品牌学论文

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品牌学论文

标签:文库时间:2025-01-24
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公选《品牌学》论文

论文题目:奇瑞汽车品牌的现状及其发展学 分 专 班 姓 学

校:贵州财经大学 院:商务学院 业:金融学 级:2011级22班 名:尚显斌

号:20112319032235

奇瑞汽车品牌的现状及其发展

摘要: 奇瑞汽车企业作为中国汽车的后起之秀,目前已在激烈的市场竞争中崭露头角。文章分析了奇瑞汽车企业的国际化趋势及动因 ,以及奇瑞汽车的国际化战与存在的问题,最后提出优化的措施。

关键词: 奇瑞汽车;现状与发展;国际化战略;自主创新

奇瑞汽车有限公司于1997在安徽注册成立。从产品上市伊始,公司就注重开拓国际市场,本着“无内不稳,无外不强,以外促内,形式灵活”的原则,积极实施“走出去”战略,成为我国第一个将整车、CKD散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的轿车企业。2001年年底第一批奇瑞轿车开始出口,随后每年成倍增长。近几年已向全球50多个国家和地区出口产品,轿车出口量连续四年居中国第一。2006年3月,奇瑞公司向美国出口1万多台具有自主知识产权的发动机,实现了中国汽车企业向发达国家大批量出口发动机的“零”的突破。

一、汽车企业品牌国际化的趋势及动因分析

(一) 汽车企业国际

自主品牌论文区域品牌论文

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自主品牌论文区域品牌论文:基于竞争力提升的企业自主品

牌发展对策的思考

摘要:二十一世纪是一个充满竞争的时代,其中品牌竞争更是企业之间相互竞争的关键。一个企业是否拥有较多的自主品牌,关系着企业的兴衰成败和在国际竞争中的地位。因此,各国都在积极的推进自主品牌的发展建设。本文在对自主品牌进行科学界定的基础上,论述了发展自主品牌的必要性和重大意义,并针对我国在自主品牌的建设中存在的问题提出了一系列可供参考的战略对策。

关键词:自主品牌 竞争力 区域品牌 发展对策 自主品牌就是企业自主研发并且拥有自主知识产权的品牌。在世界经济一体化的推动下,我国对外贸易迅速发展,建设自主品牌成为每个企业在发展过程中所需解决的现实问题。实施自主品牌的发展战略对于企业乃至国家的发展刻不容缓。笔者从以下几方面对自主品牌进行具体的阐述。

一、关于自主品牌的界定

自主品牌的概念是我国在参与国际、国内市场竞争的背景下,处于产业链的底端,获取利益较低的情况下提出来的。在跨国经营的背景之下,对于品牌的定义越来越广泛,载体范围也在不断扩大,品牌已突破企业的范围,走向区域品牌与国际品牌。自主品牌即强调自主,也即我国享有品牌的所

有权,与之相关的经济收益也流入我国。因此,鉴于以上分析,笔者认

品牌公关与品牌形象的塑造-毕业论文

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品牌公关与品牌形象的塑造

摘要

品牌是企业重要的无形资产,品牌形象的塑造是企业品牌价值发挥和企业品牌竞争实现的重要基础条件。品牌公关是企业品牌塑造与维护的重要手段,但是目前国内外企业在品牌公关与品牌形象塑造关系上的认识与运用存在一定差异,尤其是国内企业的品牌形象塑造在利用品牌关系方面还存在一定误区。需要全面改善企业品牌公关的运用策略,才能够更好的促进我国企业品牌形象塑造的改进与发展。

关键词:品牌;品牌公关;品牌形象塑造

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目录

摘要................................................................................................................................ 1 1. 品牌公关与品牌形象的塑造................................................................................... 3 1.1.品牌公关与品牌形象的含义 ....................

学士论文-品牌延伸战略研

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学士论文-品牌延伸战略研

1 The Brand extension strategy research Student s name: xxx 2 随着市场竞争程度的加剧和广告费用的日益增长,新产品导入已面临着越来越大的风险。据统计,在70年代至80年代里企业向市场推出的新产品中,真正获得成功的仅占20%,其中有30%―35%因为不被消费者接受和过高的市场初期导入费用而失败。解决上述问题的有效途径之一就是利用品牌延伸,通过延伸将已有品牌的名称和品牌资产转移到新产品或服务,从而大大降低新产品进入市场的壁垒。品牌延伸的实质是母品牌的品牌资产和品牌信誉向子品牌的转移,它要求母品牌要具有较高的品牌资产和品牌信誉,母品牌的核心价值要能够移植,并且要充分考虑延伸产品的行业关联性。根据具体情况的不同,可以采用水平延伸和垂直延伸两种策略。品牌延伸是一把双刃剑,在降低新产品进入市场的壁垒、提高新产品成活率,分散企业经营风险的同时,也会由于延伸不当引发消费者的不良联想,产生心理冲突,导致母品牌的品牌个性被稀释,产生“跷跷板效应”,使母品牌失去现有的市场优势。因此,企业要综合考虑影响品牌延伸的各种要素,充分发挥品牌延伸的正面效应,有效规避竞争风险。 品牌 品牌延伸

城市品牌文化建立论文

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城市品牌文化建立论文

摘 要:城市品牌文化的建立是一个分层成递进的过程,需要政府组织、各部门协调配合,逐步发展。在这个过程中,城市文化品牌的理念识别、行为识别和视觉识别都要与城市特征相结合、精准定位、有效组合才能为将来城市品牌文化形象的建立、实施奠定基础,在形象宣传日益重要的今天,用CI战略打造城市品牌文化是城市发展的重要趋势。

一、CI战略——由企业迈向城市

CI全称为Corporation Identity,是企业识别系统的全称。它包括Mind Identity(理念识别简称MI)、Behavior Identity(行为识别简称BI)、Visual Identity(视觉识别简称VI)三个方面,帮助企业进行系统化、统一化的设计,实现树立自身形象、完善内部管理,促进对外宣传的目标。CI的概念是二十世纪八十年代从欧美传入我国,随后被一些企业接受,并逐步普及,有许多城市将它引入到城市品牌形象建立当中,比较成功的如纽约的城市标志和口号,此外还有巴黎、阿姆斯特丹等。

不同于企业CI导入的商业目的,城市品牌的建设目标是提升城市综合素质,优化市民生存环境,提高市民的凝聚力、集体感,加快经济建设,这是为了城市的发展,也是为了民众的生活,最终以城市文化带动市民素

品牌公关与品牌形象的塑造-毕业论文

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品牌公关与品牌形象的塑造

摘要

品牌是企业重要的无形资产,品牌形象的塑造是企业品牌价值发挥和企业品牌竞争实现的重要基础条件。品牌公关是企业品牌塑造与维护的重要手段,但是目前国内外企业在品牌公关与品牌形象塑造关系上的认识与运用存在一定差异,尤其是国内企业的品牌形象塑造在利用品牌关系方面还存在一定误区。需要全面改善企业品牌公关的运用策略,才能够更好的促进我国企业品牌形象塑造的改进与发展。

关键词:品牌;品牌公关;品牌形象塑造

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摘要................................................................................................................................ 1 1. 品牌公关与品牌形象的塑造................................................................................... 3 1.1.品牌公关与品牌形象的含义 ....................

品牌管理论文-(1)

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互联网背景下的企业品牌推广研究

目录

前言 ..................................................................... 1 第1章 优衣库互联网销售现状 .............................................. 1 第2章 优衣库互联网营销中存在的问题 ...................................... 2

第2.1节 第2.2节 第2.3节 第2.4节

网络店铺商品数量少、图片质量低 ............................ 2 配送费用较高 .............................................. 2 推广力度不足 .............................................. 2 网络客服素质偏低 .......................................... 3

第3章 完善网络营销策略 .................................................. 3

第3.1节 第3

学士论文-品牌延伸战略研

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学士论文-品牌延伸战略研

1 The Brand extension strategy research Student s name: xxx 2 随着市场竞争程度的加剧和广告费用的日益增长,新产品导入已面临着越来越大的风险。据统计,在70年代至80年代里企业向市场推出的新产品中,真正获得成功的仅占20%,其中有30%―35%因为不被消费者接受和过高的市场初期导入费用而失败。解决上述问题的有效途径之一就是利用品牌延伸,通过延伸将已有品牌的名称和品牌资产转移到新产品或服务,从而大大降低新产品进入市场的壁垒。品牌延伸的实质是母品牌的品牌资产和品牌信誉向子品牌的转移,它要求母品牌要具有较高的品牌资产和品牌信誉,母品牌的核心价值要能够移植,并且要充分考虑延伸产品的行业关联性。根据具体情况的不同,可以采用水平延伸和垂直延伸两种策略。品牌延伸是一把双刃剑,在降低新产品进入市场的壁垒、提高新产品成活率,分散企业经营风险的同时,也会由于延伸不当引发消费者的不良联想,产生心理冲突,导致母品牌的品牌个性被稀释,产生“跷跷板效应”,使母品牌失去现有的市场优势。因此,企业要综合考虑影响品牌延伸的各种要素,充分发挥品牌延伸的正面效应,有效规避竞争风险。 品牌 品牌延伸

顾客满意论文顾客信任论文顾客承诺论文品牌忠诚论文

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服务营销中的顾客承诺与品牌忠诚

提要 顾客对服务品牌的忠诚度是决定企业生存和发展的关键因素,现有的顾客满意范式对品牌忠诚的解释存在较大的缺陷,而顾客承诺是连接顾客满意和品牌忠诚之间的重要桥梁。 关键词:顾客满意;顾客信任;顾客承诺;品牌忠诚

在服务营销过程中,由于服务具有无形性等特点,所以消费者对于质量的感知更为主观,这也意味着消费者在购买决策中面临的风险水平要高于有形产品。品牌在服务交换过程中能够降低消费者购买决策的时间成本并降低感知风险,成为塑造服务企业与消费者稳定关系的纽带,不仅为顾客创造了价值,而且提升了服务企业的竞争能力。

忠诚的顾客可以为企业带来价值,品牌忠诚是服务企业赢利的关键,只有通过减少顾客流失率,增进顾客品牌忠诚,才能提高企业盈利能力。 一、顾客满意陷阱

在服务关系营销研究中,现有的顾客满意范式对品牌忠诚的解释具有较大缺陷,存在着“顾客满意悖论”现象,即宣称满意或者很满意的顾客出现大量的流失。流失顾客中的大多数都声称自己对先前的产品或服务供应商感到满意或者非常满意,但是许多不满意的顾客仍然会保持与当前企业之间的关系。由此可见,

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服务营销中的顾客承诺与品牌忠诚

提要 顾客对服务品牌的忠诚度是决定企业生存和发展的关键因素,现有的顾客满意范式对品牌忠诚的解释存在较大的缺陷,而顾客承诺是连接顾客满意和品牌忠诚之间的重要桥梁。 关键词:顾客满意;顾客信任;顾客承诺;品牌忠诚

在服务营销过程中,由于服务具有无形性等特点,所以消费者对于质量的感知更为主观,这也意味着消费者在购买决策中面临的风险水平要高于有形产品。品牌在服务交换过程中能够降低消费者购买决策的时间成本并降低感知风险,成为塑造服务企业与消费者稳定关系的纽带,不仅为顾客创造了价值,而且提升了服务企业的竞争能力。

忠诚的顾客可以为企业带来价值,品牌忠诚是服务企业赢利的关键,只有通过减少顾客流失率,增进顾客品牌忠诚,才能提高企业盈利能力。 一、顾客满意陷阱

在服务关系营销研究中,现有的顾客满意范式对品牌忠诚的解释具有较大缺陷,存在着“顾客满意悖论”现象,即宣称满意或者很满意的顾客出现大量的流失。流失顾客中的大多数都声称自己对先前的产品或服务供应商感到满意或者非常满意,但是许多不满意的顾客仍然会保持与当前企业之间的关系。由此可见,