微信公众号营销成功的案例

篇一：微信营销成功案例分析

微信营销成功案例分析：2014年中国各行业商铺用户的微信运营调研报告完整篇 概念定义

微信公众平台：企业/商家的营销推广与CRM平台

2013年8月5日，微信公众平台进一步升级，分为订阅号和服务号两种服务类型。服务号旨在给企业和组织提供业务服务和用户管理能力；订阅号旨在为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。

微信第三方服务商

微信第三方服务商串联起了微信官方与企业客户，协助商家搭建微信站点、运营公众号。据腾讯官方估计，当前国内基于微信的第三方服务商约2000家。当前，微信第三方服务商市场“很热却很杂乱”。

中小商家

此次调研的主要中小商家特指经营资金投入在50万元以下，员工人数不超过50人，从事不普通消费者日常生活密切相关的朋务性或生活零售类行业的商家，不涉及批发这一销售方式。 调研对象行业特性与分布比例

本次调研涉及的主要行业是与普通消费者日常生活密切相关的服务业或生活类零售业，具体包括：服装零售、花店、摄影影楼、母婴早教、教育培训、餐饮、美容化妆、生鲜配送与生活服务等。参与此次调研的中小商家，服装与餐饮类占据较大比重，分别占比16.1%、15.1%。 艾媒咨询分析认为，此次调研涉及行业提供的

房地产微信营销成功案例

微信支付端口开放尚不到一个月，XX房产于近日宣布：旗下无线产品正尝试微信支付，目前已有试点项目——广西南宁某楼盘打通微信支付功能。据介绍，市民只需要使用微信支付20元，便可购得价值80元的全生态进口香米一袋和2000元购房优惠。 “微信支付接口开放后，我们非常期待能在微信营销上有新的突破。”该项目负责人说，他们愿意并且希望做第一个“吃螃蟹”的人。

扫一扫加微信 即可进入支付页面

虽然微信支付“买房”听起来是不可思议的事情，但在实际操作中，整个支付过程非常便捷。据介绍，意向购房用户只需要通过二维码或者查找微信号的方式，关注项目官方微信，在菜单栏中找到“我要优惠”一项点击进去，即可进入活动支付页面。

在该页面中，有优惠活动的详细介绍，用户只需要勾选“请阅读并同意活动须知”，点击页面下端的“同意支付”，即进入输入微

信支付密码的页面，在输入六位数的支付密码后，支付完成，用户即可获得价值80元的香米一袋与价值2000元的购房优惠券。

在支付完毕后，系统还会将支付信息以短信形式发送到用户手机上，方便用户确认与查看。

对于尚未开通微信支付的用户，系统也将会有系列步骤引导用户绑定银行卡，进入支付页面，整个流程简单易懂。

依托楼盘微管家打通微信支付平

详细介绍了微信服务号注册相关流程与微信认证相关信息

1 微信公众号类型选择

公众平台帐号类型分为服务号和订阅号两种。

1) 服务号：给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。

2) 订阅号：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。

1.1 服务号与订阅号的应用区别

服务号与订阅号在实际应用中的区别如下表所示：

表 服务号与订阅号应用功能差别

详细介绍了微信服务号注册相关流程与微信认证相关信息

1.2 服务号高级接口权限

1.2.1 微信高级接口介绍

1. 微信高级接口高级接口仅限微信认证的服务号使用。一旦微信认证被取消，高级接口中的所有接口将被停用。

2. 微信认证后将自动开通高级接口，获得高级接口中所有接口权限，无需二次申请。

3. 一旦微信认证被取消，高级接口中的所有接口将被停用。

1.2.2 服务号高级接口权限

高级接口含有获取用户基本信息、客服接口、高级群发接口等高级接口权限如下图所示：

图 高级接口权限列表

详细介绍了微信服务号注册相关流程与微信认证相关信息

2 微信公众号注册

2.1 微信公众号注册说明

2.1.1 注册邮箱说明

注册所用邮箱用于登陆微信公众平台账号，且邮箱账号须为未绑定微信的

**********有限公司

**********有限公司

自媒体平台信息采集、审核及发布管理暂行办法

为提升********企业形象，强化办场服务对外广宣渠道，同时，为二手车经销商及消费者搭建透明、公开、公平、公正的交易服务平台，**********有限公司（以下简称“公司”）于2015年开始筹建******三大自媒体平台，即门户网站、电商平台、微信公众号。目前，门户网站及微信公众号已完成初期基础开发及设臵，后期经逐步丰富完善架构及内容后即将投入使用；电商平台正在筹建中，未来在经调试到位后亦将投入使用。

为更好地实现公司三大自媒体平台的服务功能，现结合公司实际，特制定本暂行办法，以规范相关信息的采集、审核、发布行为。

一、信息安全准则

1、信息的采集、审核和发布必须严格遵守国家及地方制定的相关法律、行政法规，不得涉及违法、违规事项和内容；

2、信息的采集必须按规定由相关部门或人员按流程收集、提交； 3、信息的审核必须按规定流程实施；

4、信息的发布内容不得危害公司形象、有损公司利益，并需按规定流程经审核后方可发布；

5、严格控制信息账号密码的知悉范围

“世图乐学课堂”微信公众号运营月报

（4月11日—4月30日）

一、用户分析

1.汇总数据

月度新增关注人数____，取消关注人数____，净增人数____，累积人数____，总人数较上月数据增长____%。 2.用户主要来源

扫描二维码：本月新增关注人数中，有____%来源于二维码扫描，主要是推送图文内页所附带的公众号二维码。 3.新增关注主因

（1）原创内容：________________，____天净增长____人，占本月净增人数的____%。 （2）活动效果：____________活动，____天净增长____人，占本月净增人数的____%。 4.取消关注主因

（1）提供的内容对其无价值。

（2）推送频率过于频繁，图文篇数过多。 二、内容分析

1

1.汇总数据

本月图文页阅读总次数____次，其中从公众号会话直接打开的占____%，从朋友圈打开的占____%，通过好友转发的占____%。 2.内容分析

（1）原创文章、活动文章对用户较有吸引力，阅读量较大，能吸引用户转发、收藏。 （2）转化率略有增长，但依然非常低。关注公众号：世图乐学课堂免费获取本文档

4月11日 从热剧《人民的名义》看“哭穷”教育对孩

微信公众号裂变活动方案

1、活动目的

（1）以海报形式利用熟人社交传播品牌；

（2）引导关注公众号并进一步导流到客服微信号上形成私域流量，更好地将我们的产品从朋友圈或者是私聊对话或者是社群中触达给用户。

2、活动主题

以暑假、浮潜这个热点切入，带出现金红包裂变活动。

3、活动时间/周期

活动时间：2019年7月4日星期四至2019年7月5日星期五（暂定，具体看活动流量，可能会提前结束活动）

活动周期：2天

4、活动预算

申请预算：贰千元人民币（2000元）

预算包含：第三方技术费用400元（包月），活动奖品费用1600元。

5、活动形式

（1）已关注公众号的用户在服务号领取任务，生成带有自己头像昵称二维码的海报；

新用户通过好友二维码关注后，即可生成带有自己头像昵称二维码的海报；

----精品----

（2）用户通过海报二维码邀请6位朋友关注公众号，任务过程中进度实时反馈用户；（3）完成任务后，服务号提示添加官方客服微信号领奖；

（4）用户把完成的任务进度截图发客服，领取6.66元红包。

*活动人数将设置上限，一旦人流超过预警，活动可以随时终止

6、设计需求

需要设计裂变海报一张。

7、技术需求

需要接入第三方，目前对接了铸新科技并试用了相应功能，可以满足活动需求。

8、效果预估

完成1个

公司微信公众号运营计

划

TYYGROUP system office room 【TYYUA16H-TYY-TYYYUA8Q8-

公司微信平台运营计划

一、信息推送分类

1、行业信息

2、公司新闻

3、产品介绍

4、员工互动空间（面向公司员工组）

5、节假日祝福及技术部节假日值班安排

二、信息来源：

1、总经部负责收集各大门户网站、权威发布平台相关信息

2、总经部负责起草公司新闻、员工互动空间、节假日祝福等信息

3、公司各部门负责起草本部门近期开展活动的图文信息（如培训会、项目启动会、合同签订、与客户的联谊活动等），总经部负责汇总

三、素材管理

通过百度图库，360图库，门户网站照片、公司自拍照片等途径选择合适的推送图片。

四、推送频率

4次/月，每周五推送1次。

五、审核方式：

编辑好的图文信息于每周五上午十点之前发送至总经部审核，审核通过后按照原定计划时间发送。

六、推广方式

1、公司内部员工推广。各部门负责人负责引导本部门员工下载微信，并学习使用微信，关注公司公众账号，并适时对外转发公司信息。

2、对外文件推广。总经部规范对外文件格式，并将公司微信二维码印制在对外文件页脚处，引导客户扫描关注公司公众账号。

3、名片推广。公司员工名片上将印制公司微信二维码，以便客户扫描关注。

七、微

微信公众平台执行方案

一.微信营销简介 1.1营销目的简介：

①开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象； ②增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。

1.2企业获得价值及可行性分析：

通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。

通过3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户 二、具体规划 2.1微信内容策划 2.11微信内容

1）企业动态（20%） 2）建材知识内容（30%） 3）家庭日常小知识（30%） 4）健康小常识（20%） 2.12发送时间 每周五晚上7点发送 2.13 其他方面

为方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。 2.2 宣传渠道策划及目标

2.21 宣传渠道主要目标为推广公司线上平台，沉淀线下准客户资源，通过一系列线上线下活动累计微信平台粉丝关注量，之后通过开展专业的

微信公众平台执行方案

一.微信营销简介 1.1营销目的简介：

①开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象； ②增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。

1.2企业获得价值及可行性分析：

通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。

通过3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户 二、具体规划 2.1微信内容策划 2.11微信内容

1）企业动态（20%） 2）建材知识内容（30%） 3）家庭日常小知识（30%） 4）健康小常识（20%） 2.12发送时间 每周五晚上7点发送 2.13 其他方面

为方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。 2.2 宣传渠道策划及目标

2.21 宣传渠道主要目标为推广公司线上平台，沉淀线下准客户资源，通过一系列线上线下活动累计微信平台粉丝关注量，之后通过开展专业的

××××公司微信管理办法

（试 行）

第一章 总 则

第一条 为充分发挥公司微信公众号的对外宣传和信息交流作用，严格审核微信公众号内容发布，规范管理公司微信公众号，发挥微信公众平台展示公司形象，传递信息的作用，更好地宣传、报送公司生产经营方面的信息，保障公司信息发布及时，真实、安全、可靠、合法，明确公司微信公众号管理职责，规范公司微信信息发布流程及日常管理，特制定本办法。

第二条 本办法建立在公司整体制度之上，对公司一些保密事项需严格按照公司《保密制度》执行。

第二章 管理部门及职责

第三条 公司网站、微信由市场管理部和行政部负责信息管理。信息专员为主要工作联系人，负责资料收集、整理、发布，并负责官方微信的后台操作和信息发布、更新、留言反馈和形象推广等。行政部配合做好信息的收集、整理与审核把关工作，并督促各部门及时提交新信息、汇总、核稿、审批等，做好信息发布相关工作的落实。

第四条 ××公司官方微信供稿实行分工负责制，即由各相关部门负责提供相关信息，由微信责任部门对信息进行审核、编辑、发布；各相关部门应配合责任部门做好官方微信的运作，及时提供所需信息材料。

第五条 各部门应指定专人负责相关信息资料的收集、整理工作，并对上网信