传统媒体向新媒体转型

大数据时代传统媒体转型的关键

2013年07月11日
来源： 《中国记者》杂志
　　互联网技术既催生了更多的数据，又倒逼政府和机构开放更多的数据，把我们带入大数据时代。目前，世界已经进入“泽字节”时代，国外媒体更把2013年称为“大数据元年”。大数据时代一方面给我们带来了更多、更高质量的信息，另一方面也给人们带来了目不暇接、过载的信息量，这就导致一个悖论：过载的信息和用户个性化、定制化的有效需求之间的突出矛盾，这不仅对信息稀缺时代传统媒体的“内容为王”提出了巨大挑战，也对传统媒体的“二次销售”模式带来了颠覆，再好的内容，如果不能有效地和用户需求对接，也很难实现自身价值。尤其是在当前已经进入信息智能化时代的大背景下，这就要求传统媒体在信息过载情况下树立起“信息服务为王”理念，其转型的关键和抓手是“信息智能匹配”。

　　毫无疑问，信息智能匹配说起来简单，但是真正实施起来却难于上青天！智能化信息的形成，必须有充分的高质量的信息源供选择，并且要有有效的技术使得信息能够低成本地被读者和受众获取。目前，智能化的信息形成的主要障碍有以下几点：一是我国的传统媒体还依然是小、散、弱的现状，导致很难形成大型的高质量的信息平台。我国的广电和报纸基本上依然是中央、省、地级市

浅谈新媒体与传统媒体的融合与发展

摘 要 新媒体作为一种新的发展趋势，在近几年得到了快速发展。但是，新媒体作为一种新兴的媒体形态，其劣势也在不断凸显。当传统媒体在转型之路不断探索之时，新媒体也需要不断反思，寻求一种更为健康和长远的发展方式。本文从新媒体的角度出发，力求把传统媒体的优势融合进新媒体，促进新媒体的快速发展。

关键词 新媒体 传统媒体 融合 发展 中图分类号：G206 文献标识码：A

新媒体作为一种以数字信息技术为基础的新的媒体形式，是互联网时代的一种必然的发展趋势。新媒体的互动性与即时性、海量性与共享性、个性化与群体化等特征，都使其在这个数字时代迅速抢占大众视野。相比之下，电视、期刊、杂志等传统的媒体形式，因为周期长、反应慢、门槛高等特点，逐渐被边缘化。但是新、老两类媒体形态并非水火不容。大量的传统媒体开始向新媒体学习，以求新的发展出路。那么，新媒体也需要从传统媒体中的流程与运营方式中，寻找到让自己长远发展的模式。

传统媒体根基深，在漫长的发展历程中，形成了非常多的优良传统，同时也聚集了众多优秀的人才。传统媒体不会很快消亡，同时新媒体也在迅速发展。两者之间一定出现相互磨合的现象。新媒体想要获得长足

浅谈新媒体与传统媒体的融合与发展

摘 要 新媒体作为一种新的发展趋势，在近几年得到了快速发展。但是，新媒体作为一种新兴的媒体形态，其劣势也在不断凸显。当传统媒体在转型之路不断探索之时，新媒体也需要不断反思，寻求一种更为健康和长远的发展方式。本文从新媒体的角度出发，力求把传统媒体的优势融合进新媒体，促进新媒体的快速发展。

关键词 新媒体 传统媒体 融合 发展 中图分类号：G206 文献标识码：A

新媒体作为一种以数字信息技术为基础的新的媒体形式，是互联网时代的一种必然的发展趋势。新媒体的互动性与即时性、海量性与共享性、个性化与群体化等特征，都使其在这个数字时代迅速抢占大众视野。相比之下，电视、期刊、杂志等传统的媒体形式，因为周期长、反应慢、门槛高等特点，逐渐被边缘化。但是新、老两类媒体形态并非水火不容。大量的传统媒体开始向新媒体学习，以求新的发展出路。那么，新媒体也需要从传统媒体中的流程与运营方式中，寻找到让自己长远发展的模式。

传统媒体根基深，在漫长的发展历程中，形成了非常多的优良传统，同时也聚集了众多优秀的人才。传统媒体不会很快消亡，同时新媒体也在迅速发展。两者之间一定出现相互磨合的现象。新媒体想要获得长足

在网络新媒体影响下传统媒体的生存方式

【摘要】新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，既给传统媒体带来不可避免的冲击，又为传统媒体利用其强大功能以另一种形态发展提供了条件。网络时代信息技术飞速发展，新媒体形态也日新月异，且具有时效性、内容丰富和互动性的优势，而传统媒体则是被动接收、信息内容单一；这使得传统媒体在信息时代面临着巨大的挑战。那么如何利用传统媒体的优势与新型媒体结合，实现优势互补，更好的经营传统媒体是一个亟待解决的问题。

【关键词】传统媒体；新媒体；交互性；时效性;竞争；生存

传统媒体在信息时代面临着受众的转变、版权侵害、如何获取更多收入等等巨大挑战。有学者就此问题进行解决，但并不全面，李甬的《门户网站也是传统媒体面临相同挑战》阐明了门户网站如何面临挑战，并没有阐释传统媒体如何应对目前的挑战。本论文就传统媒体面临的挑战，提出传统媒体与新媒体进行融合，实现优势互补的观点，以达到传统媒体在发挥自己优势的基础上更好的进行发展。

一、传统媒体传播的特点

传统媒体传播的特点主要有：传播范围广，受众多且相对稳定；具有

在网络新媒体影响下传统媒体的生存方式

【摘要】新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，既给传统媒体带来不可避免的冲击，又为传统媒体利用其强大功能以另一种形态发展提供了条件。网络时代信息技术飞速发展，新媒体形态也日新月异，且具有时效性、内容丰富和互动性的优势，而传统媒体则是被动接收、信息内容单一；这使得传统媒体在信息时代面临着巨大的挑战。那么如何利用传统媒体的优势与新型媒体结合，实现优势互补，更好的经营传统媒体是一个亟待解决的问题。

【关键词】传统媒体；新媒体；交互性；时效性;竞争；生存

传统媒体在信息时代面临着受众的转变、版权侵害、如何获取更多收入等等巨大挑战。有学者就此问题进行解决，但并不全面，李甬的《门户网站也是传统媒体面临相同挑战》阐明了门户网站如何面临挑战，并没有阐释传统媒体如何应对目前的挑战。本论文就传统媒体面临的挑战，提出传统媒体与新媒体进行融合，实现优势互补的观点，以达到传统媒体在发挥自己优势的基础上更好的进行发展。

一、传统媒体传播的特点

传统媒体传播的特点主要有：传播范围广，受众多且相对稳定；具有

传统媒体与新兴媒体融合的路径探析

大河网 高亢

当前，中国的传媒业正经历一次大的变革。变革的主要表现与核心，是新兴媒体正影响、改造甚至颠覆着传统媒体。在新兴媒体的不断冲击下，传统媒体尤其是报纸的生存发展空间受到严重挤压，报纸的舆论引导能力被消解，几十年来中国的新闻传播主要平台和话语渠道，作用日益被侵蚀。传统媒体适应新的发展形势，在媒体融合过程中扮演一个更积极，主动拥抱这一变化和融合，已经刻不容缓。

一、传统媒体与新兴媒体融合的现状与难点

近两年，报纸发行量严重下滑，记者日渐减少，广告量不断下降，读者都在上网或通过手机、 ipad等网络载体获取和消费新闻信息。据统计，当今中国发行量排名前10的所有报纸加一起，其问题也不及腾讯、网易等公司主办的新闻客户端的点击量的10分之一。在这一严峻形势下，推进传统媒体与新兴媒体的融合，已经成为一项刻不容缓的要务。

从国家意识层面来看，互联网已经成为舆论宣传的主战场，只有通过推动媒体融合发展，积极开拓媒体发展领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，巩固壮大主流思想舆论阵地，才能更好地维护意识形态安全和执政安全，推进国

1

家治理体系和治理能力现代化。

在2014年8月18日召开的中共中央全面深化改革领导

传统媒体与新兴媒体融合的路径探析

大河网 高亢

当前，中国的传媒业正经历一次大的变革。变革的主要表现与核心，是新兴媒体正影响、改造甚至颠覆着传统媒体。在新兴媒体的不断冲击下，传统媒体尤其是报纸的生存发展空间受到严重挤压，报纸的舆论引导能力被消解，几十年来中国的新闻传播主要平台和话语渠道，作用日益被侵蚀。传统媒体适应新的发展形势，在媒体融合过程中扮演一个更积极，主动拥抱这一变化和融合，已经刻不容缓。

一、传统媒体与新兴媒体融合的现状与难点

近两年，报纸发行量严重下滑，记者日渐减少，广告量不断下降，读者都在上网或通过手机、 ipad等网络载体获取和消费新闻信息。据统计，当今中国发行量排名前10的所有报纸加一起，其问题也不及腾讯、网易等公司主办的新闻客户端的点击量的10分之一。在这一严峻形势下，推进传统媒体与新兴媒体的融合，已经成为一项刻不容缓的要务。

从国家意识层面来看，互联网已经成为舆论宣传的主战场，只有通过推动媒体融合发展，积极开拓媒体发展领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，巩固壮大主流思想舆论阵地，才能更好地维护意识形态安全和执政安全，推进国

1

家治理体系和治理能力现代化。

在2014年8月18日召开的中共中央全面深化改革领导

传统媒体怎么做广告，才能跟上时代

一方面保持传统品牌类广告传播的优势地位，一方面通过利用移动互联网开放平台技术以及手段，实现广告服务模式向直接销售达成的升级，是当下传统媒体应对日新月异的互联网技术对其商业模式冲击的最佳路径选择。 广告行业流行沃纳梅克的一个说法，“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半”，这种现象在传统媒体盛行的年代十分普遍。 广告传播三阶段的演进过程

在传统媒体占据广告传播市场主流的时代，广告主只能通过追求曝光度来实现广告信息的简单传递，而无法对其效果进行可量化的评定，此是为广告传播的1.0时代。 1.0：品牌传播的广告收入分猪肉阶段 传统媒体商业模式的本质是广告模式，一种靠内容传播形成对受众的影响力，并将这种影响力通过广告传播的方式变现，在前互联网时代，广告主虽然希望自己的广告投入都能够精准到达自己的受众，并且促成销售，但是由于传统媒体无法做到这一点，并且在当时又无其它替代渠道可以选择，因此，广告主也不得不接受一半广告无用，并且还不知道是哪一半的现实。

广告主投放媒体的方式也多采取在整个传统媒体中，分猪肉一样选择几家媒体消化其广告投入，广告投

传统媒体与社交媒体的融合互补探索分析

在大数据时代，跨行业融合已成为大势所趋。而在移动互联网的冲击下，目前传统媒体转型更是迫在眉睫。艾美奖评委、美国圣何塞州立大学教授皮特曾提出过“社交媒体将要重塑电视行业”。而现实比皮特教授预言的要来得早。在媒介融合环境下，传统媒体与社交媒体并不是“互相取代、你有我无”的单一竞争关系，相反，通过技术革新、资源融合等多种途径，两者完全可以实现互利共赢，开拓媒介发展的新领域，释放媒介融合的新能量。

传统媒体通过调度社交媒体视频、舆论等方式，实现了民间素材对电视媒体的拓展和补充。社交媒体也不再单纯地被人们认为是吸引受众注意力资源、分割受众娱乐时间、改变受众娱乐习惯的新媒体。笔者认为，传统媒体应找到与社交媒体等互联网媒体的最佳融合之路。融合不是合并，是整合重组基础上的良性发展。很多国内主流媒体开通了网上版本就以为成为新媒体转型成功了，实则不然。融合主要分为以下几个层面： 一．内容上的互补。传统媒体的内容与社交媒体传播的内容可以互相取长补短，差异化整合。传统媒体在时政媒体上占据一席之地，而社交网络媒体往往在民生及娱乐新闻上拥有受众，双方可以互相整合，资源共享，为双方的内容增加分量。社交媒体为电视节目提供反馈信息，例如短

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“互联网+”时代下传统媒体与新媒体的融合发展之路

作者：高伟

来源：《江苏理工学院学报》2017年第01期

摘 要：伴随着科技的进步，微博、微信、客户端等新兴媒体在互联网浪潮的裹挟之下汹涌而来。传统媒体正面临着自己的领地被逐渐蚕食，媒体的格局经历着激烈的碰撞和更替。在“互联网+”时代，传统媒体只有与时俱进，不断加深与新媒体的创新融合，才能完成自身的转型，进而实现可持续发展。

关键词：新媒体；媒体融合；互联网+；传统媒体

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编码：2095-7394（2017）01-0068-04

在互联网浪潮迭起的今天，新媒体不断的涌现，迅速而有效的抢占着原本属于传统媒体的领地。以常州市区关于报刊亭总数统计结果为例，2015年度报刊亭总数452座中拆除39座，闲置108座，尚在经营的只有305座且生存状况仍步履维艰。同时，微信公众号到处可见阅读量100 000+的推送，微博大V号动辄可引起几百万乃至上千万的跟帖讨论。以电视、报纸为代表的传统媒体，在过去的3年内，似乎正经历着媒体行业的“严冬”季节