青岛啤酒企业认知报告书

青岛啤酒品牌偏好

调研报告书

委托方：青岛啤酒股份有限公司 负责人：## ##

受托方：山东大学（威海）五针见血调研队 负责人：### ##

时间：二零一一年十一月十三日

1

目 录 录

一． 研究背景.............................................................................................................. 4

（一）、青岛啤酒股份有限公司简介............................................................ 4 （二）、市场营销调研团队............................................................................ 5 （三）、致谢..........................................

青岛啤酒品牌偏好

调研报告书

委托方：青岛啤酒股份有限公司 负责人：## ##

受托方：山东大学（威海）五针见血调研队 负责人：### ##

时间：二零一一年十一月十三日

1

目 录 录

一． 研究背景.............................................................................................................. 4

（一）、青岛啤酒股份有限公司简介............................................................ 4 （二）、市场营销调研团队............................................................................ 5 （三）、致谢..........................................

针对青岛啤酒要在河南青年一代市场营业额提高20%的策划案

一、公司简介

青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。

1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。

上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。

青啤公司2010年累计完成啤酒销量635万千升，同比增长7.4%，实现主营业务收入人民币196.1亿元，同比增长10.4％；实现净利润人民币15.2亿元，同比增长21.6％。继续保持利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。

青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业

青岛啤酒的报告

会计（一）班 陈明衡 1号

我国一些企业进入国际市场也开始实行跨文化营销战略。美国是一饮料大国,外国饮料想挤进美国市场是不容易的。我国青岛啤酒不但打进了美国市场,而且销量逐年上升,10年间出口量增加了50倍。目前,在上万种各国啤酒中,青岛啤酒在美国市场上的销量排名第9位,其价格是美国市场上两种最高的啤酒之一。青岛啤酒能打入美国市场,其原因正是在于青岛啤酒的风味和品质迎合了美国众多消费者的口味和爱好,重视文化沟通,市场切入准确,促销手段得当。在促销广告形象宣传上,代表中国餐饮具的筷子与青岛啤酒合二为一,象征着中国的餐饮。在美 国引起轰动。本来对中国人使用筷子的技巧、习惯怀有浓厚兴趣的美国人,当然同时也爱上了青岛啤酒。正是洋为中用、中为洋用的跨文化战略使青岛啤酒大获全胜。

国际化仅仅是把产品卖到海外市场，还是一个系统的工程？进入国际市场是要夺取市场份额，还是要制造利润？在进入国际市场的具体策略上，选择区域的时候应做何考虑？走在国内啤酒行业国际化前列的青岛啤酒，在得失之间走出了自己的路子。

2006年11月1日，位于青岛港的1号码头锣鼓喧天，青岛啤酒集团在这里举行庆祝青岛啤酒出口海外市场的第1亿瓶啤酒装船

青岛啤酒商标权价值评估

摘要：超额收益法通过计算贷评估的商标权预期产生的超额收益，然后资本化得

到其价值。本论文预测出青岛啤酒未来的利润额，利用超额收益现值法，评估出青岛啤酒商标权的价值。

关键词： 商标权价值 青岛啤酒 超额收益法 一、超额收益法[2]

超额收益法是以改组企业的超额收益为基础，以之评估企业商标的方法。这种方法的基本思路是直接用企业超过行业平均收益来对商标进行估算。它有三种方法：超额收益倍数法、超额收益资本化法、超额收益现值法。

（一）、超额收益倍数法

超额收益倍数法是将超额收益的一定倍数作为企业商标的评估价值。这种方法的具体运用步骤为，首先确定企业所处行业的正常收益率，可以用行业平均收益率来代替正常收益率，并根据改组企业资产总额计算出正常收益。

（二）、超额收益资本化法

超额收益资本化法的基本思路是超额收益商标创造的利益，按一般资本报酬率，需要多少价值的资产才能创造这一利益，据此确定商标的价值的方法。这种方法一般适合那些已经进入成熟期，并可在预计的若干年内，生产经营比较稳定的改组企业。

（三）、超额收益现值法

超额收益现值法的基本思路是改组企业商标权这现无形资产能给企业在未来

青岛啤酒商标权价值评估

摘要：超额收益法通过计算贷评估的商标权预期产生的超额收益，然后资本化得

到其价值。本论文预测出青岛啤酒未来的利润额，利用超额收益现值法，评估出青岛啤酒商标权的价值。

关键词： 商标权价值 青岛啤酒 超额收益法 一、超额收益法[2]

超额收益法是以改组企业的超额收益为基础，以之评估企业商标的方法。这种方法的基本思路是直接用企业超过行业平均收益来对商标进行估算。它有三种方法：超额收益倍数法、超额收益资本化法、超额收益现值法。

（一）、超额收益倍数法

超额收益倍数法是将超额收益的一定倍数作为企业商标的评估价值。这种方法的具体运用步骤为，首先确定企业所处行业的正常收益率，可以用行业平均收益率来代替正常收益率，并根据改组企业资产总额计算出正常收益。

（二）、超额收益资本化法

超额收益资本化法的基本思路是超额收益商标创造的利益，按一般资本报酬率，需要多少价值的资产才能创造这一利益，据此确定商标的价值的方法。这种方法一般适合那些已经进入成熟期，并可在预计的若干年内，生产经营比较稳定的改组企业。

（三）、超额收益现值法

超额收益现值法的基本思路是改组企业商标权这现无形资产能给企业在未来

青岛啤酒股票分析报告

姓名：

班级：

学号：

2011年6月27日

摘要

随着国民经济持续快速发展和城市化水平的提高，给啤酒行业发展创造了巨大的需求空间；西部大开发、振兴东北地区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大发展战略，为啤酒行业创造了新的发展机遇；全球经济和区域经济一体化进程的加快，为中国啤酒行业在更大范围内配置资源、开拓市场创造了条件。

青岛啤酒（600600）属于啤酒行业，本文包括基本面分析和技术分析，通过对宏观经济政策分析、行业分析和公司分析总结出该股票在啤酒行业中的竞争优势和投资价值。

关键词：基本面分析 行业分析 投资价值

目录

1. 公司概况……………………………………………………………..1

2. 基本面分析…………………………………………………………..1

2.1宏观经济分析 1

2.2行业分析 2

2.2.1行业生命周期 2

2.2.2行业竞争状况 2

2.2.3区域政策分析

企业年度风险评估报告

为进一步加强企业风险管理，增加公司的风险控制水平，保护广大投资者的合法权益，根据财政部颁布的《企业内部控制规范》要求，董事会办公室与审计部共同组建企业风险评估小组，对0000年度企业面临的各种风险进行评估，并制定相应风险应对策略，实现对风险的有效控制。

一、 企业基本情况 1、公司名称：XXXX 2、公司地址：XXXX 3、企业经营范围：XXXX。 4、公司股权架构：

5、风险管理组织架构：

0000年度，公司由各部门负责人共同组建了解风险管理小组，由董事会办公室与审计部共同负责日常工作，组长XXX，副组长XXX，在审计委员会的领导下展开工作，具体负责集团公司内外部风险识别、分析并制订应对措施，不断推动公司风险管理水平。风险管理组织架构如下图：

XXXX有限公司（注册资金：×万元） 股东名称?投资比例股东名称?投资比例股东名称?投资比例

董事会 审核委员会 风险管理领导小组 审计部 董事会办公室 人力资源部 行政办公室 信息中心 法律事务部 质管部 设备动力部 生产部 营销部 进出口部 技术中心 理财部 项目运作部 物流中心

二、 企业风险评估情况 1、 组织架构

公司建立了公司治理架构

企业年度报告书模板

企业年度报告书模板

在集团公司领导下，公司按照年初确定的各项工作目标，以市场开拓为龙头，以强化内部管理为主线，以调整结构、集中效益为手段，公司呈平稳发展的态势。

截止10月底实现经营开拓量12.45亿元，签约量9.53亿元，完成总产值 10.3亿元。

一、积极调整经营开拓思路，抢抓市场先机

截止至20xx年11月9日公司共参加投议标项目152项，中标74项，中标率为49%，累计完成经营开拓量12.45亿元，签约量9.35亿元，完成了全年计划开拓量17.3亿元的72%。

为使公司渡过难关，乘势而上，公司把经营开拓放在首位来抓，一是公司坚定不移地贯彻集团大市场、大项目、大业主的经营战略，公司在年初就明确十大市场，二十大重点项目，领导亲自挂帅，全过程跟踪，使经营开拓保持平稳发展的态势。

二是全面实施经营开拓三级联动，由公司领导、市场经营部、各子分公司、项目部作为经营开拓的三个层面有机结合起来，在公司的统一调度下，三方协调开展营销工作。

领导班子推行领导营销232制度，领导每个月至少拜访2个及以上业主单位，至少拜访3个及以上设计院，至少跟踪2个及以上可靠的项目信息。

同时，在各子分公司、项目部推行一院两司三项目的经营理念。

以确保了老市场不断稳固，新

篇一：如何鉴别酒的真假

如何鉴别酒的真假

假酒威胁健康

假酒的主要成分和危害性都来自甲醇，一旦处理不当，具有较高的致死率、致残率，给中毒者带来严重伤害。人们身体一般摄入5毫升甲醇就可中毒，摄入后会造成视网膜细胞性变，甚至会演变成视神经萎缩。30毫升可致死。

轻度甲醇中毒时，病人可呈现醉酒状态。中度中毒者恶心、呕吐、腹痛、腹泻，出现视听幻觉、视物模糊等症状。重度中毒者，可有面色苍白、发绀、呼吸和脉搏加快、出冷汗、意识模糊、休克，最后因呼吸和循环衰竭而死亡。急性甲醇中毒后主要受损器官是中枢神经系统，视神经及视网膜。患者最初表现眼前黑影、闪光感、视物模糊、眼球疼痛、畏光、复视等。严重者视力急剧下降，可造成持久性双目失明。重者出现意识朦胧、昏迷及癫痫抽搐等症状。

如何鉴别酒的真假？

洋酒的鉴别方法

一看外包装，真洋酒商标字迹、图案整齐清晰，不会出现模糊、陈旧、凌乱现象。二看防伪标志，一般洋酒的瓶颈上有商标，刮开商标，内有各种防伪标志。三看数字，各洋酒行都有各自的密码数字，暗示酒的生产日期，何时进内地。若假酒编号不符合洋酒行编号程序，易识破。四看颜色，真酒颜色透明、发亮，假酒色泽暗淡。

白酒的鉴别方法

一看商标，假白酒的外包装盒发旧，瓶体有明显的磨损痕迹，同时假酒商标的