国家品牌计划2018广告

CONVERSE品牌广告策划 作业

CONVERSE品牌广告策划

团队名称：零伍柒肆

团队成员 广告091 许俊颖 广告092 王思超 广告092金樱婷 广告092 王辰午

2012年5月22日

CONVERSE品牌广告策划 作业

目 录

一、 市场发展概况 ................................................................................................................. 1

(一) 行业市场分析 ......................................................................................................... 1 (二) 目标市场分析 ......................................................................................................... 1

1. 市场概况 .............................................

当前,企业要在竞争激烈的市场中生存,必须努力地塑造和传播品牌的独特形象,让众多的消费者感受到品牌产品与众不同之处,并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美观,从而使该品牌从同类的产品中脱颖而出,建立起忠实的顾客群。本文分析了品牌策划的必要性,论述品牌策划的过程及内容,提出企业进行品牌策划的途径。

广告策划与品牌营销

甘瀚谦

肇庆科技学院经济系 营销与策划 0911303101006

【摘要】 当前，企业要在竞争激烈的市场中生存，必须努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到品牌产品与众不同之处，并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美观，从而使该品牌从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。本文分析了品牌策划的必要性，论述品牌策划的过程及内容，提出企业进行品牌策划的途径。

【关键字】建立品牌的必要性 品牌的定位 策划过程

随着经济的发展、市场的变化，以品牌为核心进行营销是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。企业在解决温饱问题后就会考虑到品牌营销策划希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹在握，决胜千里”的艺术。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导

篇一：运动品牌广告语大全

运动品牌广告语大全：

阿迪达斯Adidas：没有不可能（impossible is nothing

耐克Nike：Just do it 事在人为；想做就做。

卡帕Kappa：He who loves me follows me(爱我就跟随我)

彪马Puma：快乐的走路族；“有灵魂的运动鞋”。

匡威Converse： 'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适；'不就是玩吗'

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斐乐Fila：运动社交界

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G% {, H' z" J" \ q$ ^锐步Reebok： I am what I am(我就是我) & c: z& n b& J ) u# t3 q4 U- a9 f$ `, T- M# x; @

鳄鱼Lacoste：运动态度，对待生活（“体育精神、对待生活”）

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品牌营销差异化 助推企业高成长 营销策略+执行的服务机构

品牌、营销和广告的区别

如果你刚刚开始创业，那么你一定听说过营销、品牌和广告是任何企业成功的基石。

10家企业中有8家在头18个月内倒闭，这往往被归因于缺乏与客户进行有意义的对话。客户和企业都不明白对方想要什么。很容易认为营销、品牌和广告这三个概念是一回事，但事实上，它们是非常不同的概念。当他们协同工作时，他们可以帮助确保目标客户理解业务。接下来，大家跟随高端vi设计公司来看看市场营销、广告营销与品牌营销的区别。

品牌：企业的核心

品牌塑造就是视觉效果。它告诉潜在客户你的业务是什么，它应该给他们什么感觉，以及你的服务是否适合他们，所有这些都不需要说一个字。这不仅仅是一个标志，而是一个应该影响公司所有视觉和书面材料的想法。

确保你的品牌正确的方法是回答一些关于你的企业是什么和它所代表的价值的关键问题。以下是高端vi设计公司总结的一些值得思考的问题：

你希望你的企业达到的主要目标是什么？

它的主要道德价值是什么？

你的目标客户是谁？

你的目标客户相信什么价值观，他们是否与你的业务相一致？

是什么让你的企

—— CONVERSE

展示与广告设计1202 赵俊豪 201226190232

匡威(Converse),1908年由美国摩尔 匡威于麻 省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。 1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不 羁的设计，风靡全球一炮而红。 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。 如今，匡威成为了时尚、流行、 自由、个性、奔放、年轻、激情、 张扬、不羁、休闲、轻便、的代名词。

匡威是所有帆布休闲鞋的潮流领导，一直采用码 重密度最足、质地最佳的帆布、双边条、原生橡 胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调 自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱 斯”。

同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐 饮料、福特汽车、Levi's牛仔裤一样，成为美国 文化精神的象征。

1917年 世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。 1917年，篮球运动在美国 刚刚开始走向正规化的时候， 匡威公司就率先发明生产了篮 球鞋，从而带动了整个鞋业界 的革命。 此后，匡威的All Star篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴

国际品牌酒店广告语

1. 希尔顿酒店集团公司（Hilton Hotels Corporation）

旗下主要品牌：

希尔顿（HILTON HOTEL）

港丽（CONRAD HOTELS）

斯堪的克（SCANDIC）

双树（DOUBLE TREE）

大使套房酒店（EMBASSY SUITE）

家木套房酒店（HOMEWOOD SUITE）

哈里逊会议中心（HARRISON CONFERENCE CENTER）

庭园旅馆（GARDEN INN）

汉普顿旅馆（HAMPTON INN AND SUITES）

希尔顿度假俱乐部（HILTON GRAND VACATIONS CLUB）等。

Hilton广告语：Travel is more than just a to b. 旅行不仅是A地到B地。

Conrad 广告语：The luxury of being yourself. 做高贵的你！

Double tree广告语：This summer is packed with the fun of kids at doubletree!今年夏天双树酒店充满了孩子们的快乐！

酒店简介：

希尔顿国际酒店集团(HI)，为总部设于英国的希尔顿集团公司旗下分支，拥有除美国外全球范围内“希尔顿”商标的使

梅山培训”品牌创建实施计划 自2005年3月培训中心六届三次职代会提出创建梅山培训品牌的奋斗目标以来，经过专题研讨和全体职工的大讨论，形成了创建“梅山培训”品牌的实施纲要。为扎实推进“梅山

培训”品牌建设进程，现制定今后三年实施计划： 一、总体思路和主要目标： 通过全体员工的共同努力，有目标、有计划地推进梅山培训品牌建设。树立基于客户价值创造的品牌理念，深化培训中心“忠诚、敬业、学习、创新”的核心价值观的基本内容，提升培训中心的整体形象；制定精品培训项目的实施计划，三年内打造20个精品培训项目，基本形成培训中心的重点培训体系，建成核心培训课程体系，以此带动培训项目策划、实施的能力与水平提高，使培训项目综合满意度达90%以上；建立健全以培训师为主线的培训中心人力资源管理

品牌汽车促销广告语大全

促销活动自然少不了促销广告语，下面为大家带来的是品牌汽车促销广告语大全，欢迎阅读参考。

★ “泪哒哒”的五菱等你来开。

★ “芯”好、价廉，五菱兴旺等你十天。

★别犹豫啦!快来吧!五菱降价十天啦!

★不吃亏，不上当，五菱十天价格降!

★大运前夕馈顾客，五菱汽车大降价。

★都去五菱看一看，老板十天不吃饭!

★非常的新颖，我不明白为什么要押韵呢?

★感恩行动，唯在五菱;降价10日，有你好选!

★购五菱面包车，走兴旺致富路。

★过了这村没这店，该出手时就出手。

★好汽车要与好朋友分享。

★轰动，心动，不如行动。

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★朋友，开着爱车一起驰骋!

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★十天促销大降

篇一：肉类经典广告语

肉类经典广告语

以卫生为名,也以卫生著称于世. 英国卫生肉食品公司

“妈妈,我还要一片火腿.“ 阿莫之星火腿

“这正是我想吃的火腿.“ 阿莫之星火腿

牌子虽是“魔鬼“,但它却上供天使们享用的. 法国魔鬼牌火腿有“阿莫尔“标记的肯定是全美国最好的. 阿莫尔食品包装公司堪萨斯农场最新鲜的火腿. 堪萨斯肉制品

重视自己的沙拉口味的主妇们都知道,选择好的火腿才是最重要的! 斯威夫特肉类食品公司

美味后面紧跟着健康. 斯威夫特肉类食品公司

尝过“斯威夫特“,你会吃它一辈子. 斯威夫特肉类食品公司

口口清平,广州第一鸡------清平鸡! 广州清平鸡

食品科技新贡献------红牡丹! 洛阳红牡丹食品

山川河海映长成,美味佳肴金湖皇! 金湖皇食品

“买到本厂劣质产品者,奖“ 大同市肉制品厂

让双汇走向世界,让世界了解又汇! 河南双汇火腿肠

吃在口中犹如徜徉于夏季的绝佳风味! 新疆烧烤肉串

香辣够味,让您吃得过隐! 新疆烧烤肉串

篇二：国内外食品企业口号广告语

篇三：经典食品广告语

2012经典餐饮广告语大全

1. 天堂饭店,人间舒适新享受. 天堂饭店广告语

2. 中国药膳举世无双,良辰美景独一无二. 中国药膳饭店广告语

3. 达·芬奇餐厅,上海的意大利人喜欢在这儿用餐. 上

广告与营销中情感作用与品牌营销策略

长期以来广告与营销心理学理论的一个差不多观点是将消费者行为视为纯理性的、仅仅注重技术与功能性以及经济利益最大化为标准的活动。据此消费者决策一般经历确认（注意与知觉）、过滤、定位、确定和满足等心理过程。这一理论模型由于排斥消费者在广告与营销中情感与体验作用，因而面对21世纪消费者个性化的特点就失去了指导意义。近年来情感与体验营销理论得到迅速进展并日益受到广告与营销界的普遍重视，该理论认为消费者决策并非是理性的，在当今营销环境下更多地受到消费者情感与体验经历的阻碍，即使消费者行为的决策中理From 64f238f312661ed9ad51f01dc281e53a590251f0性因素占据一定地位，情感因素也是阻碍其决定的重要因素之一。能够讲，没有情感作用与体验经历的消费决策是不存在的。情感因素也不是与理性因素简单地在消费决策中各占一半，而是与理性因素相互作用中才能发挥出更大作用。

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一、广告与营销环境下的情感作用特点

情感一词的英文在广告与营销中用emotion，而在心理学中则用affect或 feeling ，可见不同的学科有着不同的理解与认识。事实上有时专门难加以区分，其意义有更多的重叠。那个地点虽讨论