宝洁公司在中国投资的主要动机

概况 宝洁信息

建立时间 1837年

总部 美国俄亥俄州辛辛那提市

销售额 514亿美元（2003 - 2004财政年度） 利润额 64.8亿美元（2003 - 2004财政年度） 分公司分布 超过80个国家 产品销售 超过160个国家

产品种类 织物及家居护理、美发美容、 婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等 品牌 约300个 员工数 约127，000

董事长 麦睿博

营销策略

多品牌战略：营销单一品牌延伸策略便于企业形象的统一，资金、技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接受，但单一品牌不利于产品的延伸和扩大，且单一品牌一荣俱荣，一损俱损。而多品牌虽营运成本高、风险大，但灵活，也利于市场细分。宝洁公司名称P&G宝洁没有成为任何一种产品和商标，而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，各以品牌为中心运作。在中国市场上，香皂用的是“舒肤佳”、牙膏用的是“佳洁士”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3

种品牌。洗衣粉有“汰渍”、“碧浪”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌。要问世界上哪个公司的牌子最多，恐怕非宝洁公司莫属。多品牌的频频出击，使公司在

一、FDI在我国投资现状 （一）、我国利用FDI的发展阶段

第一阶段（1979年—1991年）：外商直接投资的起步与初步发展阶段，1978年我国实施改革开放政策，开启了我国招商引资的大门。在这一阶段先后经历的两个发展时期，（1）起步时期，1979年7月我国颁布实施《中国人民共和国中外合资经营企业法》，同时首批设立深圳、珠海、厦门和汕头四个经济特区为我国重点对外窗口以吸引外资。虽然我国做了诸多引资的努力实践，但是在刚刚实施改革开放政策的初期，由于我国相关的一系列规章条例还没有出台、具体落实到位，加之国外对我国政策或了解甚少或处于观望状态等，因此前几年我国并没有吸引到多少外资。（2）初期发展阶段，随着我国陆续颁布了一些关于展商引资的政策法规，具体方针对策的进一步到位，其他如上海、天津、大连等14个沿海港口城市的先后开放，从1985年开始无论是合同FDI还是实际FDI每年均有所增长，但涨幅不大。这期间的资金到位率较高，除1991年外均保持在60%左右。但这一阶段我国引资总体水平是有限的。

第二阶段（1992年—1996年）：外商直接投资的高速成长阶段，1992年邓小平同志的南巡讲话，是我国经济发展战略的一个重要转折点，无疑是让外国企业吃了颗“定心丸

中国投资环境评估报告 徐静（指导教师，陈燕和）

（湖北师范学院 经济与管理学院湖北 黄石 435002） 摘 要：国际投资环境评估在当前金融危机下更显重要，中国投资环境受到特别关注。冷热对比法是以冷热因素来表达环境优劣的一种评估方法。本文主要对其方法及其七种因素进行介绍，并用此方法对中国投资环境进行评估，以便世界各国投资者对中国的投资环境有

一个总体了解，从而进行更好的投资。

关键词: 中国投资环境 冷热对比法

中图分类号:F74

目录 1．前言. 4 2．“冷热”对比法介绍. 4 2.1 国际投资环境的概念. 4 2.2 “冷热”对比法的来源. 4 2.3“冷热”对比法的七大因素. 5

3．中国投资环境基本介绍. 6 4．中国投资环境评估. 8 4.1 政治稳定性分析. 8 4.2市场机会分析. 8 4.3经济发展与成就分析. 9 4.4文化一元化分析. 9 4.5法令阻碍分析. 10 4.6实质阻碍分析. 10 4.7地理及文化差距分析. 12

5．结论. 12

中国投资环境评估报告

徐静（指导教师，陈燕和）

（湖北师范学院 经济与管理学院湖北 黄石 435002）

经济全球化的不断加深使得世界各国的联系日益紧密，源自美国的金融

资源城市转型调查

http://www.sina.com.cn 2009年02月16日 15:03 《中国投资》

文/本刊记者 朱娅琼 杨海霞

资源型城市的可持续发展，是当前和未来相当长一段时期我国经济社会发展面临的一项重大课题和紧迫任务。近些年，我国有2/3的矿山进入了中老年期，1/4的资源型城市面临资源枯竭，资源型城市在经济社会和生态环境等方面的矛盾已经集中显现。

时不我待，2007年12月国务院出台《关于促进资源型城市可持续发展的若干意见》，2008年3月国家发展改革委确定了12个国家首批资源枯竭转型试点城市。本刊获悉，第二批转型试点名单已经上报至国务院。

资源型城市转型既要治标又要治本。对于已经枯竭的城市，国家出台了包括财力性转移支付在内的一系列政策。从长远看，关键是建立资源开发补偿机制和衰退产业援助机制，近期重点工作是抓好产业转型升级。

2008年岁末，《中国投资》记者赶赴辽宁阜新、河南焦作、内蒙古白云鄂博等地，大量采访当地官员和企业家，深入调查资源城市转型思路、实践经验和遭遇的困难。

本刊还采访沈镭、肖金城、王青云等参与资源枯竭城市转型决策的核心智囊，深入探讨资源城市困境的成因以及未来的转型模式。

国

中国投资环境评估报告 徐静（指导教师，陈燕和）

（湖北师范学院 经济与管理学院湖北 黄石 435002） 摘 要：国际投资环境评估在当前金融危机下更显重要，中国投资环境受到特别关注。冷热对比法是以冷热因素来表达环境优劣的一种评估方法。本文主要对其方法及其七种因素进行介绍，并用此方法对中国投资环境进行评估，以便世界各国投资者对中国的投资环境有

一个总体了解，从而进行更好的投资。

关键词: 中国投资环境 冷热对比法

中图分类号:F74

目录 1．前言. 4 2．“冷热”对比法介绍. 4 2.1 国际投资环境的概念. 4 2.2 “冷热”对比法的来源. 4 2.3“冷热”对比法的七大因素. 5

3．中国投资环境基本介绍. 6 4．中国投资环境评估. 8 4.1 政治稳定性分析. 8 4.2市场机会分析. 8 4.3经济发展与成就分析. 9 4.4文化一元化分析. 9 4.5法令阻碍分析. 10 4.6实质阻碍分析. 10 4.7地理及文化差距分析. 12

5．结论. 12

中国投资环境评估报告

徐静（指导教师，陈燕和）

（湖北师范学院 经济与管理学院湖北 黄石 435002）

经济全球化的不断加深使得世界各国的联系日益紧密，源自美国的金融

改革开放以来外企在中国投资战略演变历史沿革！

【导言】

尽管所有在华跨国公司都提到中国市场的波动性，尤其是经济转型、经济增速下滑所带来的扰动，但是从中长期战略的角度，考虑到中国城镇化进程仍未结束，中产阶级正处于壮大的趋势，绝大多数跨国公司重申中国市场的战略重要性并未改变，中国仍将是未来很长一段时间重点布局的区域。 【正文】

第一章 跨国公司在华投资的历史回顾

跨国公司作为推动当今社会变革的重要力量之一，其历史发展的过程必定会引起诸多学者的探讨。在华直接投资的外资企业是指在中国直接或间接投资的外来公司或个人组织。投资的形式包括出口、设立公司、寻找合作代理等。外商对华投资至今已经有上百年的历史，尤其是新中国成立以来，因为政治等方面的原因，外商对华投资呈现了鲜明的阶段性特点。系统的概述外来企业对华直接投资，一方面，有助于总结历史教训，彻底明白经济上的独立是以政治独立作为前提条件;另一方面，对未来外商在华投资与经营提供风向标，使外商明白中国真正需要的是什么。

19世纪末至21世纪，中国是外商投资的主要目的地之一。自从进入21世纪之后，中国也是许多跨国公司投资的热土。现阶段在吸收外来投资建厂的同时，我们需要对过去外来企业在华投资的历程进行详细

并购重塑中国投资银行

虽然目前中国还没有完全意义上的真正的投资银行，但改革以来投资银行业务已经在不同层次上展开了，形成了金融信托公司、证券公司、财务公司、保险公司、金融租赁公司等多种机构并存经营、分工协作的格局，这种格局正反映了改革对投资银行的全面需求。我国的投资银行业正在发生和即将发生一系列意义深远的重要变化，不断向集约化和专业化方向演进，日益成为国民经济中新兴的金融产业。

一、投资银行自身的并购重组和业务升级

我国目前从事投资银行业务的主体主要有专业的证券公司、兼营的信托投资公司以及一些财务公司等，既有地方性的，也有全国性的，机构注册资本从几千万到十几亿人民币不等，主体数量多、规模小，呈现出明显的散、乱、弱的特点。《证券法》及其相关办法的实施，推动了投资银行业内的产权的流动与重组、主体素质和运作效率的提高。目前全国注册资本在5亿元以上的证券公司仅有15家，有资格从事投资银行的各项核心业务；而其余70多家中小券商只有通过增资扩股、合并重组才能达到要求；原兼营证券业务的信托投资公司将退出股票承销业务的争夺，只有通过存量资产重组转化为综合类证券公司才能继续从事投资银行业务；不同程度地经营着投资银行业务的财务公司，历经分流、增资扩股和购并重组，正由“多

当前中国投资环境分析

当前中国投资环境分析

贺 娜

(华中师范大学经济学院,湖北武汉430079)

摘 要:根据中国当前市场规模、政治环境、经济环境三方面情况,可见中国的投资环境是极具

吸引力的,但同时也存在着很多不足之处尚待改进。

关键词:中国投资环境;市场;宏观调控

中图分类号:F832.48 文献标识码:A 文章编号:1009-1432(2002)06-0090-02 据中国企业家调查系统所做的《亚太经合组织

成员在华投资的中小企业经营环境调查研究报告》

显示,外资企业将中国投资环境的吸引力列为亚太

地区之首。[1]在世界经济前景黯淡,全球化浪潮中贸

易投资自由深入发展和我国加入WTO的国际国内

背景下,各界似乎都看好中国作为理想的投资地,这

主要缘于潜力巨大的国内市场、稳定的政治环境和

有利的经济环境。但是,也应清醒地看到,中国的投

资环境仍有许多不是或值得改进之处。

一 有利条件

1、市场规模。投资者在进入东道国时,市场规

模和市场潜力是其评价东道国投资环境的好坏标准

之一。而市场规模由多种因素组成,它与人口规模

和国内生产总值密切相关。中国的人口数量是世界

第一,由它所反映的中国市场潜量的巨大是勿庸置

疑的。1999年我国国内生产总值为82054亿元(约

合9900亿

公共管理学院 2010200627 黄铭建

关于宝洁公司组织结构的浅析

公司简介：

宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，美国消费日用品生产商，成立于1837 年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤市，为目前全球最大的日用品公司之一。在全球80 多个国家和地区拥有138,000 名雇员。2007 财政年度，公司全年销售额近765 亿美元。宝洁公司在全球80 多个国家设有工厂或分公司，拥有全球技术中心28 个，旗下所经营的300 多个品牌的产品(包括美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等)畅销160 多个国家和地区，其中十亿美元品牌23 个。2008 年，宝洁公司是世界上市值第6 大公司，世界上利润第14 大公司。同时是财富500 强中第十大最受赞誉的公司。2010 年，《财富》世界500 强企业最新排名中，宝洁位居第66 位。1988 年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业，广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过七千人，在华投资总额超过十七亿美元。

旗下品牌：

? 美容时尚 ：

篇一：宝洁营销成功案例分析

宝洁营销案例分析

一、企业介绍

宝洁公司（Proctor ＆ Gamble）,简称P＆G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，全球员工近110，000。.2008年，宝洁公司是世界上市值第六大公司，世界上利润第十四大公司。它同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。

宝洁公司作为大众公认的百年公司，拥有畅销于150多个国家和地区的300多个品牌产品，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、视频、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。是实施“品牌多样化战略”最成功的公司，它最先在全球推出“品牌经理制”、“品牌保护机制”，毫无争议的成为整个行业的“领头羊”。

1988年宝洁在中国建立合资企业，广州宝洁有限公司注册成立，经过十几年的经营，宝洁在中国市场取得了巨大的成功。宝洁在中国销售的品牌有：玉兰油、海飞丝、沙宣、飘柔、伊卡璐、潘婷、舒肤佳、佳洁士、护舒宝、帮宝适、碧浪、汰渍等。

二、市场研究

市场研究是了解市场的重要手段。通过调研，企业可以了解有关市场需求的因素，包括人口数量、购买力水平、消费结构、消费特点及趋势，还可以了解产品供应情况及竞争者的情