广告案例研究论文

试述事务所质量控制的方法和程序

近年来，有关会计师事务所和注册会计师审计失误，出具虚假审计报告的事情不断被媒介曝光，使社会大众哗然，业内人士痛心。由于审计失误，导致行业诚信受损。因此，加强诚信建设是注册会计师行业管理的当务之急。诚信建设，包括思想道德观念的教育与转变和专业知识技能的培训与提高两个方面，而加强审计质量控制、提高服务质量又是专业技能建设的核心。如果一个会计师事务所平时审计质量控制到家，业务质量过硬，就不会出现审计失误的问题，也不会招致诚信受损。

会计师事务所的全面质量控制制度的内容及要点包括：独立、客观、公正原则，专业胜任能力，工作委派，指导与监督，业务承接，底稿的复核等控制程序。

具体审计项目的质量控制制度是会计师事务所为使某一具体审计项目按已拟定总体审计计划顺利进行而制定的控制程序或政策。其内容及要点主要包括：工作委派、指导、检查、复核等控制程序

1、抓准切入点，承接业务要谨慎，防止客户风险转移。这是做好执业质量控制的重要方法。一是对客户的主要情况，包括历史情况、发展情况、社会声誉、委托目的等要有基本的了解和评估，对内部管理制度不完善、不规范的客户要慎重；二是应按要求签好业务约定书；三是接受业务既要尽力而为，又要量力而行；四是推行“双

广告的策划与研究

广告的策划与研究

企业的广告要达到预期的目的。科学细致的广告策划是必不可少的。它关到系企业产品、形象在市场中的地位和消费者心目中的印象。对于一个成功的广告活动来说，重要的是广告的目标要明确，广告内容要真实，广告的对象要清晰准确，广告选择媒体要贴切，广告预算和广告方式要合理。这一切都是和企业的产品、服务整体营销策略相辅相成广告的策划与研究不能和企业的整体营销有任何的悖逆。只有站在企业整体的经营的高度，从整体的广告活动出发，对其进行全面系统的规划和部署，才能有效地达到广告活动的预期目的。怎样才能做出一个最优的广告策划方案，其研究非常重要。是当前我国广告业重视和解决的问题。

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广告的策划与研究

一、广告策划的概述

广告策划，是指广告通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理和有效地布局广告活动的进程。广告策划师具有两方面的特征，遗失

篇一：案例分析类论文写作规范

广东外语外贸大学工商管理硕士（MBA）学位论文写作规范

广东外语外贸大学工商管理硕士（MBA）研究生在修满规定学分、提交案例分析报告后，完成学位论文的写作并通过答辩，方可取得工商管理硕士学位。

MBA学位论文应在导师指导下独立完成。为体现我校MBA全英教学的特色，论文写作形式为英文案例综合分析报告。学位论文原则上要求用英文撰写，正文（详见三案例分析报告基本格式）篇幅不少于2万个单词。

一、 工商管理硕士（MBA）学位论文形式为案例分析报告

广外MBA教育致力于培养融贯中西的国际化管理人才，使学生具有全球视野和创新精神，拥有较强的国际商务交际能力，掌握国际化管理知识和专业技能，胜任中高级经营管理岗位的工作，能直接参与国际合作与竞争。

案例教学是MBA教育中十分重要又很有成效且颇具特色的教学形式。案例分析报告的写作要求学生对案例核心问题把握准确，分析问题有理有据，应用理论恰如其分，解决问题的思路清晰、方法新颖且具有可操作性，同时要求案例分析报告行文格式规范、文字严谨。

为加强MBA学生在学位论文撰写过程中的针对性，培养其发现、分析、解决实际问题的能力，特规定我校MBA学生以案例分析报告的形式提交毕业论文。

二、 案例素材的准备

1．案

篇一：经典广告案例分析之手机篇

经典广告案例分析之手机篇

直线网

波导的“战斗机”广告，可谓是家喻户晓（图1），片中由著名歌星李纹驾驶的战机，飞驰在蔚天空中，穿梭于城市之间。广告整个前半段战斗机的内容实际都是三维CG动画！

其中，片中战斗机飞驰的时候机尾喷射出引擎火焰，极大地增强了场景的真实感。那“引擎火焰喷效果是如何制作的呢？妙用3DSMAX中的Video Post与Combustion两个模块就可以生成一个可信果了。

制作战斗机尾部引擎“炽热点”

步骤1 打开3DSMAX软件，“file/import”导入战斗机的模型文件（模型制作不是本文介绍重建议采用Nurbs、EditMesh等技术手段自主建模。我们将整个动画预设为60帧的标准。

步骤2 在前视图中，使用建立命令面板中的标准物体：Sphere，建立一个半球体。将其命名为热点”。

步骤3 在左视图中，选择“Non-Uniform Scale”将对象X轴的比例设为16%，绕Z轴将其旋-20°，放置到战机尾部。

步骤4 将对象再多复制几个，同样放置于战斗机尾部喷射口的合适区域。

注：调整物体位置时，可以先选中物体，然后其上会出现X/Y/Z的各自坐标，此时我们可以直快捷选取，很方便。

步骤5 选中所有的“炙热点”

广告的目的是什么

懂行的营销人都知道广告的目的是为产品服务、促进产品的销售。但中国80%以上从事广告的人不明白这个道理，把它们当作想要掌声、表明自己高雅气质的自

我陶醉品。

所有营销手段的目的都是为产品服务，推广、销售产品，作为营销手段之一的广

告自然不能摆脱这一属性。

1904年，20世纪前期美国最有影响力的广告人、世界第一个广告理论家约翰·肯尼迪第一个给出了广告的科学定义：“纸上推销术”（当时，只有纸

媒广告）。

1925年，现代广告奠基人克劳德·霍普金斯（也是有史以来最伟大的广告人）在经典营销著作《科学的广告》中再次重申：“广告只是推销术”。

“现代广告之王”大卫·奥格威在其经典著作《奥格威谈广告》中说：“我不想听到你说我创作的某广告“很有创意”，我希望广告能吸引你购买产

品。”

USP理论创始人罗瑟·瑞夫斯说：“假设你是个制造商，眼看广告起不了作用，销售下降。但是任何事情还都必须仰仗它们，你的前程仰仗它们，自己和其他家属的未来仰仗他们。你想要一篇美文，一篇名著？还是希望看着那该

死的销售停止下滑，开始上升？”

比尔·伯恩巴克说：“如果其广告的目的不是为了销售,那么,他不是

个无知,就是个骗

违法广告案例分析

特殊商品

一、广西桂西制药有限公司生产的药品“双瓜糖安胶囊”。（药品广告）

其功能主治为“清热生津，益气养阴。用于气阴两虚证糖尿病的辅助治疗等”。广告宣称：“该药实现了口服药修复胰岛细胞，具有降糖效果好和修复胰岛细胞的功能，疗效好。轻度患者只需服用1-2疗程即可康复，中重症患者仅需2-3疗程即可快乐生活”等。

分析：该广告违反药品广告禁止性标准中的1、不得含有不科学地表示功效的断言和保证。 2、不得含有治愈率、有效率的内容

二、

健怡牌PM2.5专业防护口罩（医疗器械广告）

在产品外包装上宣称“微滤技术升级版，有效阻隔空气中PM2.5颗粒，过滤率达99%以上，有效阻隔空气中病毒，病毒过滤率达到99.9%”。

分析：该广告违反医疗器械广告禁止性标准中的“不得含有治愈率、有效率的内容”这一条。

违反广告活动中应当遵守一般规则中“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘和引用语应当真实、准确”，不得胡夸或者歪曲。此条广告中所谓的病毒过滤率为99,9%，但实际检验的结果均未达到广告宣称的过滤率，构成虚假宣传。 违反总则第三条：广告应当真实、合法 三、

大溪地诺丽果汁（食品广告）

在互联网站上宣称大溪地诺丽系列果汁可治疗：哮喘、

╬ control over drug advertisement

药品广告管理概述： 药品广告的含义 药品广告的作用 药品广告的特点 药品广告的审查标准 药品广告的内容要求 虚假广告案例 医药广告道德问题 如何正确购买药品 处罚 互联网药品相关 常见的药品广告

药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过 一定的媒介和形式介绍具体药品品种，直接或间接地 进行以推销自己的药品、指导患者合理用药为目的的 商业广告。凡是利用各种媒介和形式发布药品广告， 包括药品生产、经营企业的产品宣传材料，均属于药 品广告。╬ control over drug advertisement

1. 2. 3. 4.

能够较好地介绍药品知识，指导消费者合理、正确地用药。 是最大、最快、最广泛的药品信息传递媒介，加速药品的流通和销售。 能促进药品生产中新产品、新技术的发展。 能树立药品企业和品牌形象。

(三)药品广告的特点真实性 ① 药品广告所传递给消费者的信息必须符合《中华人名共和国药典》或 者省级以上药品监督管理部门所批准认定的药品说明书 ② 药品广告的信息和内容必须真实 ③ 药品广告的形式必须规范 科学性 ① 药品广告的科学性与完整性，药品广

篇一：优秀毕业论文-浅析微电影在商业广告中的应用

本 科 生 毕 业 论 文

浅析微电影在商业广告中的应用

院 系： 汉语言文学系

专 业： 广告学

班 级：081

学 号：

指导教师：

职称（或学位）： 讲师

2012年 5 月

原创性声明

本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

学生签名： 年 月 日

指导声明

本人指导的 同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。本人在指导过程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。

指导教师签名： 年 月 日

2

目 录

前言?????????????????????????????2

一、微电影广告诞生与发展的原因 ?????????????????2

（一）我国广告法律法规的影响?????????????????2

（二）碎片化时间的影响????????????????????2

年级：10广告

学号：2010221102200072

姓名：李大婷

OPPO广告案例分析

说到OPPO，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手机外形设计。OPPO其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自2006年横空出世以来，就一直受到外界的广泛关注和好评，究其原因，与OPPO的广告策略有密不可分的关系。我将从以下几个方面对OPPO手机的广告策略进行分析。

一、 广告市场分析

“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”这句著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心，也让受众记住了中国电子行业的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码等高科技产品，而恰好又在此时，步步高MP3在价格战的厮杀中，销售不理想，市场也难以打开，步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小家电形象的束缚，在当年步步高视听有限公司着手策划OPPO这一品牌。

二、 广告受众分析

OPPO的目标受众原本是大学生，因为大学生追求时尚，喜欢个性，这与OPPO完美的外形设计不谋而合，但是矛盾在于大学生

篇一：加多宝凉茶广告策略分析

加多宝凉茶广告策略分析

摘要：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热祛湿等功效的“药茶”。众多凉茶中又以王老吉（后更名为加多宝）最为著名。加多宝电视广告主要集中在电视广告片、冠名广告、标版广告、赞助广告、植入广告。不同程度上利用了消费者感性和理性心理，使广告对其销量的提升和促使消费者对品牌形成良好认知产生了不可忽略的影响作用。所以本文以加多宝广告为例，依据广告心理学的部分内容对其广告的成功之处进行分析。

关键字：广告心理学 加多宝 注意 知觉 消费心理

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热祛湿等功效的“药茶”。众多凉茶中又以王老吉最为著名。广药集团与加多宝集团曾经一起经营王老吉凉茶，1955年加多宝集团的董事长陈鸿道从广州羊城药业（广药集团前身）手中租赁了“王老吉”这一商标。成为王老吉品牌发展史上的一个重要分水岭。至此王老吉品牌开始了其更为传奇的营销征战，加多宝公司的也凭借着经营王老吉品牌的成功，一举成为中国饮料行业最具营销战斗力的企业之一。2012年广药集团与加多宝集团就“王老吉”品牌使用权申请了仲裁，广药集团收回使用权，而加多宝集团则正式将“王老吉凉茶”更名为“加多宝凉茶”，由于曾经的“王