中央电视台关爱老人用心开始公益广告

目录

第一章研究综述 ............................................ 错误！未定义书签。

1.1组织结构定义 ........................................ 错误！未定义书签。

1.2媒体组织结构定义 .................................... 错误！未定义书签。

1.3研究对象 ............................................ 错误！未定义书签。

1.3.1研究对象选择 .................................. 错误！未定义书签。

1.3.2研究对象组织结构现状简介 ...................... 错误！未定义书签。

第二章央视历史改革回顾 .................................... 错误！未定义书签。

2.1前改革阶段 .......................................... 错误！未定义书签。

2.1.1探索时期 ...................................... 错误！未定义书签。

2.

课程论文 央视“关爱老人”系列公益广告 课程名称 姓 名 班 级 学 号 系 别 专 业 方 向 指导教师 论文评分 中外广告案例赏析 广告班 语言文学系 广告学 策划与创意 央视“关爱老人”系列公益广告

[摘要]：2013年1月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。

该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。这是精选的

三则触动心灵的影视广告，为爱而坚韧、勇敢、包容、无私、奉献……找寻心灵本真，感悟丝丝触动，享受内心与情感的盛宴。公益广告也是一盏灯，唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人都把心灯点亮，关爱老人，一点点驱走长辈的寒冷与黑暗!

[关键词]：公益广告 影视广告 关爱老人

一、影视广告和公益广告的界定

（一）影视广告的含义

影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。

（二）公益广告的含义

公益广

中央电视台记者名单.国家广播电视总局公示 国家广播电视总局公布

中央电视台首批通过资格审核的编辑、记者（不含主持人）名单

编号 姓名 性别 工作单位及所在岗位 文化程度 参加工作时间 采编年限现在职称

993 赵化勇 男 中央电视台台长 硕士研究生 1968-10 29 高级编辑 3 王庚年 男 中央电视台副台长 大学本科 1978-8 26 一级文学编辑 4 张长明 男 中央电视台副台长 硕士研究生 1968-10 28 高级记者 5 罗明 男 中央电视台副台长 大学本科 1975-6 22 高级编辑 6 胡恩 男 中央电视台副台长 大学本科 1971-12 21 高级编辑

7 何宗就 男 中央电视台副台长 硕士研究生 1970-5 29 教授级高工程师 8 李晓明 男 中央电视台副台长 大学本科 1973-12 28 高级工程师 9 孙冰川 男 中央电视台副总编 大学本科 1968-2 22

10 张华山 男 中央电视台副总编 大学本科 1965-7 34 高级编辑

11 孙玉胜 男 中央电视台副总编、中央数字电视公司总裁 大学本科 1984-7 20 高级编辑

12 朱晓芬 女

宁波大学答题纸

（20 10 —20 11 学年第 二 学期）

课号： 课程名称： 土木工程概论 改卷教师： 学号： 114173915 姓 名： 黄佳迪 得 分：

中央电视台总部大楼

美国《时代》周刊评选出2007年世界十大建筑奇迹，中央电视台总部大楼名列其中。中央电视台总部大楼是一个神奇的建筑。上次在课上听的老师的介绍，对它一直有种向往。经过上网了解，我对它也有了一定的了解，大家貌似都叫它“大裤衩”，我想是因为它独特的外形吧。下面我就介绍一下：

1.CCTV大楼

中央电视台总部大楼位于北京市朝阳区东三环中路32号，地处东三环路以东、光华路以北、朝阳路以南，在北京市中央商务区（CBD）规划范围内，用地面积总计187，000平方米，总建筑面积约55万平方米，最高建筑约230米，工程建安总投资约50亿元人民币。该方案由世界著名建筑设计大师雷姆·库哈斯和奥勒·舍仁担任主建筑师，荷兰大都会建筑事务所负责设计，并与奥雅纳工程顾问公司合作完成，国内的合作设计单位为上海华东建筑设计研究院。

2雷姆·库

中央电视台投放分析和建议

源起：

进入10月份，圣鹿源生物科技股份已经进入销售旺季，将于近段时间在中央电视台7套农业频道投放56次时长为5秒的广告，主要宣传我公司的企业形象和招商信息。结合圣鹿源生物科技股份有限公司和中央电视台第7套农业频道的相关栏目定位，栏目内容等情况以及每个栏目的收视率情况，特就圣鹿源生物科技股份有限公司投放中央电视台第七套农村频道有关广告事宜，分析如下： 中央电视台7套农业频道主要栏目：

乡土、乡约、阳光大道、绿色时空、科技苑、生活567、聚焦三农、农广天地、乡村大世界、每日农经、致富经、法制编辑部、百战经典、防务新观察、和平年代、讲武堂、中国武警、军事科技、军事报道、军事纪实、军旅文化、大视野、军营大舞台（原红星艺苑）、谁是终极英雄（原超级战士）、农业气象（原沃野天机）。 节目主要播出时间：

上午节目（00:00-12:00）

00:12 06:05 06:35 07:05 07:35 07:56 08:21 08:32

农广天地：致富技术 农广天地：致富技术 聚焦三农：关注三农 人与自然：探秘自然 芝麻开门：科学游乐园 大风车

天天饮食：寻厨艺乐趣品生活真味 动物世界

12:27 12:57 13:22 1

中央电视台春晚开场白

满天的雪花，是飞舞的音符，以思念谱成乐章，用祝福奏出所盼，带给你，欢欣快乐的一年! 让我们一起静静地等待：未来、希望和光明就要敲响春天的钟......下面是小编为大家整理的中央电视台春晚开场白五篇内容，欢迎查阅!

中央电视台春晚开场白1

齐：过年好!新年快乐!

董卿：过年好，祝大家福自天来喜冲冲，

朱军：路行大道三元中。

毕福剑：寿比南山万丈高，

李思思：喜花笑迎满堂红!

张国立：好!几位老主持人的定场诗说得真是太好了，现在该我这新主持了啊，我很紧张练了很长时间了，朱军啊，你听听是不是这么回事儿啊。

朱军：来着。

张国立：这里是20XX年中央电视台春节联欢晚会的直播现场，在此辞旧迎新之际，我们向全国各族人民，向台湾同胞，港澳同胞，海外侨胞，向全世界的中华儿女拜年了!

齐：好

张国立：诶，别着急别着急，不对不对

朱军：怎么了?

张国立：这时候你们应该跟我一块儿喊着“拜年了”呀

董卿：你呀，说的是很好，但是还没说全呐!

张国立：我练了这么长时间还没说全呢?

朱军：没全，应该这样——在这里，我们还要向中国人民解放军，全体指战员……

张国立：噢对对对，

董卿：向武警部队官兵

张国立：是

李思思：向公安民警

毕福剑：向仍然坚守在工作岗位上的朋友们恭贺新春

朱军：我们给您

齐：拜

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央视国际的优势 央视国际与春节晚会 广告推广方案 监测与反馈

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央视国际的优势

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品牌优势：

中国第一媒体网站，国家六大官方网站之首；

依托雄厚背景，具有得天独厚的媒体优势；

内容真实、高权威性，网民信任程度高； 国际化的域名优势（)，方便受众记忆； 融合电视资源优势，多角度的市场推广，增加品牌知名度。

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央视国际的优势

内容优势：

权威新闻信息： 央视权威发布的主通道 与央视新闻全面的互动 特色化的专业频道： 在线专业频道 上网电视栏目 央视网大活动 常规性活动的官方网站 定期的大型活动，吸引受众关注 42个 202个

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央视国际的优势

独家视频直播与点播 2002年互动直播：1194小时 视频点播：2410小时 全国范围的媒体合作 与全国各大媒体网站进行合作，资源互补 与全国近百家省市电视台合作，信息共享 超强影响力覆盖全球 较早在北美设立镜像站点，成为世界了解中国的窗口 世界华人、海外媒体关注中国的重要通道 CCTV-4、CCTV-9、 CCTV-新闻同步视频直播

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央视国际的优势

流量优势：

央视国际网站首页日均浏览量近700万次。

目前央视国际

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解析广告招标操作技巧——以中央电视台

广告招标会为例

解析广告招标操作技巧 电视媒体,作为目前第一 影响力媒体,具有强大的推 动经济和产业发展的潜力. 通过强势电视媒体推广品牌, 促进销售已经成为越来越多 企业的共识近年来,越来越 多的电视媒体开始在央视的 带动下,采用广告招标的形 式来进行广告的吸纳. 在2006年中央电视台黄 金资源广告招标会上,58.69 以中央电视台广告招标会为例 亿元的数额创造了央视广告招标的 历史新高.固然,这一数字的取得 与央视具有的收视高,千人成本 低,全面覆盖,很强的品牌号召力, 长久以来的公信力等优势相关,但 是其在广告招标前后所作的努力也 功不可没.本文通过对此次央视招 标会的观察,力图较全面地解析广 告招标成功操作的秘诀. 凸显品牌的力量

相信品牌的力量——这是央视 2006年黄金资源广告招标的口号.

2005年央视开始实施\品牌化\战 略,这是在既往的\心有多大,舞 台就有多大\理念上的再度提升. \相信品牌,我们互相依赖,相信品 牌的力量\这个提法更能表示出央 视投入市场竞争的力度.有意识地 应用品牌化策略,使得央视在市场 竞争中能够发挥更大的力量. 仅从市场调查数字中就可以感 受到央视广告的含金量:

中央电视台，中央电视台广告部，频道定位，受众分析

中央电视台各频道定位及受众分析 中央电视台各频道定位概述：

CCTV-1综合频道 受众广泛，25岁以上居多

集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出 CCTV-2财经频道 偏男性

中年群体集中度高

以财经、资讯、生活服务节目为主 CCTV-3综艺频道 中青年女性偏多

以音乐及歌舞综艺节目为主 CCTV-4国际频道

偏男性，年龄在40岁上以居多

以新闻类节目为主导，以文化类为支撑，以对台湾报道为重点 CCTV-5体育频道 偏男性，中青年居多 唯一国际级体育频道，

拥有多项国际顶级赛事独家转播权 CCTV-6电影频道 男性偏多，中青年居多

每天播出8部不同风格电影纪录片等 CCTV-7军事农业频道

中高年龄群居多、中等文化程度

唯一专业传播农业科技信息的频道 CCTV-8 电视剧频道 偏女性，中年居多

以优秀电视剧为主要播出内容 CCTV-10科教频道 偏男性，年龄偏大 开办有二十余个科教栏目 CCTV-11戏曲频道 中老年居多

汇集各地戏曲种类200多个，

播出新戏和传统戏 CCTV-12社会与法频道 受众广泛、偏男性

中国最具影响力的法制专业频道， 以普法、讲法为主要宗旨