交易效用理论

第三章 效用理论

一、解释概念

预算线 边际效用 替代效应 收入效应

边际效用递减规律 无差异曲线 消费者均衡 边际替代率 总效用 边际效用 恩格尔曲线 恩格尔定理

二、判断

1、在同一条无差异曲线上，消费者得到的效用水平是无差异的。 2、无差异曲线的斜率为固定负数时，表明两种商品是完全互补的。 3、当消费某种物品的边际效用为负时，则总效用达极大值。 4、当边际效用减少时，总效用也是减少的。

5、基数效用论的分析方法包括边际效用分析和无差异曲线分析方法。 6、吉芬物品和低档物品的需求曲线都向右上方倾斜。 7、所有吉芬物品都是低档物品。

8、正常物品的替代效应同价格呈同方向变动。

9、个人需求曲线上的任何一点都代表着消费者的最大满足状态。 10、吉芬物品是一种需求量与价格同方向变化的特殊商品。

11、商品价格变化引起的收入效应，表现为相应的消费者的均衡点沿原有的无差异曲线运动。

12、若某商品的价格变化，其替代效应小于收入效应，则该商品是低档品。 13、若MUx/Px＞MUy/Py，消费者应增加X商品的购买，减少Y商品的购买，最终可实现效用最大化。

三、选择题

1、基数效用论关于消费者均衡的条件是（ ）。 A、无差异曲线与预算线相切

第三章 消费者行为理论

一、选择题

1.一种商品价格下降所引起的该商品需求量变动的总效应可以分解为替代效应和收入效应两部分，总效应为负值的商品是（ ）。

A. 正常物品；B.低档物品；C.吉芬物品；D.必需品。 2.当总效用增加时，边际效用（ ）。

A.为正值，且不断增加；B.为负值，且不断减少；C.为正值，且不断减少；D.为负值，且不断增加。

3.当某消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用MUx为（ ）。 A.正值；B.负值；C.0；D.不确定。

4.需求量和价格反方向变化，是因为( )。

A.替代效应的作用；B.收入效应的作用；C.上述两种效应同时发生作用。 5.货币的效用要大于消费者所购入的商品的效用，则他会（ ）。 A.停止购买；B.继续购买；C.扔掉已经买入的商品；D.大量购买。 6.已知一元钱的边际效用为3个单位，一支钢笔的边际效用为36个单位，则消费者愿意用（ ）来买这支钢笔。

A.12元；B．36元；C．3元；D．108元。

7.商品的价格不变而消费者的收入增加，消费可能线（ ）。

A.不动；B．向右上方移动；C．向左下方移动；D．绕着

第三章 效用理论练习题

一、名词解释

1．效用：指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。

2．无差异曲线：是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的曲线。或者说，它表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的曲线。 3．商品的边际替代率（MRS）：在维持效用水平不变的前提下,消费者增加分析：这种说法是错误的。只有在收入变动，商品价格不变，预算线发生平移时，预算线的移动才表示消费者的收入发生了变化。

9. 需求曲线上的每一点都是在不同的价格水平下的消费均衡点。 分析：这种说法是正确的。当某种产品价格变化时，会引起预算线的转动，形成许多均衡点，把均衡点连结起来形成消费者的价格——消费曲线，即转换坐标后的需求曲线。因此，需求曲线是均衡点连结而成的。 三、单项选择

1. 当总效用增加时，边际效用应该（ ）。

一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。 4．边际效用递减规律:一定时间内,其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从某种商品消费量的连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 二、判断正误

1. 所谓商品

政治经济学

第三章 消费者行为理论 效用论为什么像水那样对生命如此不可缺少的东 西只有很低的价格，而对于生命并非必不可少 的钻石却极其昂贵？ ——亚当.斯密的“价值悖论”

政治经济学

本章要讨论的问题 基数效用论与边际效用分析法 序数效用论与无差异曲线分析法 收入效应与替代效应

政治经济学

第一节 效用论概述一、效用的含义(Utility)

1.效用U:消费者从商品消费中得到的满足程度。效用 萨缪尔森提出：幸福= ——— 欲望 使幸福增加的有效 方法是： (1)欲望不变 而提高效用； (2)清心寡欲

政治经济学

对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最

好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，

嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常

识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可 口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？

说明效用完全是个人的心

分类号 密级

本 科 毕 业 论 文

题 目 决策论与效用理论的学习及应用

英文题目 Learning and Application of Decision theory and Utility Theory

2013年 5月

摘 要

在现代社会中，随着社会生产力的巨大增长和科学技术的迅速进步，各种经济部门和组织的规模越来越大，它们之间的社会联系越来越广泛和复杂，竞争也越来越激烈。个人、企业、部门、地区乃至国家，经常面临许多需要作出决策的问题。决策者能否作出正确的决策是至关重要的。预期目标的实现，来源于正确的决策。本文简要介绍了决策的过程、要素和分类，初步了解决策论及效用理论的基础知识。内容包括：1，对不确定性决策进行决策的悲观主义准则、乐观主义准则、等可能性准则、最小机会损失准则和折中主义准则；2，对风险决策进行决策的最大期望收益决策准则、最小机会损失决策准则等；3，贝叶斯公式及其应用，决策树的分析举例；4，效用函数及其确定方法，效用曲线及其确定方法

基于效用理论的网络消费者行为分析

IndustryDiscussion|行业探讨

基于效用理论的网络消费者行为分析

□刘光乾

[摘

要]电子商务的开展，使消费者行为发生了一些有别于传统行为模式的新变化。通过对网络消费者的购买决策过程分析，

依据产品或服务的价格、在线口碑信息、质量风险、支付风险、配送能力及售后服务等六个网络购物的选择标准，构建了商品或服务的效用值函数，并根据效用函数分析了商品或服务的序列曲线、在线购物序列曲线区间、对称系数、方差等，深刻分析了网络消费者消费行为的模式。

[关键词]网络消费者;网络购物;效用;消费者行为[中图分类号]F270．7

[文献标识码]A

[文章编号]1006－5024(2010)12－0097－03

[作者简介]刘光乾，西南科技大学经济管理学院讲师，硕士，研究方向为市场营销。(四川绵阳621010)

一、引言

随着网络技术的不断发展与普遍使用，网络正在不知不觉地改变着人们的观念和生活方式，越来越多的消费者开始选择网上购物这一新的消费方式。由于网络购物的具有便捷的信息搜寻方式、齐全且多样化的产品种类、低成本的无店面经营方式、相对低廉的销售价

“零”格、消费者与供应商之间的距离接触等优点，极大地满足了消费者的多样化需求，尤其是受过一

现货白银交易理论的应用

在金融市场上，行情瞬息万变，有时候让人捉摸不定。坚持正确的投资理念，采取正确的交易方式，可以使投资者在投资的过程中尽享投资的快乐。更多细致的技术面讲解，请关注合时代的后续内容.

1、“钟摆原理”

所谓钟摆原理，简单地讲就是任何一种资产的价格都不可能无限地上涨，也不可能无限地下跌，就如同钟摆一样终究会回归到平衡状态。偏离程度越大，反向调整的幅度也越大，反之亦然。但需要指出的是投资者往往死板运用这个原理，而在明显单边市势中希望抓住转势的转折点而不断进行逆市操作，因而造成巨额亏损。价格本身不会告诉投资者何时转势，只有依靠基本面的把握，同时结合技术分析中的趋势分析，顺势而为，才能正确运用这一理论来把握金价中长线的运行走势。

2、“水床原理”

水床的特点就是从一边按下去，另一边会因为水的挤压而突出来。如果把水床比喻成整个金融市场，那么水床里的水就是资金流，各个金融市场之间的资金流动就表现为此涨彼消的关系。资产价格是由资金来推动的，短期内金融市场资金量的增加或减少相对于总存量来说可以忽略不计，通过分析把握不同子市场之间资金的流向来判断机构的操作思路，从而把握市场中长期的走势。当然不同市场有不同的特征属性，也决定了资金一般难以在不同

营ｌ霸蒙陌营销策略

基孑效用理论的网络购物模式下的顾客感知风险硼究

ｌ段琼枝西南交通大学

【摘要】互联网的产生证明是营销领域中最重要的变革之一，它对人们社会生活的各个方面产生了深远的影响，网络购物的热潮掀起了营销领域的巨大变革。由于心理以及社会原因，对消费者来说，网络购物比在实体商店购物存在更高的风险，感知风险是影响消费者网络购买行为的主要因素。本文旨在探讨网络购物模式下影响顾客感知风险的因素，为营销决策者提供一些理论上的指导。

【关键词】效用一、研究背景

因特网创造了新的商业行为及经济模式．也逐渐改变了人类的生活习惯．人们的购物行为从传统的实体商店延伸到新形态的网络商店。ＣＮＮＩＣ发布的第１５次《中国互联网调查报告》，截止到２００５年１月．我国的上网用户总人数为９４００万人，和去年同期相比增长２７９％。在网络购物快速发展的同时．许多问题也显现出来，信息的真实性．商品质量、货物的交付、顾客信息的安全和保密、在线支付风险、厂商信誉等越来越引起消费者的普遍关注，影响着消费者网上购物体验．并最终决定着他们今后的购买行为。在网络的购物模式里，由’于购买的虚拟性，消费者知觉到更多的风险。

二．效用理论

效用：决策问题的各可行方案有多种可能的结果值，依据决策者的主观愿

商业研究

［摘　要］　文章立足于西方经济学中的消费者行为理论，通过建立模型，说明我国现有住房价格迅速上涨的情况下，已购商品房的老百姓的效用水平如何变化的相关问题。假设房价下跌的情况下，探讨老百姓的效用水平的变化，以及为什么购房者平常感受与按经济学原理分析的结果不一致的原因。当然，老百姓购房的具体感受与众多因素有关，因此，本文仅仅是对经济学理论和建模在现实生活中的应用性的一种尝试。

［关键词］　消费者行为理论　房价

一、问题的提出

消费者行为理论是西方经济学中的重要理论。消费者行为是指消费者在收入和价格的约束下，根据偏好所做的选择，这种选择主要是关注购买部分。消费者行为理论其实质是在约束条件下的极值问题，其能处理不等式下的约束极值问题，也就是能处理一般化的问题。它提供了一种对消费者行为如何达到效用最大化的分析方法，这有助于我们解释生活中众多的经济现象。本文就是应用这一理论来分析我国国内老百姓购买商品住宅后，在住宅价格发生变化时的效用情况。

二、原理分析

效用函数是描述偏好的一种工具，可以将无差异曲线视为等效用线。根据效用最大化理论，消费者实现效用最大化时，用于不同商品上的边际效用相等，即ＭＵＸ／Ｐｘ＝ＭＵＹ／ＰＹ，理性消费者的行为选择状态应该是最优选择。在

边际效用递减规律

百科名片

可以用各种理由来解释边际效用递减，但最重要的是一种生理解释。效用，即满足程度是人神经的兴奋，外部给一个刺激（即消费某种物品给以刺激，如吃面包刺激胃），人的神经兴奋就有满足感（产生效用）。随着同样刺激的反复进行（消费同一种物品的数量增加），兴奋程度就下降（边际效用递减）。这个规律对我们理解消费者的消费行为非常重要。 目录

内容 通俗解释 1. 举例说明 2. 生理解释 理论解释 1. 心理或生理的解释 2. 反证法 3. 资源配置说 需求规律与边际效用递减规律 普遍性反思 1. 边际效用递减规律是对同一物品消费时的规律 2. 边际效用递减规律不是指总效用递减 3. 边际效用递增规律忌“只见树木，不见森林” 边际效用递增规律是否真的存在 发展方向 网络经济边际效用递增 1. 锁定 2. 增值 3. 网络 1

内容

在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，

消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

边际效用背叛的原因在于 第一，生理或心理的原因

第二，物品本身用途的多样性。