中外广告史知识点

中国工艺陶瓷

原始社会的陶

1， 彩陶

距今六千---四千年前的新石器中期，在黄河流域最为密集，最早的彩陶在仰韶村发现，仰韶文化的彩陶最为丰富。一些绘有黑色，红色的装饰花纹的红褐色或棕红色的陶器，用手捏制而成。彩陶是新石器时代的主要特征之一，彩陶是原始人类生活的主要日常生活工具，也是新石器时代杰出的美术制造。

2， 彩陶文化

新石器时期晚期彩陶盛行，该时期的文化称彩陶文化，又因为彩陶最早在河南绳池仰韶村发现，而且仰韶文化的彩陶最为丰富，所以也称“仰韶文化”。

3， 仰韶文化

(一) 半坡形彩陶

半坡类型，距今约六千年左右，以西安半坡村遗址出土的陶器为代表，在陕西关中心向四周发展，以鱼形纹彩陶大盆和葫芦口尖底瓶为代表，卷唇圜底盆，小口尖底瓶葫芦形的陶器，以彩绘最为特色，多用人面纹和鱼形纹等动物纹和三角纹，折线纹等几何图案进行装饰。半坡型的代表器物有人面纹盆。旋纹双耳尖瓶底，其基本形状为小口，尖底，腹部有双耳，双耳除系绳之用，还具有平衡的作用——注满水后的容器能自动在水中垂直，尖底便于下垂于水中，造型设计可谓美观实用。

（ 二）庙底沟型彩陶

庙地沟型，距今五千年前，以河南陕县庙地沟的发现最为代表，其主要特点是大口

鼓腹小

中外美术史 重要知识点 考试复习整理汇总

中美史重要知识点

中西绘画比较

中国古典绘画为代表。它的艺术特点说明了中国艺术首先是重表现性的。比较西欧美术的再现性倾向，它更重精神意念的表述，从而改变着客观自然现象中的物理因素。

①中国美术重线条造型以及线在艺术审美中的思想情感。

②重诗书画的联系，诗情画意和音乐效果

③重象外之意，基于文学理念之联想。

④主张外师造化和中得心源，要求以形传神，主张似与不似，轻象重意

⑤侧重文人意识的发挥，宣扬封建伦理道德，偏向小农意识心态

⑥与儒、佛、道哲学观念相联系

与西方美术重体面，重视客观现象本身美的表达，中国美术是艺术处理与认识的升华，是独具特色的与西方完全不同的艺术形式。它是中华民族文化构成的一个重要组成部分，是代表民族审美心理与文化现象的一认闪光的东方金字塔。

汉代美术总结：

1、表现题材多样化，内容丰富，直接描写生活的各个方面。

2、风格写实，简练而概括。

3、描写平民及动物方面的题材，刻画生动，具体，现实，富于活力，描写贵族方面的刻画

较呆板。

4、绘画以勾线为主要表现手法，主题明确。

5、雕刻完整统一，简括有气度，大块大面，表现了事物内在的精神。

南北朝石窟、雕塑特点总论：

1、早期，域外影响严重。造像浑圆，不够精确，大体大面的效果。

相当全,包过的

第一编

绪论

广告是人类信息交流的必须产物。

广告的出现要具备的三个因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。

作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。

广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。

广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。

文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。

唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。

明清时代兴起书刊广告。

广告传播的要素：1）信源——信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2）信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；3）媒介——广告信息的载体；4）信道——信息传递的途径与渠道，这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；5）对象——广告信息的接受者和利用

中外广告史试题

本课程重点考核中国广告史(古代广告史、近代广告史、现代广告史、港台地区广告史)；外国广告史(美国、日本及英、法、俄广告史)；国际广告组织与广告管理；国际主要广告奖项等。 练习题：

。

2．中国三大广告中心城市_______上海__、_北京_________、________。

3．北宋时代济南 的 商标广告铜板，是现存最早的工商业印刷广告，内容包含招牌、商标和告白，是一幅图文并茂的印刷广告，现收藏在上海博物馆。据此认为，中国人可能是最早使用商标、建立消费品印象的民族。

4．中国三大广告团体 、 、 。

5．1704年，美国第一份刊登广告的报纸《 》创刊，刊登的一则向广告商推荐报纸的广告。

6． 台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 7．台湾广告代理业发展经历了 阶段。 8．世界三大广告中心是_____英国____、_法国_________、________。

世界上公认最早的广告是在古希腊发现的《寻奴》史学家相信石碑 1258法国政府《叫喊人的法则》是世界上最早的叫卖广告管理 1445年德国人丁·古顿伯尔格发明了金属活字印刷

1473年英国第一个出版商威廉?凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的。

1590年世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》

1609年德国出版了最早的定期印刷包报纸《报到式新闻报》 1610年詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店 1622年英国托马斯?阿切尔创办《每周新闻》 1631年法国最早的印刷周报《报纸》

1666年《伦敦报》正式在报纸上开辟广告专栏

1690年9月25日美国本杰明?哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》

广告代理商是17世纪在英国首先出现的 1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时报》

1731年伦敦出版《绅士杂志》杂志就成为人们作为刊物的代名词 1841年世界上第一家专业广告公司是美国人帕默尔在费城开办的专门代理报纸广告公司

1844年美国《南方信使》杂志出现了杂志广告 1851年美国《纽约时报》

1853年8月由英国传教士在香港创办《遐迩贯珍》 1860年香港出版《中外新报》

1830-1860年间被称为“便士报”时期

1865年乔治?路威尔出

《中外广告史》期末重点

复习前情提

一、题型：填空 简答 材料分析 论述

二、重重点：名人广告和各种“最早” 一、上古时期

1、商品广告的出现，有两个基本前提：

一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。

二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。 2、最早的广告

《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。（岩画广告）

西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。

3、图腾中的广告（可能出论述题）

图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。

东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。他觉得图腾应该属于标志广告，

不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。 黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时

《中外园林史》复习题 一．名词解释：

1、囿——是中国古代供帝王贵族进行狩猎、游乐的一种园林形式。有文字记载的最早的囿是周文王的灵囿。

中国古代供帝王贵族进行狩猎、游乐的一种园林形式。通常在选定地域后划出范围，或筑界垣。囿中草木鸟兽自然滋生繁育。狩猎既是游乐活动，也是一种军事训练方式；囿中有自然景象，天然植被和鸟兽的活动，可以赏心悦目，得到美的享受。

2、古巴比伦猎苑；古巴比伦以畜养禽兽供狩猎和游赏的境域称为猎苑。猎苑大多是在天然森林的基础上经过人工改造形成的。

3、英中式园林：当英国自然风景园林繁荣并逐渐过渡到绘画式风景园林以后，法国也掀起兴造绘画式风景园林的热潮。由于法国的风景式园林借鉴了英国风景式园林的造园手法，又受到中国园林艺术的影响，形成了一种新的园林风格，被称为“英中式园林”。

4、阿多尼斯花园：古希腊有个祭祀爱神阿多尼斯的节日，届时雅典的妇女都在屋顶上竖起阿多尼斯雕像，周围环以土钵，钵中种的是发了芽的莴苣、茴香、大麦、小麦等。这些绿色的小苗好似圣洁的花环，表达对爱神的祭典。这种屋顶花园就称为阿多尼斯花园。

5、巴洛克建筑风格：17～18世纪在意大利文艺复兴建筑基础上发展起来的一种建筑和装饰风格。其特点是外形自由，追求动态，喜好富

中美史知识点

第一章、原始美术

1、青海大通孙家寨出土的《舞蹈纹彩陶盆》，堪称马家窑文化彩陶艺术之杰作。 2、仰韶文化的代表艺术样式是彩陶，以 半坡 类型和 庙底沟 类型的彩陶艺术成就最为杰出。

3、新石器时代半坡类型彩陶的代表作品是人面鱼纹盆。

■彩陶：中国古代带有彩绘花纹的陶器。彩绘颜料以赤铁矿为主，多饰以几何图案和动植物花纹。在造型装饰、图案纹样的处理上，体现了当时审美能力和工艺制作已达到可观水平。 第二章、先秦美术

1、夏商周时期的主要艺术形式是 青铜器

2、战国帛画反映的思想主题是 引魂升天。

3、总的来说三代至战国青铜器的特征分别是：殷人以瑰丽为美，西周以朴素为美，春秋以新奇为美；战国青铜器以华巧为美。

■帛画：古代画在丝织物上的绘画，其表现主题是引魂升天。人物造型带有风俗画性质，线描规整劲利，色彩绚烂谐调，具有装饰风味。代表有战国楚墓的《人物龙凤帛画》、《人物御龙图》，长沙马王堆汉墓帛画等。

第三章 秦汉美术

1、代表汉代陵墓装饰雕塑艺术成就的，是西汉霍去病墓前的一组纪念性大型石

雕，存大型石刻十四件，均采用象征手法。其中 马踏匈奴 是最具有代表性的一件。

2、东汉时代的画像石以山东嘉祥的武梁祠为代表。 3、“昭陵六骏”

钱健 广告学概论知识点

广告学概论知识点

主编：钱健

专业：文化传播系10广告

第一章 广告概念

★★1、广告的本质：

三要素：满足需求、艺术表现、媒介

广告主通过付费的方式，通过媒介传播，艺术表现形式，来满足消费需求。传递信息

2、广告的分类：

①通过社会职能分类：商务广告、非商务广告

②通过广告传播媒介分类：四大媒介：电视、报纸、杂志、广播，印刷媒介，电子媒介，户外媒介，数字互动媒介。 3、广告的功能： ★主要功能

①沟通信息，搞活市场 ②刺激竞争，构建品牌 ③提供选择，满足需求 ④创造流行，引导消费 辅助功能

①传授文明的人文 ②传授知识的创造美 ③传递情感

★★4、广告相关理论： “推销”物本、“说服”创意、“受众”人本、“沟通”整合营销 ①“推销”物本 约翰-肯尼迪

克劳德-霍普金斯 第一位伟大的营销员，理由文案 罗瑟-瑞夫斯 独特营销主张，USP理论 ②“说服”创意

李奥-贝纳 芝加哥学派 李奥贝纳公司 案例：万

世界现代设计史知识点

0 １．批量生产的先驱者是谁？

韦奇伍德

0 ２．开发新技术生产曲木家具的设计师是谁？

米歇尔·汤姆特

0 ３．那个国家是工业革命的先行者？首届世界博览会是在哪一年什么地方举办的？ 博览会馆的名称叫做什么？

英国是工业革命的先行者。１８５１年，英国政府在伦敦的海德公园举办了首届世界博览会。博览会馆因为采用了工业化的玻璃材料，采光良好而被称为“水晶宫”。

0 ４．英国“工艺美术”运动的思想奠基人是谁？ 英国艺术理论家约翰·罗斯金。

0 ５．工艺美术运动的发起人是谁？他的设计思想和风格是怎样的？

威廉·莫里斯。他设计的作品大多带有自然主义色彩，经过装饰处理过的植物图案体现出对称、和谐，有秩序的美感。他的设计的作品风格简洁优雅，强调实用性和舒适感。他反对工业化生产，试图把艺术的美和手工业结合起来，认为艺术和技术应该相结合。

0 6．工艺美术运动的风格特点

吸引了许多艺术家和手工艺人参与的“工艺美术运动”创造了一种质朴、古典、清新的风格，这种风格来源于对哥特式艺术的重新运用和对具有浓厚地方色彩的造型借鉴，是哥特式线形的、没有装饰的简洁造型和单纯质朴的当地传统的结合。装饰图案以自然的花草为母题，构图对称、稳定，但弯