品牌形象的定义和特征是什么

篇一：品牌形象是什么_如何塑造品牌形象

品牌形象是什么_如何塑造品牌形象

如何塑造品牌形象，一直是企业家们和创业者关注的问题。那么，品牌形象是什么呢？我们又该如何来塑造它呢？

关键词：品牌形象是什么，如何塑造品牌形象

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它主要表现为消费者对品牌的评价与认知，是品牌的根基。品牌形象主要与品名、包装、图案广告设计等相关。而品牌形象的塑造主要分为以下四点：

1、准确定位，细分市场

每个消费者的消费心理和能力都是不同的，他们对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象，诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等，从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。

2、重视品牌内部教育

让企业的员工从内心深处认识到自己在创造一个伟大品牌，从而形成品牌内部高度凝聚力。使品牌是从内向外辐射出去。企业要从诞生开始就注重品牌内部宣传，例如IBM公司一直相当重视员工的品牌内部教育，利用几乎如虔诚宗教信仰般的方式把内部的所有人员培养成IBMer，从而，全世界屹立起一位蓝色巨人。这就是内部品牌教育的力量。

3、 重视产品创新

不断变化的思维，在消费者心目中建立企业产品“高质量”的印象任何产品都

篇一：浅谈企业品牌形象包装策略

浅谈企业品牌形象包装策略

BCN品牌设计管理----品牌论

连锁品牌设计, 零售终端店规划设计, 品牌形象设计, BCN品牌设计, 品牌升级设计, 品牌设计管理

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 随着现代科学技术的飞速发展，大多同类产品之间的质量差距越来越小，而产品的形象包装在商品竞争中显得日趋重要。为了成功塑造品牌形象，提供营销沟通的有效途径，企业应重视产品包装策划。企业品牌形象包装设计成为企业在市场竞争中重要的第一步。而人们对企业品牌形象的认识刚开始基本着眼于影响其品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。因此，企业品牌形象设计的重要性越来越大，对于创造名牌产品有着重要的价值。

BCN品牌设计管理建议，企业要想不断获得壮大发展，就要时时刻刻注意企业品牌形象，在激烈的市场竞争中,培育企业品牌形象包装设计有利于提升品牌价值。明确设计定位,突出商品特质,丰富品牌形象,与时俱进,这对于企业的文化建设、适应外

篇一：如何树立品牌形象

如何树立品牌形象？

随着社会经济的发展，商品的恢复，人们的消费水平和消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受，精神寄托。广州尧天品牌策划深知：品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化的要求。品牌形象在一定程度上是产品销售的有力武器，良好的品牌形象能带来大的经济效益。

品牌给企业带来产生增值的无形资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

那么，我们如何来树立企业的品牌形象呢？

1．重视品牌定位

由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。

2、重视产品与服务质量

质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。 在质量方面，企业永远应该走在市场需求的前面，走在消费者的前面。企业为了提高产品与服务质量，应该建立一套完

篇一：如何塑造企业的品牌形象

如何塑造企业的品牌形象

一般来说，品牌形象的塑造需要经过以下几个途径。

1、加强品牌管理

加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次，要树立全体员工的品牌意识，使员工共享品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制，建立起科学的组织架构和严密的规章制度，这是实施品牌管理的组织保证。最后，由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去，是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程，因而需要全程品牌管理。

2、重视产品与服务质量

质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。

劳斯莱斯被公认为世界上最优良的汽车，是名牌汽车中的皇冠。这一点，可以说没有人怀疑

篇一：论广告对品牌形象塑造的重要意义

论文题目：论广告对品牌形象塑造

的重要意义

以安徽宣酒和文王贡酒知名品牌为个案

学院： 文学与艺术传媒

专业： 广告

作者： 季慧

学号：20111134

完成时间：2014-10-23

论广告对品牌形象塑造的重要意义

以安徽宣酒和文王贡酒知名品牌为个案

【摘要】本文通过对广告比较深入的分析，总结了广告二十几年来的发展及现状，并在此基础上论述了文化在广告当中的体现，以及广告对人们消费行为的影响。广告对品牌传播的作用体现在多方面：营造广告意境氛围，强化品牌情感的表达，深化广告内容的视觉效果，加强广告中的叙事性，为品牌的符号塑造打造视听结合的立体效果，增加品牌的附加值等等。

本文运用实证分析的方法，阐述了与品牌相关的一些理论，结合安徽宣酒公司和文王贡酒公司的实际现状，注重对比分析广告对品牌形象塑造的影响，并提出了企业加强品牌运营,提升企业核心竞争力的一些对策性建议。

【关键词】：广告、品牌塑造、品牌形象

【摘要】More in-depth analysis of advertising, this article summarizes the development and current situation to the advert

自然当然无印——浅析MUJI的品牌形象

“无品牌”概念下的品牌 “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标但优质”。虽然极力淡化品牌意识， 但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导 的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要 求商品有 好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。 当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品 包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。

删繁就简极简是无印良品的最大特点之一。 产品没有商标，省去不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材 和功能本身。

除了店面招牌和纸袋上的标识之外，顾客很难在所有无印良品商品上找到其品牌标记。 在设计、原材料、价格上有严格规定，服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原 则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等；PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不环保的材 料禁止使用。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。 从不进行商业广告宣传。MUJI创始人木内正夫说：“我

自然当然无印——浅析MUJI的品牌形象

“无品牌”概念下的品牌 “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标但优质”。虽然极力淡化品牌意识， 但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导 的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要 求商品有 好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。 当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品 包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。

删繁就简极简是无印良品的最大特点之一。 产品没有商标，省去不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材 和功能本身。

除了店面招牌和纸袋上的标识之外，顾客很难在所有无印良品商品上找到其品牌标记。 在设计、原材料、价格上有严格规定，服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原 则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等；PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不环保的材 料禁止使用。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。 从不进行商业广告宣传。MUJI创始人木内正夫说：“我

学号14123603830

毕业论文

题目: 当代企业家形象对企业品牌形象的影响

作 者 丁晓雅 届 别 2016届 院 别 经济与管理学院 专 业 工商管理 指导教师 李涌来 职 称 讲师 完成时间 2016年5月

毕业论文 独创声明 学位论文版权使用授权书

本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 （注：如没有其他需要特别声明的，本栏可空）或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同道对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。

学位论文作者签名： 导师签字：

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解 学校 有关保存、代

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品牌公关与品牌形象的塑造

摘要

品牌是企业重要的无形资产，品牌形象的塑造是企业品牌价值发挥和企业品牌竞争实现的重要基础条件。品牌公关是企业品牌塑造与维护的重要手段，但是目前国内外企业在品牌公关与品牌形象塑造关系上的认识与运用存在一定差异，尤其是国内企业的品牌形象塑造在利用品牌关系方面还存在一定误区。需要全面改善企业品牌公关的运用策略，才能够更好的促进我国企业品牌形象塑造的改进与发展。

关键词：品牌；品牌公关；品牌形象塑造

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目录

摘要................................................................................................................................ 1 1. 品牌公关与品牌形象的塑造................................................................................... 3 1.1.品牌公关与品牌形象的含义 ....................

麦盛营销策划总结创新的7大运营系统10大品牌竞争力16大营销策略16大执行管控9大保障体系让城市定位精准,城市规划完善,提高城市形象。

城市品牌形象营销策划

麦盛品牌营销顾问公司，中国顶尖品牌营销策划咨询顾问公司，领军人物为国内最具营销实战创新的全案营销规划专家程辉先生。麦盛策划为企业提供实际、实操、实战的营销策划和管理咨询服务。

麦盛先后服务过30余家中国企业，创意创新很多经典的品牌营销成功案例，其中部分成功案例被国内部分学府的商学院选为案例进行学习。麦盛与众多策划公司不同之处在于，麦盛注重实际实战。麦盛一方面提供营销整体解决方案，电话15238007158一方面也提供企业实际需要的部分服务。麦盛提供服务有：市场调研、品牌规划、产品营销策划、营销战略、包装及形象设计、整合营销传播、网络公关炒作、团队渠道建设、样板市场建设、绩效考核、终端执行管控、实战营销培训、公司战略文化等企业系统规划顾问服务。

麦盛的服务杜绝理论教条主义，坚持以企业的发展现状为原则，提供可操作的全案解决方案。

麦盛通过十二年的品牌营销实践，归纳创新极具实践价值的竞争战略和营销理论整合体系，成为为中国企业品牌营销提升销量的源动力。麦盛营销策划总结创新的7大运营系统10大品牌竞争力16