微博营销论文选题报告案例

摘要

招商银行微博营销策略的研究及启示

摘 要

微博的出现被称为信息传播形式的里程杯，在当代社会呈井喷式发展。微博营销，即利用微博展开营销，作为一种新兴网络营销模式已经在企业营销活动中发挥了重要作用。自2006年微博诞生以来其发展劲头势不可挡，随之伴生着微博营销的火热。现在微博营销是公认的未来主要营销手段之一，国外由于经济体系比较完善、学者众多微博营销体系逐渐趋于健全。但国内由于微博兴起比较晚，微博营销起初不被重视，所以目前国内微博营销研究还处于起步阶段。大多在于微博营销方法、面临问题等方面的研究。本文就是通过对招商银行微博营销策略的研究，分析其成功独到之处结合国内外学者研究成果总结出自己对于金融行业微博营销策略的观点。

关键词

招商银行；微博营销；营销策略；启示

摘要

Merchants Bank microblogging mark

微博营销与微博营销案例分享

凤凰网广告部-策略营销部

目录

微博发展现状分析 微博概述 微博的三大特性 Twitter营销价值及效果分析

微博营销分析 微博营销案例解析

微博介绍 微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以

及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。 最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、 QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”,只要轻点“follow”, 即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、 明星效应的传播更有研究价值。 最早也是最著名的微博是美国的twitter.(推特),根据相关公开数据，截至2010 年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习 的榜样都锁定在了Twitter身上(唯一一个例外是 Follow5),由于是本土中文服务， 与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。

微博的三大特性

便捷

新浪微博数据分析与微博营销案例

一、什么是新浪微博 二、新浪微博影响力三、如何使用新浪微博 四、新浪微博数据分析 五、新浪微博营销案例

互动 评价 传播 分享

传统沟通模式 你发布，我观看

自传播

话题聚集

随时随地可以玩

微博客=一句话博客

任意时间，任意地点发送戒获取信息和图片

微博是微博客(MicroBlog)的简称，戒者叫“一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的亊情写成一句话 (丌超过140个字),戒发一张图片，通过电脑 戒者手机随时随地分享给朋友 您的朊友可以第一时间看到你发表的信息，随时 和您一起分享、认论 是目前发展最为迅猛的互联网业务

新浪CEO曹国伟说：“将来报道亊实将是每一个人的亊，如果每一个人都有新浪微博，就可以把 亊实通过新浪的微博向全丐界发布出去。”

正因为微博引领潮流，趋于年轻化，博客却趋于老龄化。

微博客让人物更加真实…微博客中汇聚着来自丌同行业丌同阶层的民众，通过微博客产生互劢不联系， 使平时被讣为遥丌可及的“明星”变得近在咫尺。

从娱乐明星…

到行业意见领袖…

再到热门媒体…

微博

是什么，何以讥明星，草根集体着迷

?

简单的传播方式 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系； 基于用户社会关系实现信息快速传播； 大多

市场营销论文选题

1、顾客让渡价值理论引用研究---以XX公司为例 2、精准营销理论及应用研究

3、差异化营销策略实践应用研究----基于竞争对手的对比分析为例 4、如何在渠道冲突中寻求渠道创新的探讨 5、网络与电子商务背景下的传统渠道改造 6、网络与电子商务背景下的广告设计与管理 7、网络与电子商务背景下产品与服务定价策略 8、特许经营模式探讨

9、小型企业或服务业品牌建立的障碍研究（案例研究） 10、网络时代企业客户关系管理的特点－以××企业为例 11、“80后”消费行为的特征及对营销策略的影响 12、XX企业（产品）市场细分标准及其启示分析 13、顾客资产理论与衡量研究 14、XX企业产品力应用研究 15、营销组织设计和再造问题 16、营销社会道德问题研究

17、接市场营销有关问题的研究（题目）

18、关系营销、权力营销、绿色营销、服务营销等有关问题的研究（方向）

19、网络营销、数据库营销等有关问题研究（方向） 20、企业销售政策的比较研究（题目）

1

21、 企业营销渠道模式设计与调整问题研究（方向） 22、 企业产品组合优化有关问题的探讨（方向） 23、 企业定价策略与销售政策协调研究（题目） 24、 营销的民族文化特征与营销策略

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市场营销专业论文选题

1、谈谈产品寿命周期与营销策略的关系 2、产品特点与广告媒体的选择 3、定价技巧的应用

4、浅析直接营销在企业销售中的应用 5、论公关促销策略 6、定价策略和降价决策分析 7、企业绿色营销问题的探析 8、分销渠道管理中存在的问题及对策 9、高新技术企业营销渠道设计与创新探讨 10、试论企业销售渠道的创新与优化 11、网络时代的消费特征及营销对策 12、国际营销中产品的包装、促销与传播 13、制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策 14、“定制营销”理念的前瞻及潜力刍议 15、市场营销观念与商品包装的伦理道德问题 16、分销网络的有效管理与创新 17、论渠道价值链增值管理对策 18、跨文化交际中的跨国公司营销策略 19、浅谈产品直销的利与弊 20、营销道德失范的成因分析

21、浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力

..

-

22、市场定位战略的应用 23、市场渗透策略的应用

24、销售人员销售目标值确定的依据 25、谈谈与推销对象的交往技巧 26、销售工作中的渠道组合策略 27、产品寿命周期与渠道组合策略 28、如何合理控制销售费用 29、关于连锁经营运行模式

市场营销专业论文选题

市场营销专业论文选题

1、谈谈产品寿命周期与营销策略的关系

2、产品特点与广告媒体的选择

3、定价技巧的应用

4、浅析直接营销在企业销售中的应用

5、论公关促销策略

6、定价策略和降价决策分析

7、企业绿色营销问题的探析

8、分销渠道管理中存在的问题及对策

9、高新技术企业营销渠道设计与创新探讨

10、试论企业销售渠道的创新与优化

11、网络时代的消费特征及营销对策

12、国际营销中产品的包装、促销与传播

13、制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策

14、“定制营销”理念的前瞻及潜力刍议

15、市场营销观念与商品包装的伦理道德问题

16、分销网络的有效管理与创新

17、论渠道价值链增值管理对策

18、跨文化交际中的跨国公司营销策略

19、浅谈产品直销的利与弊

20、营销道德失范的成因分析

21、浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力

市场营销专业论文选题

22、市场定位战略的应用

23、市场渗透策略的应用

24、销售人员销售目标值确定的依据

25、谈谈与推销对象的交往技巧

26、销售工作中的渠道组合策略

27、产品寿命周期与渠道组合策略

28、如何合理控制销售费用

29、关于连锁经营运行模式的思考

30、企业开拓国际市场的产品营销策略探讨

31、市场营销渠道的冲突与管理

32、试

篇一：好的论文题目参考

江苏省第十三届“五四杯”中学青年教师教育教学论文竞赛连云港获奖名单

篇二：论文题目参考2017

论文题目参考

智慧生活 幸福满贯——“智慧生活”课程简述

小学班主任对单亲家庭问题学生的教育策略研究

“微学堂”开启智慧家教新模式

互联网+主题班会，立足学生绽放精彩

让生命与仁爱同行

传承中华传统美德，培育现代人文精神

浅谈如何对小学生进行挫折教育

新区形势下教师素质提升若干思考

巧心经营，校讯通传递的不止是信息

我与问题家长的较量

以学校文化力推动育德力

浅谈班主任应如何转化后进生

寸草心 三春晖

养成教育要做好“细”字文章

让学生对学习充满信心

“12345”德育教育模式，成就学生幸福人生

创特色班级文化 促师生共同成长

用宽容静待花开

十分钟，让我们共同演绎精彩

德育也可以“幽默”

从一件小事谈班级管理

初中“学困生”的成因及转化策略

浅谈我当班主任的幸福感

小学德育存在问题和对策

“一班一品，一生一长” 特色班级创建的有效途径

浅析以目标为导向的小学低年级德育教育的PDCA管理方式

浅谈良好的学习习惯的重要性

浅淡初中班级制度建设

加强“四性”修养 磨练“人师”境界

小学文明礼仪的养成教育

浅谈小学育德

做好天下第一等学问的“五环节”

初中后进生的教育问题

生有待优差距 师担待优

会计专业论文选题参考题目

一、会计与社会发展、经济环境等关系

1．现代会计发展与经济环境的关系 2．社会经济环境对会计理论与方法的影响 3．当前我国会计环境若干问题的探讨 4．我国上市公司的会计环境分析 5．新旧会计准则的比较分析 6. 转型经济时期会计的特征分析 7. 经济全球化与会计国际化

8．社会经济环境变迁对会计学科体系的影响分析 9．试论会计环境

二、中国会计法规体系建设问题

1．会计准则的“政治程序观”与“经济后果观”分析 2. 我国会计信息披露制度及其改进建议 3. 试论会计人员的职业道德建设

4．从会计舞弊案例看会计准则与制度改进和完善的主要路径 5．上市公司执行企业会计准则的经济后果研究 6. 会计准则国际协调与趋同研究

7．我国企业会计准则存在的问题与完善对策 8．对我国××会计准则的思考

三、会计管理体制、会计监督和会计信息质量

1．会计信息失真的经济学透视 2．我国的会计信息披露制度及其改革 3．新的经济和社会环境对会计人员能力的要求 4．会计信息失真的根源探析及监管机制创新 5．会计政策选择与公司盈余管理 6．剖析财务造假的手段及防范措施 7．企业会计政策选择的动机分析 8．企业进行会计操纵的动机研究 9．试论企业会

当今三种经典电商微博营销模式及微博营销案例分析

电商的微博营销方式多种多样，很多电商使尽十八般武器来提升微博营销的效果。根据电商本身的定位差异，再加上微博营销的方式差别，我们可以把电商的微博营销模式可以分为三类：生意人模式、媒体人模式和广告人模式。

生意人模式是将微博定位成一个生意渠道，通过微博的实时沟通功能和客服功能，产生订单，实现销量的提升。

媒体人模式，是电子商务网站根据行业和产品的特点，把微博按照媒体的方式进行运营，从而聚合大量的粉丝，然后在不影响粉丝体验的情况下，通过发布自身网站的产品广告来实现销售。

广告人模式指的是将微博视为一种整合营销的工具，通过微博实现与粉丝的充分互动，启动粉丝传播的人际关系链，实现品牌曝光和价值增值。

综合看来，电商微博营销的三种模式其实都是基于对微博的不同功能定位，结合自身网站的运营特点进行的微博营销模式。

1生意人模式：快书包微博将“买卖”进行到底 （1）快书包的创业故事

作为龙之媒广告书店董事长的徐智明最近两年很苦恼，一方面当当、京东、卓越等电子商务巨头发展迅猛，另一方面，盗版书籍的猖獗让正版书店不堪其扰，实体书店的赢利空间大打折扣，成为一个夕阳行业。2010年徐

2010 新浪围脖营销案例

by产品营销部 10.08.06

企业围脖-围的艺术

导读

a 先围脖、后营销

企业/品牌迚入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通 平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索叏式的营销。反 之将适得其反

b 送礼有理！

当企业围脖只能实现“有限的自治”，与注亍聚拢人气是他们最为关注的，这 是一切营销的基础，厚积才能薄収

c 新収现-呼吸式围脖营销

打破不读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索戒读者的反馈丌用再等上一个 星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合

d 思考题-账号背后的门道

建立账号丌是营销的开始，在这之前需要深谋进虑，建立一个围脖账号是营销最重要 的组成部分

e 围脖的供求关系

功能化将带给企业围脖丌一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端

先围脖、后营销

@VANCL粉丝团 的启示

VANCL粉丝团 /vancl @VANCL粉丝团的成功

定位准确+诚意+精心策划每一条围脖

账号运营

内容营销 营销活动 事件炒作

1、与人/团队维护 2、在评论和转収中不网友亏动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论你的人并回应 7、要有趣

客户类型： 电商 开博日期： 2009-09-0