效果研究

一、效果概论

二、子弹论：定义，背景，缺陷，终结原因，典型案例 三、有限效果论：定义，评价，代表性研究及成果 四、适度效果论

五、强大效果论：沉默的螺旋，第三者效果 六、批判学派效果观 七、专题：态度改变研究 八、专题：宣传分析

一、效果概论

传播效果具有下述两种含义：1) 狭义上,它指具有宣传或说服目的的传播行为在传播对象身上引起的心理、态度和行动的变化，通常意指传播行为在多大程度上实现的传播者的意图；2）广义上，指报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受众和社会产生的一切影响和结果的总和，不管这些影响和结果是有意的还是无意的，直接的还是间接的，现在的还是潜在的。上述两种含义又构成了传播效果研究的两个基本方面：一是对个人效果产生的微观过程分析；二是对社会效果产生的宏观过程分析。

宏观效果：社会效果，包括三个层面。

微观效果：分为认知、态度、行为三个层面。

传播效果的三个层面：传播效果依其发生的逻辑顺序或表现阶段可以分为三个层面：

①认知层面的效果。外部讯息作用于人们的知觉和记忆系统引起的知识量和知识构成的变化。 ②心理和态度层面的效果。外部讯息作用于观念、意识而引起的情绪或感情的变化。

③行动层面的效果。认知、态度层面上的这些变化外化为

第 章 传播效果研究

第一节 传播效果研究概述

一、传播效果的涵义

人民大学郭庆光教授认为：效果，指的是人的行为产生的有效结果。这里的“有效结果”一词，狭义上指的是行为者的某种行为实现其意图或目标的程度，广义上则指这一行为所引起的客观结果，包括对他人和周围社会实际发生作用的一切影响和后果。在传播学研究领域，传播效果这个概念也具有下述双重涵义。《传播学教程》P188。

第一，它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。

第二，它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。

传播效果的上述双重涵义，构成了这项研究既相互联系又相互区别的两个重要方面，一是对效果产生的微观过程分析，二是对它的综合、宏观过程的考察。在大众传播效果研究中，它尤以大众传媒的活动对社会的运行、变化和发展所产生的宏观效果为主要考察对象。在20世纪70年代以后，出现了宏观效果研究的高潮，产生了一系列理论。如“议程设置功能假说”、“沉默的螺旋假说”、“培养”理论、“知识沟”理论。

上海大学影视学院副院长、上海大学传媒研究院副院长，博士生导师戴元光教授认为：传播效果，根据传统的传者中心说，是指传者发出

第 章 传播效果研究

第一节 传播效果研究概述

一、传播效果的涵义

人民大学郭庆光教授认为：效果，指的是人的行为产生的有效结果。这里的“有效结果”一词，狭义上指的是行为者的某种行为实现其意图或目标的程度，广义上则指这一行为所引起的客观结果，包括对他人和周围社会实际发生作用的一切影响和后果。在传播学研究领域，传播效果这个概念也具有下述双重涵义。《传播学教程》P188。

第一，它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。

第二，它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。

传播效果的上述双重涵义，构成了这项研究既相互联系又相互区别的两个重要方面，一是对效果产生的微观过程分析，二是对它的综合、宏观过程的考察。在大众传播效果研究中，它尤以大众传媒的活动对社会的运行、变化和发展所产生的宏观效果为主要考察对象。在20世纪70年代以后，出现了宏观效果研究的高潮，产生了一系列理论。如“议程设置功能假说”、“沉默的螺旋假说”、“培养”理论、“知识沟”理论。

上海大学影视学院副院长、上海大学传媒研究院副院长，博士生导师戴元光教授认为：传播效果，根据传统的传者中心说，是指传者发出

水稻应用沼肥效果研究

第 21卷第 2期20 0 4 4月年

中生国态农业学 C报 ieJeu n lf cE— crl rh sno r a oAo guti e u

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水 4稻应用沼肥效果研究黄楼勤 (建省 农科业学院畜牧兽医研所究福州 3 0 1 )福5 0 3翁奇伯 (省建业科农学院福汤华黄顺富祖邵乃金南平340 ) 52 0

福州 3 0 1) (阳市莒口镇农业技术推广 站053建摘 稻要田施用沼肥+少量肥化处理水稻前期生长较’其分数和蘖株高于低单施普通化肥 或水专稻用肥处慢 ,理，后期色好，转但且每穗 实粒数、实和千钍率重均 于优单施普通化肥水或稻专用肥处理，稻产量谷与单普施而通结化 肥比无相显增明效产果，单施 稻水用专肥处减理产 6。4用施沼肥比单施普通化 肥和水稻专 肥用理处成比 .%本别降分低1 .和% 4 .%提，高土壤有机质 N、 K养等分量含，善土壤 构和培结1 力地。 90 25且、P巴改键关 词肥沼水稻 农艺性状产量E fc f ig bu o anrso ei cli in. HUaANGQ i—o Is ti Anmfa a ds ya dVe

山区农田水利建设效果研究 本文关键词：水利建设，农田，山区，效果，研究

山区农田水利建设效果研究 本文简介：摘要：水利是现代农业建设不可或缺的首要条件，是经济社会发展不可替代的基础支撑，是生态环境改善不可分割的保障系统。本文从宽城县多年的山区农田水利工作实践出发，深入分析了农田水利工程在山区经济社会建设中发挥的重要作用，对于加快周边区域山区农田水利建设提供了有益参考。关键词：山区农田水利建设；问题；应对措

山区农田水利建设效果研究 本文内容：

摘要：水利是现代农业建设不可或缺的首要条件，是经济社会发展不可替代的基础支撑，是生态环境改善不可分割的保障系统。本文从宽城县多年的山区农田水利工作实践出发，深入分析了农田水利工程在山区经济社会建设中发挥的重要作用，对于加快周边区域山区农田水利建设提供了有益参考。

关键词：山区农田水利建设；问题；应对措施

1宽城县的基本情况

宽城县位于河北省东北部，地理位置在北纬40°17′~40°45′，东经118°10′~119°10′之间，全县总面积1952km2。县境内山峦起体伏，山场开阔，属“八山一水零点七分田”的山区县，全县耕地面积19.68万亩，人均耕地面积0.99亩，板栗种植面积60余万亩，素有“中国板栗之乡”之

七匹狼电视广告效果研究

七匹狼男装是七匹狼实业股份有限公司旗下的男装品牌。七匹狼公司看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中的男人的衣着生活状况，设计着全新的生活办法。它代表设计师和品味男士的风格，追求自我梦想，把握事物本质，永不停息探索未知世界的精神。它的品牌风格有三个系列：功能完备的都市旅行者系列，都市优雅休闲系列，户外运动休闲系列。

本次作为效果研究的是七匹狼全新的电视广告。七匹狼品牌战略升级为“品格男装”，新代言人的加盟正是其中的重要一环。除原代言人张涵予、孙红雷外，当红影视明星冯绍峰、李晨也加入了七匹狼，成为其新晋代言人。七匹狼希望通过明星代言人的品格精神及时尚演绎，传达出七匹狼“男人不只一面品格始终如一”的品牌内涵，而张涵予的坚毅品质、孙红雷的责任态度、冯绍峰的优雅气质、李晨的奋斗精神，分别展现出了七匹狼品格男人的核心特质。

在广告拍摄过程中，七匹狼代言人所展现出的“品格魅力”也得到了工作人员的一致称赞。张涵予受伤仍十分敬业地坚持拍摄，李晨班机晚点近20个小时，到京后未作任何休息就直奔拍摄现场，并贴心给工作人员带来糕点，这些都可谓七匹狼“品格名士”最佳诠释。

服装不仅是人们生活的一种外在包装，更是

讨论了烟幕对抗红外成像制导武器的原理,以及烟幕遮蔽红外辐射的原理,分析了烟幕对红外成像系统的影响,给出了红外烟幕干扰效果评估的几种方法,并对几种评估方法的优缺点进行了比较。

维普资讯

20 08年第 3期2o . 0 8 No+ 3

电

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总第 10期 2S re o. 2 e is N J O

E EC RONI WARF E I T C AR

红外烟幕干扰效果评估方法研究杨彦杰王敏帅杜翠兰(10 944部队 9 3分队，皇岛 060 )秦 601摘要讨论了烟幕对抗红外成像制导武器的原理，以及烟幕迎一红外辐射的原理， .- z .x￣ -分析

了烟幕对红外成像系统的影响，出了红外烟幕干扰效果评估的几种方法，对几种评估给并方法的优缺点进行了比较。

关键词

红外烟幕

干扰效果

红外成像制导

Ev l a i n M e h d Re e r h o h a a u to t o s a c n t e J mmi g Efe to n f c fI fa e m o e S r e nr rd S k c en

Y n aj WagM nha D ul ag ni Y e n isui uC i n a

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山区农田水利建设效果研究 本文关键词：水利建设，农田，山区，效果，研究

山区农田水利建设效果研究 本文简介：摘要：水利是现代农业建设不可或缺的首要条件，是经济社会发展不可替代的基础支撑，是生态环境改善不可分割的保障系统。本文从宽城县多年的山区农田水利工作实践出发，深入分析了农田水利工程在山区经济社会建设中发挥的重要作用，对于加快周边区域山区农田水利建设提供了有益参考。关键词：山区农田水利建设；问题；应对措

山区农田水利建设效果研究 本文内容：

摘要：水利是现代农业建设不可或缺的首要条件，是经济社会发展不可替代的基础支撑，是生态环境改善不可分割的保障系统。本文从宽城县多年的山区农田水利工作实践出发，深入分析了农田水利工程在山区经济社会建设中发挥的重要作用，对于加快周边区域山区农田水利建设提供了有益参考。

关键词：山区农田水利建设；问题；应对措施

1宽城县的基本情况

宽城县位于河北省东北部，地理位置在北纬40°17′~40°45′，东经118°10′~119°10′之间，全县总面积1952km2。县境内山峦起体伏，山场开阔，属“八山一水零点七分田”的山区县，全县耕地面积19.68万亩，人均耕地面积0.99亩，板栗种植面积60余万亩，素有“中国板栗之乡”之

七匹狼电视广告效果研究

七匹狼男装是七匹狼实业股份有限公司旗下的男装品牌。七匹狼公司看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中的男人的衣着生活状况，设计着全新的生活办法。它代表设计师和品味男士的风格，追求自我梦想，把握事物本质，永不停息探索未知世界的精神。它的品牌风格有三个系列：功能完备的都市旅行者系列，都市优雅休闲系列，户外运动休闲系列。

本次作为效果研究的是七匹狼全新的电视广告。七匹狼品牌战略升级为“品格男装”，新代言人的加盟正是其中的重要一环。除原代言人张涵予、孙红雷外，当红影视明星冯绍峰、李晨也加入了七匹狼，成为其新晋代言人。七匹狼希望通过明星代言人的品格精神及时尚演绎，传达出七匹狼“男人不只一面品格始终如一”的品牌内涵，而张涵予的坚毅品质、孙红雷的责任态度、冯绍峰的优雅气质、李晨的奋斗精神，分别展现出了七匹狼品格男人的核心特质。

在广告拍摄过程中，七匹狼代言人所展现出的“品格魅力”也得到了工作人员的一致称赞。张涵予受伤仍十分敬业地坚持拍摄，李晨班机晚点近20个小时，到京后未作任何休息就直奔拍摄现场，并贴心给工作人员带来糕点，这些都可谓七匹狼“品格名士”最佳诠释。

服装不仅是人们生活的一种外在包装，更是

学习动机与学习效果研究分析

姓名： 涂紫琼 学号： 201231160825 学院班级：12级房产（1）班

摘要学习就像从井里抽水，动力越足，水流量就越大。动力，来源于动机。本文从学习动

机的性质和动机水平两个方面，与学习效果结合分析，为建立合适的学习动机，提高学习效果提出了意见和建议。

关键词学习动机动力水平学习效果

1 相关概念解析 1.1学习动机的概念

“动机”一词正式在书中出现是20世纪30年代。由于动机与人类的行为有关，具有一定的复杂性，其概念并不十分明确，大体可分为4类：一是内在观点，这类观点一般从内部需要出发，将动机界定为“推动人们行为的内在力量”，动机是个体的内在过程，行为是“这种内在过程的结果”等；二是外在观点，这类观点一般强调行为的外在诱因、惩罚等，将动机界定为“为实现一定目的而行动的原因”；三是中介过程的观点，如“能引起个体的活动并使该活动朝向某一个目标进行，以满足个体的内部动力”；四是整合动机观，认为动机是在自我调节的作用下，个体使自身的内在要求（如本能、需要、驱力等）与行为的外在诱因（目标、奖励等）相协调，从而形成激发、维持行为的动力因素。学生的学习受多方面因素（兴趣、需要、个人的价值观、态度、志向水平以及外来的鼓