品牌管理研究现状

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品牌管理初步研究

标签:文库时间:2025-02-14
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初识品牌

品牌管理初步研究

2003年6月

初识品牌

议程

品牌战略与管理 品牌概要 品牌管理

xx品牌战略初步讨论

初识品牌

似乎客户对xx的各块业务都存有误解

xx津津乐道于 津津乐道于... 津津乐道于

…而客户是这样理解的 而客户是这样理解的

初识品牌

xx没有真正的形成品牌,也没有对现有的商标进行良好的管理

品牌是什么???品牌是客户对公司产品或服务的主要理解 …代表公司产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处 ……以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估

品牌是企业的核心竞争力!!!品牌是联系企业的主观努力与消费者客观认知的桥梁

坦率的说,目前xx缺乏科学的品牌战略和品牌管理体系 坦率的说,目前 缺乏科学的品牌战略和品牌管理体系

初识品牌

知名品牌的价值通常超乎我们的想象世界上最有价值 8 大品牌的账面价值与其品牌价值对比 6000账面价值+品牌溢价=股票市值

5000 4000 亿美元 3000 2000 1000696.4 640.9 611.9

账面价值 品牌溢价

0 可口可乐 微软 IBM资料来源:《财富》中文版、xx分析

413.1

308.6

299.7

292.6

263.8

通用电气 英特尔

诺基亚

迪斯尼

麦当劳

初识品牌

你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺,就为

品牌管理初步研究

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初识品牌

品牌管理初步研究

2003年6月

初识品牌

议程

品牌战略与管理 品牌概要 品牌管理

xx品牌战略初步讨论

初识品牌

似乎客户对xx的各块业务都存有误解

xx津津乐道于 津津乐道于... 津津乐道于

…而客户是这样理解的 而客户是这样理解的

初识品牌

xx没有真正的形成品牌,也没有对现有的商标进行良好的管理

品牌是什么???品牌是客户对公司产品或服务的主要理解 …代表公司产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处 ……以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估

品牌是企业的核心竞争力!!!品牌是联系企业的主观努力与消费者客观认知的桥梁

坦率的说,目前xx缺乏科学的品牌战略和品牌管理体系 坦率的说,目前 缺乏科学的品牌战略和品牌管理体系

初识品牌

知名品牌的价值通常超乎我们的想象世界上最有价值 8 大品牌的账面价值与其品牌价值对比 6000账面价值+品牌溢价=股票市值

5000 4000 亿美元 3000 2000 1000696.4 640.9 611.9

账面价值 品牌溢价

0 可口可乐 微软 IBM资料来源:《财富》中文版、xx分析

413.1

308.6

299.7

292.6

263.8

通用电气 英特尔

诺基亚

迪斯尼

麦当劳

初识品牌

你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺,就为

品牌定位国内外研究现状及分析

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国内外研究现状及分析

1有关品牌研究 1.1品牌界定研究

品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是烙印,它非常形象地表达出了品牌的真谛,它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。品牌观念的出现,可追溯到罗马时代。当时,商人将标识画贴在商店墙上,使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。品牌经过漫长的历史发展,在现代市场环境中,品牌被赋予不同的定义。通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念,主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。

1.1.1产品品牌观

什么是品牌?美国市场营销协会(AMA)定义委员会定义:品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合,用以识别一个或—群出售的产品或劳务,使之与其他竞争者相区别。

《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出:品牌(Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般,用于分别各个不同的商品,更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。

根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义,“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是籍以辨认某个销售

我国汽车自主品牌的现状及发展研究

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自主品牌现状及后期发展战略。

l、J『2i㈣。MY

AN。TRA。E

戤回润靠自塞固固的现状及发展研究

王长贵1,曹智英z

(1.景德镇陶瓷学院,江西景德镇333001;2.昌河飞机T业公司,江西景德镇333001)

文摘编号:1005-913x(2009)05-0066一CA

摘要:我国汽车自主品牌近几年有很大发展,但也存在缺乏自主开发的核心技术能力;自主品牌档次偏低等问题,为此应采取提高汽车设计和制造水平;提高自主研发能力;采用高起点自主创新模式;以品质促销量;树立出口汽车的新形象;保留自主品牌汽车的主要优势,注重创新等相应的对策。

关键词:汽车;自主品牌;现状及发展中图分类号:F713.50文献标识码:A文章编号:1005—913X(2009)05—0066—05

汽车专家杜芳慈认为决定是否是自主品牌的要素,一共有六个:包括产品决策能力、商标的拥有权、专利权、自主研发能力、制造能力和销售渠道。一个品牌是否属于自主品牌,关键取决于这六个要素。也就是说,要以自己为主导开发产品,从汽车的设计到制造,都是“自己的”,拥有自己研发的核心技术,拥有自己的知识产权,才可以称之为自主品牌。

晶牌体现的是一种市场价值,自宅品牌可以看成是一种以自有知识产权为基础的市场创

襄阳老字号品牌管理和发展策略研究

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襄阳老字号品牌管理和发展策略研究

作者:陈泽维

来源:《丝路视野》2017年第32期

[摘要]本文通过分析对“老字号”品牌的经营管理现状,以及发展过程中存在的问题,从企业和政府角度对襄阳“老字号”企业的品牌管理与发展进行了具体的探讨,并提出具有可操作性的实施策略。

[关键词]襄阳老字号;品牌管理;环境;发展策略 一、老字号的概念和基本特征

我国的传统老字号企业是指具有50年以上发展史,工艺、技术考究,产品质量好,能体现地方特色及产品品牌声誉高,在国内外仍享有较高知名度的名字号、驰名商标、传统商铺和工艺。与现代名牌相比,老字号具有的特征主要有:悠久的历史、独特的商业文化、传统的工艺、丰富的文化内涵。

二、襄阳市老字号发展现状和环境分析 (一)襄阳老字号的现状

在襄阳,老字号企业的发展之路各不相同,但能把品牌打响并屹立不倒的老字号在襄阳几乎屈指可数。从总体来看,襄阳的老字号发展状况不容乐观,只有极少数的老字号企业获得了发展,但即使这样也没形成较大的规模。 (二)

襄阳老字号品牌管理和发展策略研究

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襄阳老字号品牌管理和发展策略研究

作者:陈泽维

来源:《丝路视野》2017年第32期

[摘要]本文通过分析对“老字号”品牌的经营管理现状,以及发展过程中存在的问题,从企业和政府角度对襄阳“老字号”企业的品牌管理与发展进行了具体的探讨,并提出具有可操作性的实施策略。

[关键词]襄阳老字号;品牌管理;环境;发展策略 一、老字号的概念和基本特征

我国的传统老字号企业是指具有50年以上发展史,工艺、技术考究,产品质量好,能体现地方特色及产品品牌声誉高,在国内外仍享有较高知名度的名字号、驰名商标、传统商铺和工艺。与现代名牌相比,老字号具有的特征主要有:悠久的历史、独特的商业文化、传统的工艺、丰富的文化内涵。

二、襄阳市老字号发展现状和环境分析 (一)襄阳老字号的现状

在襄阳,老字号企业的发展之路各不相同,但能把品牌打响并屹立不倒的老字号在襄阳几乎屈指可数。从总体来看,襄阳的老字号发展状况不容乐观,只有极少数的老字号企业获得了发展,但即使这样也没形成较大的规模。 (二)

“杭帮菜”品牌发展研究

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“杭帮菜”品牌发展研究

作者:王 勇

来源:《职业·下旬》2010年第09期

杭帮菜约有二千多年历史,凝聚着历代杭州厨师的智慧和心血,积淀了杭州饮食文化的精髓。“杭帮菜” 深厚的文化内涵、灵活多变的经营理念和贴近大众的市场定位使之深受各地消费者欢迎。1998年以来,杭帮菜先赴上海抢滩,后又陆续登陆北京、天津、大连等北方城市,以极快的速度遍及全国走向境外。“杭帮菜”所到之处,都产生了拉动整个社会餐饮消费的轰动效应,这种现象被称之为“杭帮菜现象”或“一种值得研究的经济现象”。

“火爆”的杭帮菜并非“毫无问题”。近年来,随着上海消费结构的变化,大众消费升幅趋缓,白领消费与商务消费大幅上升,“杭帮菜”在当地的优势渐受挑战,部分经营“杭帮菜”的餐馆营业额出现大幅回落。针对这一现象,笔者认为“杭帮菜”要取得长足发展,就必须在其菜肴特色、文化内涵、经营理念以及品牌效应方面多下功夫,发挥其优势。 一、保持兼容并蓄的菜肴特点,开拓创新

杭帮菜以资源丰富、选料严谨、制作精细、注重原味、清鲜爽嫩、因时制宜,讲究色、香、味、形、意、器,形

中小旅游企业品牌管理的问题研究及对策

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毕业论文

中小旅游企业品牌管理存在

的问题及对策研究

学 院: 商学院 专 业: 学生姓名: 学 号: 指导教师:

2015年5月

目录

1.绪论 ........................................................................................................................................ 1 1.1 选题背景和意义 .......................................................................................................... 1 1.1.1选题背景: .................................................................

企业存货管理现状与对策研究

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企业存货管理现状与对策研究

作者:胡毅

来源:《财经界·学术版》2016年第08期

摘要:存货作为企业重要的资产,对企业的生产、经营、资金周转等有着巨大的作用。企业对存货的管理是否科学,关系到企业能否最大化地提高经济效益。在目前的中国,不论是大企业还是中小企业,存货管理方面均存在严重的弊端,如存货采购方法不科学,管理效率低下,管理不规范、职责不明的问题。如何科学化高效管理存货成为了企业思考的核心问题。本文以美的公司的发展历程为例,分析企业现行存货管理模式的弊端,及借鉴美的改革的经验,提出存货管理改革的对策。

关键词:企业 存货管理 问题 对策 一、企业存货管理的相关概述 (一)存货的定义

存货具体是指,企业或公司在日常经营活动中持有,以备出售的商品或材料,可分为生产过程中的在产品、原料和物料以及销售存仓等。

企业持有存货的终极目的是为了出售,不论是可以直接销售的,还是须经加工的,其共性是,该成本可以精准地计量,与其有关的经济利益也很可能流入企业。

存货作为企业的一项重要的流

企业物流仓储管理研究现状综述

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企业物流仓储管理研究现状综述

1本研究的目的与意义

仓储管理作为物流运作链条中的重要支撑环节,其目的是在满足顾客服务要求的前提下通过对企业的仓储水平进行控制,力求尽可能降低仓储水平、提高物流系统的效率,以强化企业的竞争力。在企业经营过程的各个环节中存在仓储,也就是说,在采购、生产、销售的不断循环的过程中,仓储使各个环节相对独立的经济活动成为可能。同时仓储可以调节各个环节之间由于供求品种及数量的不一致而发生的变化,把采购、生产和销售等企业经营的各个环节连接起来起到润滑剂的作用。因此,企业的仓库已成为企业的物流中心,科学地进行物流仓储系统管理研究,不仅可以降低物流成本,提高经济效益和社会效益,而且还可消除或缓解经济主体之间联结点上的矛盾,最终为国民经济的稳定和发展做贡献。

本课题研究有很大的理论和实际意义,文中所述的新型的仓储管理研究体系有助于解决传统仓储管理研究的“次级优化”问题;有助于降低组成物流供应链的各企业的缓冲仓储和仓储水平,解决供应链上企业之间的“各自为政”问题,从而减少资金占用和仓储维持成本,提高顾客的满意度;.本文中运用的某些仓储控制方法和技术能够帮助物流企业满足预期顾客需求、平滑生产要求、分离运作过程、阻止脱销、避免价格上涨,并