品牌策略

工商管理 专业毕业论文

中山大学毕业论文

题目：浅谈品牌策略

姓 名： 学 号： 专 业： 入 学 时 间： 指导教师及职称： 所 在 电 大：

摘要

21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。品牌将成为企业成功与否的标志。那么如何选择品牌战略？选择什么样的品牌战略？便成为企业决策者首要关心和考虑的问题。国外企业在推行品牌战略上早于国内，有许多先进的经验值得借鉴。随着中国入世，许多外国品牌涌入中国。尽管部分企业已经开始探索并试着接受和推行品牌战略，然而更多的国内企业

关于娃哈哈的品牌策略分析

一、哇哈哈简介

目前中国最大的食品饮料生产企业---杭州娃哈哈集团有限公司。它创建于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部。它在全国27个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工2万余名，总资产达178亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售。

二、企业现状

娃哈哈集团目前在全国29省市建有58个基地近150家分公司，拥有总资产300亿元，员工近30000人。公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。

28年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。

但随着娃哈哈的发展规模不断扩大，存在的问题也日益可见。第一，企业的跨度延伸给企业的品牌带来了危机。 第二，企业现有品牌的内涵不足以满足品

:10204 吉林工程技术师范学工商管理学院

毕业论文学生姓名：石阔 指导教师：高泽 专 业：市场营销 班 级：1242 学 号：

论文起止年月：20 年 月 至 20 年

院

月

单位代码

恒大地产集团品牌策略分析

Hengda Real Estate Group Brand Strategy Analysis

石阔

指导教师： 高泽 职称: 讲师 专业名称： 市场营销 答辩时间： 答辩委员会主席： 毕业论文评阅人：

年月

I

摘要

本文以恒大地产集团为分析背景,试图探索以消费者为中心进行品牌化建设以规避市场风险,加强公司的市场地位,实现公司的良性发展。以系统的观念实施品牌策略,保持和提高公司品牌的价值是本论文的研究重点。本论文在仔细分析了中国房地产、长春市房地产的特点与行业发展动态的基础上选取恒大集团作为研究对象,运用SW0T的战略分析方法分析了恒大集团公司的内外部环境,结合恒大集团本身的特点提出了房地产的公司品牌策略及其实施方案,以期利用品牌效应实施差异化经营,规避市场风险。

关键词：品牌策略；服务营销；客户关系；核心竞争力；房地产

本 科 生 毕 业 论 文

莆田南日鲍品牌策略研究

江艺鹏

院 系： 文化与传播学院 专 业： 广告学 班 级： 010 学 号： 010103106 指导教师： 曾伟 职称（或学位）： 副研究员

2014年5月

原创性声明

本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

学生签名： 年 月 日

指导声明

本人指导的 同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。本人在指导过程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。

指导教师签名：

:10204 吉林工程技术师范学工商管理学院

毕业论文学生姓名：石阔 指导教师：高泽 专 业：市场营销 班 级：1242 学 号：

论文起止年月：20 年 月 至 20 年

院

月

单位代码

恒大地产集团品牌策略分析

Hengda Real Estate Group Brand Strategy Analysis

石阔

指导教师： 高泽 职称: 讲师 专业名称： 市场营销 答辩时间： 答辩委员会主席： 毕业论文评阅人：

年月

I

摘要

本文以恒大地产集团为分析背景,试图探索以消费者为中心进行品牌化建设以规避市场风险,加强公司的市场地位,实现公司的良性发展。以系统的观念实施品牌策略,保持和提高公司品牌的价值是本论文的研究重点。本论文在仔细分析了中国房地产、长春市房地产的特点与行业发展动态的基础上选取恒大集团作为研究对象,运用SW0T的战略分析方法分析了恒大集团公司的内外部环境,结合恒大集团本身的特点提出了房地产的公司品牌策略及其实施方案,以期利用品牌效应实施差异化经营,规避市场风险。

关键词：品牌策略；服务营销；客户关系；核心竞争力；房地产

摘 要

电信新一轮重组后形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线。3G大战，品牌先行。中国联通的“沃”品牌以“互联网手机”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今，已经有了一个初步的发展，目前，市场上的3G品牌有电信的“天翼”、移动的“G3”、联通的“沃”形成接近于三足鼎立的势态。本文通过分析联通“沃”品牌发展中出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。

关键词：1.联通“沃”；2.品牌策略；3.品牌培育

第I页

目 录

摘 要 ...............................................................................................................

拟人化品牌策略的原因及路径

刘金星，陈一荣

【摘要】摘要：拟人化品牌策略能够拉近品牌与消费者之间的距离，建立品牌依恋关系。在与品牌定位相符的前提下，拟人化品牌策略需要做到：在外部特征、情感和灵魂等方面实施完整的拟人化；做到温暖型和能力型品牌形象的平衡；采取非聚焦的人际交流方式；语言和行为举止富有幽默感和文化品位；根据品牌类型和目标受众的类型调整拟人化品牌策略。关键词：拟人化；温暖型；能力型

【期刊名称】北方经贸

【年(卷),期】2018(000)012

【总页数】2

【关键词】拟人化;温暖型;能力型

【文献来源】https://http://www.77cn.com.cn/academic-journal-cn_northern-economy-trade_thesis/0201269539253.html

众多企业采用拟人化品牌策略拉近品牌与消费者之间的距离，比如杜蕾斯通过“小杜杜”与消费者进行持续的拟人化沟通，建立和维护了杜蕾斯与消费者之间的品牌依恋关系。大量的研究表明，拟人化品牌策略对于品牌传播、塑造品牌形象及建立品牌忠诚均具有积极作用。企业在实施拟人化品牌策略时，需要理解消费者偏好拟人化的原因以及实施拟人化品牌策略所需遵循的路径。

一、拟人化品牌策略的

本科毕业设计

（论文）

题目

学 院 经济与管理学院

年 级 业 市场营销

班 级 号

学生姓名 陈玙羽

指导教师 马军伟 职 称 讲师

论文提交日期 2013-12-23

常熟理工学院本科毕业设计(论文)诚信承诺书

本人郑重声明： 所呈交的本科毕业设计(论文)，是本人在导师

的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用

的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作

品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以

明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

本人签名： 日期：

常熟理工学院本科毕业设计(论文)使用授权说明

本人完全了解常熟理工学院有关收集、保留和使用毕业设计(论

文)的规定，即：本科生在校期间进行毕业设计(论文)工作的知识产

权单位属常熟理工学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送

交论文的复印件和电子版，允许毕业设计(论文)被查阅和借阅；学

校可以将毕业设计(论文)的全部或部分内容编入有关数据库进行检

索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业论文，

并且本人电子文档和纸质论文的内容相一致。

保密的毕业设计(论文)在解

宝洁公司产品组合策略和品牌策略分析报告

大部分企业都不只是一种产品，而是拥有多种产品，如何将这些产品统筹安排好，就是产品组合所

要解决的事情。 一、宝洁公司简介

宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。公司口号：“宝

洁公司，优质出品。”旗下主要洗发护发用品：飘柔、伊卡璐、 潘婷、海飞丝沙

宣等洗发护发系列。 二、宝洁公司的产品组合

在中国的洗发水领域中，宝洁公司推行多品牌的差异化市场细分策略，旗下拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等多个强势的品牌，建立了相当高的品牌忠诚度，在洗发水行业占据了绝对的优势地位，下面是宝洁公司的产品组合示意图

产品组合的宽度 洗涤剂 象牙雪 1930 产 洁佛 1923 品 汰渍 1946 线 快乐 1923 长 奥克多 1952 度 达士 1954 大胆 1956 吉思

守正出奇 中档崛起红星二锅头品牌思考暨整合传播纲要

品牌战略篇 产品策略篇

广告传播篇 终端与活动 战略合作篇

60年，开启一个新纪元 1949-2009,红星二锅头即将走过整整一个甲子纪元。 红星是新中国的第一家酒厂，二锅头唯一正宗传人。 60年后，红星依然是二锅头的领导品牌，但市场地位却 受到不可忽视的挑战。 当我们站在2008年末，重新审视红星品牌，看到了红星 一路的辉煌和现实的困忧，但从根本上说，这不仅是两个 品牌之间的竞争，而是关系未来的发展与存亡。 今天的主题，即是探讨红星如何以一个领导者的角色， 从容应对新格局的挑战，开启新的纪元！

为此，我们—— 案头研究-- 12月4日-12月6日 -- 白酒行业报告(2007年、2008年上半年) -- 白酒市场数据(MRC2007、CNRS2007-2008)

市场走访北京市区 崇文区 海淀区 物美 美廉美 超市发 海碗居酒楼

-- 12月7日-12月12日 -- 走访北京市3区商超6家酒店1家 -- 走访北京郊2县商超6家酒店1家北京郊县

朝阳区宣武区 怀柔 大兴

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目标对象访谈-- 12月11日