商标名的翻译原则与品牌文化论文

商标名的翻译原则与品牌文化

摘要：随着我国经济的不断发展，在中国加入WTO后，国内品牌走出国门、国外品牌走入中国，由于文化的差异，在商标名翻译上存在一定的问题。本文对目前常见的产品商标翻译进行分析，对目前商标翻译存在的问题进行研究，提出，打破传统意义上的翻译原则，以市场需求为主导，以消费者意识为对象，突破译音、意译、合译等的束缚，与企业品牌文化相融合，以商品性能特点为基础、以目标市场文化习俗为出发点、以大众审美心理为标准、以符合阅读习惯为中心思想达到品牌文化信息传播，刺激消费，为企业创造经济效益。

关键字：商标翻译；品牌文化；关系

Abstract: As China's economy continues to develop, after China's accession to WTO, the domestic brands to go abroad, foreign brands into China, because of cultural differences, there are some problems in the brand name translation. In this paper, the current comm

商标名的翻译原则与品牌文化

摘要：随着我国经济的不断发展，在中国加入WTO后，国内品牌走出国门、国外品牌走入中国，由于文化的差异，在商标名翻译上存在一定的问题。本文对目前常见的产品商标翻译进行分析，对目前商标翻译存在的问题进行研究，提出，打破传统意义上的翻译原则，以市场需求为主导，以消费者意识为对象，突破译音、意译、合译等的束缚，与企业品牌文化相融合，以商品性能特点为基础、以目标市场文化习俗为出发点、以大众审美心理为标准、以符合阅读习惯为中心思想达到品牌文化信息传播，刺激消费，为企业创造经济效益。

关键字：商标翻译；品牌文化；关系

Abstract: As China's economy continues to develop, after China's accession to WTO, the domestic brands to go abroad, foreign brands into China, because of cultural differences, there are some problems in the brand name translation. In this paper, the current comm

山东省著名商标名单

（368件）

申请单位 山东省供销社农产品有限公司 山东千慧知识产权代理有限公司 山东省家具协会 济南圣都食品有限公司 山东华夏良子健康管理有限公司 山东华夏良子健康管理有限公司 山东九月天餐饮管理有限公司 济南盛德实业有限公司 山东精久科技有限公司 济南瓦罐香沸酒店管理有限公司 山东天之锦生态科技股份有限公司 山东世纪金榜科教文化股份有限公司 济南泺口服装有限公司 济南丰利彩印有限公司 济南大亿膨化机械有限公司 济南京鲁孝慈医用设备有限公司 山东华宸高压容器有限公司 济南九顶塔民族风情旅游渡假区有限公司 山东九如山瀑布群自然公园有限公司 济南泓泉制水有限公司 注册商标 鲁供 图形 图形 圣都及图 图形 华夏良子 及拼音 九月天 品得仙及图 jingjiu精久 瓦罐香沸 天琴及图 世纪金榜及图 图形 FENGLI丰利 大亿 孝慈及图 华宸及图 九顶塔民族风情园及图 九如山 泉娃及拼音 注册证号 8308573 4373115 9038720 7904153 2010884 1980039 8416770 1670771 3598332 8069834 4004185 3055792 4944349 5404163 3447

商标翻译中的功能对等

【摘 要】 随着经济的发展和改革开放的进一步深入，我国与世界各国之间的

贸易往来愈加频繁。国际市场上商品多种多样，商标就是浓缩的广告，在促进销售，拓展国际市场的过程中起着至关重要的作用。商标，是一个标志，一种象征，更是代表一个公司产品与服务的重要载体。为了在国际贸易领域中取胜，商标翻译的学习工作迫在眉睫。

本文首先介绍了商标的特征，基本功能原理和文化元素，然后又分析了商标翻译中的文化障碍，并指出了把商标从一种语言翻译成另外一种语言，且能够克服文化障碍，保留其自身的特色，并非易事。商标翻译是一项跨文化的交际，其源语言与目标语言中都包含着诸多因素，这需要合适的原则和翻译理论作指导。受奈达的“功能对等”的启发，本文提出了“功能对等”翻译理论，并总结出以下五种常用的方法：（1）直译，（2）音译，（3）意译，（4）直译，音译，意译相结合，（5）创造性翻译。我们可以结合实际情况与需要选择合适的方法。商标的翻译应尽量做到语义信息，文化信息，以及读者反映的完美统一，并且对信息化、审美、表情和呼唤功能等目标市场的原件进行重塑再造。

1. 导论

随着全球经济的发展，很多的产品产生并进入了国际市场。一种产品如何在竞争激烈的国际市场中赢得一席之地

商标翻译中的功能对等

【摘 要】 随着经济的发展和改革开放的进一步深入，我国与世界各国之间的

贸易往来愈加频繁。国际市场上商品多种多样，商标就是浓缩的广告，在促进销售，拓展国际市场的过程中起着至关重要的作用。商标，是一个标志，一种象征，更是代表一个公司产品与服务的重要载体。为了在国际贸易领域中取胜，商标翻译的学习工作迫在眉睫。

本文首先介绍了商标的特征，基本功能原理和文化元素，然后又分析了商标翻译中的文化障碍，并指出了把商标从一种语言翻译成另外一种语言，且能够克服文化障碍，保留其自身的特色，并非易事。商标翻译是一项跨文化的交际，其源语言与目标语言中都包含着诸多因素，这需要合适的原则和翻译理论作指导。受奈达的“功能对等”的启发，本文提出了“功能对等”翻译理论，并总结出以下五种常用的方法：（1）直译，（2）音译，（3）意译，（4）直译，音译，意译相结合，（5）创造性翻译。我们可以结合实际情况与需要选择合适的方法。商标的翻译应尽量做到语义信息，文化信息，以及读者反映的完美统一，并且对信息化、审美、表情和呼唤功能等目标市场的原件进行重塑再造。

1. 导论

随着全球经济的发展，很多的产品产生并进入了国际市场。一种产品如何在竞争激烈的国际市场中赢得一席之地

本科生毕业设计（论文）封面

（ 2015 届）

论文（设计）题目 作 者 学 院、专 业 班 级 指导教师（职称） 论 文 字 数 论文完成时间

大学教务处制

英语原创毕业论文参考选题 (200个)

一、论文说明

本写作团队致力于英语毕业论文写作与辅导服务，精通前沿理论研究、仿真编程、数据图表制作，专业本科论文3000起，具体可以联系qq 805990749。下列所写题目均可写作。部分题目已经写好原创。

二、原创论文参考题目

1、 (英语毕业论文)《紫色》中的女性主义解读（开题报告+论文+文献综述） 2、 (英语毕业论文)广告翻译

3、 (英语毕业论文)中国文化特色词汇的音译与中国文化的传播 4、 (英语毕业论文)An Application of Schema

巴彦淖尔市 “驰名商标”情况一览表

巴彦淖尔市“内蒙古著名商标”情况一览表

3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

内蒙古河套酒业集团 同泰玻璃制 品有限责任公司 杭锦后旗红旗乡农科站经营部 临河区明珠沙发有限公司 内蒙古乌兰布和乳业有限责任公司 杭锦后旗绿源种子有限责任公司 内蒙古双河羊绒集团有限公司 内蒙古河套酒业集团股份有限公司 内蒙古日兆食品有限公司 内蒙古杭锦后旗益民种子有限公司 内蒙古万野食品有限责任公司 内蒙古金河套乳业有限公司

五

圆

红旗星火 明 珠

乌兰布和 绿春星火 双 河 日 万 河 兆 野 套 益民星火 河

巴彦淖尔市冠生园食品厂 巴彦淖尔市手延食品有限责任公司 内蒙古春雪羊绒有限公司 临河汇达面粉食品厂 五原县蹦蹦猴食品有限责任公司 巴彦淖尔市富川饲料科技有限责任公司 内蒙古巴彦淖尔市科河种业有限责任公司 内蒙古巴蒙种业有限责任公司 内蒙古西蒙种业有限责任公司 内蒙古河套酒业集团股份有限公司 内蒙古乌拉山化肥有限责任公司 巴彦淖尔市团羊水泥有限公司 内蒙古同达建材有限责任公司 内蒙古沙金古泉苁蓉酒业有限公司公司 巴彦淖尔市昆仑装饰有限公司 乌拉特前旗呼和五一食品厂 内蒙古鑫河食品有限公司 内蒙古大后套面粉有

中国驰名商标

商标编号 商标名称 342072 冠军加图形 1434331 通灵 1616382 宝宝金水 766109 雨润yurun 1399271 千百度 1513571 海尔曼斯 红太阳1192257 REDSUN 715154 NARI 629349 金城 579629 PANDA 1327138 中脉 注册人(利害关系人) 江苏冠军涂料实业有限公司 南京通灵翠钻有限公司 南京威风科技有限公司 江苏雨润食品产业集团有限公司 美丽华实业(南京)有限公司 南京海尔曼斯集团有限公司 红太阳集团有限公司 南京南瑞集团公司 金城集团有限公司 南京熊猫电子股份有限公司 南京中脉科技发展有限公司 核定使用商品/服务 油漆、涂料 工艺品及首饰 化妆品、花露水等 加工过的肉等 鞋 针织服装、服装 农药、杀虫剂等 电力自动化装置 摩托车 通信等 医疗器械、保健用品 席梦思床垫 卷烟 云锦等 米、面 地板 地板 计算机周边设备、计算机软件，监视器。 仓储设备、输送设备、成套机械设INFORM 南京音飞货架制造有限公司 1476972 音飞 265875 宝庆及图形 122793 电工 811873 苏宁 1363845 宏图

中国驰名商标

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浅谈英汉商标翻译中的文化现象

摘要：商标是商品信息的载体，消费者通过商标来了解商品的属性和优点。因此， 在对外贸易中，商标翻译的好坏关系到商品能否打入他国市场。然而，由于风俗习惯和文化传统的差异，不同国家的人们可能对某种商品的标识产生大相径庭的理解，这势必会给商标翻译带来一定的困难。这就要求译员在做出口商品商标的翻译时，既需要深谙中西方文化的差异，又要考虑到国外顾客的心理，更要兼顾商标朗朗上口的特点，采用恰当的翻译方法。 关键词：商标翻译 文化差异

中图分类号：g642 文献标识码：c doi：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.15.117 1 引言

随着世界经济全球化进程的加快，我们与世界各国的商品交流日益频繁，在商标词的翻译过程中如果忽视文化意识，不对民族文化意义做出相应的转换，有时会产生意想不到的反作用。笔者试图从文化差异的角度阐释英汉商标翻译的文化现象。 2 中西方文化差异在商标上的体现

从文化视角看，我国的商标词充分利用其深厚的文化积淀，具有丰富的文化因素和特色。如强调老字号的“全聚德”烤鸭，借用古典文学的“杜康酒”、“红豆”服装，用珍稀动物命名以表现其优秀品质的“小天鹅”洗衣机等。国外产品的商标用词同样反