酒类包装调研报告

中国酒类包装设计调研报告

所在院系： 艺术设计学院 所学专业： 平面艺术设计（专硕） 学号： 104754120513 姓名： 陈珍珍 指导老师： 孟庆红

一、 调研时间：2014年6月15日

二、 调研方式 ：网上查阅、大润发商场、开封龙亭湖景区 三、 调研目的：研究中国酒类尤其是开封的酒类包装特点与发展 四、 调研内容：1.中国酒包装历史介绍

2.中国一些酒包装设计特点 3.中国酒包装材料种类和形式 4.中国酒类包装不足之处 5.中国酒类包装意义

摘要：从古至今，酒的包装离不开陶瓷、泥瓦罐、竹子等容器，随着科技的发展才出现了越来越多的容器种类比如玻璃、PVC塑料等等。近年来，酒类的包装材料和风格是商家角逐的重点。如今，塑料软包装印刷等新型材料已经逐步显示

酒类市场的调查报告

负责人姓名 郭 甜 甜 所属机构 湖南工程职业技术学院

目 录

摘 要 ……………………………………………………………………1 一、引言…………………………………………………………………2 二、调研情况介绍………………………………………………………2 三、分析预测……………………………………………………………3 四、结论及建议…………………………………………………………5 五、附件…………………………………………………………………6

摘要：

随着社会经济的发展人们的生活追求和生活享受以及时尚的主导都在发生着不小的变化。健康与时尚正在逐渐成为人们生活的主流。白酒拥有悠久的历史文化沉淀，尤其是在中国，几乎是酒桌文化代名词。但是在现在，白酒对年轻人的吸引力在逐渐消失，对年轻人的市场在逐渐减少。历史文化是白酒的优势，同样白酒也具有健康生活的功能，但是将来的生活是趋于年轻化的，相对来说白酒的时尚感不够强烈。葡萄酒同样具备白酒的优点，同时也是一种时尚的代表，但是，葡萄酒的品牌繁多，并且消费者都对其拥有很高的忠诚度和认知度，想要在葡萄酒这一类酒中争夺市场还是很难得。啤酒同样是受年轻人欢

食品包装的设计、用途及市场效用的调研报告

摘 要 通过实地抽样、采访和随机问卷调查，考察了大润发多种食品的包装设计，

并对其设计特点和用途进行了探讨，同时，结合采访和问卷结果，进一步分析，力图找出食品包装给食品本身带来的市场效益。

关 键 词 食品包装 调查

食品包装是食品商品的组成部分，它的设计能否实现保护食品、保持食品本身稳定质量关系到广大消费者的切身利益和生命健康。同时，经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，早已成为企业、设计业同时也是消费者越来越关注的课题。笔者对校园里各超市食品包装进行了分类抽样考察，并随机采访了几位超市售货员，同时随机地面向消费者进行了问卷调查，进而对得到的数据进行深入分析，试图总结、归纳出不同种类食品包装的设计特点，并验证食品包装给食品本身带来的市场效益。以期给食品包装设计者和消费者提供一定程度的参考。

1.研究对象及方法 1.1研究对象

常熟市琴湖路大润发超市部分食用商品。 1.2研究方法

（1）分类抽样。本次调研选取五类热销食品进行考察。五类食品为：粮油类、饮料类、奶粉类、酒类及零食类。每一类别商品选取两

2017-2023年中国软包装机械行业深度调研与投资战略研究报告

中国市场调研在线

中国市场调研在线 2017-2023年中国软包装机械行业深度调研与投资战略研究报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国市场调研在线cninfo360.com基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

中国市场调研在线 2017-2023年中国软包装机械行业深度调研与投资战略研究报告

2017-2023年中国软包装机械行业深度调研与投资战略研究报告

报告编号： 581041

市场价： 纸介版7800元 电子版8000元 纸质＋电子

篇一：中国十大经典酒类广告一览

中国十大经典酒类广告一览

前几日晚上与几位广告业界专家交流，在大家对2003年、2004年酒类影视广告普遍感到失望后，决定对近二十年来国产酒的影视广告作一个回顾，于是众人在酒酣耳热之际，选出十大经典电视广告，选择的标准是：

? 能直接提升品牌并促动销售；

? 创意足够优秀；

? 能开创某种广告风格的先河；

? 有强大的市场影响力！

【张弓酒】

【广告语】

东西南北中，好酒在张弓

豫中好酒张（张弓）、宝（丰）、林（林河），为何只有张弓在八十年代末就响誉全国？原因在于，张弓酒率先开创了酒类电视名人广告的先河

八十年代末九十年代初，相声在中国如火中天，张弓酒选择中国相声第二代的杰出代表——马季为形象代言人，令张弓酒的名声一时无俩。

可惜的是，随着相声热在中国的慢慢消逝，后继无力的张弓，被淹没在了庞大的酒类市场当中。

【孔府家酒】

【广告语】

千万里，我寻找我的家——孔府家酒

在有广告就有销量的九十年代，一个热播的电视剧——《北京人在纽约》、一首流行大江南北的歌、一个引领中国男子歌坛的歌手——刘欢，成就了孔府家酒在三年内年销量从几千万元跨升为八亿元的奇迹。渐热的出国、留学的时代背景，异乡艰难的生活历程，潜藏在百姓心里的“改革开放不忘家庭伦理的优良传统

巧克力包装市场调与 金丝猴巧克力系列 产品包装设计构想

一、市场调研

引言：中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。随着中国加入WTO,更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造成巨大的压力，在激烈的市场竞争中，金丝猴巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的发展，就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识，以便在激烈的市场竞争中寻找到金丝猴巧克力品牌的市场空间和出路。制定正确的市场定位和包装策略，以便金丝猴克力可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1、调研时间：2012.3.1 ~ 2012.3.6

2、调研地点：个大超市实地卖场及互联网络 3、调研对象：国内各大畅销巧克力品牌产品包装

4、调研目的：试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，找出自己包装的优缺点，确定本次包装设计的定位及整体方案。

5、市场现状

目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，其中以德芙为主的外资品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位，他们进军中国市场已有十几年的时间，产品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善，在消费者心目中已有了很好的品牌形象。所以，金丝猴公司

巧克力包装市场调与 金丝猴巧克力系列 产品包装设计构想

一、市场调研

引言：中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。随着中国加入WTO,更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造成巨大的压力，在激烈的市场竞争中，金丝猴巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的发展，就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识，以便在激烈的市场竞争中寻找到金丝猴巧克力品牌的市场空间和出路。制定正确的市场定位和包装策略，以便金丝猴克力可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1、调研时间：2012.3.1 ~ 2012.3.6

2、调研地点：个大超市实地卖场及互联网络 3、调研对象：国内各大畅销巧克力品牌产品包装

4、调研目的：试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，找出自己包装的优缺点，确定本次包装设计的定位及整体方案。

5、市场现状

目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，其中以德芙为主的外资品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位，他们进军中国市场已有十几年的时间，产品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善，在消费者心目中已有了很好的品牌形象。所以，金丝猴公司

陈列协议书

甲方：宁夏瑞海万嘉工贸有限公司

乙方： 经甲乙双方协商，由乙方陈列甲方的产品，达成以下协议： 一、陈列要求：

1、陈列时间：从 年 月 日起至 年 月 日 2、陈列产品

金质习酒系列产品 3、陈列位置：要在商品陈列架的黄金视野范围

陈列面：A类陈列：满柜陈列、B类陈列：2层、C类陈列：单层陈列。 4、陈列奖励

A类陈列：金典习酒1瓶/月、B类陈列：金质习酒1瓶/月、C类陈列：金品习酒/银质习酒1瓶/月。

二、乙方在活动期间对甲方产品陈列必须严格按双方所定协议执行，乙方在快断货时须及时通知甲方业务员，不得以断货为由违约陈列。

三、乙方陈列符合该协议要求的前提下，经甲方考察合格后30天之内给予乙方陈列奖励。

四、本协议共一式二份，经甲乙双方签章后生效。未尽事宜，双方另行商定。

甲方：宁夏瑞海万嘉工贸有限公司 乙方：

陈列协议书

甲方：宁夏瑞海万嘉工贸有限公司

乙方： 经甲乙双方协商，由乙方陈列甲方的产品，达成以下协议： 一、陈列要求：

1、陈列时间：从 年 月 日起至 年 月 日 2、陈列产品

金质习酒系列产品 3、陈列位置：要在商品陈列架的黄金视野范围

陈列面：A类陈列：满柜陈列、B类陈列：2层、C类陈列：单层陈列。 4、陈列奖励

A类陈列：金典习酒1瓶/月、B类陈列：金质习酒1瓶/月、C类陈列：金品习酒/银质习酒1瓶/月。

二、乙方在活动期间对甲方产品陈列必须严格按双方所定协议执行，乙方在快断货时须及时通知甲方业务员，不得以断货为由违约陈列。

三、乙方陈列符合该协议要求的前提下，经甲方考察合格后30天之内给予乙方陈列奖励。

四、本协议共一式二份，经甲乙双方签章后生效。未尽事宜，双方另行商定。

甲方：宁夏瑞海万嘉工贸有限公司 乙方：

价格策略

产品定位 设计策略 高端 对比、参考 在价格上保持刚性价格体系，操作全国性名酒，以国窖为例，厂价519元，终端空间要高于竞品，前期的加大市场供应价598-628，市场投入支持约20%左右。 投入，后期逐渐收缩政策 略高于主流产品的价格体系设计策地方性中高档名酒的上市，需要保留50%左右略，高于竞品的操作空间 的操作空间。 同中高档 同中高档 中高档 中档 中低档 高于竞品的操作空间，前期利用大黑土地一款产品五年陈：出厂价115元/件，终力度的销售政策驱动渠道积极性，端供应价180元/件，上市匹配的政策：进10件后期需要保持价格体系，各渠道实产品，赠送400元电磁炉+400元促销员工资+2现利润的方式主要通过返利的方式件酒水，销售政策相当大，但由于后期管控不实现 力，后期价格下滑严重

控价操作的价格体系设置举例： 高端：国窖1573、盛世唐朝 产品名称 总经销进价 酒店供应价 商超供应价 团购价 国窖1573 519 盛唐30年 318 盛唐20年 468 盛唐10年 900 598 418 608 1380 598 418 608 1380 418 618 1380

中高档价格体系：洋河（2006年未涨价前）、诗仙花瓷系