广告英语的分类及分析

毕 业 论 文

题 目： 广告英语的分类及特点 系 别： 经济贸易系 专业班级： 商务英语1111 姓 名: 殷曼 学 号： 11405130125 指导教师： 李碧芬 （ ）

二零一三年十一月

1

诚 信 声 明

本人郑重声明：

本人所呈交的毕业论文《 》是在 教师的指导下，根据任务书的要求，独立撰写的。

本论文中所引用的其他个人或集体已发表的文字和研究成果，或为获得教育机构的学位或证书所使用过的材料，均已明确注明。

凡为本文的撰写所提供的各种形式的帮助，本人在致谢中已经明确表达了谢意。

本人完全意识到本声明的法律结果。

毕业论文作者签名：

2013年 11 月 日

摘要

广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句

毕 业 论 文

题 目： 广告英语的分类及特点 系 别： 经济贸易系 专业班级： 商务英语1111 姓 名: 殷曼 学 号： 11405130125 指导教师： 李碧芬 （ ）

二零一三年十一月

1

诚 信 声 明

本人郑重声明：

本人所呈交的毕业论文《 》是在 教师的指导下，根据任务书的要求，独立撰写的。

本论文中所引用的其他个人或集体已发表的文字和研究成果，或为获得教育机构的学位或证书所使用过的材料，均已明确注明。

凡为本文的撰写所提供的各种形式的帮助，本人在致谢中已经明确表达了谢意。

本人完全意识到本声明的法律结果。

毕业论文作者签名：

2013年 11 月 日

摘要

广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句

系别：财会系 专业：会计（财务管理）0908班 姓名：季湾湾 学号：09020010

上课时间：星期三晚9--10 节 4#406

注：选取的广告因为难以下载，还恳请您在百度、谷歌、优酷、土豆这四家网站上随意选一家，收索“比利时天然气广告”，出现的第一个就是本文分析的广告。 (全文大致数了2100字左右。）

广告分析及广告文案策划 （一）广告内容

老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。

画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30；20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的

系别：财会系 专业：会计（财务管理）0908班 姓名：季湾湾 学号：09020010

上课时间：星期三晚9--10 节 4#406

注：选取的广告因为难以下载，还恳请您在百度、谷歌、优酷、土豆这四家网站上随意选一家，收索“比利时天然气广告”，出现的第一个就是本文分析的广告。 (全文大致数了2100字左右。）

广告分析及广告文案策划 （一）广告内容

老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。

画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30；20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的

报纸广告的祥解和分析

报纸广告分析1.世界杯版 1

※ 表现手法新颖独特，对帽子的夸大描写，能够给人以视觉冲击力。 ※ 报纸主题的提案：“我的女朋友就是世界杯”能够吸引广大的热爱足球的男 士朋友，广告的目标诉求对象把握的精准，广告的策略目的突出 ※ 在版式的排版上，显得合理，给人的视觉效果舒适

报纸广告的祥解和分析

让人不难想象此则报纸广告的主题，传达的效果显得更加强烈

3 莲花酒

报纸广告的祥解和分析

报纸广告的祥解和分析

※ 这是一则关于上市3周年的酒的报纸宣传广告，整体效果上看，杂而不乱，巧借独立的图案，描绘出动物的脸，画面效果生动，创意新奇 ※ 广告主题标语醒目，使得广告的目的给人一目了然 ※ 在版式上，居中排版，一般而不简单 ※ 字体上，对“T”的笔画的巧妙运用，使画面效果更具吸引力

4 休闲报纸广告

※ 版式设计里的字体排版，既不是左对齐，也不是右对齐，居中对齐，而是根据画面剩余空间走向进行字体的排版，进而使整个画面效果更显突出 ※ 笔墨笔画的运用，更加凸显娱乐休闲的主题，使得画面简单而不简约

5，6 两则商业报纸广告

报纸广告的祥解和分析

※ 这一类的商业广告，包括家电，服装，家具，生活交通工具等，在做关于报

报纸广告的祥解和分析

纸类广告的时候，往往都是通

d

科技信息

人文社科

广告英语词汇的审美分析

邢台学院

孔倩云

摘要"广告英语作为一种特殊的语言形式具有其独特的特点和艺术魅力#从英语词汇的角度看#这种特点主要体现!

在变异词$双关语$俚语以及各种修辞方式的运用上%关键词"广告英语变异词双关!

广告是企业促进销售和开拓市场的重要工具之一%随着我

国对外经济交往迅速加深与扩大#出口产品需要采用大量的英文广告来支持其销售和扩大海外的市场份额%同时#进口产品广告的涌入也使之成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重

因其所具有的特殊效用#要来源%广告英语作为一种应用语言#

已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言#用词造句与普通英语也有着许多差异#并随着广告的发展$时代的前进$科技的进步及社会的变更而变化%好的广告能给目

博取人们喜爱#给受众留下具有冲击力和标对象留下深刻印象#

吸引力的回忆#运用恰如其分的承诺#激发起受众的需求欲望#所以英语广告需要具有其独特的艺术魅力和特征#欣赏$了解和运用这些词汇特征在经济全球化的今天对我们具有不言而喻的意义%

一$变异拼写巧妙传情达意

广告英语的一个重要特点就是变异拼写%在词汇的运用中#

广告英语中变异拼写大致有以下几种方式&一是巧妙地运用英语的前后缀或合

英语单词前缀分类分析大全

一、前缀的含义及特点

1．前缀的基本含义：

前缀 (prefix) 是加缀在词根或单词前的词缀，它可以是一个字母或字母组合，并具 有一定的含义，通过添加它可以改变词根或单词的原有含义并形成新词。它是构词中 特别是在词的派生中不可缺少的辅助词素。有些词根或单词 ( 有些本来就是前置词 ) 由 于传统沿袭下来，把他们放在别的词根或单词前面经常使用，经过语言的长期发展， 这些词根或单词逐渐失去了独立的作用而变成前缀。前缀具有一定的含义，加在词根 或单词前只是可以改变、限制或加强这个词的含义，而不能改变它的词性。 2．前缀主要有以下几个基本特点：

（1）从历史上看，前缀本身就是词根或单词，它们原有自己独立的形体、含义和

词性。例如：前缀 iso- 原是希腊形容词 isos，含义为 equal；前缀 supra- 原是拉丁副词 supra，含义为 above；

（2）从构词作用来看，一部分前缀只依附于单词，一部分只依附于词根；而相当 一部分则兼有两种依附，其意义可能有所不同；

（3）同一词根或单词加上不同的前缀，即可构成不同的新词。例如：pre- 前 =

prewar 战前的、post- 后 = postwar 战后的、

英语单词前缀分类分析大全

一、前缀的含义及特点

1．前缀的基本含义：

前缀 (prefix) 是加缀在词根或单词前的词缀，它可以是一个字母或字母组合，并具 有一定的含义，通过添加它可以改变词根或单词的原有含义并形成新词。它是构词中 特别是在词的派生中不可缺少的辅助词素。有些词根或单词 ( 有些本来就是前置词 ) 由 于传统沿袭下来，把他们放在别的词根或单词前面经常使用，经过语言的长期发展， 这些词根或单词逐渐失去了独立的作用而变成前缀。前缀具有一定的含义，加在词根 或单词前只是可以改变、限制或加强这个词的含义，而不能改变它的词性。 2．前缀主要有以下几个基本特点：

（1）从历史上看，前缀本身就是词根或单词，它们原有自己独立的形体、含义和

词性。例如：前缀 iso- 原是希腊形容词 isos，含义为 equal；前缀 supra- 原是拉丁副词 supra，含义为 above；

（2）从构词作用来看，一部分前缀只依附于单词，一部分只依附于词根；而相当 一部分则兼有两种依附，其意义可能有所不同；

（3）同一词根或单词加上不同的前缀，即可构成不同的新词。例如：pre- 前 =

prewar 战前的、post- 后 = postwar 战后的、

品牌鸡蛋全程品牌营销策划分析

一、全面调研：解读行业趋势、挖掘消费者需求、诊断企业现状

在对行业研究时奥古特发现：中国是世界上最大的蛋品生产国和消费国，而消费主要以鲜蛋为主，生鲜鸡蛋消费的细分和品牌化成为消费趋势，并处于高速增长的态势。 在对竞争品牌的研究中发现：品牌鸡蛋行业集中度较低，排名*前的几个品牌鸡蛋企业，如：咯咯哒、德清源、神丹、展望、朝一、农家坊等等，其相对产业规模而言普遍不高，品牌鸡蛋的营销网络还不健全，从全国整体大市场来看偏重于单一渠道建设。在对消费者调研奥古特专家发现：消费者对鲜蛋的购买心理排序主要是安全，其次是价格和品牌认知，所以包装蛋将逐渐成为消费者选择的主流。

在对该公司内访外调发现：该公司经营农产品多年，具备产业链发展的资源基础，也具备雄厚的资金实力。领导层对市场有敏锐把握和前瞻性的“以市场需求为中心，以市场竞争为导向，品牌化发展”科学理念；总部身处上海和生产基地的布局使企业具备运输距离优势，成本有效控制，对市场要求新鲜及时的禽蛋来说，便于迅速反应市场需求，具备贴身服务地缘优势。但是奥古特也看到了该公司在品牌运作、业务拓展、市场营销上存在的团队实力不强、专业度不够、营销经验不足等问题。

二、规划企业发展战略

苹果广告分析

电艺12-03

赵家伟

Apple的品牉故事 创始人：斯蒂夫 乔布斯 (Steve Jobs) 和斯蒂夫 沃兹尼亚克 (Steve Wozniak) 创始地：美国 1971年，16岁的斯蒂夫 乔布斯和21岁的斯蒂夫 沃兹尼亚克(两个斯蒂夫)经朊友介绍而结 识。 1976年，乔布斯成功说朋沃兹装配机器之余更拿去推销，他们另一位朊友，罗 韦恩 (Ron Wayne) 也加入，三人在1976年4月1日组成了苹果电脑公司。 乔布斯和沃兹两人决定成立公司，他们想了好几名字，乔布斯有次旅行回来后向沃兹建议把公 司 命名为苹果电脑。从苹果的第一个标志可以看出，这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的 那一个。

苹果 (Apple) 历年大事纪： 1980年-1989年 1980年：Apple III 发布，根据配置的丌同，其售价从4340美元到7800美元丌等。苹果股票上市，幵获得巨大成 功； 1981年：乔布斯加入到Macintosh 项目组。Mike Markkula 成为苹果电脑公司的总裁。 1981年2月：沃兹涅克在一次飞机事故中受伡，幵回到加州大学继续攻读电子工程和计算机科学学位； 1981年8月：IBM公司推出其第一款个人电脑IBM