科技依托型乡村旅游

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产业依托型乡村旅游开发初探

作者：刘 坤

来源：《中小企业管理与科技·上旬刊》2010年第10期

摘 要:本文对产业依托型乡村旅游的特点和开发模式进行总结,并结合泰安花样年华景区开发实例进行阐述,论述了产业依托型乡村旅游新的开发模式,即以旅游为导向的开发模式。 关键词:产业依托型乡村旅游

1 乡村旅游概述

乡村旅游是随着我国城市化和社会经济的较快发展,人们经济收入增加,生活观念和消费结构转变,而产生和发展起来的一种较新颖的旅游形式。最初以生态农业观光为主,随着法定假日制度的实施及私家车数量的增加,乡村旅游逐步向着集观光考察、学习参与、康体娱乐、休闲度假等功能于一体的综合型方向迅速发展。其中产业依托型的乡村旅游又是现代乡村旅游的一种趋势。

1.1 产业依托型乡村旅游

产业依托型乡村旅游是将乡村旅游业与农业、林业、渔业相结合,以有较好经济基础的乡村为依托,立足当地规模化的农业产业优势,以旅游市场需求为导向,通过政府引导、企业为主、村民参与进

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以农业为基础，注重环境塑造。乡村旅游是以现有的农业资源为基础，以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活方式、乡村风光、乡村居所和乡村文化为对象的一种旅游方式，它是和农村、农业、农民紧密相关的，脱离了任何一个方面，都不能称之为乡村旅游。

因此，乡村旅游的发展不能取代农业在农村的地位，乡村旅游的发展只是进一步提升农业资源的经济价值和体闲娱乐功能，乡村旅游的发展不应以牺牲农田、农业生产和农业文化为代价。

以项目为主题，注重特色发展。同样是农场旅游，法国有农场客栈、点心农场、农产品农场、骑马农场、教学农场、探索农场、狩猎农场、暂住农场和露营农场九个系列，美国有采摘果品、露营野炊、“绿色食品展”、乡村音乐会、冬天破冰垂钓、“玉米田迷宫”、“珍稀动物展览”、“农场博物馆”等活动项目，不同的活动内容大大丰富了游客的经历。而我国很多地方都采用“吃农家饭，住农家房，看农家景，干农家活，享农家乐”这样的口号来宣传乡村旅游，缺乏主题，缺少特色，这也是我国乡村旅游发展中函需改进的。

以体闲为主导，注重观念转变。国外乡村旅

体验型乡村旅游已成为当前乡村旅游发展的主要内容以及必然趋势,如何获得更好的开发和发展成为关键。在对体验型乡村旅游概念与特点进行简单阐述的基础上,结合京郊体验型乡村旅游的开发现状,利用ASEB分析工具对京郊体验型旅游产品设计开发现状进行了分析探讨,指出其存在的问题和原因,并提出了准确市场定位、增加产品价值、设计体验主题、加强接待设施建设、加强人员管理等对

第2 5卷第 2期2 1年 3月 01

北京农业职业学院学报 Jun l f e igA r utrl oa o oee o ra o in gi l a V ct nC l g Bj c u i l

V0 .5 No2 1 . 2 Ma . 0 1 r 2 1

京郊体验型乡村旅游产品开发现状及对策黄冠华(京农业职业学院，北京 10 9 )北 003

【要】体验型乡村旅游已成为当前乡村旅游发展的主要内容以及必然趋势，如何获得更好的开发和发展成为关摘键。在对体验型乡村旅游概念与特点进行简单阐述的基础上，结合京郊体验型乡村旅游的开发现状，利用 A E S B分析工具对京郊体验型旅游产品设计开发现状进行了分析探讨，指出其存在的问题和原因，并提出了准确市场定位、增加产品价值、设计体验主题、加强接待设施建

体验型乡村旅游已成为当前乡村旅游发展的主要内容以及必然趋势,如何获得更好的开发和发展成为关键。在对体验型乡村旅游概念与特点进行简单阐述的基础上,结合京郊体验型乡村旅游的开发现状,利用ASEB分析工具对京郊体验型旅游产品设计开发现状进行了分析探讨,指出其存在的问题和原因,并提出了准确市场定位、增加产品价值、设计体验主题、加强接待设施建设、加强人员管理等对

第2 5卷第 2期2 1年 3月 01

北京农业职业学院学报 Jun l f e igA r utrl oa o oee o ra o in gi l a V ct nC l g Bj c u i l

V0 .5 No2 1 . 2 Ma . 0 1 r 2 1

京郊体验型乡村旅游产品开发现状及对策黄冠华(京农业职业学院，北京 10 9 )北 003

【要】体验型乡村旅游已成为当前乡村旅游发展的主要内容以及必然趋势，如何获得更好的开发和发展成为关摘键。在对体验型乡村旅游概念与特点进行简单阐述的基础上，结合京郊体验型乡村旅游的开发现状，利用 A E S B分析工具对京郊体验型旅游产品设计开发现状进行了分析探讨，指出其存在的问题和原因，并提出了准确市场定位、增加产品价值、设计体验主题、加强接待设施建

篇一：2015—2020年乡村旅游发展规划方案

目 录

第一章 规划总纲

第二章 发展目标与战略规划

第三章

第四章

第五章

第六章

第七章

第八章

乡村旅游空间布局与项目设计产品规划与线路设计 形象定位与品牌塑造 生态保护与风貌控制 配套设施及保障系统 附则

第一章 规划总纲

一、规划范围、性质

1、本规划名称为：某某市某某区乡村旅游发展规划

2、本规划范围为浙江省某某市某某区行政范围内的22个建制镇，4个街道，总面积1420.22平方公里。

3、根据国家标准《旅游规划通则》，本规划属于区域旅游发展规划范畴。

二、规划期限、目的

本规划基准年为2014年，规划时限为2015-2020年。根据某某区乡村旅游发展现状及发展趋势，结合当地的社会经济现状，同时更好地与市、区旅游发展总体规划的规划期限相衔接与协调，对年限划分如下：

一期：2015—2017年 重点项目建设运营期

二期：2018—2020年 全面启动纵深发展期

本规划目的：以科学的发展观为指导，坚持科学性、指导性、前瞻性、可操作性的原则，以丰富的自然资源、乡村人文旅游资源为依托，以乡村旅游市场需求为导向，整合了乡村旅游资源，深入挖掘本区乡村文化资源的社会经济价值，科学规划、突出重点、力求特色，在规划期内，完善乡村旅游产品

前 言

近年来，在政府的正确引导和扶持下，长沙乡村旅游走

特色经营之路，以其优雅的环境，独具特色的项目，浓郁的乡土气息名扬业界内，特别是以农家乐为代表乡村旅游更是被国家旅游局领导人称赞为：“农家乐起源于成都，发展于长沙”。长沙的乡村旅游产业形成了一套成熟的经营模式，成熟的市场模式，成熟的开发模式，成熟的管理模式，有一股企业大举进入的氛围。这为我省乃至我国发展乡村旅游和建设社会主义新农村提供了借鉴经验。纵观长沙乡村旅游发展，考究其发展历程，可以发现其意义重大。

乡村旅游因其“生态性、可持续性、效益高”等特点，可以并应该作为社会主义新农村经济、文化、环境建设的引导和培育力量。以农家乐为代表的乡村旅游肩负着重大的历史使命，其如何实现可持续发展，如何进一步做大做强，如何惠及广大农民？围绕这一问题，市旅游局组成专门调研组，在广泛收集、吸收已有成果的基础上，在深入调研长沙乡村旅游发展的情况下，采取了问卷调查、走访、座谈等多种形式，对长沙乡村旅游产业进行了为期四个月的调查，形成了四篇报告。第一篇为主体报告，主要从长沙市乡村旅游发展现状、存在的制约因素对长沙市乡村旅游发展战略进行研究。第二篇、第三篇与第四篇为技术报告，分别是《乡村旅游文献研究报告》

前 言

近年来，在政府的正确引导和扶持下，长沙乡村旅游走

特色经营之路，以其优雅的环境，独具特色的项目，浓郁的乡土气息名扬业界内，特别是以农家乐为代表乡村旅游更是被国家旅游局领导人称赞为：“农家乐起源于成都，发展于长沙”。长沙的乡村旅游产业形成了一套成熟的经营模式，成熟的市场模式，成熟的开发模式，成熟的管理模式，有一股企业大举进入的氛围。这为我省乃至我国发展乡村旅游和建设社会主义新农村提供了借鉴经验。纵观长沙乡村旅游发展，考究其发展历程，可以发现其意义重大。

乡村旅游因其“生态性、可持续性、效益高”等特点，可以并应该作为社会主义新农村经济、文化、环境建设的引导和培育力量。以农家乐为代表的乡村旅游肩负着重大的历史使命，其如何实现可持续发展，如何进一步做大做强，如何惠及广大农民？围绕这一问题，市旅游局组成专门调研组，在广泛收集、吸收已有成果的基础上，在深入调研长沙乡村旅游发展的情况下，采取了问卷调查、走访、座谈等多种形式，对长沙乡村旅游产业进行了为期四个月的调查，形成了四篇报告。第一篇为主体报告，主要从长沙市乡村旅游发展现状、存在的制约因素对长沙市乡村旅游发展战略进行研究。第二篇、第三篇与第四篇为技术报告，分别是《乡村旅游文献研究报告》

乡村旅游发展思考

4

近年来，江苏省各级旅游部门在科学发展观的统领下，全面领会中央、省委、省政府社会主义新农村建设的战略决策，按照国家旅游局大力发展乡村旅游的工作部署，进一步明确以旅促农、富农的目标、思路和重点，着力发挥乡村旅游在社会主义新农村建设中所起的作用。在工作中抓好落实，把发展乡村旅游与坚持科学发展观、可持续发展战略结合起来，与旅游经济发展的规律结合起来，推动乡村旅游更快、更好、更健康地发展，使每个农业旅游示范点真正成为农村、农民、农业的“航标”。 本文就如何加快发展江苏乡村旅游谈几点意见。 一、从现状分析，把握乡村旅游发展的基本趋势

我省是全国乡村旅游发展较早、产品和市场成长较成熟的地区之一。特别是“*”以来，省委、省政府关于加强“三农”工作的一系列方针政策，通过深化农村改革、调整农业结构、增加农户收入、推动城乡消费等，使农业旅游如淋甘露，如沐春风，蓬勃开展，呈现好态势，形成新亮点，迈上新台阶。回顾二十多年来我省乡村旅游的经历，大体分三个阶段。

第一阶段，上世纪80年代。农村改革率先突破，特别是乡镇企业异军突起，开辟了农村由单一农业向农、工、商、游多元发展的道路，我省农业旅游开始崭露头

乡村旅游深度开发

摘要：随着经济的发展，乡村旅游逐渐呈现出巨大的客源市场，是极具发展空间的旅游形式。乡村旅游开发并不是单方面的接待设施增加、旅游项目的开发，而是要将乡村旅游融入到所在地域的社会、经济和文化活动中去，调动当地人发展乡村旅游的积极性，增加更多的就业岗位，在促进经济发展的同时，提倡可持续的旅游发展模式。文章以乡村旅游资源开发的一般动力因素为着手点，分析大连市乡村旅游产业存在的问题。结合这些问题提出相应的发展动力对策。

关键词：乡村旅游；动力机制；生态旅游；农村经济

1 引 言

随着经济的高速发展，城市生活的人们对田园风光的向往，寻求对大自然的真实感受，开拓了乡村旅游市场。乡村生活牵引着城市居民走出城市，走进乡村，去体验与城市截然不同的生活。乡村旅游的这个过程，拉近城市与乡村的距离，缓解城市居民生活、工作压力，使人们回归自然，享受乡村绿色。同时，可持续的乡村旅游开发将会促进城乡资源的合理化利用与城乡产业结构的战略调整；乡村旅游也可缓解就业压力，促进乡村社区劳动力素质的提高，共建乡村人居和谐环境。

2乡村旅游的概念界定

通过大量对先行研究的文献考察，国内外学者和学术机构从不同的视角，对乡村旅游做了不同的界定。较有代表性的是欧洲联盟(EU)和世界经济

第２８卷第１１期

井冈山学院学报（哲学社会科学）

ｖｏＬ２８Ｎ０１Ｉ

２Ｃ０７年１１月

Ｊｏｕｍａｌ

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Ｓｏｃｉａｌ

ＳｅｉｅＭｅ８）

乡村文化意境与乡村旅游产品营销

邓燕萍，刘克纾

（中共江西省委党枝，江西南昌３３０００３）

摘要：忽视文化、恕视文化意境的乡村旅辨是没有生命力的乡村旅蚌。丰文通过对乡村文化意境的内插、元素及其对乡村旅游重要性的阐述。结合乡村文化意境的影响对乡村旅游产品的营销进行分析．指出造就富有美癌的乡村文化意境是乡村旅游产品开发应谊尽力窘现的目标。

关键词：乡村旅游；乡村文化意境；旅游产品营销

中圈分类号：Ｆ５９０．８

立献标识码：Ａ

文章编号：１６７３－４７１８（２００７）１１－００８５－０３

一、当前乡村旅游的发展误区

化意境着手分析。

近年来，乡村旅游的兴起使农村看到了搞活经二、乡村文化意境对乡村旅游的意

济增加收人的捷径。乡村游目前已初具规模。然而，义

很多地方也出现了对乡村旅游认识上的误区，主要（一）乡村文化意境的内涵

表现在：第一，乡村旅游就是”农家乐”。自从１９８７“意境”是中国独有的一个文化术语，是通过文年成都郫县农民发端农家乐以来，摘果、钓鱼成了人形象描绘产生的引起人们想象的境界和情感