2019年10月市场营销自考真题

2006年10月自考自考市场营销(三)试卷

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．指导销售者行为的最古老的观念之一是( )

A．社会营销观念B．推销观念

C．产品观念D．生产观念

2．影响产业市场购买决策的因素主要有环境、组织、人际和( )

A．个人B．经济

C．技术D．社会

3．专门从事商品购销活动，通过买卖产品的差价赚取利润的是( )

A．供应商B．营销中介

C．经销商D．代理商

4．最终市场又称（）

A．消费者市场B．产业市场

C．组织市场D．中间商市场

5．建立服务标准和规范属于服务营销中的( )

A．服务质量管理B．供求平衡管理

C．化“无形为有形”策略D．价格策略

6．某高档女装企业想了解女性消费者的实际购买习惯与购买行为，该企业应采用( )

A．问卷调查B．面对面访谈

C．试点调查D．观察法调查

7．对广告媒体进行调查与评估是以下哪类研究的内容? ( )

A．市场需求研究B．市场供求研究

C．市场行情研究D．市场销售研究

8．能够较客观地收集被调查者信息的调查方式是( )

A．问卷调查B．观察法

C．电话访谈D．面对面访谈

9．下列资料中

2017年10月份自考真题：《市场营销学》非选择题部分

非选择题部分

三、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。 26、简述密集型成长战略的含义及类型。 27、简述顾客让渡价值的含义及构成。 28、简述一手资料的收集方法。 29、简述市场定位的有效条件。 30、简述营销组织设计的原则。

四、案例分析题：本大题共2小题，第31题10分，第32题15分，共25分。

31、智辉公司的销售渠道以前依靠大客户和遍布全国的经销商，为了扩大市场份额、降低渠道成本，一年前公司新建了电商平台，以期更好、更快捷地为客户服务，实现当年销售额翻一番的战略目标。新渠道运行一年后，公司并未实现翻一番目标，主要原因是，大客户部、经销商与电商平台不能协同作战，新旧渠道之间互相抱怨指责，大客户部抱怨电商平台营销人员没有经脸，擅自给予潜在客户直接降价的优惠，把有潜力成为大单的客户变成了小单客户；经销商也不断投诉，抱怨电商平台抢了他们的老客户，导致订单额度下降；而电商平台埋怨大客户部轻视他们新开发的客户，嫌弃新客户的订单额度小，不积极配合电商平台挖据新客户。总之，断旧渠道冲突不断，影响了智辉公司战略目标的实现

全国2013年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸“的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.下列不属于市场基本要素的是

A.消费者 B.购买能力

C.购买欲望 D.产品

2.一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是

A.独家分销 B.选择分销

C.密集分销 D.混合分销

3.下列关于产品成长期的描述中，不正确的是

A.产品的生产工艺趋于稳定

B.大批竞争者加入，市场竞争加剧

C.消费者对产品已熟悉，销售量增长很快

D.由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨

4.按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的

A.行为细分 B.人口细分

C.地理细分 D.心理细分

5.某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比

全国2017年10月高等教育自学考试市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1．某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场的选择模式属于（ B） A．市场专业化 B．产品专业化 C．单一市场集中化 D．选择性专业化

2．“北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是（ D ） A．北京市有生产电动汽车的地方 B．北京市有卖电动汽车的地方

C．北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场

D．北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多

3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中的（ C ）

A．发起者 B．影响者 C．控制者D．购买者

4．旭日公司生产4种沐浴露、3种洗发水、5种香皂，该公司产品组合的宽度是（ B ） A．1 B．3 C．8 D．12

5．达丽空调的式样、商标、包装等能够被顾客识别的形象，属于产品概念中的（ B ） A．核心产品层次 B．基础产品层次 C．期望产品层

第一章 市场营销导论

导论就是市场营销学的基础篇，即首先要从理论上理解什么是市场营销？以及市场营销理论是怎么诞生的？这一章是全书的基础章节，需要重点理解！

第一节 市场营销与市场营销管理

市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。

一、市场与市场营销

市场营销、市场营销学、市场、市场营销者、相互市场营销。

市场营销学主要研究企业的市场营销活动及其规律性，即研究企业如何通过整体市场营销活动，适应并满足市场需求，以实现经营目标。

市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。销售者构成行业，购买者构成市场。

市场包含三个主要因素，即：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲

望。

例如，一个国家或地区人口众多，但收入很低，购买力有限，则不能构成容量很大的市场；又如，其购买力虽然很大，但人口很少，也不能成为很大的市场。只有人口既多，购买力又高，才能成为一个有潜力的大市场。如果产品不适合需要，不能引起人们的购买欲望。对销售者来说，仍然不能成为现实的市场。市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的

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全国2002年10月高等教育自学考试

机关管理试题

课程代码：00509

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共25分)

1.中枢机关、职能机关和辅助机关，其类分的依据是( )

A.管理范围 B.组织形式 C.任务大小 D.所起作用 2.优化机关所处的人文环境，必须( )

A.领导动手 B.综合推进 C.依靠上级 D.发动群众 3.优化和调整机关管理程序属于( )

A.组织管理行为 B.个人管理行为 C.主观随意行为 D.随之处置行为

4.在实践中，机关管理组织的运行原则和机关运行原则( )

A.一致 B.同步 C.不一致 D.不同步

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20XX年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

国际市场营销学 试卷 (课程代码00098)

本试卷共4页，满分100分。考试时间150分钟 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效．试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡\的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。

第一部分 选择题(共30分)

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为统一的市场，采用单一的营销战略作 指导，这就是

A．进口营销 B．出口营销 C．跨国国际营销 D．全球营销 2．企业可以借助一系列有形要素向顾客传递服务信息，这些有形要素包括环境要素、设 计要素和

A．文化要素

市场营销学》 高等教育自学考试网上辅导 《市场营销学》 市场营销学》 《市场营销学》考试大纲 第一章 市场营销导论 一、学习目的和要求 市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律的应用科学，而市场营销活动是在一定商业哲学指导下进行的。 因此，准确把握与市场营销有关的概念，正确认识市场营销管理的实质与任务，全面 理解市场营销管理哲学的演变，对于搞好市场营销，加强经营管理，提高经济效益具有重要意义。学习任何一 门科学，首先要了解它的性质和研究对象是什么，学习市场营销学当然也不能例外。本章作为开宗明义的第一章， 中心是弄清市场营销学的性质、研究对象和基本内容，市场营销学与相关学科的关系，市场营销管理的含义、任务、 管理哲学和管理过程等基本知识，为本课程的学习奠定基础。 二、课程内容 第一节 市场营销与市场营销管理 （一）市场与市场营销 市场营销学主要研究企业的市场营销活动，即研究企业如何通过整体市场营销活动，适应并满足市场需求，以 实现经营目标。市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。市场营销。市场营销者。相互市场营销。 （二）市场营销管理 市场营销管理的涵义。在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。 第二节 市场营销管理哲学 （

2018年10月自考《建筑法规》真题

全国2018年10月高等教育自学考试建筑法规试题

课程代码：06936

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1.下列不属于建设法规立法原则的是 A.市场经济原则 B.法制统一原则 C.程序正当原则 D.权责一致原

2.《招标投标法》规定必须采用招标投标方式发包的项目是 A.涉及国家安全的项目 B.涉及国家秘密的项目 C.抢险救灾的项目 D.涉及公共事业的项目

3.强制招标的项目，招标人应自确定中标人之日起多少日内向有关行政监督部门提交招标报告? A.10日 B.15日 C.20日 D.30日

4.下列不属于劳务分包的是 A.木工作业 B.油漆作业 C.混凝土作业 D.预应力作业 5.《建筑法》属于 A.法律 B.行政法规 C.部门规章 D.技术法规

6.初步设计的深度满足设计方案的比选和确定、主要设备材料订货、基建投资控制等要求的设计阶段是 A.总体设计 B.初步设计 C.技术设计 D.施工图设计

7.下列不属于对新工人安全操作技能教育的内容是 A.安全技术知识 B.特种作业技能 C.操作规程

1

D.安全制度

8.房间和外墙面的防渗漏保修期限是 A.2年 B.5年 C.6年 D.1

2017年10月自考资产评估考试真题

课程代码：00158

请考生按规定用笔将所有实体的的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡 皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题：本大题共30小题，每小题1分，共30分。在每小题列出的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。

1.资产评估是通过对资产何种价值的估算，从而确定其价值的经济活动？

A.某一时期 B.某一时点 C.某一时区 D.某一阶段

2.在资产评估活动中，下列关于价值类型的表述，错误的是

A.价值类型制约评估方法的选择 B.评估目的受价值类型的影响

C.明确价值类型，可以更清晰地表达评估结果

D.价值类型可以分为现行市价、重置成本、收益现值、清算价格

3.下列选项中，属于资产评估经济原则的是

A.客观性原则 B.科学性原则 C.替代性原则 D.专业性原则

4.资产评估资料的收集中，信息渠道明显不可靠的是

A.国家