企业如何才能进行成功的品牌定位

研究生课程论文

论文题目 准确的品牌定位是企业成功的关键 姓 名 李 洋 学 号 2010607039 专 业 传 播 学 年 级 2010级

课程名称 广 告 战 略 研 究 任课教师 黄 志 贵(教 授) 开课时间 2010-2011学年第一学期

准确的品牌定位是企业成功的关键

【摘要】菲利普·莫里斯公司在全球170多个国家共生产160多种品牌的香烟，但真正让公司在全球享有盛名的却是旗下的一个香烟品牌——万宝路。本文通过描述万宝路的成长之路，分析其品牌定位的过程，从而发现其对企业成功所产生的影响。并针对中国烟草业的现状提出启示。

【关键词】万宝路；分析；启示；

Abstract: Philip Morris pr

你们希望成功吗？你们喜欢成功吗？答案是肯定的,我们都喜欢成功。因为,成功会带给我们喜悦。因为,成功会带给我们许多美好的东西。

如何才能走向成功

同学们：

你们希望成功吗？你们喜欢成功吗？答案是肯定的，我们都喜欢成功。因为，成功会带给我们喜悦。

因为，成功会带给我们许多美好的东西。

我们都喜欢“成功”，但是他一定会喜欢我们吗？不，他不一定喜欢我们。为什么呢？因为，我们不值

得他喜欢。我们：

1.懒惰。什么事都不去做，而不是不想做。总是说等到明天再说，然而，明天更有明天的事。

2.厌学。不是学不到，而是根本没有学或没有用心去学，从来都是马马虎虎。

3.不敢拼搏。因为害怕受苦，所以不敢去做，而不是不想不做。就算是从零开始，我们也要去努力争

取。

4.懦弱。如果你在学习上，在工作上怯场，你不是懦弱吗？

“成功”告诫我们：

1.你要坚强一点。纵使有一千个借口要放弃，也要有一千零一个理由要坚强。哪怕再苦再累，我们都

要不折不扣，一往如前。

2.你要自信一点。自信不是骄傲，自信是对自己全面评价，肯定和接纳自己。自信是成功的重要因素。

有了自信，你就成功了一半。

现在，大家自信地举起右手，大声的跟我念：我行的，我行的，我行的。

下面是三个人遇到同一个问题的不同处理态度，看看哪一种态度最后能够解

如何创业才能成功？创业成功有什么法则吗？实际上，干什么都有规律，从商创业也是如此。创业者要懂得如何创业成功十大黄金创业法则，从商法自然朋友那里，看到这十条 忽然想起，前一段时间和我与某位老板的交谈内容，基本一致。譬如，“赚钱不要怕赚钱少，只要能赚就行”，譬如“不断寻找商机和关系”等等，很有借鉴意义。没有关系要寻找关系、有关系要利用好关系、借助关心开辟新关系。去年我给一位朋友作策划的时候说，你要善于发散思维把你的产品卖到全国，要敢于想，善于调动一切关系，今年就卖到了一个亿……

如何创业成功十大黄金创业法则1：做生意从小做起，不要因小而不为。

如何创业成功十大黄金创业法则2：从先挣几元钱开始，只要能赚就行，目标先定得低一点，增加成功的胜算。

如何创业成功十大黄金创业法则3：不断提升你的服务和技术，不断扩展你的生意渠道，不断增加你的潜在客户。

如何创业成功十大黄金创业法则4：要善于发散思维，不断寻找商机和关系。 如何创业成功十大黄金创业法则5：要有坚定的信念，一件事只要有3个人认同，就值得去做，等10个人都认为可行时，就已经没有跟风的必要了。 如何创业成功十大黄金创业法则6：用人不疑，该放权时就放权。

如

品牌营销战略 企业品牌定位方法

企业品牌定位在品牌经营和市场营销中起着举足轻重的作用，正确的品牌定位是品牌经营成功的前提。那么，品牌定位的定义又是什么呢?资深专家戴维斯说过这样一句话：“品牌定位就是指你希望的品牌在消费者心目中所拥有的位置——即你希望消费者在想起你的品牌时所想到的好处。品牌定位受外部因素驱动和外界相关，它必须要与竞争对手的定位有所区别，更重要的是，它必须受到重视。好的品牌定位就是你向顾客传达的唯一理念。”品牌联播a.br8.com分析指出，消费者所认为或者所期待的东西不一定是企业希望品牌在消费者心目中所处的位置。因此，每一个企业必须高度地重视准确定位品牌。

品牌的定位实际上就是要如何做到与其他企业的差异化，做到与众不同。企业品牌只有与众不同，才能够吸引潜在消费者，区别于竞争品牌，从而为消费者提供独特的价值，保持长久的竞争优势。

杰克·特劳特指出：“你必须要有差异，否则就会灭亡。”如果企业在品牌战略上缺乏创新，即使企业产品多么优质，服务多么一流，还是会跟竞争对手产品雷同，品牌没有突出点，无法与竞争对手拉开距离，那么企业很难赢得消费者的喜爱，赢得市场的优势，也难以取得较好的收益。

企业品牌要塑造差异化

太阳能进行污泥脱水干燥

　　　中国给水排水

2003Vol.19　　　　　　　　　　CHINAWATER&WASTEWATER　　　　　　　　　　No.13

利用太阳能进行污泥脱水干燥的试验

郑宗和,　牛宝联,　

雷海燕

(天津大学热能研究所,　　摘　要:　。

。笔者从热空气和太阳辐射两个方面对。　　关键词:　;　;　干燥;　热空气;　太阳辐射

中图分类号:　　文献标识码:C　　文章编号:1000-4602(2003)13-0111-03　　目前,我国污泥的脱水处理主要采用自然和机

械两种方式。相对于这两种方式,太阳能干燥技术则具有节能、运行费用低、对环境无污染等优点。太阳能干燥污泥在国外业已见到报道,如德国的辐射

(h 式干燥器(平均干燥速率为0.48～0.55kgΠm)。在国内,天津大学和天津市纪庄子污水处理厂联合

进行了利用太阳能干燥技术对污泥进行脱水试验,以期为进一步降低污泥脱水的运行费用以及节约能源找到新的方法。

1　试验装置

2

网材料:铝合金吸热网(网孔数为5孔Πcm),盖板材料:普通平板玻璃(厚度为3mm),玻璃盖板的太阳

能透过率:0.85,涂料:B-1涂料,太阳能吸收率:0.96。

干燥室内腔尺寸:2000mm×400mm×1

企业如何进行有效的企业

培训工作

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企业如何进行有效的企业培训工作

企业如何进行有效的企业培训工作

在当前企业间的竞争是人才的竞争的观念深为企业界所共识、以及企业围绕人才的吸收、引进、招聘等展开的竞争愈演愈烈的情况下，企业间竞争的另一个重点区域----企业培训工作已为众多成功或发展较快的企业所认识、重视，从一定程度上讲：企业的竞争是人才的竞争，人才的竞争关键是培训的竞争。

企业培训工作对企业影响的直接作用与间接作用、短期作用与长期作用、及其对社会、企业、个人的作用越来越大，企业、个人对培训的需求也越来越多，那么，企业应如何有效地进行或开展企业培训工作呢？笔者认为要注重“七个结合、六个优驯。

一、企业搞好培训工作需注重“七个结合”：

1、与企业的发展方向、规划相结合。企业培训规划、计划主要是依据企业发展规划而拟定的，同时它又是企业发展规划的重要组成部分。

2、与企业的发展实力、经济基础相结合。对员工进行知识、技能培训的意愿永远是正确的，但不能脱离企业实际实力、经济基础，增添企业负担为代价。

3、与企业的经营生产状况相结合。社会在发展，企业需要发展，员工的知识、技能需适应性、甚至

北京师范大学珠海分校本科生毕业论文论文题目中国自主品牌汽车的品牌定位战略

院北京师范衣摩殊修今嗷:

XXXX

XXXXXXXX

XXX

指导教师姓名XXX

指导教师单位北师大珠海分校XX学院

北京师范大学珠海分校学位论文写作声明和使用授权说明

学位论文写作声明

本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究

工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集

体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。

论文作者签名: 日期：年月日

学位论文使用授权说明

本人完全了解北京师范大学珠海分校关于收集、保存、使用学位论文的规

定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以将学位

论文编入有关数据库，提供网上服务。（保密论文在解密后遵守此规定）

论文作者签名：导师签名：

日期：年月日

中国自主品牌汽车的品牌定位战略

随着经济的全球化人们的生活水平有了显着提高，对汽车这一代步工具的选择倾向从性能到品质、服务以及环保型

篇一：关于学习的作文：要想成功,必须得努力

关于学习的作文：要想成功，必须得努力

山西太原清徐县清徐县县城第二中学初二:侯翔

篇二：读《成功只靠努力》有感

读《成功，只能靠努力》有感

只有经历地狱般的痛苦，才能创造天堂的力量。

只有流过的血的手指，才能弹出世间的绝唱。

——题记

蛹化茧自缚，破茧成蝶；凤凰涅槃，浴火重生。在那短暂的生命中，人的精神境界亦可以达到一个高度——是成功带领着人们努力。但是成功是路漫漫其修远兮，吾将上下而求索，所以，成功只能靠努力。

成功不能走捷径，需要脚踏实地的一步一步的努力。在成功的路上，挫折和磨难是避免不了的，胜利和失败也总是如影随形。拥有勇气的人们善于从失败中汲取教训，积累经验；而对退缩的人，则是不思进取，自暴自弃。成功之路，也并非是莽夫所为，冒进蛮干，而是需要有勇有谋，机智敏捷的人。事实上，上苍也许不怎么眷顾成功人，也并非他们有得天独厚的条件，其实他们的起点和我们是一样的，最大的区别是对待和处理事情的态度不一样，成功者只是比我们多了一些坚持和勇气。这样的勇气，也决定了他们以后的发展之路

亚里士多德所过的一句话：“清楚自己一生在追求什么样的目标非常重要，那就像弓箭手瞄准了靶心，这样我们才会更有机会得到自己想要的东西。”可见，方向是

　　在美国有这样一件事：有一位青年在一家公司做得很出色，他为自己描绘了一幅灿烂的蓝图，对前途充满信心。突然这家公司倒闭了，这位青年认为自己是世界上最不幸，最倒霉的人，他垂头丧气。但是他的经理，一位中年人拍了拍他的肩说：“你很幸运，小伙子！”“幸运？”青年人叫道。“对，很幸运！”经理重复一遍，他解释道：“凡是青年时候受挫折的人都很幸运，因为你可以学到如何坚强。如果一直很顺利，到了四五十岁，忽然受挫，那才叫可怜，到了中年再学习，实在是太晚了。”

　　在我的身边有这样一位同学：在她很小的时候，她的父母就去世了，她成为了孤儿。这使她过早的承受着思维的压力，承受着别的孩子不曾有过的痛苦，也承受着她不平凡的经历。自从她失去双亲后，在亲人的帮助下，她勉强的读完了初中，就参加了工作，并且得到了一份很好的工作。她在那里完全可以找到自己的幸福，但她没有，她开始追逐着自己的梦想，不顾冷眼嘲讽，自学了许多科目，并参加了自考，学会了电脑，学了财会、法律等。都已经合格了，而且在她临时工作的单位里是最好的。但这一切并没有让她满足。一边工作，一边学习，终于皇天不负有心人，在２００３年她考取了我校的本科专业。多么让人不可思议的事啊！可知道，在她的背后有多少辛酸和泪水呢？已离校６

工业品营销企业如何进行品牌战略管理——法思营销

来源：法思营销

目前，中国的大部分工业品企业对于品牌战略管理依然十分陌生，在品牌战略管理上的知识还十分贫乏。而且，有不少业内人士也简单的认为品牌战略管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销。翻开很多所谓品牌战略、品牌策划的书籍，里面绝大部分内容都在讲广告诉求主题定位、电视广告创意、媒介选择、公关活动、新闻软性宣传、终端陈列与生动化等具体的营销广告活动应如何策划与实施。这些，都是停留在“战术”的层面，还没有达到战略的高度。

法思营销认为，品牌战略管理首先要形成一个开放的品牌管理视角与理念，它是品牌管理战略的基础。品牌是一种错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合。在当代社会中品牌及其意义可能更加具有象征性、感性、体验性，是无形的，即与品牌所代表的观念、精神有关，它表达的是企业的产品或服务与消费者之间的关系。战略品牌管理是对建立、维护和巩固品牌这一全过程的管理，其核心思想就是有效监控品牌与消费者的关系的发展，只有通过品牌管理才能实现品牌的愿景。

法思营销咨询认为，品牌战略是企业战略的重要组成部分，品牌战略的所有工作都是以