简述现代广告的概念

习 题

1、如何理解现代广告的概念？

2、通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。 3、通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。 4、根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法，请举例说明。 5、简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。 6、简述广告与环境的互动关系。

7、现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对？ 8、中国古代广告发展的原因是什么？ 9、为什么现代广告首先在以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心？ 10、世界现代广告的发展趋势是什么？

11、简述市场营销学对广告学的产生有何影响？

12、广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法？为什么？ 13、弗洛伊德的需求理论对时下的广告发展有何启示？ 14、简述亚文化理论对广告创意的影响。

15、对动感地带的广告创意有何看法，为什么？

16、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。 17、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。 18、广告业和一般服务性行业有何异同？

19、广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意？ 20、广告在现代社会中主要有哪些功能和作

简述广告受众的特点和类型

摘要：我们每天都在接触广告，每个人都是广告的受众，众多的广告针对不同的广告受众，他们是怎样区分这些受众的呢？现在，当我们逐渐从熟悉的报纸，广播，电视中脱离出来，我们却进入了另一个更大的新媒体广告领域，在这个全新的领域，每个人又是什么样的，我们在乎什么样的广告？本文浅谈广告受众的特点和类型，为大家解答疑惑。 关键词：广告受众，类型特点，新媒体 正文：

一、首先让我们看两个概念：受众和广告受众。 受众，从狭义上说，指的是大众传播信息的接受者；从广义上讲，是指一切在信息交流活动中的信息接收方。受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。

广告受众，就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。主要包含两个层面：

1、广告的媒介受众。广告是一种非人际的信息传播活动，需要通过一定的媒介。传播广告信息的媒介多种多样，广告信息的媒介多种多样，广告媒介的受众也可以分成相应的类型，如报纸广告受众，电视广告受众，户外广告受众，交通广告受众，网络广告受众等。

2、广告的目标受众。

第一，广告的目标受众与广告的诉求对象是一致的； 第二，广告的目标受众与具体的广告媒介的受众也是一

王建敏 简述现代垃圾焚烧工艺

第1章 绪论

第1．1节 焚烧技术的发展历史

垃圾焚烧技术作为一种以燃烧为手段的垃圾处理方法，其应用可以追溯至人类文明的早期，如刀耕火种时期的烧荒即可视为焚烧应用的一例。但焚烧作为一种处理生活垃圾的专用技术，其发展历史与其他垃圾处理方法相比要短很多，大致经历了三个阶段。

1．1．1萌芽阶段

萌芽阶段是从19世纪80年代开始到20世纪初期。1874年和1885年，英国诺丁汉和美国纽约先后建造了处理生活垃圾的焚烧炉，代表了生活垃圾焚烧技术的兴起。1896年和1898年，德国汉堡和法国巴黎先后建立了世界上最早的生活垃圾焚烧厂，开始了生活垃圾焚烧技术的工程应用。但是由于这一阶段的技术原始和垃圾中可燃物的比例较低，在垃圾焚烧过程中产生的浓烟和臭味，对环境的二次污染相当严重，因此这种方法曾一度为人们所抛弃。

1．1．2 发展阶段

从20世纪初到60年代末的约半个世纪，是垃圾焚烧技术的发展阶段。一次世界大战后，发达国家的经济得到了较大发展，城市居民生活水平的提高和生活垃圾成分的变化，给垃圾焚烧创造了条件，因此垃圾焚烧技术又逐渐发展起来。

这期间，欧洲、北美及日本都陆续建起了一些生活垃圾焚烧厂，其工艺与设施水平也在随着燃煤

现代广告招贴设计

广告招贴通常指单张形式、可张贴的印刷广告。广告招贴用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝谕、教育等目的服务。广告招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类，公益招贴以社会民生问题为题材，商业招贴则宣传商品及为企业服务。公益广告招贴设计制作的风格应有别于商业广告，努力体现公益主题的公益性、文化性与学术性，注重内在的审美情趣和社会责任感，并与时俱进，在吸收祖国优秀传统文化的基础上，创造能体现民族风格和时代特点的当代公益广告作品。招贴在国内还有一个名字叫“海报”，据说在我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将纸质的招贴张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种招贴为海报。

在我国很早就有广告的萌芽，唐代诗人杜牧在“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗中的杏花村，指的就是写有杏花村大字的酒幌；最早的工商业印刷是北宋时期济南刘家针铺的宣传版画，这都可以看作是我国广告招贴的雏形。19世纪以前，欧美国家主要的广告形式是以文字为主的招贴，这之后由于印刷术的不断发展，以图画为主的彩色海报日益成为主要的表达形式。现代招贴艺术源于欧洲，其中文化招

贴是各种平面设计中最接近绘画的，能用来表达设计者自己内心的感受

中国传媒大学广告学考研笔记《现代广告通论》笔记完美打印版。 标题格式表格重点更优化

现代广告通论

C1——概述

一、广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

广义的广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费之间无处不在，构成了生产者与消费者之间的媒介。它存在于一切商品交换活动当中，通过商品的使用价值实现商品价值，包括实现商品生产到商品消费过程中，所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。

二、定义的7个核心内容：

1. 广告必须有可识别的广告主：（广告主是广告行为的主体）

① 广告主可以是企业，非营利性组织、政府或个人 ② 广告主在一定程度上控制着广告活动

广告主对广告的发布具有一定程度的控制权，是广告与公关活动，新闻报道等传播活动的主要区别之一。

③ 广告主要为广告的真实性负责 ④ 广告主要履行在广告中作出的承诺 2. 广告通过一定的媒介进行传播

3. 广告所传播的不单单是关于有型产品的信息，还包括关于服务和观念的信息 4. 广告（一般指商业广告

现代人才测评及其进展的研究简述

云南师范大学教育科学与管理学院姜小云

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摘要：本文简要介绍了国内外现代人才测评的历史发展、人才测评的备种方法，并且简述了人才测评的未来研究领域。最后对人才测评的发展进行了展望并提出建议。

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关键词：人才测评方法进展

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所谓人才，多数学者将之定义为“在一定环境和条件下，能够胜任交付的特定任务，并在一定范围内经过学习．能够不断地胜任新的任务的人”。“测评”即测量和评价，采用一定的测评方法给人的各项素质指标定量，用定量的数据对测量对象进行描述和评价。

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评全面、客观、准确，就要考虑到不同的需求和环境，虽然各种测评工具的应用都有其优点，但是只有综合考虑、科学组合才能使其发挥最大效用。

总而言之，测评方法不仅在内容、程序、信效度等方面的发展依然受到蕈视，而其综合使用及新方法的开发应用也逐渐受到关注。伴随研究和应用的进一步发展，人才测评方法不仅会有相应的调整与改变，更会有新的发现与进展。

’◆一、现代人才测评的历史发展

现代人才测评源于四方，美围心理学家卡特尔最先提出“心理测评”这

《现代广告学》试题六

院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________

一、选择填空题（每题2分，20分）

1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为： C 。

A、广告咨询 B、广告公司 C、广告主 D、广告代理

2、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》， D 才真正开始有法可依。

A、中国广告协会 B、广告公司 C、广告行业协会 D、中国消费者协会

3、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 B 分析是基础， 分析是关键。 A、广告创意 广告策划 B、商品 消费者 C、市场 广告表现 D、广告策划 艺术形式

4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是： D 。

A、Internet（国际互联网）广告 B、电视广告 C、广播广告 D、报纸广告

5、媒介

专业：工商管理05-1班

姓名：冯欣 49号

学号：200506030149

院系：经济与管理学院

策划人：冯欣

一. 目录

第一部 市场环境分析

1. 营销环境分析

2. 消费者分析

3. 产品分析

4. 企业和竞争对手的竞争状况分析

5. 企业与竞争对手的广告分析

第二部分 企业与竞争对手的广告分析

1. 广告的目标

2. 目标市场策略

3. 产品定位策略

4. 广告诉求策略

5. 广告表现策略

6. 广告媒介策略

第三部分 广告实施计划

1. 广告时间

2. 广告表现

3. 广告发布计划

4. 广告费用预算

第四部分 广告活动的效果预测和监控

1. 广告效果的预测

2. 广告效果的监控

二. 前言

近年来，随着生活水平的提高，人们对物质生活的需求已经被满足，逐渐转变为对生活质量的需求，生活质量包括精神生活和较生理需求高一级的另一种物质需求，这种高一级的物质需求也可以说是一种爱好或娱乐，比如

对花卉的培养、对盆景的爱好等。有需要就有市场，生态园艺是个新兴的行业，下面表达一下我自己对其的认识。

三.公司简介

昆山市森隆绿艺有限公司是具有一定规模的城市园林景观、绿化规划设计、施工、养护，苗木储销一条龙服务的现代化专业公司，获得9000质量体系认证，是国家城市园林绿化二级企业，国家园林古建筑叁级资质企

《现代广告学》试题七

院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________

一、填空题（每题2分，20分）

1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有 的 投入产出 特征。 2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 销售现场广告（POP广告） 。 3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 《中华人民共和国广告法》 。

4、广告主题涉及的核心问题是 市场 问题，它的确定是建立在市场 调查 和科学分析的基础上。

5、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的 价值 ，也不会改变商品的 使用价值 。

6、成功的广告应能立刻引起 注意 ，其主要部分必须容易被 记忆 。

7、广告信息主要由 直接信息 和间接信息两大部分构成。其中 直接信息 是广告主题内容的重点。

8、 广告道德 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

9、注意是人的心理或意识活动对特定对象

专业：工商管理05-1班

姓名：冯欣 49号

学号：200506030149

院系：经济与管理学院

策划人：冯欣

一. 目录

第一部 市场环境分析

1. 营销环境分析

2. 消费者分析

3. 产品分析

4. 企业和竞争对手的竞争状况分析

5. 企业与竞争对手的广告分析

第二部分 企业与竞争对手的广告分析

1. 广告的目标

2. 目标市场策略

3. 产品定位策略

4. 广告诉求策略

5. 广告表现策略

6. 广告媒介策略

第三部分 广告实施计划

1. 广告时间

2. 广告表现

3. 广告发布计划

4. 广告费用预算

第四部分 广告活动的效果预测和监控

1. 广告效果的预测

2. 广告效果的监控

二. 前言

近年来，随着生活水平的提高，人们对物质生活的需求已经被满足，逐渐转变为对生活质量的需求，生活质量包括精神生活和较生理需求高一级的另一种物质需求，这种高一级的物质需求也可以说是一种爱好或娱乐，比如

对花卉的培养、对盆景的爱好等。有需要就有市场，生态园艺是个新兴的行业，下面表达一下我自己对其的认识。

三.公司简介

昆山市森隆绿艺有限公司是具有一定规模的城市园林景观、绿化规划设计、施工、养护，苗木储销一条龙服务的现代化专业公司，获得9000质量体系认证，是国家城市园林绿化二级企业，国家园林古建筑叁级资质企