品牌管理策略研究

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襄阳老字号品牌管理和发展策略研究

标签:文库时间:2025-02-14
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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

襄阳老字号品牌管理和发展策略研究

作者:陈泽维

来源:《丝路视野》2017年第32期

[摘要]本文通过分析对“老字号”品牌的经营管理现状,以及发展过程中存在的问题,从企业和政府角度对襄阳“老字号”企业的品牌管理与发展进行了具体的探讨,并提出具有可操作性的实施策略。

[关键词]襄阳老字号;品牌管理;环境;发展策略 一、老字号的概念和基本特征

我国的传统老字号企业是指具有50年以上发展史,工艺、技术考究,产品质量好,能体现地方特色及产品品牌声誉高,在国内外仍享有较高知名度的名字号、驰名商标、传统商铺和工艺。与现代名牌相比,老字号具有的特征主要有:悠久的历史、独特的商业文化、传统的工艺、丰富的文化内涵。

二、襄阳市老字号发展现状和环境分析 (一)襄阳老字号的现状

在襄阳,老字号企业的发展之路各不相同,但能把品牌打响并屹立不倒的老字号在襄阳几乎屈指可数。从总体来看,襄阳的老字号发展状况不容乐观,只有极少数的老字号企业获得了发展,但即使这样也没形成较大的规模。 (二)

襄阳老字号品牌管理和发展策略研究

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襄阳老字号品牌管理和发展策略研究

作者:陈泽维

来源:《丝路视野》2017年第32期

[摘要]本文通过分析对“老字号”品牌的经营管理现状,以及发展过程中存在的问题,从企业和政府角度对襄阳“老字号”企业的品牌管理与发展进行了具体的探讨,并提出具有可操作性的实施策略。

[关键词]襄阳老字号;品牌管理;环境;发展策略 一、老字号的概念和基本特征

我国的传统老字号企业是指具有50年以上发展史,工艺、技术考究,产品质量好,能体现地方特色及产品品牌声誉高,在国内外仍享有较高知名度的名字号、驰名商标、传统商铺和工艺。与现代名牌相比,老字号具有的特征主要有:悠久的历史、独特的商业文化、传统的工艺、丰富的文化内涵。

二、襄阳市老字号发展现状和环境分析 (一)襄阳老字号的现状

在襄阳,老字号企业的发展之路各不相同,但能把品牌打响并屹立不倒的老字号在襄阳几乎屈指可数。从总体来看,襄阳的老字号发展状况不容乐观,只有极少数的老字号企业获得了发展,但即使这样也没形成较大的规模。 (二)

中国奢侈品品牌管理与传播策略研究_李莉

标签:文库时间:2025-02-14
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中国奢侈品品牌管理与传播策略研究

李莉

(四川大学文学与新闻学院

【摘

要】本文在对国内外学者有关奢侈品概念、奢侈品品牌价值等方面的

610065)

望通过奢侈品消费来凸显自我的新的生活态度。这类消费者在消费奢侈品符号价值的同时,对其实用性美观度等品质价值会有更多顾忌。因而,相对低端或有促销活动的产品或是他们的首选。而在选择传播策略时,也需要更多的考虑选择新兴媒介来投放广告。

特色二:消费态度--常态的奢侈品消费逐渐形成。从古至今,我国并非全无奢侈的传统,时代的变迁使整个社会对奢侈主义有所宽容甚至向往,特别是年轻的富裕新贵和中产阶级追求高雅品位、富于情趣的生活,从而形成常态的奢侈品消费观念。如何将高雅的品位和富于情趣的生活态度在品牌的传播过程中凸现出来将成为重点所在。

特色三:中国传统--面子、身份象征、送礼。中国有儒学、关系学、集体主义的文化背景,"面子"和"身份"是这种文化背景下人们消费行为的重要特征。较之西方的传统奢侈品消费市场,中国的炫耀性消费在"面子"文化下得到凸显。"礼尚往来"的传统使得"礼品消费"也成为中国奢侈品消费市场的一个重要组成部分。在品牌的传播过程中,加入中国传统文化的精髓,将更能吸引一些高端的消费者。此外,传播时机的选择和传播媒介的选

品牌管理初步研究

标签:文库时间:2025-02-14
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初识品牌

品牌管理初步研究

2003年6月

初识品牌

议程

品牌战略与管理 品牌概要 品牌管理

xx品牌战略初步讨论

初识品牌

似乎客户对xx的各块业务都存有误解

xx津津乐道于 津津乐道于... 津津乐道于

…而客户是这样理解的 而客户是这样理解的

初识品牌

xx没有真正的形成品牌,也没有对现有的商标进行良好的管理

品牌是什么???品牌是客户对公司产品或服务的主要理解 …代表公司产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处 ……以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估

品牌是企业的核心竞争力!!!品牌是联系企业的主观努力与消费者客观认知的桥梁

坦率的说,目前xx缺乏科学的品牌战略和品牌管理体系 坦率的说,目前 缺乏科学的品牌战略和品牌管理体系

初识品牌

知名品牌的价值通常超乎我们的想象世界上最有价值 8 大品牌的账面价值与其品牌价值对比 6000账面价值+品牌溢价=股票市值

5000 4000 亿美元 3000 2000 1000696.4 640.9 611.9

账面价值 品牌溢价

0 可口可乐 微软 IBM资料来源:《财富》中文版、xx分析

413.1

308.6

299.7

292.6

263.8

通用电气 英特尔

诺基亚

迪斯尼

麦当劳

初识品牌

你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺,就为

品牌管理初步研究

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初识品牌

品牌管理初步研究

2003年6月

初识品牌

议程

品牌战略与管理 品牌概要 品牌管理

xx品牌战略初步讨论

初识品牌

似乎客户对xx的各块业务都存有误解

xx津津乐道于 津津乐道于... 津津乐道于

…而客户是这样理解的 而客户是这样理解的

初识品牌

xx没有真正的形成品牌,也没有对现有的商标进行良好的管理

品牌是什么???品牌是客户对公司产品或服务的主要理解 …代表公司产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处 ……以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估

品牌是企业的核心竞争力!!!品牌是联系企业的主观努力与消费者客观认知的桥梁

坦率的说,目前xx缺乏科学的品牌战略和品牌管理体系 坦率的说,目前 缺乏科学的品牌战略和品牌管理体系

初识品牌

知名品牌的价值通常超乎我们的想象世界上最有价值 8 大品牌的账面价值与其品牌价值对比 6000账面价值+品牌溢价=股票市值

5000 4000 亿美元 3000 2000 1000696.4 640.9 611.9

账面价值 品牌溢价

0 可口可乐 微软 IBM资料来源:《财富》中文版、xx分析

413.1

308.6

299.7

292.6

263.8

通用电气 英特尔

诺基亚

迪斯尼

麦当劳

初识品牌

你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺,就为

品牌营销策略分析研究报告

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××品牌营销策略分析

研 究 报 告

【摘要】金徽集团是我省白酒企业的龙头老大,从建国初期的“陇南春”到现在的“世纪金徽”、“金徽年代系列酒”,企业形象换然一新,企业竞争力日趋增强,这全归功于金徽的营销策略,本文从营销学的角度在探讨了金徽的营销策略的成功之处和不足之后,提出了金徽应在以后的营销中注意的地方和营销建议。 一、 序言

白酒是我国独有的传统产品,历史悠久,源远流长。中国的酒文化作为一种特殊的文化形式,在传统的中国文化中有其独特的地位。在几千年的文明史中,酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。

时下,放眼五花八门的白酒市场,近来由于不少品牌在原有品牌基础和价值提升方面都做出了良好的业绩表现。我们看到了国窖1573、洋河蓝色经典、杏花村汾酒、金剑南、等品牌在市场的成功崛起,也看到了茅台,五粮液、水井坊等老品牌的市场占有面,同时也看到了在华丽包装下的后面,是大阔步的产品价格提升和渠道加大的利润空间。但是,随之而来的是国内白酒品牌竞争的格局和形式发生变化;终端竞争的成本急剧上升,酒店的运营费用高涨,操作上稍有不慎,往往会导致企业巨额的亏损,而作为陇酒第一的金徽在经历了短暂的辉煌腾飞取得巨大的发展之后该何去何从呢?如何面对国内白酒业的残酷

莆田南日鲍品牌策略研究

标签:文库时间:2025-02-14
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本 科 生 毕 业 论 文

莆田南日鲍品牌策略研究

江艺鹏

院 系: 文化与传播学院 专 业: 广告学 班 级: 010 学 号: 010103106 指导教师: 曾伟 职称(或学位): 副研究员

2014年5月

原创性声明

本人郑重声明:所呈交的论文(设计),是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文(设计)不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本论文(设计)的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

学生签名: 年 月 日

指导声明

本人指导的 同学的毕业论文(设计)题目大小、难度适当,且符合该同学所学专业的培养目标的要求。本人在指导过程中,通过网上文献搜索及文献比对等方式,对其毕业论文(设计)内容进行了检查,未发现抄袭现象,特此声明。

指导教师签名:

感知风险及自有品牌营销策略研究

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感知风险及自有品牌营销策略研究

摘 要:自有品牌是商业竞争的产物,发展自有品牌也成为微利时代下我国零售商的必然选择。从消费者感知风险的角度,提出了我国零售商降低消费者自有品牌购买感知风险的营销策略。

关键词:自有品牌;感知风险;营销策略 1 感知风险 1.1 感知风险的含义

1960年Bauer首次把“感知风险”的概念延伸到市场营销学的研究领域,此后感知风险被大量应用于决策制定和消费者行为的解释中。Bauer认为消费者任何的购买行为,都可能无法确知其预期的结果是否正确,而某些结果可能令消费者不愉快。这种对结果的不确定性就是风险。 1.2 感知风险的维度

感知风险的维度是指感知风险主要体现在哪些方面。许多学者对感知风险的维度进行了研究。Jacoby and Kaplan(1972)首先对风险认知的结构进行了操作化的研究,识别出了财务、功能、身体、心理和社会5种风险维度。加上Peter and Tarpey所提出的时间风险,所涵盖的范围较广,能够包含其他学者所提出的风险因素。因此,许多对感知风险的研究采用的都是此六维度。 1.3 减少风险理论

减少风险理论认为,作为风险承担者的消费者会积极主动的寻求措施

研究型大学品牌管理与价值提升的策略与建议

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理论前沿

Chl n a Ed uc at 1 on I n no va tI on H er a l d

研究型大学品牌管理与价值提升的策略与建议董小军陈伟 (浙江大学浙江杭州 3 1 0 0 5 8 )

摘要:品牌是高水平大学核心竞争力的重要组成部分,大学的每一项活动都应围绕着品牌管理进行。在我国,品牌管理作为一种新兴的 大学管理理念和实践,已经逐步受到重视并与大学的发展战略相融合。本文旨为研究型大学有效提高品牌管理水平和竞争能力提供更多的途径和方法。

关键词:品牌管理价值提升 研究型大学 思考中图分类号: G 6 4 7 文献标识码: A 研究型大学作为中国高等教育的优秀代表,发展目标普遍定位为“跻身国际知名

文章编号: 1 6 7 3 - 9 7 9 5 ( 2 0 1 3 ) 0 8 ( b ) - O 0 9 7 -0 1

3组建管理机构,统一协调管理

或世界一流大学”,也就是要打造世界著名的大学品牌,但也有不少大学仍然缺乏品过大学文化建设、环境建设和宣传推广,形皆知。同时,通过司法保护,加强相关监管, 牌管理意识,相关工作缺乏理性的思考、系 成有特色的校园文化品牌,扩大学校影响保护学校的品牌资产不受侵权。 统的策划和

论文:宜家家居的品牌策略研究

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本科毕业设计

(论文)

题目

学 院 经济与管理学院

年 级 业 市场营销

班 级 号

学生姓名 陈玙羽

指导教师 马军伟 职 称 讲师

论文提交日期 2013-12-23

常熟理工学院本科毕业设计(论文)诚信承诺书

本人郑重声明: 所呈交的本科毕业设计(论文),是本人在导师

的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用

的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作

品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以

明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

本人签名: 日期:

常熟理工学院本科毕业设计(论文)使用授权说明

本人完全了解常熟理工学院有关收集、保留和使用毕业设计(论

文)的规定,即:本科生在校期间进行毕业设计(论文)工作的知识产

权单位属常熟理工学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送

交论文的复印件和电子版,允许毕业设计(论文)被查阅和借阅;学

校可以将毕业设计(论文)的全部或部分内容编入有关数据库进行检

索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业论文,

并且本人电子文档和纸质论文的内容相一致。

保密的毕业设计(论文)在解