迪奥真我香水广告策划共37页

香水广告词（迪奥、香奈儿） 【迪奥香水广告语】

1、if its out there只要存在，

dior will find it.迪奥就将找到它。 2、dior --jadore dior

gold is cold(此时，黄金显得冰冷)， damends are dead(钻石缺乏了生机)，

a limousine is a car(豪华轿车也不够吸引) dont pretend(不要造作)，

feel whats real(感受真实的奢华)，

cest ca que jadore(唯有，迪奥真我香水)。 品牌介绍 女士香水

真我：j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。j’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性 小姐:miss dior迪奥小姐淡香水，作为dior迪奥的第一款香水，显露出christiandior先生对花的无限热情。 花漾甜心：dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的

兰蔻香水广告策划案

一、前言

“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。

二、市场概况

法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。

产品品牌 包装 规格（ml) 价格(元）

克里司汀?迪奥（Christian Dior） 首个时装系列The New Look为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式， 50 302

香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。 50 476

兰蔻(Lancome) 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体 50 435

雅诗兰黛(Estee Lauder） 其瓶体造型简洁大方，

香水产品广告策划书范文

香水产品广告策划书

方案

名称 ××香水广告策划书 受控状态

编号

执行部门监督部门考证部门

一、广告策划调研

某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

（一）各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

×××香水与其他品牌的差异化比较

香水品牌 包装特色 包装规格（ml） 价格（元）

×××香水

A品牌香水

B品牌香水

C品牌香水

……

（二）香水广告市场形势分析

经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。 2008年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌

单位：万元

排名 品牌 2008年7～12月 2007年7～12月 同比增长率（%）

1 A品牌香水

2 B品牌香水

3 C品牌香水

4 ……

（三）香水的目标市场描述

1．香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表

整体市场 市场细分 目标对象

国内外香水市场 1．主要市场（活跃客户） （1）主要对

香水广告词（迪奥、香奈儿） 【迪奥香水广告语】

1、if its out there只要存在， dior will find it.迪奥就将找到它。 2、dior --jadore dior

gold is cold(此时，黄金显得冰冷)， damends are d

迪奥英文名全称为Christian Dior,该品 牌的名字就是来源于其创始人克里斯汀· 迪奥，“Dior”在法文中是“上帝” (Dieu)和“金子”(or)的组合，金色 后来也成了Dior品牌最常见的代表色。 克里斯汀·迪奥幵丌是服装设计出身，毕 业于巴黎政治学院，又作为企业家之子， 他对艺术的热情却从未消退。在时尚领域 丌断浮沉后，1946,已届丌惑之年的克里 斯汀·迪奥r才在巴黎Montaigne大道开了 第一家个人服饰店。 自1946年创始以来，Dior一直是华丽不高 雅的代名词。丌论是时装、化妆品戒是其 他产品，克里斯汀·迪奥在时尚殿堂一直 雄踞顶端。

迪奥SWOT分析

S WO T

一· 迪奥自身产发能力强.二· 拥有全球性市场；三· 众多的Fans;四· 迪奥本身就代表着潮流时尚的消费；五· 深厚的迪奥文化积淀；六· 产品更新周期短；七· 拥有世界著名的服装设 计师 等高端人才和优秀团队； 八· 价格优势，在众多的奢侈品中占据有力席位；

一· 收入严重依赖市场份额；二· 被零售商转嫁危机

迪奥公司2016年

迪奥香水网络营销策划书

策划人：陈龙

完成时间：2016.5.3

目录

1.1前言

1.2网络营销环境分析

1市场环境分析

2企业形象分析

3产品分析

4竞争分析

5消费者分析

1.3SWOT分析

1S（抓紧把握）

2W（正确认识）

3O(正确把握）

4T（正确理解）

1.4营销方案

3目标和战略重点

2产品和价格策略

3渠道和促销策略

1.5 实施计划

1.1前言

在全世界香水销量目前持续降低的情势下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去没有使用香水的习惯，在中国的历史上也找不到香水文化的根源。在中国，香水仍是一件新鲜的事物。中国人直到20世纪出才开始使用带香水的沐浴品，这些产品的功能是提神和驱蚊。直到1980年代，西方的香水才开始引进中国，直到今天，中国的消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流进步的产物，也是一种尊贵的象征。近年来，随着人们经济水平的提升，人们对美的追求不仅仅局限在外在的衣着，化妆上，越来越多的时尚一族通过“体香”来展示自己的品位和气质。

迪奥香水--真我系列能给予女人以优雅而性感的姿态，让更多的女人释放内心真实的自我。D i o r迪奥真我系列，令女人再度重现自身的女性

篇一：世界十大香水广告语点评

世界十大香水广告语赏析

1010010531 王晗 NO.1 CHANEL（香奈儿）

Chanel No.5

I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5.

这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。

Every woman alive wants Chanel No. 5.

每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，CHANEL的创始人可可?香奈儿(Coco Chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。

NO.2 CK (Calvin Klein卡尔文克莱恩)

CK：ck one

We are one for all for ever.

我们同在一起，每一刻，每一人！2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国

香水的营销策划书

篇一：香水营销策划案 自主品牌：GJ之 韵味系列香水营销策划案

沈阳理工大学应用技术学院经济管理学院 二〇一一年11月 前 言

随着世界各国经济的发展，消费水平不断提高，世界奢侈品工业飞速发展。从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。从奢华到普通，充斥着各种各样的牌子，令人眼花缭乱。从中国来看，国民生活日益富裕和西方生活方式的 熏陶等原因，推动了对高档香水的需求。消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中，妇女的爱好支配着市场。香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲表现为动力，在XX年得到

%的价值增长。

如果我们期待GJ品牌韵味系列香水能成长的更加迅速、更加健康，那么我们就有必要弄清楚到底是什么阻碍了中国香水市场的成长。就面临着十分激烈的市场竞争：如高端品牌如Chanel和Dior在中国的香水年销售额约1亿2千万美元。GJ香水如何生存和发展，是本策划案主要解决的问题。

目 录

前

言..................................................................

国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策

划方案书

目录

前言?3

第一部分：市场分析?4

一、营销环境分析??4

二、消费者分析?5

三、产品分析?6

四、企业和竞争对手的竞争状况分析??8

五、企业与竞争对手的广告分析??9

第二部分：广告策略?9

一、广告的目标?9

二、目标市场策略??9

三、产品定位策略??10

四、营销建议?10

五、广告表现策略??14

六、广告媒介策略??15

第三部分：广告计划?15

一、广告目标??15

二、广告时间??15

三、广告的目标市场??16

四、广告的诉求对象??16

五、广告的诉求重点??16

六、广告表现??16

七、广告发布计划??17

八、其他活动计划??17

九、广告费用预算??18

第四部分：广告活动的效果预测和监控?18

附录?19

前言

“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。

世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生

国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策

划方案书

目录

前言?3

第一部分：市场分析?4

一、营销环境分析??4

二、消费者分析?5

三、产品分析?6

四、企业和竞争对手的竞争状况分析??8

五、企业与竞争对手的广告分析??9

第二部分：广告策略?9

一、广告的目标?9

二、目标市场策略??9

三、产品定位策略??10

四、营销建议?10

五、广告表现策略??14

六、广告媒介策略??15

第三部分：广告计划?15

一、广告目标??15

二、广告时间??15

三、广告的目标市场??16

四、广告的诉求对象??16

五、广告的诉求重点??16

六、广告表现??16

七、广告发布计划??17

八、其他活动计划??17

九、广告费用预算??18

第四部分：广告活动的效果预测和监控?18

附录?19

前言

“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。

世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生