网络广告的现状与发展趋势

中国网络广告的发展趋势

文化传播学院A0811 6号 江志平 1. 中国经济形势分析

受外贸、投资拖累，中国经济增长持续下滑根据国家统计局最新数据显示，2008 年前三季度，中国国民生产总值增长率持续下滑，由 08Q1的10.6%下降至Q3的9.0%，1-9 月 GDP 较上年同期增长 9.9%，低于去年同期 2.3个百分点。同时预计全年 GDP 增速将放缓至 9.9%，而09年度GDP增速将下滑至 8%左右。中国经济发展增速的持续下降，除去国家对 07年度经济过热所进行的宏观调控起到一定成效外，全球经济形势持续低迷的影响开始显现。出口减速：在拉动中国经济发展的外贸、投资和内需三驾马车中，由于海外市需求的萎缩，导致外贸增速明显放缓，对经济发展的贡献值也有所降低：前三个季度中增速回

落的 2.3个百分点中，有 1.2 个百分点是由于出口减速造成的。投资谨慎，消费放缓：此次经济危机源自金融市场，各投资机构在项目选择、投资规模等方面更加谨慎；而由经济危机引发的企业裁员潮逐步扩散，消费者对未来营收预期下降，在消费方面更加理性，从而导致消费市场增速放缓。

2. 经济危机对中国互联网发展的

中国广告业的现状和发展趋势

引言

广告是人类信息交流的必然产物，源远流长，历史悠久。广告最初的产生是和商品的产生联系在一起的。其悠久的历史可以追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手 工业 两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世了。

在中国延续二千多年的封建社会中，自给自足的 自然 经济占据主导地位，商品经济发展缓慢，生产技术比较落后，近代工业没有出现。加上在封建社会中推行重农抑商的政策，商居末位，因此，广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。 1981年后，广告业迅猛发展，中国的广告业从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。

随着改革开放的推进，广告这一名词已家喻户晓，广告与经济发展密不可分，与老百姓日常生活息息相关。经历了改革开放的三十几年发展历程的广告已经成为一个新兴产业，并融入到全社会人民日常生活中的衣食住行。新世纪以来的这几年，对中国广告业来说非常重要：中国广告业全面对外开放，媒体竞争更加复杂多元，广告主的营销传播需求出现新的变化。但是种种

缺乏完善的网络广告评估体系是网络广告实施的硬伤。

广告主的需求引导着广告衡量标准的不同，“以广告主广告效果需求”为目的是目前惟一也是最为准确的网络广告衡量标准。

文/艾瑞市场咨询公司

网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性，使得互联网日益受到广告主青睐。相较于传统媒体，网络广告在 IT、通讯、汽车等行业优势更明显。据iResearch数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，较2003年增长了75%，预计2006年规模将达到40亿元。网络广告已经成为众多广告媒介中不容小觑的一员。 但是，现今国内网络广告的计费方式仍未得到彻底的统一和完善，广告主对网络广告效果的需求并未得到完全的解决。网络媒体不应为迎合市场需求而被动地不断调整广告定价，而应该思考如何结合广告主的需求和媒体积累的经验，总结出一套符合国内网络广告需求的广告计费体制。

国内网络广告评估尚未完善

虽然互联网广告价值也已经被普遍承认，但国内关于互联网广告效果的评估，却远没有被重视和完善起来。

目前，国际上通行的是以下两种广告计费形式：

一种是CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thou

第三章 中国网络广告的发展状况

3.1中国网络广告市场现状

广告媒体在历经报纸(杂志)、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。分析网络广告市场的发展现状，笔者认为主要有以下几个方面：

⒈网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现

随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸现出来。如，网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸和电视相比，单位面积(时间)的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力②。

与传统媒体相比，网络广告具有的独特优势，使它的市场空间更为广阔，虽然网络广告还存在着诸多的问题，但凭借上面所列举的种种优势，网络广告深深地吸引着众多的企业和客户。随着网络的发展

网络广告监测是通过对互联网发布广告的统计分析,了解广告投放的状况、广告投放策略的分析、广告的效果评估;是广告主了解广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效、客观的手段。

99click互联网营销分析系统

商助科技（北京）有限公司，简称99click，是中国领先的互联网营销分析服务提供商，所拥有的网络监测与分析技术能够帮助广告主实现网络广告的精准投放，同时能够帮助所有网站客户进行准确而有效的网站资源优化。 作为国内市场上技术最为成熟、服务最为全面的网络广告效果评估与网络优化分析服务提供商，99click充分认识到中国网络广告市场的发展规模和巨大前景，并希望通过自己领先国际的技术为这个市场起到应有的推动作用。发展历程 99click成立于2004年，正是互联网产业恢复信心、蓬勃发展的开始时期，中国网络广告市场呈现出令人兴奋的发展态势。99click公司的主创团队都是国内外网络数据分析方面的专家，看到国内网络广告市场缺乏广告效果监测和分析服务方面的独立第三方，认为这是一个良好的市场契机。

SiteFlow是99click开发的一款综合性互联网营销分析系统，采用当今最流行的SaaS服务模式，具有功能强大、使用简单灵活、服务器

信息时代的到来对社会发展、文明进步和人类日常生活产生了重大而深远的影响。同时随着网络技术的飞速发展,信息检索工作已经由传统的手工文献检索发展到智能检索。认清网络信息检索的现状和发展趋势,掌握先进的网络信息检索技术,从浩如烟海的信息中找到所需的信息,已成为当前重要而迫切的研究课题。

第 2卷 3

第2期

菏泽医学专科学校学报J OURN F HE E ME C L EG AL O Z DI AL CO L E

VOL2 .3

N 2 O.

2 1年 01

2 1 0 1

德，杜绝人为腐败。3实名审稿制操作

者，对作者研究成果的界定更为科学与客观。 由匿名审稿向实名审稿的转变是时代进步的要求，是科学性、客观性的体现。学术是严谨而严肃的，在公开的平台上

期刊编辑部根据自身具体情况，有计划、步骤地推进网有络条件下的实名审稿制，在网络的帮忙下完成各环节的工作。

进行交流与评定，对提高编辑水平、期刊质量并遏制学术腐败十分有益。但是，实名制审稿并非完美无缺，它也有其自身的不足，有待在实际工作中不断修正与完善。参考文献：[]霍丽.论匿名审稿制度的缺陷与完善——基于经济学视角 1试的分析[] J.山西师大学报， 0 8 3 ( )1 9 l 1 2 0,5 6:0一 1

信息时代的到来对社会发展、文明进步和人类日常生活产生了重大而深远的影响。同时随着网络技术的飞速发展,信息检索工作已经由传统的手工文献检索发展到智能检索。认清网络信息检索的现状和发展趋势,掌握先进的网络信息检索技术,从浩如烟海的信息中找到所需的信息,已成为当前重要而迫切的研究课题。

第 2卷 3

第2期

菏泽医学专科学校学报J OURN F HE E ME C L EG AL O Z DI AL CO L E

VOL2 .3

N 2 O.

2 1年 01

2 1 0 1

德，杜绝人为腐败。3实名审稿制操作

者，对作者研究成果的界定更为科学与客观。 由匿名审稿向实名审稿的转变是时代进步的要求，是科学性、客观性的体现。学术是严谨而严肃的，在公开的平台上

期刊编辑部根据自身具体情况，有计划、步骤地推进网有络条件下的实名审稿制，在网络的帮忙下完成各环节的工作。

进行交流与评定，对提高编辑水平、期刊质量并遏制学术腐败十分有益。但是，实名制审稿并非完美无缺，它也有其自身的不足，有待在实际工作中不断修正与完善。参考文献：[]霍丽.论匿名审稿制度的缺陷与完善——基于经济学视角 1试的分析[] J.山西师大学报， 0 8 3 ( )1 9 l 1 2 0,5 6:0一 1

美国广告业的现状及发展趋势分析

摘要：美国是当今世界上广告业最为发达的国家。有人说，在美国扔一块石头都会砸到一件与广告有关的事物。广告已无孔不入渗入到美国人生活的方方面面，并对整个美国社会产生了巨大的影响力。

关键词：美国、广告、历史、总统选举、福特、麦当劳、高露洁

正文：美国广告业的发展历史及现状分析

美国是一个移民国家，美国真正的历史也只有200年的时间。因此，除了美洲原有的印第安人的历史，美国的历史从一开始就是“近代史”。但仅仅就是这200年左右的“近代史”却大大影响了整个世界历史的发展进程。仅就文化传播产业而言，美国在全世界的影响地位可谓举足轻重：好莱坞的电影大片让全世界观众惊叹不已；迪斯尼的“米老鼠”、“唐老鸭”等卡通形象令五大洲的儿童爱不释手；美国之音以其强大的电波频率每天以46种语言对70多个国家连续播音，鼓吹美国模式；美国的两大世界性通讯社——美联社和合众国际社的新闻铺天盖地的涌向世界各地??

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美国广告的历史：

1．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》，于1704年4月24日创刊。刊登了一则广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。 2．美国第一家具

浅谈无线传感器网络的研究现状与发展趋势

【摘 要】无线传感器网络将传感器技术、通信技术、计算机技术结合在一起，具有信息采集、传输、处理的能力，目前在社会各个领域的应用越来越广泛。本文浅显介绍无线传感器网络的发展、研究现状，分析了无线传感器网络未来研究的主要方向和未来的发展趋势。

【关键词】无线传感器网络；传感器节点；研究现状；发展趋势

现代信息技术的三大基础是传感器技术、通信技术、计算机技术，它们分别完成对信息的采集、传输和处理。传感器网络将三种技术结合在一起，从而实现信息的采集、传输和处理的真正统一。传感器网络被认为是21世纪最重要的技术之一，它将会对人类未来的生活方式产生深远影响。近年来，随着无线通信、微处理器、微机电系统（MEMS）等技术的发展，传感器网络技术逐步走向成熟，其应用也越来越广。目前，国内也有许多关于传感器网络方面的研究成果，但总体上来讲还只是处于起步阶段。传感器网络技术的发展对整个国家的社会、经济具有重大的战略意义。

1 无线传感器网络的基本原理

无线传感器网络是由散布在工作区域中大量的体积小、成本低，具有无线通信、传感和数据处理能力的传感器节点组成的。每个节点可能具有不同的感知形态，例如声纳、震动波、红外线等，节点却可以

浅谈网络广告监管

广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，兼具经济和文化的双重属性。近年来，随着互联网的蓬勃发展，网络广告已成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体，对网络经济的飞速发展起到了巨大的宣传和推动作用。但同时，网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符，不仅破坏和影响了正常的市场秩序，还阻碍和制约了网络经济的健康有序发展。如何通过有效的监管，来引导网络广告向规范、有序、健康的方向发展，是当前工商部门亟须解决的问题。

一、相关概念阐述

（一）网络广告

网络广告，是以国际互联网为媒介采用旗臶、按钮、链接等形式发布产品、品牌以及服务等信息给广大消费者的一种广告形式。与传统广告相比，网络广告有着不可比拟的优点。首先，网络广告的覆盖范围广，不受时间和空间的限制。其次，网络广告针对性强,能够通过对点击率、浏览时间以及受众群众的精确分析，及时地变更广告策略。第三，网络广告互动性强。网络广告不仅形式多样化，还改变了传统广告单向传播的特点，广告不再只局限于接受和灌输，人们也可以自行选择，并且能够在广告互动界面发表评论、参与讨论调查等，实现了双向互动。

（二）网络广告的形式

一是通过网络出版物发布广告。这种方式与传统广告的发布方式非常相似，只是