网络游戏营销有哪些形式和方法

网络游戏推广营销策划

策划人：邢若琪

12100715

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第一部分 目标与确定

1. 1 理解与确认

? 公司背景

九城前身是著名的网上社区第九城市。九城于2002年底与韩国Webzen合资，在中国运营《奇迹》以来，迅速成为行业龙头企业。月收入在6000万元人民币，2003年收入超过6亿元人民币。福布斯加权平均估值上，九城被估价3.75亿美元。

九城的《奇迹》同时在线人数一度高达40万人，直逼盛大的《热血传奇》。作为九城的龙头网站是“第九城市”，它不管在销售方面还是在玩家方面都有着强大的队伍。

? 开发商背景

因魔兽争霸系列，星际争霸和暗黑破坏神系列等众多顶级游戏而闻名于世的暴雪娱乐(Blizzard Entertainment)是Vivendi Universal Games旗下的子公司，也是一家开发出业内多款著名大型游戏的世界主要娱乐软件开发商和出版商。暴雪公司曾获得包括八项最佳销量游戏奖和多项年度游戏奖在内的多种奖项。公司的Battle.net是世界上最大的网上免费游戏服务站，拥有数以百万计的活跃用户。

1994年，暴雪被一家著名的发行公司收购，同年推出了第一款标着BLIZZARD标签的惊世力世——《Warcraft》

网络游戏推广营销策划

策划人：邢若琪

12100715

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第一部分目标与确定

1. 1 理解与确认

●公司背景

九城前身是著名的网上社区第九城市。九城于2002年底与韩国Webzen合资，在中国运营《奇迹》以来，迅速成为行业龙头企业。月收入在6000万元人民币，2003年收入超过6亿元人民币。福布斯加权平均估值上，九城被估价3.75亿美元。

九城的《奇迹》同时在线人数一度高达40万人，直逼盛大的《热血传奇》。作为九城的龙头网站是“第九城市”，它不管在销售方面还是在玩家方面都有着强大的队伍。

●开发商背景

因魔兽争霸系列，星际争霸和暗黑破坏神系列等众多顶级游戏而闻名于世的暴雪娱乐(Blizzard Entertainment)是Vivendi Universal Games旗下的子公司，也是一家开发出业内多款著名大型游戏的世界主要娱乐软件开发商和出版商。暴雪公司曾获得包括八项最佳销量游戏奖和多项年度游戏奖在内的多种奖项。公司的1b223513cc175527072208f6 是世界上最大的网上免费游戏服务站，拥有数以百万计的活跃用户。

1994年，暴雪被一家著名的发行公司收购，同年推出了第一款标着BLIZZARD 标签的惊世力世——《Warcraft》。这

网络游戏设计学哪些课程？

网络游戏设计学哪些课程？ 网络游戏，又被称为在线游戏，英文名Online Game，简称网游。网络游戏是区别于单机游戏而言的，是指玩家必须通过互联网连接来进行多人游戏，分为端游和页游，随着科技发展，网络游戏已经渗透到手机中。

一款网络游戏需要经过网络游戏策划设计、网络游戏美术设计、网络游戏程序设计的过程才能完整的展现在玩家眼前，由于分工不同，所以所学的课程也是不相同的。

网络游戏策划设计分为执行策划和主策划，网络游戏美工设计分为原画设计、游戏UI设计、游戏场景设计、游戏角色设计、游戏特效设计、游戏动画设计，网络游戏程序设计分为游戏程序设计、游戏主程。

网络游戏策划设计师需要学习：数字游戏宏观环境解析、数字游戏高级策划理论、数字游戏创意实践—Unity3D项目开发。

网络游戏原画设计需要学习：手绘基础、原画艺术基础、动物角色设定、动物角色设定、场景设定。

网络游戏设计学哪些课程？

网络游戏UI设计需要学习：UED概述、GUI设计基础、网页UI设计、软件UI设计、游戏UI设计。

网络游戏场景设计需要学习：CG艺术基础、游戏场景道具、中式场景制作、西式场景制作、环境营造和组合场景、Q版场景制作。

网络游戏角色设计需要学习：CG艺术基础、游戏

《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE

Forum 学术论坛

网络游戏中的网络营销策略研究

河南工业大学 李欣

随着网络游戏用户群规模的扩大，利用网络游戏对企业产品的进行营销推广成为一种新型的网络营销方式。本文从网络游戏产摘 要：

业环境及网络游戏用户两方面对网络游戏营销的实施环境进行了分析，接着对网络游戏的营销策略的具体方法及其优缺点进行了分析，最后提出相应的解决建议。

网络游戏 网络营销 植入式广告关键字：

F713 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2009)07(b)-239-02中图分类号：

进入21世纪，我国网络游戏产业取得了快速发展，并逐渐成为

互联网新的增长点。昔日这个不为人们所看重的行业越来越受到世人的瞩目，其发展也受到了社会乃至政府的关注和支持。而目前庞大的游戏群体也使其作为一种可利用的营销渠道成为可能。

1 网络游戏中的网络营销环境分析

1.1 网络游戏产业环境分析

(1)网络游戏市场规模

2008年我国网络游戏市场规模达到208亿元，同比增长52.2%。国内网络游戏用户达到4936万，比2007年增加了22.9％。用户增长一方面来自休闲游戏用户

《魔兽世界》网络游戏营销推广方案

第一部分 目标与确定

1. 1 理解与确认

? 公司背景

九城前身是著名的网上社区第九城市。九城于2002年底与韩国Webzen合资，在中国运营《奇迹》以来，迅速成为行业龙头企业。月收入在6000万元人民币，2003年收入超过6亿元人民币。福布斯加权平均估值上，九城被估价3.75亿美元。

九城的《奇迹》同时在线人数一度高达40万人，直逼盛大的《热血传奇》。作为九城的龙头网站是“第九城市”，它不管在销售方面还是在玩家方面都有着强大的队伍。

? 开发商背景

因魔兽争霸系列，星际争霸和暗黑破坏神系列等众多顶级游戏而闻名于世的暴雪娱乐(Blizzard Entertainment)是Vivendi Universal Games旗下的子公司，也是一家开发出业内多款著名大型游戏的世界主要娱乐软件开发商和出版商。暴雪公司曾获得包括八项最佳销量游戏奖和多项年度游戏奖在内的多种奖项。公司的Battle.net是世界上最大的网上免费游戏服务站，拥有数以百万计的活跃用户。

1994年，暴雪被一家著名的发行公司收购，同年推出了第一款标着BLIZZARD标签的惊世力世——《Warcraft》。这就是今天如日方中的RTS游戏（即

《魔兽世界》网络游戏营销推广方案

第一部分 目标与确定

1. 1 理解与确认

? 公司背景

九城前身是著名的网上社区第九城市。九城于2002年底与韩国Webzen合资，在中国运营《奇迹》以来，迅速成为行业龙头企业。月收入在6000万元人民币，2003年收入超过6亿元人民币。福布斯加权平均估值上，九城被估价3.75亿美元。

九城的《奇迹》同时在线人数一度高达40万人，直逼盛大的《热血传奇》。作为九城的龙头网站是“第九城市”，它不管在销售方面还是在玩家方面都有着强大的队伍。

? 开发商背景

因魔兽争霸系列，星际争霸和暗黑破坏神系列等众多顶级游戏而闻名于世的暴雪娱乐(Blizzard Entertainment)是Vivendi Universal Games旗下的子公司，也是一家开发出业内多款著名大型游戏的世界主要娱乐软件开发商和出版商。暴雪公司曾获得包括八项最佳销量游戏奖和多项年度游戏奖在内的多种奖项。公司的Battle.net是世界上最大的网上免费游戏服务站，拥有数以百万计的活跃用户。

1994年，暴雪被一家著名的发行公司收购，同年推出了第一款标着BLIZZARD标签的惊世力世——《Warcraft》。这就是今天如日方中的RTS游戏（即

人们都常常说，网吧是一个能让买不起电脑的人们进行资料查阅，是丰富文化及技术增长等知识的场所。然而，原本善良”的网吧却渐渐演变成了利益熏心的黑心老板们赚黑心钱的地方，网吧门口那张进网吧需查验身份证”及未成年人请勿入网吧”已经如同虚设。一些贪好网络游戏的未成年人依然不受限制的进进出出，从而造成许多学生荒废学业，甚至生命陨落的惨剧。

我曾从电脑上看到过学生因沉迷网络游戏而致死于网吧的这么一个事件。事件是如此描述的：一名机智过人且健壮的少年陈学生，自从某天迷上了电脑游戏后，便经常在电脑前，一坐就是五、六个小时，甚至通宵，经常玩至累得睁不开眼睛。如果累了，就在电脑前小眯一会儿，而后继续玩起了电脑。因此，他的学习成绩一落千丈，身体也一天比一天差。陈爸爸知道后，便马上禁止陈学生触碰家中的电脑与许多电子产品。而陈学生每次看到家中的电脑与其他电子产品，心里总像有一只猫在挠自己的痒痒，那真是心痒难耐啊。终于有一天，陈学生被他的同学们拉进了网吧，经过这次大解谗”的陈学生一发不可收拾，每天都会偷偷去网吧，玩上五六小时的电脑。不久，压岁钱就用完了，然后又偷爸爸的钱包上网吧玩电脑；再不久，陈爸爸钱包里的钱，也快用完了这些，陈

网络游戏

百度统计数据显示，在各大游戏运营商强势推广的推动下，2011年大型网游行业开局良好，Q1搜索指数增长明显。到Q2由于各家运营商的新产品大多都处于积极准备阶段，没有太大的推广动作，因此Q2大型网游行业搜索指数保持相对平稳，同比增长10%，但随着暑期的到来，网游行业也将开始进入传统旺季，到6月指数已经开始有明显增长。

一、网络游戏行业概况

（一）网络游戏行业搜索指数

Q2大型网游行业积聚待发，搜索指数同比增长10%

百度统计数据显示，在各大游戏运营商强势推广的推动下，2011年大型网游行业开局良好，Q1搜索指数增长明显。到Q2由于各家运营商的新产品大多都处于积极准备阶段，没有太大的推广动作，因此Q2大型网游行业搜索指数保持相对平稳，同比增长10%，但随着暑期的到来，网游行业也将开始进入传统旺季，到6月指数已经开始有明显增长。

（二）不同网络游戏类型关注度分布

大型休闲网游保持稳定领先，关注度超过46%

和去年同期相比，2011年Q2主要网游类型的关注度格局保持相对稳定，大型休闲网游和MMORPG游戏分别占据市场总体关注度的半壁江山。整体稳定的同时也有一些变动发生：大型休闲网游和神话RPG的关注度获得明显增长，其中休闲网游的关注度达46.

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目前，网络营销已经成为企业营销的重要组成部分。据相关机构调查，未来10年高薪职业网络营销稳居第一。鉴于网络营销的良好发展，很多人都把目光转向这个行业，但是学网络营销到底能做什么？就业方向有哪些？你们真的清楚吗？网络营销的就业方向有哪些？小编为大家解答一下网络营销都有哪些就业方向。网络营销的人才需求主要包括：网站运营、网店运营、SEO优化、SEM、微信运营、网络推广、整合营销等等。

1、网站运营

网站运营是指一切为了提升网站服务于用户的效率，而从事与网站后期运作、经营有关的行为工作。

工作内容通常包括网站内容更新维护、网站服务器维护、网站流程优化、数据挖掘分析、用户研究管理、网站营销策划等。据职有友网的较新数据统计，网站运营平均工资5k以上，职位发展前景很好。

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2、网店运营

网店运营指的是基于网络店铺的运营工作。其工作内容简单来说可以分为基础性的工作和推广性的工作两大类。基础性的工作包括起店名、编写宝贝标题、编写宝贝细节描述、装修店铺、店铺日常的维护和产品的更新工作；推广性的工作包括促销活动的设计、网店的推广等。

网店运营的平均工资在5k以上，而且刚入职

网络游戏如何吸引玩家

现在国内的网络游戏层出不穷，而玩家从来都是不缺，但是仍然有很多网络游戏开发公司依旧在走以前的老路子：模仿+改进。而一个玩网络游戏稍微多一点的玩家，都不用接触太深，他们就会发现，这些游戏的实质都是差不多的，一样的模式，一样的方法，于是很多玩家就会流失。要想留住玩家，网络开发公司就必须改变思路。

于是来说说网络游戏吸引玩家的手段吧： 0、名号

为什么这个要排0级呢?因为名号实际上就是网络游戏最初吸引人的手段，起作用时间大约是1-6天，就算一个网络游戏在垃圾，只要名号足够大，在开始公测的一周内还是会有不少人慕名而来(虽然说很快可能会闪掉)，至于名号怎么来，那就看公司的宣传是否到位了。所以，名号也就是看宣传。 1、界面

慕名而来的玩家第一眼看到的是游戏界面，就算名气再大，一个让人感到非常俗气的界面也很难留住玩家，看人家国外的网络游戏，界面做得一个比一个漂亮，一眼就能知道什么是什么，设计有种清爽的感觉。在反观国内不少网络游戏，怎么看都是几年前那种搓到不行的美工方案，这个如何能够吸引挑剔的玩家? 2、操作手感

看过了界面，就是看游戏中的人物是否运动起来看的真实了，2D游戏有一套成熟的运动计算方式，所以