休闲食品营销策划方案

食品营销策划方案

篇一：休闲食品市场营销策划案休闲食品市场营销策划案撰写日期：2019年4月22日所属单位：宿迁学院前言现今，各式各样的时尚食品凭借良好的口感、炫目的包装、独特便捷的使用食用方法赢得许多人的青睐，如超市里的薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠。

“休闲就是时尚”已成为人们对食品时尚性的共识，而口味的时尚以及品牌形象的时尚性在消费者看来是最重要的。

那么，是谁在消费这些时尚休闲食品呢?据调查分析显示，目前休闲食品已不再是孩子们的专利，成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。

完善的推广方案是产品营销的先行者和行动指南，由于本人水平有限，对本计划书存在的欠妥与不足之处，敬请大家指正。

撰写人：汤洪青2019422目录一、策划背景???????????????????????5二、市场环境分析1、市场容量??????????????????????52、竞品情况??????????????????????6

三、营销战略

1、市场细

分??????????????????????72、目标市场选择???????

食品营销策划方案

篇一：休闲食品市场营销策划案休闲食品市场营销策划案撰写日期：2019年4月22日所属单位：宿迁学院前言现今，各式各样的时尚食品凭借良好的口感、炫目的包装、独特便捷的使用食用方法赢得许多人的青睐，如超市里的薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠。

“休闲就是时尚”已成为人们对食品时尚性的共识，而口味的时尚以及品牌形象的时尚性在消费者看来是最重要的。

那么，是谁在消费这些时尚休闲食品呢?据调查分析显示，目前休闲食品已不再是孩子们的专利，成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。

完善的推广方案是产品营销的先行者和行动指南，由于本人水平有限，对本计划书存在的欠妥与不足之处，敬请大家指正。

撰写人：汤洪青2019422目录一、策划背景???????????????????????5二、市场环境分析1、市场容量??????????????????????52、竞品情况??????????????????????6

三、营销战略

1、市场细

分??????????????????????72、目标市场选择???????

休闲食品突破瓶颈的五大路径

北京方圆品牌营销机构

休闲食品的发展近年来有喜有忧。从市场总量看，目前我国休闲食品的产值已达数千亿元，每年以高达两位数的增长幅度发展；在产业阵容上，目前我国涉及休闲食品的企业也达到了10万多家，形成了以乐事、品客等国际巨头与以上好佳、喜之郎、旺旺、洽洽为代表的国内知名品牌共存的，相对成熟的市场结构；从市场潜力看，西方发达国家年人均对休闲食品的消费为2.6千克，而我国仅为几十克，潜力巨大。但在潜力巨大，结构成熟，发展速度迅速的表象背后，却隐藏着消费深度不够、消费价值下滑等问题，在李明利本人看来，只有突破这些问题，我国的休闲食品才能获得更进一步的发展。

休闲食品消费的四大特点

任何一个产业市场，消费需求都是基本动力，休闲食品同样如此。从休闲食品的历史发展来看，作为一种消费者一日三餐的补充，在一段时间以来，一直以口味占据着消费需求的核心。但随着目前我国消费者生活水平的提高，消费意识的成熟，近些年来，从市场的角度看，休闲食品也对应表现出了一些新的特点。

具体表现在，消费产品的健康化、消费品类的多样化、消费需求的个

休闲食品突破瓶颈的五大路径

北京方圆品牌营销机构

休闲食品的发展近年来有喜有忧。从市场总量看，目前我国休闲食品的产值已达数千亿元，每年以高达两位数的增长幅度发展；在产业阵容上，目前我国涉及休闲食品的企业也达到了10万多家，形成了以乐事、品客等国际巨头与以上好佳、喜之郎、旺旺、洽洽为代表的国内知名品牌共存的，相对成熟的市场结构；从市场潜力看，西方发达国家年人均对休闲食品的消费为2.6千克，而我国仅为几十克，潜力巨大。但在潜力巨大，结构成熟，发展速度迅速的表象背后，却隐藏着消费深度不够、消费价值下滑等问题，在李明利本人看来，只有突破这些问题，我国的休闲食品才能获得更进一步的发展。

休闲食品消费的四大特点

任何一个产业市场，消费需求都是基本动力，休闲食品同样如此。从休闲食品的历史发展来看，作为一种消费者一日三餐的补充，在一段时间以来，一直以口味占据着消费需求的核心。但随着目前我国消费者生活水平的提高，消费意识的成熟，近些年来，从市场的角度看，休闲食品也对应表现出了一些新的特点。

具体表现在，消费产品的健康化、消费品类的多样化、消费需求的个

海信电视营销策划方案

一、海信简介

海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。 海信坚持“技术立企、稳健经营”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，持续健康发展。进入21世纪，海信以强大的研发实力为后盾，以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，形成了多媒体、家电、通信、IT智能系统、现代家居和服务等产业版块。

海信电视则为海信的支柱产业。

二、海信的SWOT分析

优势

1、海信是中国家电企业知名品牌之一。

2、2005年6月，我国第一块自主知识产权的、产业化的数字视频媒 体处理芯片在海信诞生，此举打破了国外垄断的历史。也使海信 成为国产电视机企业中最具竞争力的企业之一。

3、海信在80年代就成功打入非洲市场并在那里具有很强的竞争优 势。

4、海信有一个专门的部门在和外部企业联合开发LED背光模组。 5、海信也在开发平板电视所需图像处理芯片。

劣势

1、和日韩企业相比，海信的整体规模相对小得多，规模经济不够 大。

2、海信还没有自己的液晶显示面板。

3、海信的芯片技术和日韩企业相比还有很大差距。 4、海信电视机软件和日韩企业相比也有不小差距。

机会

1、有自己的芯片和软件。 2、在非洲国

石家庄职业技术学院

KFC营销策划方案

小组成员：李普 1

王迪 徐国志

赵自华，张宏伟

石家庄职业技术学院

目 录

一、肯德基的简介

二、肯德基的市场分析

三、肯德基的4P分析

四、肯德基的竞争对手状况分析

五、肯德基的策划促销方案

六、总结

2

石家庄职业技术学院

一、肯德基的简介

肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），简称KFC。是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记 KFC 是英文Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的 缩写, 它已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌。 二、市场分析 （一）环境分析

宏观环境

法律，对于肯德基来说，早在20世纪进入中国市场的优惠政策已经变淡，例如多年以来，包括“洋快餐”在内的各类外资企业，不仅在税收方面享受着“超国民待遇”，甚至在政治和法律方面也享受着“超国民待遇”。但是这些都是当年中国为了吸引外资加快国内经济发展生

一个完整的策划案涉及到的方面比较广，一般来说策划案主要涉及下面内容。

1、前言

前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣。前言的文字不能过长，一般不要超过一页，字数应控制在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面： 首先，可以简单提一下接受营销策划委托的情况。如：××公司接受××公司的委托，就××年度的营业推广计划进行具体策划。

接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划，即把此策划的重要性和必要性表达清楚，这样就能吸引读者进一步去阅读正文。如果这个目的达到了，那么前言的作用也就被充分发挥出来了。

最后部分可以就策划的概略情况，即策划的过程，以及策划实施后要达到的理想状态作简要的说明。

2、目录

目录的作用是使营销策划书的结构一目了然，同时也使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。因此，策划书中的目录不宜省略。如果营销策划书的内容篇幅不是很多的话，目录可以和前言同列一页。列目录时要注意的是：目录中所标的页码不能和正文的页码有出入，否则会增加阅读者的麻烦。因此，尽管目录位于策划书中的前列，但实际的操作往往是等策划书全部完成后，再根据策划书的内容与页码来编写目录的。

3、概要提示

为了使阅读者对营

一个完整的策划案涉及到的方面比较广，一般来说策划案主要涉及下面内容。

1、前言

前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣。前言的文字不能过长，一般不要超过一页，字数应控制在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面： 首先，可以简单提一下接受营销策划委托的情况。如：××公司接受××公司的委托，就××年度的营业推广计划进行具体策划。

接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划，即把此策划的重要性和必要性表达清楚，这样就能吸引读者进一步去阅读正文。如果这个目的达到了，那么前言的作用也就被充分发挥出来了。

最后部分可以就策划的概略情况，即策划的过程，以及策划实施后要达到的理想状态作简要的说明。

2、目录

目录的作用是使营销策划书的结构一目了然，同时也使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。因此，策划书中的目录不宜省略。如果营销策划书的内容篇幅不是很多的话，目录可以和前言同列一页。列目录时要注意的是：目录中所标的页码不能和正文的页码有出入，否则会增加阅读者的麻烦。因此，尽管目录位于策划书中的前列，但实际的操作往往是等策划书全部完成后，再根据策划书的内容与页码来编写目录的。

3、概要提示

为了使阅读者对营

中国市场营销资格证书考试

市场营销计划

姓名：方 立

所在院校 、系：无锡职业技术学院经济贸易系

指导教师：柏景岚

联系方式：15261670078

摘 要

餐饮业作为我国第三产业中的一个传统服务行业，始终保持着旺盛的增长势

头，取得了突飞猛进的发展，展现出繁荣兴旺的新局面。自1991年到2011年，餐饮业营业额每年增幅都保持在两位数以上。与此同时，我国餐饮业发展的质量和内涵也发生了重大变化行业的经营领域和市场空间不断扩宽，经营档次和企业管理水平不断提高，经营业态日趋丰富，消费的个性化和特色化的趋势明显，追求健康营养和连锁规模发展成为主题。集团化、品牌化、产业化和国际化的发展步伐加快，餐饮现代化的进程不断推进。

肯德基简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰.山德士上校于

1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团，在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。肯德基的广告词是“有了肯德基，生活好滋味”一直以健康饮食为主体为中国消费者提供特制的产品，在发展速度日益加快的中国，肯德基越来越受中国消费者的欢迎，在快餐领域处于领头羊的地位。但

这是一份 XXX 公司的网络营销策划方案。

一、 前言

（一） 本案策划目的

（二） 整体计划概念

二、 网络营销环境分析

（一） 市场环境分析

（二） 企业形象分析

（三） 产品分析

（四） 竞争分析

（五） 消费者分析、 建团 90 周年活动方案

三、 SWOT 分析

（一） 营销目标和战略重点

（二） 产品和价格策略

（三） 渠道和促销策略

1、 门户网站的建立

2、 网站推广方案

（四） 客户关系管理策略

四、 网络营销方案

五、 实施计划

六、 费用预算、 企划工作汇报

七、 方案调整

篇一

一、 目标客户分析

1、 目 标客户群体特征， 包括性别年龄工作集中类型收入程度兴趣爱好性格特征等；

2、 目标客户网络习惯分析， 包括喜欢去哪些网站， 使用网站的习惯（浏览新闻或者参与 BBS 讨论等）， 搜索引擎使用习惯分析（搜索引擎选择、 关键词选择等）；

3、 目 标客户接受信息反应分析： 对被动接受信息的反应分析和渗透式信息的灵敏性分析等内容；

二、 营销工具选择、 创业计划书写作要求

1、 搜索竞价排名： 最直接最有效地锁定目 标客户费用高， 容易被恶意点击；

2、 硬广告： 常用的方式， 费用高， 精准锁定目 标客户难度较大；

3、 群发： 包括 QQ、 邮件群发， 论坛群发等容易急功近