视觉平面广告中的色彩定位

平面广告中色彩搭配探析

魅力中国

2010年1月(上)总101期

平面广告中色彩搭配探析

蒋赏

（重庆教育学院中文系

中图分类号：J0

文献标识码：A

重庆

400067）

文章编号：1673-0992（2010）01-0024-02

理联想。色彩在这里作为隐形的信息传递方式，对平面广告的受

众产生影响。商品的习惯用色是由两个方面决定：第一体现商品本身的性能，用途和色彩；第二是顾客对商品的使用考虑与用色的色彩感受。①所以，运用恰当的色彩搭配在平面广告设计中有形式与内容统一的作用。

3、广告设计中色彩搭配的技巧

平面广告设计中色彩搭配有以下几个技巧：（1）色调统一

色调统一是形成平面广告整体风格的第一技巧。色调统一可以使广告作品形成一个视觉整体，信息的表述更加统一、完整，具有更加强烈的视觉吸引力。在户外广告作品中，受众会在杂乱的环境中被大面积色彩统一的图像吸引。经验表明，视觉冲击力强、感染力充分的广告，往往不是那些五彩缤纷的作品，广告往往因为色彩的单纯和对比的鲜明，为商品营造了独具个性的优雅与华贵。②最后，广告作品中的色调统一还可以使广告作品信息表述清晰明确，达到较好的信息传递效果。

在平面广告中色调统一的方法有三种：一、单色构成全部色调。选择一种颜色作为主色调，将其进行明度

平面广告中的视觉设计研究

摘 要：平面广告的设计不同于一般的艺术语言，它是综合性系统科学和视觉艺术的结合体。本文将从平面广告的视觉流程、视觉修辞手法、视觉结构运用等不同角度进行有关平面广告的视觉研究。

关键词：平面广告；视觉设计；广告设计 1平面广告的视觉流程

一件成功的平面广告作品是把需要传达的信息通过具有逻辑性的流程让观者获得最佳印象。而平面广告与影视广告有所不同，它是一个静态的信息载体，给人的是一个静态的视觉流程，它的形式需要符合并突出平面广告设计的内容，这样才能引起人们的注意，进而去阅读。

1.1利用人的视觉习惯建立视觉流程

人们看事物习惯于先上后下，先左后右，先前再后，从大到小，先看图后看字，先实后虚，先亮后暗等。因此在设计平面广告的时候要针对人们的视觉习惯建立视觉流程。 1.2利用视觉重点建立视觉流程

视觉重点即为视觉焦点，也是视觉的中心。因此，只有设计出优美的视觉重点才能引导观众顺应广告创作者的设计思维、接受广告的设计内容，令观者一眼看出作品要表达的主题，一目了然。 1.3利用视觉元素的诱导建立视觉流程

根据人的生理特性可知，人在观测事物或画面时，总会按照一定

浅谈平面广告和色彩

2010级文教系广告学1班 余格非

【内窖捕要】色彩作为第一性的视觉语言，对平面广告创意的传达可谓居功至伟。一些令人难忘、引人入眭的成功广告之作，都是巧妙运用了色彩创意的结果。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效吸引目标群体，是搞好平面广告设计的重要课题。

【关键词】色彩 平面广告 应用

一、色彩的特征

色彩是人类接收信息、表达情感的方式之一，通过色彩的运用可以表现或喜或悲、或明或暗的情绪，在这个越来越表征化的审美社会中，色彩往往能单纯直接的反映画面内容，体现用意。

色彩作为第一语言，具有生理的特点。人们在看到某种颜色时会产生不同的生理反应，红色令人亢奋，蓝色令人冷静，黄色令人不安，所有的这些都与人的生理条件反射有关，在运用色彩时应注意主背景颜色的甄别，该突出的部分应该着力使用色彩强烈的颜色或组合搭配。当然色彩还具有心理的特点，受到年龄、性别、民族、地域、文化等环境的影响，使得人们对颜色的爱好厌恶也不同。比如成年人喜欢暗色系的颜色，而儿童喜欢明快艳丽的颜色。

色彩具有很强的表达能力，是平面广告设计中的重要因素。在诸多平面广告中，色彩有着特殊的并

平面设计理论知识(色彩搭配)一：各种色彩的象征：

红色 热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......

橙色 光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......

黄色 明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......

绿色 新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......

蓝色 深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......

紫色 优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......

白色 纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......

灰色 谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......

黑色 崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡...... 色彩的心理效应

色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。

心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，

情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，

脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。

色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是：主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的

篇一：创意无处不在——看看国外的神马平面创意广告

创意无处不在——看看国外的神马平面创意广告

广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 研究广告创意中的心理学原理是广告心理学的一个部分。广告心理学作为心理学的一个分支，是应用性很强的一门学科。广告创意成功的关键是找到了正确在广告中运用心理学原理的方法。要研究广告创意中的心理学原理，首先就需要了解什么才是广告创意。所谓“创意”（Idea）是指创造性的独特的主意。对广告设计而言，广告创意是指表现广告主题的独创性的意念或新颖的构想。

美国著名广告专家詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）指出：创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。广告创意是广告设计的核心，广告创意是广告获得成功的最关键的因素。人们从接触广告到采取购买行动一般都有一个心理过程，可以归纳为AIDMA公式，即注意(Attention)：诉诸感觉，引起注意；兴趣(Interest)：赋予特色，激发兴趣；欲望(Desire)：确立信念，刺激欲望；记忆(Memory)：创立印象，加强记忆；行动(Action)：坚定信心，导致行动。广告创意正是要从这一个心理过程入手，通过对于这

个心理过程的不同阶段，尤其是前四个阶段的刺激与影响，

?? ?? 今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。 ?? ??技术不是万能的，没有技术是万万不能的。

这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括：1图片．2标题．3编排设计．4字体艺术．5文案内容 ?? ??图片与标题──重要并且密不可分

每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名（Logo）。

?? ??标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫？肥皂？还是猫食？ 这是最低限度的要求。

?? ??其他元素──次重要但不是不重要

如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。 ?? ??你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？

?? ??这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。 ?? ??

奥美平面执行技巧（一、图片） 内容: 图片──自我省视图片的几项问题 ?? ?? 图片的大小？

?? ?? 可否包含引人入胜的故事？ ?? ?? 可否让图片具有新闻性？ ?? ?? 是否可以

?? ?? 今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。 ?? ??技术不是万能的，没有技术是万万不能的。

这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括：1图片．2标题．3编排设计．4字体艺术．5文案内容 ?? ??图片与标题──重要并且密不可分

每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名（Logo）。

?? ??标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫？肥皂？还是猫食？ 这是最低限度的要求。

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如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。 ?? ??你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？

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?? ?? 可否包含引人入胜的故事？ ?? ?? 可否让图片具有新闻性？ ?? ?? 是否可以

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平面广告案例分析报告

班级：视觉传达《一》班

姓名：王 周

学号：200910010027

课题：广 告 招 贴

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表现方式：

这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。

构成要素：

这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。设计版权，名称等居于广告下方。

给点意见

表现方式：

这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。由于海洋被重金属、垃圾、油污等。然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。广告具有很强的现实性，充分反

1 一 月 产品名称 数量 金额 利润 合 计 四 月 产品名称 合 计

数量 金额 利润 合 计 产品名称 五 月 数量 金额 利润 产品名称 合 计 六 月 数量 金额 利润 合 计 二 月 合 计 三 月 利润 产品名称 数量 金额 利润 产品名称 数量 金额 平面广告赏析

一、Pepsodent Torsion牙刷系列平面广告

小组：高洋组 班级：4B1371 指导老师：童瑾

（一）广告诉求：1.WHO：购买牙刷的人

2.WHAT：清洁能力

平面广告案例赏析

一、饮料平面广告

这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。

这是百事可乐迷你罐的一则系列

广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。 二、食品平面广告

这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。

这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一

句话