网络软文营销的案例

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软文是网络营销的基础

通过这几天的学习我深深的体会到不管任何企业想要做网络营销，软文是基础更是提升网络营销成交率的关键，因为一篇好的软文等于是启发线索，能够引诱消费者获得一种潜在的可能影响消费的知识，教育消费者宣传品牌、宣传产品的。

网络时代的来临改变了以往的生活方式，并在某一程度上造成了经济结构的变化，网络营销现在对于我们来说已经不再陌生， “软文”被称为极具艺术的广告形式，它在潜移默化中达到广告的功能，受到企业推崇。

很多人一接触网络、互联网，就觉得很神奇，很厉害。跟小时候接触到新的事物感觉一样，总觉得特别神奇。 其实事实并不是这样的，网络只是一个平台罢了，不管是网上赚钱，还是网下赚钱，你总是在与人打交道，你赚的是人的钱，并不是网络的钱。

既然要与人打交道，就得与人互动，在网络营销的整个过程都是一个与人互动的过程。你需要和你潜在客户互动，才能引导他们关注到你的销售信息，而你的销售信息也就像一个业务人员一样在和他互动，介绍自己的产品等。

软文就是一种通过展现价值与你客户沟通的一种方式!这样方式对你客户有利，他们愿意接受，同时软文又能起到宣传品牌和引导消费的功能。所以说软文是网络营销的基础。因为网络营销是

网络软文营销的三个至高境界

软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是\三赢\的，即读者、媒体、企业三方都获益。这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的\软文\了，而是媒体自发地发表出的代表其\公正性\的文字。

俗话说，各行都有各行的道。在软文操作中，也有艺术，也有境界之分。 翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形，让你在不知不觉中接受企业想传播的信息，而境界差的软文要么被读者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆当作垃圾广告一样，看也不看一眼。

为了避免企业白白浪费广告公关费用，或者花了钱、请别人吃了饭还要被别人看不起，遭人唾弃，我们这些做宣传的就不得不\忍辱负重\、潜心钻研软文操作的境界。

我认为，软文按境界高低可分为三种，企业需要对号入座，看看自己属于哪一种，以便确定今后的努力方向。

垃圾广告

此类软文在报纸上经常看得到。它的特点是：一般都在报纸的广告专版，很少有图片，有的还加了边框，其内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘企业，诸如产品技术如何高、功能如何强等等;标题大都缺乏创意，地址、联系人、电话都明显地标注在文后，像是生怕别人联

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网络软文推广的目的及其作用

从上个世纪90年代中后期，软文在中国的营销词典里占有很重要的位置，因为它曾经以较低的成本为多个产品创造了市场奇迹。时过境迁，随着消费者鉴别能力的增强，消费者对传统软文产生了极强的免疫力，导致传统软文的功能在逐渐丧失。而随着网络的兴盛，未来软文的发展方向是“网络潜藏式软文广告”——把软文的功夫运用到网络营销推广的每个环节。

网络软文的推广作用，软文推广的目的是企业品牌的广而告之，是为刺激产品的销售做铺垫，在网络时代一篇优秀的网络软文可以用最低的成本得以迅速而广泛的传播，我们可以看到许多中小型电子商务网站或传统企业，在成长初期没有更多的资金投入到平面或电视等传统媒体广告，而选择网络软文推广，使企业在成长初期借助网络使得企业名称和品牌得到迅速传播。绿色软文网认为软文推广中的软文必须展现企业的价值观，使命感，而不是简单的为了推广而推广，否则就是一篇毫无生命力的广告。

网络软文的营销作用，软文营销的目的是实现企业产品或服务的成交，是通过网络流量转化为网络购买力，电子商务市场已成为发展最快的市场，借助软文从事电子商务运营的企业已在经济领

农夫山泉――差异化勾勒独特市场定位

一、引言：

从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场，到推出“奥运军团喝什么水”的疑问；从养生堂丢出一颗重磅炸弹“农夫山泉基于对消费者负责的态度考虑，决定推出纯净水市场，全力投入天然水的生产销售”，到农夫山泉在全国范围内造势，矛头对准纯净水厂商，引起水业大战在全国升级，全国各地纯净水企业纷纷联盟，向法院提出诉讼，欲与农夫山泉对簿公堂。农夫山泉的到来，使寂寞无闻的水业多了许多关注的眼光；水业大战的的一些深层次的问题引起人们格外的关注。

水业大战的核心并不只是停留在哪种对身体健康的问题上，商业利益才是水业大战的根本问题。商品经济发展至今，市场上的各类商品成千上万，相互竞争空前激烈，稍有失误，一种商品就会被消费者抛弃，而这个企业可能就会被市场淘汰出局。市场中的领先者怕追兵，挑战者们要挑逗，每一个市场竞争的参与者都有朝不保夕的危机感，于是，他们纷纷开拓思路，领先者渴望步步为赢，挑战者你追我赶，“市场细分”和“目标市场定位”成为企业获取竞争胜利的法宝。对于农夫山泉是褒是贬，我们暂且不论，如果您走进千岛湖去平心静气地了解千岛弧，您必须承认农夫山泉确实有一批商界精英，他们把“目标市场定位”策略和“差异化”策略演绎的惟妙惟肖，并且

软文营销的一致性

作为一个以写软文为生的写手来说，我不会去说软文有什么作用，首先我想指出软文营销的很多缺点或者说弊端。

第一：从时间上看，软文营销的效果没有SEO效果明显。或许软文营销包括在SEO范围之内，但是根据我自己的经验，很多做SEOER并不是很好的写手，并且似乎他们也不需要一些优质的文章来提升网站的排名，仅仅需要发外链、做长尾，关键词排名同样能够上去，并且在段时间内能够让客户空间效果：网站在百度的排名上升了几位等等。但是长时间进行软文创作和发布，却很难见到效果。所以软文营销没有SEO效果明显。

第二，从结果上看，软文营销对于产品销量的提升作用有限。我认为软文营销主要在于塑造品牌以及扩大品牌的影响力，而不是直接提升产品的销售业绩，虽然销售有促进作用，但是并不明显。

第三，从成本上看，软文营销的成本不菲。虽然市面上不乏软文批量化生产软件，但是这类文章不能算是真正的软文。因为软文之所以会吸引到读者，就是因为其满足了读者的求知欲以及好奇心，但是这类批量化生产的文章，无法实现这一点。高质量的软文对于很多站长来说，依然价格较贵。

所以，需要进行软文营销的基本上有如下几类需求：扩大品牌的；消除负面新闻影响的；推广某种生产模式的，例如招商加盟；新品上市急需推广

有价值才有传播 软文营销更需坚守品质

尽管存在些许非议，但是骏陶网络营销策划认为软文可以在帮助产品的品牌建设塑造及产品服务行销方

面，一直就是一支十分强劲的中坚力量。就像好的影视剧里面植入广告一样，骏陶认为只要不矫揉造作至破坏剧情，其效果远远大于硬广告。至于究竟什么是软文呢?软文其实就围绕在我们周围，而且在现网络日益普及的现在，大多数品牌建设塑造或多或少都存在软文的影子。比如一篇介绍如何建设制作营销型网站的知识性文章，在文中若有若无的提到某个网站建设公司。如何归类这篇文章呢?虽然更多的是一篇知识文章，但是却是不折不扣的软文。所以说，在新闻、技术文章与软文之间，很难明确界限，好的软文本来就是极富价值的，润物细无声一样将广告植入你的内心。所以，软文首先是一篇有内容有质量的文章，品质不容缺失。

一、涉及品牌形象不可马虎

关注软文，我们网络营销策划者也是经常看软文的，尤其是对于一些门户网站上面所发出的一些付费软文，总是有种很多公司拿自己的品牌来进行开玩笑的感觉。故此有部分的文章是在东拼西凑空洞无物不说，最基本的语法逻辑都是不过关，并且文章的错字别字到处都是。我们之所以拥有这种感觉，得出这种结论的网络营销策划朋友应该不少吧，如果辛辛苦苦而且是付费

分享优质软文营销的成功秘诀经验

在当今多元化的信息时代，传统的网络营销模式受到严重的挑战。在这种生存环境下，寻找先进的营销方式迫在眉睫。而软文营销模式就是在这种千呼万唤中应运而生，受到广大企业的关注。与传统营销相比，软文去除了乏味的广告因素，且其自身就存在价值，更容易被浏览者接受。如果要将两种营销模式进行比较的话，传统的网销只是一堆干土，缺乏滋润，而软文营销则像一对小草，在活力生存的同时给人一种积极的信号。

有研究证明，互联网上的信息大部分为软文，由此可见软文的重要性。不仅如此，由于软文自身具有传播价值，在传播自身的同时也间接在宣传企业，提升企业的知名度，介绍企业。与seo一样，软文营销也需要自己的东西，要以原创为主，并且是优质的原创。一篇好的优质原创软文可以大幅度提升营销的实力，而要赚写优秀的原创软文就必须围绕提供的有关产品或服务进行赚写，紧紧抓住主关键词。

成功秘诀之一：优质软文能增加权重

我相信各位都体会了原创带来的魔力，尤其是在那些排名十分理想的网站，内容的原创度非常之高。经过数年的检验可以发现，优质原创内容可以直接提高网站排名，带来知名度，依靠软文在网站竞争中获胜已经是一种常见的方法了，而且已经是大势所趋。何谓原创，不是漫天夸夸而谈，而是围

软文营销的一致性

作为一个以写软文为生的写手来说，我不会去说软文有什么作用，首先我想指出软文营销的很多缺点或者说弊端。

第一：从时间上看，软文营销的效果没有SEO效果明显。或许软文营销包括在SEO范围之内，但是根据我自己的经验，很多做SEOER并不是很好的写手，并且似乎他们也不需要一些优质的文章来提升网站的排名，仅仅需要发外链、做长尾，关键词排名同样能够上去，并且在段时间内能够让客户空间效果：网站在百度的排名上升了几位等等。但是长时间进行软文创作和发布，却很难见到效果。所以软文营销没有SEO效果明显。

第二，从结果上看，软文营销对于产品销量的提升作用有限。我认为软文营销主要在于塑造品牌以及扩大品牌的影响力，而不是直接提升产品的销售业绩，虽然销售有促进作用，但是并不明显。

第三，从成本上看，软文营销的成本不菲。虽然市面上不乏软文批量化生产软件，但是这类文章不能算是真正的软文。因为软文之所以会吸引到读者，就是因为其满足了读者的求知欲以及好奇心，但是这类批量化生产的文章，无法实现这一点。高质量的软文对于很多站长来说，依然价格较贵。

所以，需要进行软文营销的基本上有如下几类需求：扩大品牌的；消除负面新闻影响的；推广某种生产模式的，例如招商加盟；新品上市急需推广

产品上市后需更多用户熟知品牌和产品

网络营销课程案例分享：狄嘉伦缔造简单生活

随着中国市场经济的不断深化和全球经济一体化的发展趋势，国内外的企业面临着前所未有的机遇和挑战。中山大学管理学院EDP教育中心紧 扣世界经济发展的脉搏，立足中国经济的发展需求，为企业家和职业经理人提供针对性的高层管理教育。

EDP,Executive Development Programs（高层管理教育课程），是为满足各类型组织高层管理者的知识需求而设立的非学位教育项目，基于现代公司企业的具体特点，开设的一整套具有针对性的强化课程，旨在满足企业高层管理人员对针对性较强的管理课程的学习需要。中山大学管理学院EDP教育中心为企业高层管理者提供了一个学习成长的平台，传授当今世界上先进的管理思维、经营理念及运营经验，为企业成长提供发展动力。

在电商冲击下，传统门店在慢慢萎缩，一些传统企业甚至关闭退出。而另一方面，传统企业的电商之路走得并不顺利，面临左右手互搏的问题。不少电商企业已走到是生还是死的十字路口。中山大学EDP特邀北京大学、清华大学网络营销总裁班刘东明老师分享传统企业网络整合营销经典案例和营销兵法。

狄嘉伦，是丽德美企业集团下属的一个年轻化的品牌，以20-30岁的年轻女性为首

篇一：软文范文

“免费”颠覆了中国互联网 现在我们熟知互联网老大，其实大家想想都是靠“免费”起家的，百度提供了免费的搜索服务，腾讯提供了免费的QQ、微信等社交工具，360公司提供了360免费杀毒，就连马云也是提供了免费的淘宝平台才能一统江湖的。 互联网在改变我们的生活，但说到底，是免费的互联网在改变我们的生活，互联网一直都是用户至上，在互联网时代，开始没有“客户”只有“用户”。他可能是用你产品用你服务的人，不是向你付钱的人。在互联网上，很多东西不仅不要钱，还把质量做得特别好，甚至倒贴钱欢迎人们去用。如果你的产品或者服务做得好，好得超出他们的预期，即使你一分钱广告都不投放，消费者也会愿意在网上去分享，免费为你创造口碑，免费为你做广告，甚至你会变成一个社会话题。这样的例子比比皆是。从服务、软件、工具到发展到现在，就连实物商品也可以在互联网上获得，比如试客联盟网、淘宝试用中心、说蘑菇等网站，一样也是用免费吸引用户，不过免费的是淘宝、京东等电商的实物商品，小编亲自体验了下说蘑菇，只需要用户注册买家帐号，然后找到自己喜欢的商品，抢购得到资格，然后到淘宝下单付款，回到平台写订单号就可以了，后面收到商品了评价评分，等待商家在说蘑菇平台返款就可以了，一般返款