电商设计品牌策划

传统品牌的电商之路分享者：太子龙 曾哥

新浪微博:@电商曾哥 1124544@http://www.77cn.com.cn

我走过所谓的路 设定好目的地，别迷路! Are you ready ?! Go !Go! Go !

我走过所谓的路

Who am I?IT与电子商务 跨界职业经理人 历任鸿星尔克集团IT中心总监，电商项目总监；太子龙集团电商总监。 在鞋服行业有近10年的IT与市场管理从业经验，对于运动时尚服装产业行业价值 链有深刻的理解与实战经验, 熟识服装行业生产流程及专卖店连锁经营销售管理 流程。参与上市企业的核心变革，能全方位理解鞋服行业发展趋势。从市场到IT, 从IT到电商，凭借宽广丰富的视角、战略系统的思维方式、高效的执行力、多品 牌运营力不断为品牌创造全新价值！ 目前有志于中国鞋服行业新型业态---电子商务的深入研究与成功实践.

Who am I?

在电商里做了什么事？将某国内运动品牌带入年销亿元，月销千万的门槛

培养出数个年销亿万级线上分销商，十多个五千万级分销商。屡创类目单店单日销售第一 订单处理及物流发货能力业内第一

设定好目的地,别迷路!

目的地一 当网购已经成为消费者重要的购物方式之一，品牌的 销售渠道自然需要从线下向线上延伸。

一、活动目的

1、通过网红主播/明星进行直播，直接触达消费者端，迅速提升店铺流量，直接带动店铺商品销售转化。

2、检验直播带货销售模式与传统营销模式对店铺/商品受众的转化有哪些优势。

3、提升店铺商品销量，进而推动公司在直播带货模式上的深度挖掘。

二、直播方式

1、直播形式：XX专场直播

2、直播场次：商家自行安排

3、直播时间：由商家自行安排

4、直播主题：品牌+产品+卖点+价格/优惠的形式来命名活动主题

三、直播筹备

执行 主播运营 事项 网红主播/明星对接 开箱、产品测试预热视频拍摄 主播直播话术演练 公众号推文 海报及朋友圈文案 公众号后台设置及相关需求文案 媒体运营 直播平台选择及权限开通、设备采购 直播脚本话术 社群、知乎、豆瓣、贴吧安利话术 直播平台、微博视频及文案 活动海报 平面设计 奖励商品头图 客服二维码 新建粉丝活动群 预热视频上传 运营推广 红包、优惠券设置 群内容管理（欢迎语、答疑解惑、活 动推广、活动告知、平台其他活动告知） 客服 商品准备 负责人 商务BD 摄影师 文案策划 新媒体运营 美工、文案 新媒体运营 运营 文案策划 运营 文案策划 美工 美工 美工 运营 运营 运营 运营、文案策划 客服 具体时间具体安排 时间节点 统计发

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

为电商设计专门的品牌和SKU可能是饮鸩止渴

作者：jackwheel

来源：《销售与市场·渠道版》2015年第03期

传统制造行业的阿喀琉斯之踵

如果要用一句话总结传统行业的弱点，那就是最高决策者远离用户利益和市场。 过去的30年是呆滞低效计划经济向市场经济快速转型的30年。填补市场空白的时代尚未过去，饱和市场竞争的时代刚刚到来。竞争已经从有没有产品，到质量好不好，到配送、售后服务是否完善，到品牌是否知名，到现在是整体用户体验的竞争。

很多企业家被过去的成功所迷惑，逐渐忽略了自己真正的价值所在。眼里除了竞争对手，就是竞争产品，除了政府，就是渠道，最终的用户反而成了可有可无。

【案例】某企业每年推出数百款新品，分为ABCD四类。每款产品均详细阐述如何同竞争者产品竞争，如何能够保持高毛利，最终用户的反馈只剩下几页枯燥的数字。 电子商务时代的渠道之痛

渠道是不可或缺的，BAT之类的互联网公司，同样拥有自己的商业渠道。问题在于，渠道的存在价值到底是什么？

为什么过去

转眼间一段时间的工作告一段落了，又迎来了一个全新的起点和新的目标，是时候开始制定策划书了。好的策划书是什么样的呢？以下是人见人爱的小编分享的电商双十一策划书优秀3篇，希望能够帮助到大家。

篇一：电商双十一策划书 篇一

一、促销主题：

疯狂底价脱单狂欢

二、活动时间：

20xx年11月1日—20xx年11月20日

三、活动地点：

xx家具城

四、策划说明：

光棍节是围绕【单】做文章的节日，很多年轻人趁此节日庆祝单身，或者脱离单身。

1、脱单雄心进店有礼

表白绝不能赤手空拳！

凡活动期间前10名进店/活动当天受邀到店前20名，即可获得脱单助手：爱心抱枕一个！

2、脱单有奖进店有礼

添加尚品宅配官方微信，朋友圈晒出你当天到xxx指定活动门店参与活动的“证据”，即有机会赢取沙发床1张。

活动规则：

1、编辑#活动内容待定#朋友圈分享你到活动现场/指定门店参加活动的照片即有机会参加床垫抽奖活动，每个仅限参与1次；

3、活动结束后将抽取1名幸运客户，奖励床垫一张；

4、中奖名单将于抽奖后在尚品宅配榆林官方微信上公布。

3、疯抢底价脱单优惠

绝配券：预约量尺送500元绝配券。

脱单特惠…白话文 baihua…：

全屋正价商品满10000元，即送2014元现金券；

正价柜类满20000元或以上，再减20

《移动电商运营》第6章：移动电商产品运营

第6章 移动电商产品运营

本章主要内容

6.1微商城产品运营概述

6.2有赞微商城运营的六脉神剑

6.3有赞微商城营销玩法

6.4有赞微商城店铺数据分析

6.5小程序部署和运营

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第6章 移动电商产品运营

本章学习目标

l 了解微商城的私域流量特点。

l了解产品运营的基本知识

l 了解有赞微商城的账号配置内容。

l 了解典型微商城产品的后台操作。

l 掌握RFM模型分析方法。

l 了解有赞微商城的典型营销玩法和本质区别。

l 了解小程序的主要特点和开发工具。

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6.1.1微商城产品运营概述

产品运营是一项从内容建设，用户维护，活动策划三个层面来管理产品内容和用户的职业。产品运营基本知识

主要职责：

l了解你的产品；l了解你的用户；l

连接好你的产品和你的用户；

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6.1.1微商城产品运营概述

l内容建设：UGC型的产品，运营人员要做的就是引导用户群自发产出合适的内容；媒体型的产品，运营人员只要尽力满足大部分用户群的口味就好了，基本思想是用户需要什么给什么。l通过创造、编辑、组织、呈现网站或产品的内容，从而提高互联网产品的内容价值，制造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用的内容。

产品运营基本知识—内容建设

l创作内容（采集或原创，包括各种类型资

◆电子信息工程专业

培养目标：培养基础知识厚，专业能力强，具备数字及模拟电路设计开发能力、计算机软硬件的应用能力、电子信息系统设计及分析能力、电子设备及嵌入式系统的产品研究与开发、电子测量技术与仪器、通信网络管理与维护、计算机通信网络、可编程控制器运用技术，德智体美全面发展，能够在科研机构、企事业单位从事科学研究、工程应用、管理及教学工作，以及能适应地方经济建设和社会发展所需要的工程应用技术人才，同时为学生进一步深造奠定基础。

◆电气工程及其自动化专业

培养目标：培养德、智、体、美全面发展，具备电工技术、电子技术、控制理论、计算机应用技术、信息获取与处理技术等较宽工程技术基础和一定的电气管理知识，能运用所学知识和实践技能解决工程实际问题，能在装备制造、系统运行、自动控制、信息处理、试验分析、研究开发、电气工程管理以及电气与计算机应用等领域工作的“高素质、强能力、应用型”宽口径复合应用型工程技术人才。

◆汽车服务工程专业

培养目标：培养具有较强的汽车工程的基础理论，以及汽车营销检测与维修，汽车市场服务知识，具备“懂技术、善管理、会服务”的能力与素质，能适应汽车产品销售服务、汽车售后服务、汽车生产服务、汽车检测与维修服务、汽车运输服务、新能源汽车

篇一：百度贴吧网络社区模式电子商务案例分析

《电子商务案例分析》课程大作业

院 系管理学院

专业班级 电商1201班

学生姓名 杨荣清

学 号 121406020135

学期

2014年5月15日

百度贴吧网络社区模式电子商务案例分析

一、百度贴吧的基本情况

（一）百度贴吧简介

百度贴吧是百度旗下独立品牌，创立于2003年，是全球最大中文社区。贴吧的创意来自于百度首席执行官李彦宏：结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。

截止2014年，贴吧已拥有10亿注册用户，810多万个兴趣贴吧，日均话题总量近亿，浏览量超过20亿次。百度贴吧有明星名人、动漫、游戏、电脑数码、百度特区、娱乐、时尚生活、文学与艺术、科学与军事、贴吧家族、体育、情感、教育与人文、个人空间等十四个目录，这些目录是对百度贴吧中的各个吧的分类。在这里，每天都在诞生神贴，这里是当今网络新文化的发源地。

（二）百度贴吧首页

百度贴吧首页如图1所示

图1 百度贴吧首页截图

从图1可以看出，百度贴吧首页板块鲜明，一目了然；贴吧首页有每天最新的新闻消息，以及网友的看法；贴吧首页囊括所有主流话题，方便网友按需进入；贴吧搜索与搜索引擎结合，有贴吧搜索和全吧搜

作业1 2015/3/20

1、现代电子商务的开拓者，亚马逊网的创始人是：（ D ） A．比尔﹒盖茨 B.沃伦﹒巴菲特 C.杰夫﹒贝佐斯 D.马云 2、阿里巴巴（含淘宝、天猫等）网站的创始人是：（ D ） A．马云 B.李彦宏 C.张朝阳 D.王健林 3、互联网思维的核心思维是（ C ）

A．平台思维 B.迭代思维 C.用户思维 D.大数据思维 4、下列关于淘宝客的定义哪一个是正确的（ C ）

A．淘宝客就是经常在淘宝上购物的人 B.淘宝客是为淘宝卖家做推广的人

C. 淘宝客是一种免费的推广手段 D.只有达到一钻以上,才能和淘宝客合作

作业2015/4/21

1、以下关于直通车的概念哪一个是正确的( B ) A.淘宝直通车是按成交量来进行收费的推广工具 B.淘宝直通车是按点击量来进行收费的推广工具 C.淘宝直通车的位置是在淘宝网首页

D.淘宝直通车不能指定投放地区和投放时间

2、能为网店（商城）带来直接效益的经营环节是（ A ） A．网店推广 B.网店美工 C.网店客服 D.网店定位

3、2

个案：跨境电商被诉“食品无中文标识” 胜

诉

本案是众多跨境进口电商和消费者投诉案例中跨境电商案例获胜的唯一情况。早前苏州和杭州各有一起跨境电商被投诉“产品无中文标识”十倍赔偿，跨境电商圈一度人心惶惶。

另外本案是跨境O2O体验店目前第一次跨境购买的法律纠纷，跨境O2O体验店展示跨境商品不能作为销售，不能标识价格和直接购买，也是一个容易出错的误区。

事件经过：2015年5月8日至16日期间,熊某在某跨境电商公司的实体店处购买了荷兰某品牌的奶粉9罐,后发现所有产品包装均无中文标签说明。熊某认为电商违反了我国食品安全法第六十六条规定,预包装食品没有中文标签的不得进口。熊某要求电商退回购买奶粉货款1887元,并十倍赔偿18870元。

跨境电商公司认为,其与熊某的交易方式系跨境电子商务,具有特殊性,是以消费者的名义报关、通关,海关对此种货物也是按照个人行邮物品进行监管和收取关税,不需要提供中文标签。且货物一直处于海关严格监管之下,交易过程合法有效,通关产品亦没有质量问题,不应当承担退还货款和十倍赔偿的责任。

法院审理认为,跨境电子商务是一种新型的国际贸易方式,其与传统的进出口贸易有重大区别。其一,消费者在订购时应当向跨境电商公司提供完整、准确的个人信息

1.电子商务最早产生于（ ）年代。 A.20世纪50年代 B.20世纪60年代 C.20世纪80年代 D.20世纪90年代 2.电子商务发展经历了（ ）阶段。 A.三个 B.两个 C.四个 D.五个 3.EDI硬件主要是指（ ）。

A.硬件 B.计算机 C.软件 D.计算机网络

4.1995年10月，全球第一家网上银行“安全第一网络银行”在（ ）诞生。

A.美国 B.英国 C.德国 D.日本

5.电子商务最发达的美国早在（ ），已通过了《高性能计算机法规网络案》，其宗旨是建设信息高速公路。

A.1991年9月1日 B.1997年7月 C.1999年12月7日 D.2000年3月底

６.公司与公司之间的网上业务活动属于（ ）电子商务模式。 A.远程 B.B to B C.B to C D.B to A

７.企业通过网上交纳税金属于（ ）电子商务模式。 A.B to G B.C to G C.支持交易前的系统 D.C to B

８.政府通过网络收集和处理公民的信访和举报，保护公民行使对政府机构和官员的监督权利，这种形式属于（ ）电子商务模式。 A.B to G