电商的营销渠道

“电商的营销渠道”相关的资料有哪些?“电商的营销渠道”相关的范文有哪些?怎么写?下面是小编为您精心整理的“电商的营销渠道”相关范文大全或资料大全,欢迎大家分享。

试论电商环境营销渠道与传统营销渠道的冲突 - 图文

标签:文库时间:2025-02-14
【bwwdw.com - 博文网】

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

试论电商环境营销渠道与传统营销渠道的冲突

作者:郭子琪

来源:《商业经济研究》2016年第16期

内容摘要:本文以互联网渠道与传统渠道在营销上的冲突为研究对象进行分析,对渠道上的冲突,及其形成的原因进行研究。随后以化妆品企业为案例,对化妆品企业与传统分销商的冲突、化妆品企业与网络分销商的冲突、化妆品网络分销商和传统分销商的冲突进行实证分析。最后提出解决电商渠道和传统渠道在营销上冲突的建议。 关键词:电子商务 营销渠道 出台 对策

传统的营销渠道是直接建立在人与人之间关联上的,这种渠道的层次较多,并且难以收集和传递企业所需要的各种相关信息,从而产生出渠道的传递效率低下、传递成本高以及市场反应不及时等问题。在此背景下人们开始将渠道的建设转移到互联网中,进而形成了电商环境下的营销渠道,但新型渠道和传统渠道同时存在也产生了两者之间运行的冲突。渠道之间的冲突和竞合关系是市场经济环境下存在的正常现象,但是如何合理处理好这两种渠道的关系则直接影响到企业的发展。所以,研究电商环境与传统环境下的不同营销渠道就具有十分重要的现实意义。

电商

农产品电商渠道规划

标签:文库时间:2025-02-14
【bwwdw.com - 博文网】

农产品电商渠道规划2014-4-6赵志平 damon

目录1. 农产品电商发展现状 2. 主要渠道

3. 阿里的探索 4.建立全网渠道5.渠道运营 6. 未来规划

发展现状 什么叫农产品电商?– 利用电子信息网络等电子化手段进行农产品交易活动, 从根本上尽可能的减少了原有农产品多层的流通环节, 大大降低交易成本,直接从生产者面对消费者。

发展现状农产品电子商务的发展是我国农业的重要方向中央一号文件 加强农产品电子商务规制和标准化建设,加快电子商务法律法规建设, 规范信息发布、网上交易、信用服务、电子支付、物流配送和纠纷处理 等方面的服务 加强配送支撑,优化发展环境 大力推广农村电子商务的应用。 深入组织开展农村商务信息服务

发展现状-数据农产品电商交易额(亿)600 500 400 300 200 100 0 2010年 2011年 2012年 2013年 电商交易额(亿)

主要渠道1独立B2C平台-国内此类平台3千家。

2第三方交易平台-淘宝C2C,天猫,阿里巴巴B2B,一 号店等等

3农产品电子商务应用平台-整合数据资讯,服务,产品 ,交易,智能物流等

独立B2C

1

1. 直销 - 产地直销,家庭农场直接面向客户 - 自有品牌,建立商城型网站

23

2. 批发

农产品电商渠道规划

标签:文库时间:2025-02-14
【bwwdw.com - 博文网】

农产品电商渠道规划2014-4-6赵志平 damon

目录1. 农产品电商发展现状 2. 主要渠道

3. 阿里的探索 4.建立全网渠道5.渠道运营 6. 未来规划

发展现状 什么叫农产品电商?– 利用电子信息网络等电子化手段进行农产品交易活动, 从根本上尽可能的减少了原有农产品多层的流通环节, 大大降低交易成本,直接从生产者面对消费者。

发展现状农产品电子商务的发展是我国农业的重要方向中央一号文件 加强农产品电子商务规制和标准化建设,加快电子商务法律法规建设, 规范信息发布、网上交易、信用服务、电子支付、物流配送和纠纷处理 等方面的服务 加强配送支撑,优化发展环境 大力推广农村电子商务的应用。 深入组织开展农村商务信息服务

发展现状-数据农产品电商交易额(亿)600 500 400 300 200 100 0 2010年 2011年 2012年 2013年 电商交易额(亿)

主要渠道1独立B2C平台-国内此类平台3千家。

2第三方交易平台-淘宝C2C,天猫,阿里巴巴B2B,一 号店等等

3农产品电子商务应用平台-整合数据资讯,服务,产品 ,交易,智能物流等

独立B2C

1

1. 直销 - 产地直销,家庭农场直接面向客户 - 自有品牌,建立商城型网站

23

2. 批发

农产品电商渠道规划

标签:文库时间:2025-02-14
【bwwdw.com - 博文网】

农产品电商渠道规划2014-4-6赵志平 damon

目录1. 农产品电商发展现状 2. 主要渠道

3. 阿里的探索 4.建立全网渠道5.渠道运营 6. 未来规划

发展现状 什么叫农产品电商?– 利用电子信息网络等电子化手段进行农产品交易活动, 从根本上尽可能的减少了原有农产品多层的流通环节, 大大降低交易成本,直接从生产者面对消费者。

发展现状农产品电子商务的发展是我国农业的重要方向中央一号文件 加强农产品电子商务规制和标准化建设,加快电子商务法律法规建设, 规范信息发布、网上交易、信用服务、电子支付、物流配送和纠纷处理 等方面的服务 加强配送支撑,优化发展环境 大力推广农村电子商务的应用。 深入组织开展农村商务信息服务

发展现状-数据农产品电商交易额(亿)600 500 400 300 200 100 0 2010年 2011年 2012年 2013年 电商交易额(亿)

主要渠道1独立B2C平台-国内此类平台3千家。

2第三方交易平台-淘宝C2C,天猫,阿里巴巴B2B,一 号店等等

3农产品电子商务应用平台-整合数据资讯,服务,产品 ,交易,智能物流等

独立B2C

1

1. 直销 - 产地直销,家庭农场直接面向客户 - 自有品牌,建立商城型网站

23

2. 批发

电商节日营销存在的问题及建议

标签:文库时间:2025-02-14
【bwwdw.com - 博文网】

找知识产权服务上汇桔网www.wtoip.com

2013年的“双11”,电商销售只能用“疯狂”一词来形容,但疯狂背后,支付系统崩溃、物流快递“爆仓”周转速度慢、电商价格“太极”、商家诚信等老问题依旧悬而未决。电商业内人士表示,与往年单纯的商品促销相比,2013年的电商竞争已转变为全产业链的竞争,长期的价格战不仅会导致一些电商企业倒闭,而且将引发商业零售模式新一轮变革。 基于对天猫“双11”节日营销的分析,对目前电商节日营销存在的问题,提出以下三点建议。

1.优化网络购物环境

在网络购物发展顺畅的时候,特别是在节日期间,网络购物暴露出许多问题:例如,以次充好、实物与宣传不一致、网络支付环境的安全性差、商家的刷流量行为使得交易量掺水份、商品品质参差不齐、网购消费者信息暴露等。

对于这些问题,需要天猫对入驻商家进行严格审查控制,并在后期对商品的质量和服务进行更严格的监督管理,以此提升天猫商城在网民心目中的正面形象,努力为消费者创造一个诚信、有序、安全、健康的网络购物环境。 2.完善支付手段和网页稳定性

针对网络节日营销时间性强、销售爆发性的特点,2013年“双11”当天,由于短时间内流量和订单暴增,天猫网站零点后开始便得迟钝,支付宝也

双十一 期间电商企业营销的策略.doc

标签:文库时间:2025-02-14
【bwwdw.com - 博文网】

双十一期间电商企业营销的策略

摘要:自2009年11月11号“双十一”活动节成立以来,各电商平台为求得更大利益纷纷加入其中,并采取了各具特色的营销策略与手段。时至今日,“双十一”为各电商企业带来了巨大盈利,也为消费者带来了更加便捷自由的购物平台,但同时诸多问题也日益突显。为了这一购物节能更好更长久的发展,电商企业还需制定出更完善的营销策略,以求得自身和消费者都能在这一活动中拥有更好的体验。

关键词:“双十一”;营销策略;天猫淘宝

一、“双十一”购物节的成立与发展

2009年11月11号,天猫(淘宝商城)利用“光棍节”这一说法举办了大型的购物促销活动,成交额达到5200万元,活动取得了巨大成功。此后每年双十一来临之际,天猫都会举行同样的促销活动,以期塑造自己的商业节日。随着活动的不断发展与繁荣,其他电商平台也纷纷加入其中,包括京东、当当、苏宁易购等,以期在这一空前繁荣的购物节中分得一杯羹。数据显示,2016年11月11号当天,全网销售额达到1695.4亿元,已经达到09年双十一成立之初销售额的3200多倍!其中,淘宝天猫销售额占比达到71.2%,远远高于位列第二三名的京东(19.6%)与苏宁易购(2.5%)。除销售额的逐年递增外,品牌参与度的增加也预示

营销渠道

标签:文库时间:2025-02-14
【bwwdw.com - 博文网】

营销渠道的含义:指产品或服务转移所经过的路径,由参与产品或服务转移活动以使产品或服务便于使用或消费的所有组织构成 也被称为“销售通路”、“流通渠道”或“分销渠道”

营销渠道的基本模型:

?

?

? ? ? ? ? ? ? ? ?

实际的商业活动中营销渠道的类型:1. 以制造商为主导的营销渠道 (1) 制造商直销渠道 (2) 制造商下属批发渠道 (3) 制造商的零售渠道 (4) 制造商特许渠道 (5) 制造商寄售渠道 (6) 经纪人渠道

2. 以零售商为主导的营销渠道 (1)零售商特许渠道

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

营销渠道

标签:文库时间:2025-02-14
【bwwdw.com - 博文网】

营销渠道的含义:指产品或服务转移所经过的路径,由参与产品或服务转移活动以使产品或服务便于使用或消费的所有组织构成 也被称为“销售通路”、“流通渠道”或“分销渠道”

营销渠道的基本模型:

?

?

? ? ? ? ? ? ? ? ?

实际的商业活动中营销渠道的类型:1. 以制造商为主导的营销渠道 (1) 制造商直销渠道 (2) 制造商下属批发渠道 (3) 制造商的零售渠道 (4) 制造商特许渠道 (5) 制造商寄售渠道 (6) 经纪人渠道

2. 以零售商为主导的营销渠道 (1)零售商特许渠道

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

蒙牛的营销渠道

标签:文库时间:2025-02-14
【bwwdw.com - 博文网】

蒙牛的营销渠道

一、主要营销渠道

(一)直销渠道:又叫零级渠道,是指产品从制造商向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的分销渠道。可供液态奶企业的直销渠道主要有建立社区奶站进行服务型家庭直销——送奶上户。

1.液态奶厂家使用服务型家庭直销渠道的原因 (1)液态奶消费者的增加及消费频率的上升。 (2)社会上享受型消费群体的增加。

(3)液态奶品牌竞争剧烈,尤其是竞争焦点转移到服务方式上。 (4)劳动力资源丰富并且成本低廉。 2.液态奶厂家使用服务型家庭直销的优点

(1)使用直销渠道,企业可以保证合理的利润空间和奶产品的新鲜度,同时直接掌握顾客。

(2)区域化块,密集分销,追求最大的市场覆盖率。

(3)自营渠道,建立起强大的渠道控制力与高度的渠道封闭性,保证渠道的稳定性,避免竞争品干扰,同时保证良好的现金流量。 (4)通过服务带来渠道差异化,提高顾客满意度和忠诚度,最终使渠道增值,保证经营环节的利益,培养忠诚顾客群。 3.液态奶厂家使用服务型家庭直销所提供的服务 (1)根据顾客需要量身定制送货时间。

(2)顾客可以随时定购,并且中途可以增减数量、更换

营销渠道

标签:文库时间:2025-02-14
【bwwdw.com - 博文网】

营销渠道概述

第一节营销渠道及其功能

营销渠道定义:基于建立各种交换关系而完成产品或服务从生产者转移至消费者的过程中所经过的丶由各个中间环节连接而成的通道。 分销渠道:直接或者间接转移所有权所经过的途径 分销渠道战略设计的程序包括哪些方面?

① 分析渠道环境。②建立渠道目标。③渠道战略模式的选择。④渠道战略模型的实施。 对渠道进行评估的标准有哪些?

经济标准; 控制标准(内容 程度);适应性标准;制定实施计划方案。 营销渠道功能:便利功能 调节功能 服务功能

1.便利功能:作为中间商的营销渠道,通过提供交易平台,发挥了便利生产者和消费者的功能。2.调节功能:通过营销渠道,调节生产者和消费者之间在品种和数量上的差异。3.服务功能:通过提供市场信息 物流 行用以及售后服务来实现。 第二节营销渠道的结构

1. 松散型营销渠道:即渠道成员彼此之间是独立的所有者。

(1) 个人消费渠道:主要用于组织个人消费品的销售与流通 (2) 产业用户营销渠道:主要用于产业用品的销售与流通

2. 紧密型营销渠道:即营销渠道中的分销机构丶网店等大部分由制造商全资或合资建

成。特点:有巨大的资金投入对渠道具有良好的控制力,并将渠道的发展纳入企业发展计划之中。

第三节营