市场营销发展新趋势探讨的背景

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市场营销发展新趋势探讨

作者：管雪芹 赵珊珊

来源：《青年与社会》2013年第05期

【摘要】随着经济全球化、信息化趋势的不断发展和科学技术日新月异的进步，人类的生活将发生深刻的变化，经济生活的诸多环节根据人类要求也在发生着巨大变化。探讨未来营销发展趋势及对营销工作的影响，并提出应对措施，对企业目前的经营管理工作有着十分重要的意义。

【关键词】市场营销；发展趋向 一、市场营销的概念

市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动（包括市场调查和预测，产品构思和设计，产品生产，定价，分销，促销和售后服务等内容）。旨在满足市场需求，实现企业的经营目标。在20世纪70年代，许多市场营销专家纷纷强调企业的社会责任，提出在以消费者需求为中心的同时要考虑社会长远利益，即社会营销观念。这些思想和观念大大丰富和发展了市场营销学的基本理论。80年代中期以后，提出了大市场营销的概念，政治权力、公共关系成为市场营销组合的重要内容。出现了“关系营销”、“协商营销”、“网络营销”、

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市场营销发展新趋势探讨

作者：管雪芹 赵珊珊

来源：《青年与社会》2013年第05期

【摘要】随着经济全球化、信息化趋势的不断发展和科学技术日新月异的进步，人类的生活将发生深刻的变化，经济生活的诸多环节根据人类要求也在发生着巨大变化。探讨未来营销发展趋势及对营销工作的影响，并提出应对措施，对企业目前的经营管理工作有着十分重要的意义。

【关键词】市场营销；发展趋向 一、市场营销的概念

市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动（包括市场调查和预测，产品构思和设计，产品生产，定价，分销，促销和售后服务等内容）。旨在满足市场需求，实现企业的经营目标。在20世纪70年代，许多市场营销专家纷纷强调企业的社会责任，提出在以消费者需求为中心的同时要考虑社会长远利益，即社会营销观念。这些思想和观念大大丰富和发展了市场营销学的基本理论。80年代中期以后，提出了大市场营销的概念，政治权力、公共关系成为市场营销组合的重要内容。出现了“关系营销”、“协商营销”、“网络营销”、

我国市场营销发展新趋势探索

市场营销一直是我比较喜欢的课程，新颖的讲法更是提高了我对这个学科的兴趣。市场营销是个变化的过程，它贯穿经济发展和社会进步的始终。

随着我国市场经济的日益成熟，行业垄断的打破，经济周期的作用，我国己基本形成了买方市场。由于经济“软着陆”的成功，我国市场开始出现产品全面过剩现象。21世纪的我国市场是一个长期的买方市场，坚持营销创新，是企业立足于不败之地的主要途径。 营销的产生和发展都是现实条件变化的产物。我国市场营销环境发生了如下变化，促使我国的营销方式也产生了变化。 1.绿色营销

所谓绿色营销是指企业在营销过程中充分体现环保意识和社会意识，从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式，直至产品消费过程中制定的有利于环境保护的市场营销组合策略 。它是顺应可持续发展战略而提出来的，作为实现可持续发展的有效手段，绿色营销无疑将成为现代企业市场营销发展的必然选择。企业要在未来的社会中稳定发展，必须自觉地约束自己，尊重自然规律，走人口、经济、社会、环境和资源相互促进和协调可持续发展的道路。随着生活水平的提高，消费者的消费目标不再只是生存，而是健康、安全、舒适和和谐发展。消费者环保意识的增强，新型绿

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论的基础上的应用科学。它产生于20世纪初的美国,后来流传到欧洲、日本和其他的国家,在政治、经济、文化和科技等各方面的带动下,不断地完善和发展,并逐渐趋于成熟。下面,我将从文化方面与大家分享我们销路通小组的讨论成果。

市场营销学发展的文化背景

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论的

基础上的应用科学。它产生于20世纪初的美国，后来流传到欧洲、

日本和其他的国家，在政治、经济、文化和科技等各方面的带动下，

不断地完善和发展，并逐渐趋于成熟。下面，我将从文化方面与大家

分享我们销路通小组的讨论成果。

可以说，任何事物的发展都离不开文化的熏陶，市场营销学也不

例外。进人19世纪，伴随资本主义经济的发展，资本主义的矛盾日

趋尖锐。频频爆发的经济危机，迫使企业日益关心产品销售，千方百

计地应付竞争，并在实践中不断探索市场营运的规律。到19世纪末

20世纪初，世界主要资本主义国家先后完成了工业革命，由自由竞

争向垄断资本主义过渡。垄断组织加快了资本的积聚和集中，使生产

规模扩大。这一时期，著名的“科学管理之父”—泰罗以提高劳动生

产率为主要目标的“科学管理”理论和方法应运而生，受到了普遍重

视。他认为，科学管理的根本

对旅游市场营销的探讨

【摘要】：改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，本文在研究、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问题的对策，探究了旅游市场营销的合理发展趋势。

【关键词】：旅游；市场营销；问题；对策；发展趋势

我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,国内旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。

一、我国旅游市场发展概况

旅游业正在发展为世界上最大和增长最快的产业之一。中国旅游市场在21世纪将进一步扩大，其不断发展的有利条件

对旅游市场营销的探讨

【摘要】：改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，本文在研究、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问题的对策，探究了旅游市场营销的合理发展趋势。

【关键词】：旅游；市场营销；问题；对策；发展趋势

我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,国内旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。

一、我国旅游市场发展概况

旅游业正在发展为世界上最大和增长最快的产业之一。中国旅游市场在21世纪将进一步扩大，其不断发展的有利条件

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市场营销中危机管理的探讨

作者：魏炳

来源：《管理观察》2015年第02期

摘要：随着市场经济的发展，企业所处的市场环境不断发生新的变化，企业市场营销管理中面临的不确定因素越来越多，危机管理因此也成为企业管理的重点。文章结合市场营销管理内容及特点，分析了造成市场营销危机的原因，就企业在市场营销中如何加强危机管理进行了探讨、分析。

关键词：市场营销 ;危机管理 ;原因 ;原则

市场营销危机管理指在经营管理不善、营销策略失误或在外部环境突变的情况下，致使企业产品销售出现的发展困境。从市场的角度来讲，企业在经营、发展过程中难免会遇到各种危机，并且市场环境中的危机具有一定的隐蔽性、突发性、破坏性，其危险性也不言而喻。因此，可以说，企业只有提高危机管理能力，才能降低危机所带来的威胁和损失，提高自身市场竞争力。

1.市场营销中危机的特点和表现 1.1市场营销危机的特点

市场营销危机多是由企业市场发展战略、经营理念和管理策略所引起的，且市场营销危机的主要特点有：第一，突变性。企业营销危机通常会出现在某个

本文介绍了管理学发展趋势的一些重要文章和摘要!

VIKALPA VOLUME 30 NO 3 JULY - SEPTEMBER 2005175

本文介绍了管理学发展趋势的一些重要文章和摘要!

Finance, Accounting, and Banking

1. Pandey, IM (2005), “Capital Structure, Profitability andMarket Structure: Evidence from Malaysia,” The Asia PacificJournal of Economics & Business, 8(2), 78-91.

Studies exploring the relationship between capital structureand market structure have in general established a linearrelationship—some reporting positive and others a negativerelationship—between the two. This study marks a depart

论述市场营销渠道的演变规律及发展趋势 升营销1班 18号 吴应浩 2014/4/1

目录

引言 .................................................................................................................................................. 3 背景 .................................................................................................................................................. 3

概念提出 ................................................................................................................................... 4 黄金时期 .........................

上海邮景(Emailvision)信息咨询有限公司制作的中国电子邮件营销的最新趋势白皮书。

2012电子邮件营销趋势

2012电子邮件营销十大趋势

Emailvision - 白皮书系列

上海邮景(Emailvision)信息咨询有限公司制作的中国电子邮件营销的最新趋势白皮书。

电邮营销的10大趋势

趋势1：利用客户智能（Customer Intelligence）向对的客户发送对的营销方案

由于其低成本和高投资回报率，电邮营销继续成为在线营销计划必不可少的部分。营销人员了解电邮营销中相关性的重要性，然而只是因为营销人员缺乏进行适当资料分析的必要资源，创建的方案很少有或没有进行市场细分。客户智能技术通过使在线营销人员轻松和快速地对照检索基于购买行为、花费金额、产品偏好、最近购买和数字化参与的大量客户资料，解决了这个长期存在的挑战。利用该信息，营销人员建立高度定向的细分市场，使他们能够向最可能做出回应的客户发送具有合适产品的消息。结果令人瞩目。使用客户智能的营销人员报告其方案打开率增长了30%以上。这不但增加了方案的成功和利润率，而且还建立了更牢固的客户关系和品牌忠诚度。利用客户智能技术是营销人员提供真正相关的、成功的电邮营销的最有力方式之一。

趋势2： 电邮