现代广告学第七版

《现代广告学》试题七

院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________

一、填空题（每题2分，20分）

1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有 的 投入产出 特征。 2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 销售现场广告（POP广告） 。 3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 《中华人民共和国广告法》 。

4、广告主题涉及的核心问题是 市场 问题，它的确定是建立在市场 调查 和科学分析的基础上。

5、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的 价值 ，也不会改变商品的 使用价值 。

6、成功的广告应能立刻引起 注意 ，其主要部分必须容易被 记忆 。

7、广告信息主要由 直接信息 和间接信息两大部分构成。其中 直接信息 是广告主题内容的重点。

8、 广告道德 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

9、注意是人的心理或意识活动对特定对象

《现代广告学》试题七

院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________

一、填空题（每题2分，20分）

1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有 的 投入产出 特征。 2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 销售现场广告（POP广告） 。 3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 《中华人民共和国广告法》 。

4、广告主题涉及的核心问题是 市场 问题，它的确定是建立在市场 调查 和科学分析的基础上。

5、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的 价值 ，也不会改变商品的 使用价值 。

6、成功的广告应能立刻引起 注意 ，其主要部分必须容易被 记忆 。

7、广告信息主要由 直接信息 和间接信息两大部分构成。其中 直接信息 是广告主题内容的重点。

8、 广告道德 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

9、注意是人的心理或意识活动对特定对象

专业：工商管理05-1班

姓名：冯欣 49号

学号：200506030149

院系：经济与管理学院

策划人：冯欣

一. 目录

第一部 市场环境分析

1. 营销环境分析

2. 消费者分析

3. 产品分析

4. 企业和竞争对手的竞争状况分析

5. 企业与竞争对手的广告分析

第二部分 企业与竞争对手的广告分析

1. 广告的目标

2. 目标市场策略

3. 产品定位策略

4. 广告诉求策略

5. 广告表现策略

6. 广告媒介策略

第三部分 广告实施计划

1. 广告时间

2. 广告表现

3. 广告发布计划

4. 广告费用预算

第四部分 广告活动的效果预测和监控

1. 广告效果的预测

2. 广告效果的监控

二. 前言

近年来，随着生活水平的提高，人们对物质生活的需求已经被满足，逐渐转变为对生活质量的需求，生活质量包括精神生活和较生理需求高一级的另一种物质需求，这种高一级的物质需求也可以说是一种爱好或娱乐，比如

对花卉的培养、对盆景的爱好等。有需要就有市场，生态园艺是个新兴的行业，下面表达一下我自己对其的认识。

三.公司简介

昆山市森隆绿艺有限公司是具有一定规模的城市园林景观、绿化规划设计、施工、养护，苗木储销一条龙服务的现代化专业公司，获得9000质量体系认证，是国家城市园林绿化二级企业，国家园林古建筑叁级资质企

《现代广告学》试题六

院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________

一、选择填空题（每题2分，20分）

1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为： C 。

A、广告咨询 B、广告公司 C、广告主 D、广告代理

2、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》， D 才真正开始有法可依。

A、中国广告协会 B、广告公司 C、广告行业协会 D、中国消费者协会

3、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 B 分析是基础， 分析是关键。 A、广告创意 广告策划 B、商品 消费者 C、市场 广告表现 D、广告策划 艺术形式

4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是： D 。

A、Internet（国际互联网）广告 B、电视广告 C、广播广告 D、报纸广告

5、媒介

专业：工商管理05-1班

姓名：冯欣 49号

学号：200506030149

院系：经济与管理学院

策划人：冯欣

一. 目录

第一部 市场环境分析

1. 营销环境分析

2. 消费者分析

3. 产品分析

4. 企业和竞争对手的竞争状况分析

5. 企业与竞争对手的广告分析

第二部分 企业与竞争对手的广告分析

1. 广告的目标

2. 目标市场策略

3. 产品定位策略

4. 广告诉求策略

5. 广告表现策略

6. 广告媒介策略

第三部分 广告实施计划

1. 广告时间

2. 广告表现

3. 广告发布计划

4. 广告费用预算

第四部分 广告活动的效果预测和监控

1. 广告效果的预测

2. 广告效果的监控

二. 前言

近年来，随着生活水平的提高，人们对物质生活的需求已经被满足，逐渐转变为对生活质量的需求，生活质量包括精神生活和较生理需求高一级的另一种物质需求，这种高一级的物质需求也可以说是一种爱好或娱乐，比如

对花卉的培养、对盆景的爱好等。有需要就有市场，生态园艺是个新兴的行业，下面表达一下我自己对其的认识。

三.公司简介

昆山市森隆绿艺有限公司是具有一定规模的城市园林景观、绿化规划设计、施工、养护，苗木储销一条龙服务的现代化专业公司，获得9000质量体系认证，是国家城市园林绿化二级企业，国家园林古建筑叁级资质企

Multiple Choice Questions

D 1. Over the past year you earned a nominal rate of interest of 10 percent on your

money. The inflation rate was 5 percent over the same period. The exact actual growth rate of your purchasing power was

A) 15.5%. B) 10.0%. C) 5.0%. D) 4.8%. E) 15.0% Rationale: r = (1+R) / (1+I) - 1; 1.10% / 1.5% - 1 = 4.8%.

A 2. A year ago, you invested $1,000 in a savings account that pays an annual

interest rate of 7%. What is your approximate annual real rate of return if the rate of inflation w

财政学第七版目录

导论

现实生活中的财政学／学习对象、学习目的和学习方法／我国财政学建设的指导思想

第一章 财政概念和财政职能

第一节 财政概念

财政的基本含义和基本特征／公共物品与公共需要--财政学的两个基础性概念／关于财政与“公共财政”

第二节 政府和市场关系--财政学的基本问题

学习财政学为什么从政府和市场关系说起？／市场：市场效率和市场失灵／政府：政府干预与政府干预失效

第三节 财政职能

研究财政职能的思路和意义／资源配置职能／收入分配职能／经济稳定与发展职能

第二章 财政支出的基本理论问题

第一节 公共物品的提供、生产和定价公共物品的提供方式／公共生产／公共定价

第二节 财政支出效益的分析和评价

财政支出的效率／财政支出效益的分析／财政支出效益评价方法和评价体系

第三节 财政的法制化、民主化和财政监督

公共选择理论简介／我国财政决策的民主化和法制化／财政监督

第三章 财政支出规模与结构分析

第一节 财政支出分类

我国现行财政支出功能分类／我国现行支出经济分类／按财政支出与经济活动的关系分类--购买性支出与转移性支出

第二节 财政支出规模分析

衡量财政活动规模的指标／财政支出规模增长变化的一般趋势／我国财政支出规模发展变化的特殊性／财政支出的影响因素及合理规模选择的路径

第三

互联网广告在未来比较重视技术的发展

网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息全天候24小时不间断地传播到世界各地。

但这还远远不是网络广告真正的魅力所在，未来各种先进技术手段的不断应用，将会给网络广告的更宽广的发展空间。加州大学哈斯商学院营销战略教授戴维阿克十年前对广告的一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他当时便指出，十年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。

在网络广告生态环境下，任何用户的身份定向，包括用户人口统计信息和用户的兴趣爱好，都能够被网络广告技术监测并加以分析，互动、精准、定向将帮助广告主有的放矢地抵达目标消费群体，消费者则获得更有意义和价值的广告信息，减少对无聊、无用信息的接收，而这显然是传统媒体无法达到的。技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的信息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低信息流失的无效性。

腾信互动董事长徐炜告诉《互联网周刊》，美国网络广告市场上，目前针对每个细分的环节都有公司

第一章 财政概念和财政职能

一、单项选择题

1. “自由放任”时期的国家财政具有以下哪种特征？（ A ） A.财政支出占国民收入的比重较小 B.税收以直接税为主

C.政府较大程度地介入收入再分配 D.政府支出以转移支付为主

2.古典财政学的创始人是：（ C ） A.威廉·配第 B.魁奈

C.亚当·斯密 D.大卫·李嘉图 3.完全竞争市场隐含的特征有：（ A ） A.消费者和生产者都具有完全信息 B.生产和消费中存在外部经济 C.进入或退出市场存在障碍 D.存在规模经济

4.以下哪项不属于斯密所认为的政府该干的事情？（ D ） A.保护社会不受外国侵略

B.保护每一个社会成员不受其他社会成员的不公正对待 C.提供某些公共机构和公共工程 D.调节社会收入分配的差距 5.以下说法中错误的是：（ B ）

A.在完全竞争的条件下，市场运行的结果必定符合帕累托效率

B.“自由放任”的经济理论认为政府不应当对经济活动进行任何干预 C.任何一种符合帕累托效率的配置状态都能通过完全竞争市场来实现。 D.机械论的伦理基础是个人主义

6.（ D ）为政府介入或干预提供了必要性和合理性的依据。 A.经济

广东海洋大学寸金学院

消费心理与广告研究

课程名称： 广告理论与实务论 授课老师： 唐自寿 系（部）： 经管系 班 级： 09市本1班 学 号： 205016710154 姓 名： 洪七公

寸金学院教务处制

摘要：在经济社会中，广告的作用是不言自明的，但是，广告要想发挥预期的作用就必须研究消费心理。因为消费需求是广告产生的直接原因，广告是满足消费需求的重要途径。因此，消费者心理能不同程度地左右着广告的决策与实施；相应的，广告活动能够从不同角度影响或“击中”消费者心理。本文通过对消费者心理和广告学的分析，阐述了消费者心理和广告研究的密切关系。 关键词：消费心理 广告学 误区 消费心理与广告研究的关系 实施策略

一． 概念的界定 （一） 广告

何谓广告，就是广而告之。商品广告，就是向社会消费者宣传某一商品的性质、特点、功能作用。其目的是刺激和诱发消费者的购物心理，增强消费者的购买欲和购买行为。在现代社会中广告是商品促销的主要形式，因此，它的对象是消费者，人的心理活动直接支配着消费者的购买行为，那么我们的设计师