上海迪士尼品牌定位

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机密文 件止禁外传

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“真

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正认识己自的人 才是最，力有量人。的—”苏格拉—

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上海锦底兰家纺有凤限司

锦公尔帛品牌核检告报采品纳营销牌国顾问际构 锦机凤项兰目 2005年组月9

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4录目

、锦一帛品牌尔核检介简二、帛锦品牌尔状现视检、三帛尔锦品牌播传管理检视

与四、锦尔品牌帛核综述检

一、锦

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尔帛品检核牌介简

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核背景检场市环在境化变外 部市场 费消者在变 竞争对化在变手

历化3年经速高长成企业内

品牌部于自处发然展态状品出现一牌问题些

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核目检全面的了解帛锦尔牌现状 品试图找锦出尔品帛存牌的问题在核心的目探究锦尔与行业帛杆品牌标的差间距从而明了，自 己改进点和的进改向方发品牌发掘的展会 为下一机阶的段规品牌划供科提依学据

视审费消的者买特购辅助目性的对锦尔的帛传工作播进行理

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检梳内容

核牌品现状产品品牌 形象

视 识觉

别消费

者渠道商

誉品传播 牌管与理品牌张

主播语

传播受传众传路播

传播方径

式品管牌理检

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方核法广 需度要析分体市场整的观客现 全面状了造成解帛尔的锦本基状况 度深深 探询造入品成现牌状关键所在的 及层深次因原定量定量定+性 的研究法方定性

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对迪士尼的分析

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上海迪士尼市场环境和营销策略分析公司信息

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市场分析

1 2 3 4

营销策略

行动策划案

Page 3

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1、市场分析

迪士尼的 概况和任 务

现在的市场 状况

迪士尼的竞 争分析及其 优劣势

外部环境 分析

内部环境 分析

SWOT 分 析

Page 4

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2、营销策略

上海迪士尼 的目标

对目标市场 的描述

市场定位

营销组合描 述

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3、行动策划案

制定活动步 骤

评估流程

Page 6

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News

迪士尼乐园是一个位于美国加州安 纳罕市（Anaheim）的主题乐园。 由华特·迪士尼一手创办的迪士尼乐 园是由华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）所创立与营运 的一系列主题乐园与度假区中的第 一个。借着迪士尼动画的蓬勃发展， 其在美国和海外又陆续开了5家， 分布在4个国家和地区的迪士尼主 题公园。2005年9月12日，香港迪 士尼乐园成为中国第一座迪士尼主 题公园。 上海迪士尼乐园于2011年4月8号 开始建造并预计在五年后完工，这 项工程投资了245亿元。这就意味 着它将于20

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1、市场分析

迪士尼的 概况和任 务

现在的市场 状况

迪士尼的竞 争分析及其 优劣势

外部环境 分析

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2、营销策略

上海迪士尼 的目标

对目标市场 的描述

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3、行动策划案

制定活动步 骤

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迪士尼乐园是一个位于美国加州安 纳罕市（Anaheim）的主题乐园。 由华特·迪士尼一手创办的迪士尼乐 园是由华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）所创立与营运 的一系列主题乐园与度假区中的第 一个。借着迪士尼动画的蓬勃发展， 其在美国和海外又陆续开了5家， 分布在4个国家和地区的迪士尼主 题公园。2005年9月12日，香港迪 士尼乐园成为中国第一座迪士尼主 题公园。 上海迪士尼乐园于2011年4月8号 开始建造并预计在五年后完工，这 项工程投资了245亿元。这就意味 着它将于20

篇一：双语资讯：上海迪士尼开业时间延至2016年

Walt Disney Co DIS 2.36% is to put off the opening of its Disneyland Shanghai theme park to next year, the Wall Street Journal reported Tuesday, citing people close to the project. 《华尔街日报》周二引述消息人士报道称，迪士尼公司准备将上海迪士尼主题公园的开园时间推迟到明年。

The WSJ said chief executive Bob Iger is likely to give new guidance about the

timetable for opening the park during a conference call Tuesday to discuss the group’s fourth-quarter earnings. 当天，迪士尼举行第四财季的盈收电话会议，《华尔街日报》称，CEO鲍勃o艾格在本次会议上可能会对开园时间表给出新的指导意见。

The delay is the latest in

篇一：双语资讯：上海迪士尼开业时间延至2016年

Walt Disney Co DIS 2.36% is to put off the opening of its Disneyland Shanghai theme park to next year, the Wall Street Journal reported Tuesday, citing people close to the project. 《华尔街日报》周二引述消息人士报道称，迪士尼公司准备将上海迪士尼主题公园的开园时间推迟到明年。

The WSJ said chief executive Bob Iger is likely to give new guidance about the

timetable for opening the park during a conference call Tuesday to discuss the group’s fourth-quarter earnings. 当天，迪士尼举行第四财季的盈收电话会议，《华尔街日报》称，CEO鲍勃o艾格在本次会议上可能会对开园时间表给出新的指导意见。

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上海迪士尼是著名的旅游圣地，是世界上唯数不多的六个迪士尼乐园之一，迪士尼分为七个部分：明日世界、奇想花园、米奇大街、梦幻世界、宝藏湾、探险岛。

首先，我们去了探险岛。玩了雷鸣山漂流，衣服都玩湿透了。我最喜欢玩的就是创极速光轮超光速，快到创极速光轮时，刚抬起头，就看见一排摩托车从天空中穿过，果然超光速。耳边立刻想起一片此起彼伏的尖叫声，摩托车”就这样载着一排大喊大叫的人，朝空中飞”去！经过耐心的等待，终于轮到我们了，管理员叔叔叫我们准备好，我一只脚迅速跨过车身，脚踩踏板，双手紧握把手，做好了一切准备工作，我坐在第一排，看着面前弯曲的轨道，心里却没底起来，小心脏竟然跳得比兔子还快，轮不到我多想，只听见广播播报三、二、一，摩托车猛然作文加速，像箭一样冲出了室内。接着是一段斜下坡，越来越快，速度比风还快，我的心像被石头压住一样，喘不过气来，接着摩托车”带着我左右倾斜，我只有一个念头，不会把我摔出去吧，这次是否能活着回去。又听见广播播报五四三二一”，心想，完了，又要加速了，比前面更快了，我的脸被吹变了形，我想喊叫，却喊不出声来，时速肯定超过二百多米每秒。车速慢慢变慢，终于停了下来，我趴在摩托车”

假期前，听到很多朋友说上海迪士尼非常好玩，所以我非常希望这个假期也能去上海迪士尼游玩。到了假期妈妈问我：这个假期你想去哪里游玩？”我就兴奋地说：去上海迪士尼！”

第二天一早我们就出发了。差不多两个小时后，我们终于到了迪士尼，下了车映入我眼帘的就是那扇漂亮而具有童话色彩的大门，大门上有好几个迪士尼的经典人物如：唐老鸭、米老鼠、白雪公主这些人物我都在电影中见过，让我感到非常亲切。随着人群我们进入了迪士尼，查了下地图发现有好多好玩的项目比如：驴拉车、小飞侠奇遇记、海盗船，但我最想玩的是摩托过山车。

这些摩托过山车在夜晚非常漂亮，它两个轮子闪闪发着蓝光，整个形状呈？圆形，它的把柄是可以伸缩的，一个车上有四个把柄，它的尾部有个像盖子一样的东西是为了安全起见设计的。排了好长的队终于轮到我了，我迫不及待地骑上摩托，我先把腿放到放腿的槽中，然后手握把柄，腰要躬着，趴在摩托车上，脸朝前方，然后由工作人员帮我们把盖子掀作文下来。等一切都准备好了，我想起了：我在下面观看时听见有很多人在车上尖叫，想到这我不禁打了个寒战。摩托车过山车终于发动了，我非常期待又有点惧怕。车开动了，比风还快的速度冲了出去，霎时间，我感觉自己要飞了出去。突然，过山车飞速地

眼看这个暑假已经过去一大半了，爸爸妈妈决定周末带我和妹妹去上海迪士尼疯一把，我兴奋极了！

进了园区我们一点也不手忙脚乱，因为妈妈在家已经做了很细致的游园攻略，游玩路线和每个热点项目排队等待的时间都了如指掌。

我们穿过米奇大街直奔探险岛的快速通行证领取处，可是人实在太多了，飞越地平线的快通证没有领到，只领到雷鸣山漂流。妈妈说我们去排飞越地平线的队吧！要排三个小时的队，因为天热，爸爸一开始并不同意，在我和妹妹的坚持下，我们最终还是坚持去排队了。一开始我还以为是室外玩的，还想着可以去天空翱翔一下呢！结果和我想的完全不一样，是在室内飞的。我坐在上面才明白，这是用裸眼3D观看的。系好安全带，我感觉到自己渐渐飞了起来。展现在我眼前的是一幅幅美丽的画面，有长城、东方明珠、海作文洋、北极、埃及金字塔、巴黎铁塔等等。每一幅画面都让我感觉像是身临其境一样，真是让我大开眼界啊！

之后我们又登上了雷鸣山漂流，漂泊中伴随着起伏和惊险，可以用惊涛骇浪来形容了。随着宝藏湾的加勒比海盗沉落宝藏之战，我们登上游船，让我们领略了杰克·史派罗的风采。在黑暗中观赏刺激的视觉效果，真的是太惊险了。听说这个项目是迪士尼里造价成本最高的，值得给大家推荐游玩。

在明日世界我挑战了自己

今天我和妈妈就要去上海迪士尼了，我已经迫不及待的要去上海迪士尼了。

还没到迪士尼门口就看到杆子上挂满了迪士尼的人物，有灰姑娘、米奇、艾莎、有高飞我们绕了几圈，才来到了迪士尼门口，在迪士尼门口简直人山人海，有带小孩去的，有一个人去的，我们排了好久才进去了。

一进入迪士尼，第一眼看到的就是德国天鹅堡的原型，天鹅堡的原型就像是童话世界的梦幻城堡。我们先来到了宝藏岛，玩了划船，这个项目只排了半个小时，我们穿上救生衣拿了一把桨就上了船，工作人员向我们介绍了各作文种各样的项目，还向我们介绍了一个好玩的项目。

玩完划船，我们来到了工作人员说的最好玩的地方，我们排了一个小时的队，坐上了海盗船出发了，我们看到了海底世界，有小鱼、有乌贼忽然，一只巨型八爪鱼窜了出来，我吓了一跳，那只八爪鱼的触手拍了一下水面，水花四溅我也淋到了一点水，船继续向前走，我们看到了许多宝藏，接着我看见了一只怪物，他说：你们敢偷我的宝藏，好大胆！”我回答说：我碰都没碰一下。”接着船下坡了，最后我们成功的到达了终点。

真好玩啊，下次我还想去。

上海迪士尼乐园可好玩了，有七个小矮人矿山车、晶彩奇航、雷鸣山漂流、翱翔·飞越地平线、加勒比海盗沉落宝藏之战可是，最刺激，最惊险，最让人兴奋的就属创极速光轮。

取好了快速通行证，我们坐在旁边的椅子上，不远处传来一声声尖叫，我抬头一看，只见有好几辆连在一起的摩托车”向前面飞驰过去，速度大概比火车还快，我自言自语道：好刺激啊！”

走到了创极速光轮室内，里面的样子使我眼前一亮，每一面墙壁上都有浅蓝色的条纹，还有一个密码门。走着走着，我们不知不觉到了一个大厅，前面就是我刚才看到的连在一起的摩托车”！它与摩托车不同的就是它的座位后面还有一个盖子一样的东西作文，我很疑惑：这是什么？我和妈妈坐上了第三节摩托车”，把那个东西扣在背上。过了一会儿，游戏开始了。摩托车”缓缓启动，转了一个弯，一条长条形轨道展现在我们眼前。摩托车”越来越快，风在我的耳边呼呼作响。突然，前面出现了一个白点，然后越变越大，我们冲过白点，看到了坐在边上的爷爷奶奶，可一眨眼，眼前突然黑了，远处有几个彩色的点，我看了一眼妈妈，只见她的眼睛紧闭着，好像害怕似的。旁边不知什么时候出现了与我们一样的摩托车”