新媒体环境下受众的特点

大连艺术学院学年小论文 第1页

浅析新媒体环境下的受众

摘 要

当今社会，互联网越加发达，个人与个人之间、个人和团体之间以及国与国之间产生了极其紧密的联系，也正因互联网的高速发达，使得世界时时刻刻便可呈现在眼前。网络的快速发展打破了原有传统传播时空上的限制，给人们提供了极大的便捷，同时使得一种“快餐文化”也日益渗透到了人们的日常生活中。跟着时期的不断发展和科学技术的状态，媒体形态获到了有效开发，发生了以新技术为支柱的新媒体。新媒体的诞生让信息传播与接收之间几乎要达到一种无缝链接的状态，尤其实时通讯工具手机的出现使得移动媒体得以发展，不论人们在何时何地只要有网络就能接收到来自世界各地的信息。本文主要以移动媒体中的即时通讯软件“微信”为例来讲述新媒体环境下受众的特点，首先论述传统四大媒体的特点，进而引入新媒体，深入挖掘新媒体的特点，最后预测未来受众将有什么样的特点。

关键词：互联网，新媒体，传统媒体，微信

绪 论

互联网的出现在社会发展进程中起着重要的不可磨灭的作用，是迈向新时代的重要的历史性的一步，而以互联网和手机等数字化设备为代表的新媒体的出现以及它对文化所产生的意义不亚

新媒体,新媒体影响,新媒体策略,传播

２００８年１０月第２２卷第５期

艺术探索

ＡＲＴＳＥＸＰＬＯＲＡＴＩＯＮ．ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＧＵＡＮＧＸＩ

Ｏｃｔ．２００８

ＡＲＴＳＣＯＬＩ．ＥＧＥ

Ｖ０１．２２Ｎｏ．５

【摘要】新媒体环境下的广告对于刺激需求和消费、提高生产的有效性和合理配置资源都起到举足轻重的作用。其特征个性化、形式多元化的特点越来越受到广告人及客户的瞩目，但在实际的运作过程中仍存在不足，影响和制约着广告的传播效果。为了使广告发挥更强的经济性、有效性和准确性，需要对广告进行全面策划。

【关键词】新媒体；广告策划；媒介【中圈分类号】Ｊ５２４．３ｆ收稿时间】２００８—０ｒ７—３０

【作者简介】刘华玉（１９８４－），安徽巢湖人，西安工程大学服装艺术设计学院硕士研究生．研究方向：现代网络广告设计。

【文献标识码】Ａ

【文章编号】１００３—３６５３（２００８）０５—０１２７—０２

新媒体环境下的广告策划

刘华玉Ｉ李倩ｚ

（１２西安工程大学服装艺术设计学院，陕西西安７１００４８）

新媒体环境主要表现在传播媒介上，特别是网络广告的“第四媒体”，它运用计算机并通过数码技术作为信息传输与接收。所谓的“新”是在以高科技为基础的技术手段上，“新”在数字技术上。新媒体环境下的广告艺术设

来自时代传媒

新媒体时代下的网络舆论传播新特点

当前，我国处在社会发展的转型期，各种天灾人祸、社会矛盾、社会问题集中爆发，诸多突发事件和社会现象使得中国网民表现出强烈的社会关怀，对各类社会问题和现象频频发声。而互联网信息传播的便捷性使得其成为各阶层利益表达、情感宣泄、思想碰撞的舆论主渠道。在这一时期，网络舆论也表现出许多新的特点。了解这些新特点，更有利于我们做好舆情监测，提升舆情应对能力。以下为时代传媒汇总的网络舆论发展的五大特点：

一、新老媒体互动加强，网络舆论“倒灌”趋势明显

在网络舆论发展的初期，互联网上的各种言论载体主要的运行模式是引用、转载报纸、电视等传统媒体的报道，并对其进行补充式的传播和讨论。但是，随着近年来网络言论载体和网民数量的增多，这种格局早已有所改变，网络舆论已经通过与传统媒体的深入互动，越来越明显地推动事件的发展。而在多数热点事件的发展演变中，互联网舆论发挥着巨大的作用，网络舆论“倒灌”传统媒体的现象也逐渐增多。网络舆论中的“爆料”往往能引发传统媒体的积极呼应，引发大范围舆论议论。

二、网络舆论载体多样化，社交平台影响力增强

在信息社会，社会舆论的发生往往被传统新闻媒介的议程设置所主导。而随着新媒体时代到来，互联网传播信息的互动性

新媒体环境下的公益广告

新媒体环境下的公益广告

一、新媒体简介

新媒体是一种互动式的由数字化技术复合而成的媒体。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统媒体，新媒体又被称为“第五媒体”。

新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。随着科技的发展，人们生活水平得到飞速发展，生活节奏不断加快，同时由于人们民主意识的提高及对信息知识的渴求，传统媒体的缺点日益显露。在这种情况之下新媒体呈现出蓬勃发展的态势，逐渐出现了数字杂志、数字报纸、手机媒体、移动电视、触摸媒体、数字电视、数字电影、IPTV、基于互联网的新兴媒体形态等。

新媒体对传统媒体的传播力、影响力、竞争力的挑战，集中体现为“三个三”：一是终端的形态表现，主要是“三屏”，即电脑屏、手机屏、电视屏。随着“三网融合”的加快，形成日益加密的终端覆盖。二是信息的形态表现是“三动”，即移动、运动、互动，信息接收终端是移动的，如手机上网、车载电视等；信息24小时全天候滚动和受众随时发生交互效应。三是传播的形态表现为“三合”，即融合、整合、竞合。多种媒体在竞争中合作，在合作中磨合，在磨合中整合。这“三屏”、“三动”、“三合”，正义无

新媒体的特点

较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。

周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。

郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播；‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大众传播的‘小众化’”。

有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众

多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”张毓强还以“伦敦爆炸案”为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。“市民威廉·达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式‘报道’了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次‘报道’中，手机、博客、互联网以及‘播客’密切配合

随着新媒体技术日新月异的发展和迅速普及,新闻的生产和运作方式正在发生一系列复杂和深刻的变化。新媒体给传统新闻带来了冲击,也产生新的变革。以往的新闻制作和传播的模式被颠覆,公众借助新媒体走上了新闻事件传播的前台,极大扩展了“记者”的内涵和外延。

今传媒

2 1年第 1 02期

文化传播与教育

新媒体技术环境下的新闻专业主义李沛(陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安 7 0 6 ) 10 2摘要：随着新媒体技术日新月异的发展和迅速普及，新闻的生产和运作方式正在发生一系列复杂和深刻的变化。新媒体

给传统新闻带来了击，也产生新的变革。以往的新闻制作和传播的模式被颠覆，冲公众借助新媒体走上了新闻事件传播的前台， 极大扩展了“记者”的内涵和外延。关键词：新闻专业主义；新媒体；公众记者中图分类号：G2 07 1. 文献标识码：A文章编号： 1 7—12 (0 2 10 3 .3 6 282 2 1 )0 .130

新闻专业主义，诞生于美国世纪之交的巨变中。新媒体基础上演变而生，其出现的主要标志是新闻内容制

技术、新发明的出现，促使美国在 1世纪末的新式新闻作的数字化和新闻传播技术的网络化。这一新技术的使 9业形成以后，新闻专业主义登上舞台。那时的美国新闻用和普及，使新媒

一、 引言

对于互联网来说， 十年足以产生翻天覆地的发展， 但桑斯坦于2008年出版的《信息乌托邦》一书中提出的“信息茧房”现象在当下却愈发显现出来。在新媒体环境下， 信息茧房呈现出了不一样的表现形式： 算法推荐机制和内容定制类新闻客户端， 需要独特的治理方法和应对之策。

二、 信息茧房概念及发展

（ 一） 从哈耶克到哈贝 马斯

美国哈佛大学法学院教授凯斯·R·桑斯坦在《信息乌托邦》一书首次提出了“信息茧房”这一概念。因公众的信息需求， 并非全方位的， 往往是跟着兴趣走， 久而久之， 会将自身桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中， 形成信息茧房。信息茧房产生的原因是因为受众只选择自己感兴趣的或者喜欢的内容进行阅读， 而不去触碰那些令他们感到“不愉快”的内容。

桑斯坦在书中的理论基础主要来源于哈耶克和哈贝马斯。哈耶克《自由秩序原理》中提出的分散而自律的构想正在被互联网逐步实现， 在网络世界里， 某种“自身秩序”开始出现占优势的趋势。因为这样的“自由”， 哈贝马斯所探讨的那种对公共事务进行协商的程序民主似乎变得唾手可得， 而这两点构成了信息乌托邦的基础。

这两位的理论应用都是桑斯坦乐观主义的体现， 从孔多塞陪审团原理到海耶克价格调控， 他论述的实质是群体如何交流以及

新媒体环境下财经记者转型现象解析--以吴晓波为

例

（此开题报告由本工作室代写，任何人不得转载和使

用）

一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等） 1、选题的目的和意义

随着数字科技和通讯技术的飞速发展，媒介生态环境日新月异，信息流通渠道日益多元，以互联网、移动传媒、户外视频为代表的新兴媒体陆续登上舞台，发挥着日益强大的影响力。由此，媒介发展开始步入到一个全新的阶段——新媒体时代。在传统媒体向新媒体转型过程中,媒介的报道方式、营销方式等都发生了新的变化。对于媒体从业者来说,其社会角色、工作手段和业务运作方式等,也产生了巨大的变化,对媒体从业者的整体素质提出了更新、更高的要求。本文试对新媒体时代背景下报纸编辑转型这一行业内较新鲜的问题进行分析、研究。作为受新媒体影响较大的报纸编辑来说,迫切需要重新审视自己的角色定位和任务,不仅要对当下的媒体环境具有清醒、深刻的认识,了解、掌握新媒体技术,同时也从自身上实现转型。 2、国内外的研究现状 2.1、国内研究现状

在新媒体趋势愈发明显，传媒集团纷纷开始全媒体战略转型实践的时代背景下，记者的职业角色也随之发生了很大的变化。新闻学界和业界敏锐地察觉到了这种变化，并就此发

调查与研究

● 陈业雷 陈红

新媒体时代受众心理特征变迁

从

新闻传播学角度而言，受众主要是指大众传媒中的信息接受群体,

了各种需求和满足，而且足不出户就能与外部世界保持密切的联系。在网络出现之前，尽管受众对于信息接受的选择太过单一，交互性也略显单薄，然而受众的各种心理预期的确通过传统媒体得到了满足与释放，能够在短时间内接收他们需要的信息，同时获得心灵的放松，在与媒体的接触过程中加快了自己的社会化进程。经过分析总结，我们可以看到受众在与传统媒体接触的过程当中所呈现

播，人们根本无法掌握足够的信息和知识来保障正常的生活、生产。只有掌握了足够的信息，人们才能够面对生活中发生的一些不稳定因素，及时将自己的行为调整到正确的方向。因此，获取信息、认知世界是受众心理的一个最基本特征。

第二，期待认同，寻求心理归属。万岁》节目，由东风日产先后特约播出的《车行天下》和《非常早报》节目，相继由天安达、玉成置业、东润第一城等房产冠名播出的整点报时，体现出优良平台对广告的吸纳能力。

三是广告散户群明显扩大。除整点报时、59分提醒报时、半点资讯、主打节目继续实现冠名/特约播出外，还开发了天气预报特约、主持人冠名、植入式小专题等广告新产品。在整体广告市场波动大而广告市场竞争日趋激烈

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出版企业在新媒体环境下的创新路径选择

作者：孙若晗 陈诗奇 柴媛 来源：《智富时代》2016年第12期

【摘 要】对我国17家出版上市公司的多元化战略经营数据进行分析，探究多元化经营程度与其盈利状况之间的关系，讨论多元化经营模式能否成为出版行业应对新媒体冲击的良策以及出版业的创新路径选择。

【关键词】出版企业;新媒体环境;创新路径 一、引言

出版行业是具集合知识与信息加工为特性的重要文化产业部门。以12-14年全国出版、印刷和发行数据看，受新媒体渠道、数字内容形式和移动阅读偏好的影响，营业收入、利润总额同比增长率都出现增速回落，出版行业已从过去的高速增长进入中高速增长阶段。为此，出版行业也积极探索经营转型与战略创新，其实质是摆脱原有单一化经营模式，着力多元化发展道路。不少将触角伸向漫画、物流，甚至燃气资源等领域，然经营绩效和发展运营不尽人意。鉴于此，本文将对我国17家出版上市公司的多元化战略经营数据进行分析，探究多元化经营程度与其盈利状况之间的关系，讨论多元化经营模式能否成为出版行业应对新媒体冲击的良策以及出版业的创新