红星二锅头国家品牌计划

守正出奇 中档崛起红星二锅头品牌思考暨整合传播纲要

品牌战略篇 产品策略篇

广告传播篇 终端与活动 战略合作篇

60年，开启一个新纪元 1949-2009,红星二锅头即将走过整整一个甲子纪元。 红星是新中国的第一家酒厂，二锅头唯一正宗传人。 60年后，红星依然是二锅头的领导品牌，但市场地位却 受到不可忽视的挑战。 当我们站在2008年末，重新审视红星品牌，看到了红星 一路的辉煌和现实的困忧，但从根本上说，这不仅是两个 品牌之间的竞争，而是关系未来的发展与存亡。 今天的主题，即是探讨红星如何以一个领导者的角色， 从容应对新格局的挑战，开启新的纪元！

为此，我们—— 案头研究-- 12月4日-12月6日 -- 白酒行业报告(2007年、2008年上半年) -- 白酒市场数据(MRC2007、CNRS2007-2008)

市场走访北京市区 崇文区 海淀区 物美 美廉美 超市发 海碗居酒楼

-- 12月7日-12月12日 -- 走访北京市3区商超6家酒店1家 -- 走访北京郊2县商超6家酒店1家北京郊县

朝阳区宣武区 怀柔 大兴

京客隆家乐福 京北大世界 世纪华联 大星发 物美 二兴益连锁便利店 嘉禾一品粥

目标对象访谈-- 12月11日

中国红星二锅头行业 市场调查研究报告 编制机构：北京中经视野信息咨询有限公司 中经视野 - 中国红星二锅头行业市场调查研究报告

核心内容提要

市场需求

本报告从以下几个角度对红星二锅头行业的市场需求进行分析研究：

1、用户消费规模及同比增速：通过对过去连续五年中国市场红星二锅头行业用户消费规模及同比增速的分析，判断红星二锅头行业的经济规模和成长性，并对未来五年的用户消费规模增长趋势做出预测，该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。

2、产品结构：从多个角度（1-3个），对红星二锅头行业的产品和服务进行分类，并给出每一类细分产品和服务的用户消费规模和在行业中的占比，帮助客户在整体上把握红星二锅头行业的产品结构；该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（饼状图）”。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析红星二锅头行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场的消费情况进行分析，包括该区域的消费规模、消费特点、产品结构等；该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

4、用户研究：主要研究用户的消费行为，包括用户关注的产品因素、购买频率、购买渠道、??

竞争格局

本报告主要以市场份额为指

黄帝煌焖锅加盟品牌招商资料总结

黄帝煌焖锅加盟品牌招商资料总结

黄帝煌焖锅加盟品牌----煌式品牌

黄帝煌俗称焖锅，源于淮右襟喉，江南唇齿之称的合肥，是合肥(泸州)民间的传统风味。因泸州盛产水产品而闻名，故当地人善于烹煮各种焖锅美食。无论款待亲友还是时逢过节，焖锅可以说是家家户户餐桌必不可少的美食之一。

据记载，明太祖朱元璋自幼家贫，早年许愿舍身皇觉寺，他在寺里每日扫地、上香、打钟击鼓、烧饭洗衣，整天忙得团团转，有时仍会受到老和尚的斥责。朱元璋不甘于受压迫，正赶上主持罢粥散僧，打发和尚们云游化缘。这样做了五十天行童的朱元璋只好扮成和尚的样子，离 开寺院托钵流浪。朱元璋边走边乞讨，他听人说哪里年景好就往哪里走。当他从濠州向南到了鱼米之乡的合肥之后，早已饥寒交迫，步履蹒跚。朱元璋推开大门走进一户人家，欲求饭菜以解其饿。正好主家腌制调料，烹制鱼头焖锅。主家看到朱元璋衣衫褴褛，面黄肌瘦，心生同情，便邀请其同桌而食。 朱元璋吃过之后满心欢喜，全身困乏饥饿之感瞬间消失。便随口而出：“舍身濠州饿断魂，海天茫茫挟卧龙。泸州人家焖美味，万里晴空浩气雄。”这样，“泸州焖锅”这一盛名便流传了下来。

几年之后，朱元璋参加红巾军反抗元朝，1368年在击破各路农民起义军后，于应天

红星美凯龙品牌整合传播规划

红星美凯龙品牌整合传播规划 ² 项目背景

红星美凯龙自1986年创业以来，至今已开办50家商场，2008年销售总额突破265亿元，成为中国家居行业的第一品牌。但存在品牌认知度相对较弱，亲和力较缺乏的问题。 ² 内容描述

为改变品牌认知度及亲和力缺乏的现状，灵思为红星美凯龙制定了年度品牌整合规划，其中启用大小S为代言人贯穿于始终。从大小S的靓丽形象及温馨的姐妹关系入手，通过广告、活动、公关、终端四位一体，打造红星美凯龙的知名度，向消费者传递其美与家相结合的理念。

² 效果评估

1、2009年4月，红星美凯龙新TVC在央视1套黄金时段播出，以魔力、时尚的风格获得了业界广泛好评;

2、2009年4月18日，题为“向美丽说YES”的红星美凯龙代言人签约新闻发布会在北京东四环大郊亭店完美落幕，灵思全程策划与执行了该次发布会。发布会由“代言人签约”、“授予代言人绿色健康大使证书”、“代言人服装拍卖与捐赠仪式”三大主体活动组成。整个发布会围绕“时尚、浪漫、温馨”的活动调性，在现场效果方面做了充分的考虑，如突破常规设计风格，以花瓣形状的异型背板及旋转门的形式作为舞台背景版等，而会议开场女子水鼓表演、两位代言人

黄帝煌焖锅加盟品牌招商资料总结

黄帝煌焖锅加盟品牌招商资料总结

黄帝煌焖锅加盟品牌----煌式品牌

黄帝煌俗称焖锅，源于淮右襟喉，江南唇齿之称的合肥，是合肥(泸州)民间的传统风味。因泸州盛产水产品而闻名，故当地人善于烹煮各种焖锅美食。无论款待亲友还是时逢过节，焖锅可以说是家家户户餐桌必不可少的美食之一。

据记载，明太祖朱元璋自幼家贫，早年许愿舍身皇觉寺，他在寺里每日扫地、上香、打钟击鼓、烧饭洗衣，整天忙得团团转，有时仍会受到老和尚的斥责。朱元璋不甘于受压迫，正赶上主持罢粥散僧，打发和尚们云游化缘。这样做了五十天行童的朱元璋只好扮成和尚的样子，离 开寺院托钵流浪。朱元璋边走边乞讨，他听人说哪里年景好就往哪里走。当他从濠州向南到了鱼米之乡的合肥之后，早已饥寒交迫，步履蹒跚。朱元璋推开大门走进一户人家，欲求饭菜以解其饿。正好主家腌制调料，烹制鱼头焖锅。主家看到朱元璋衣衫褴褛，面黄肌瘦，心生同情，便邀请其同桌而食。 朱元璋吃过之后满心欢喜，全身困乏饥饿之感瞬间消失。便随口而出：“舍身濠州饿断魂，海天茫茫挟卧龙。泸州人家焖美味，万里晴空浩气雄。”这样，“泸州焖锅”这一盛名便流传了下来。

几年之后，朱元璋参加红巾军反抗元朝，1368年在击破各路农民起义军后，于应天

长沙 红星 营销 策划 活动 方案

长沙红星美凯龙品牌联盟合作协议

甲方：长沙红星美凯龙 （下面简称甲方）

乙方： （下面简称乙方）

根据相关法律、法规，经甲乙双方公正、公平的原则下双方本着互惠互利、共同发展、优势互补的原则，就达成品牌联盟合作实现资源共享，经协商双方达成以下合作：

一、合作目的

1、 通过强强联合，增加品牌的附加值和影响力，提升各自品牌形象，培养品牌亲和力，提

升品牌知名度和美誉度。

2、 通过联盟合作，实现双方在各自领域的优势互补资源共享。

3、 通过品牌联盟，实现双方全面资源共享，实现销售迅速增长。

二、合作双方的权利和义务

1、 宣传平台共享

⑴甲方为乙方提供的支持：

A、 在长沙市甲方店内陈列乙方的品牌标识及宣传资料（以甲方的合作伙伴形式出现）

B、 在甲方网站上免费发布乙方信息实现网站友情连接。

C、 在甲方DM刊上给予合作伙伴形式的报道和信息发布，直投到高档楼盘及合作单

位。

D、

（2）乙方为甲方提供的支持：

A、 在乙方现在的经营场所和销售网点中放置甲方宣传资料及品牌标识或联盟合作形

式宣传。

B、 在乙方的网站上免费发布甲方信息实现网站友情连接。

C、 在乙方的现有公司常规宣传渠道上选择性的给予甲方进行

梅山培训”品牌创建实施计划 自2005年3月培训中心六届三次职代会提出创建梅山培训品牌的奋斗目标以来，经过专题研讨和全体职工的大讨论，形成了创建“梅山培训”品牌的实施纲要。为扎实推进“梅山

培训”品牌建设进程，现制定今后三年实施计划： 一、总体思路和主要目标： 通过全体员工的共同努力，有目标、有计划地推进梅山培训品牌建设。树立基于客户价值创造的品牌理念，深化培训中心“忠诚、敬业、学习、创新”的核心价值观的基本内容，提升培训中心的整体形象；制定精品培训项目的实施计划，三年内打造20个精品培训项目，基本形成培训中心的重点培训体系，建成核心培训课程体系，以此带动培训项目策划、实施的能力与水平提高，使培训项目综合满意度达90%以上；建立健全以培训师为主线的培训中心人力资源管理

制作关键：原调料：

1、制作干锅菜的原料多是禽畜肉类，海鲜一般不可以。因为干锅菜上桌后干锅底部要长时间加热，如果是海鲜原料，受热后肉质极易变老。

2、干锅菜可根据不同的主料配以不同的辅料，起到口感互补的作用，如鸡杂配小青红尖椒，兔肉配以土豆、萝卜配回锅肉，风肉、腊肉、火腿配四季豆，鸡配笋等。根据主料的性质，就可做出脆嫩鲜香的干锅菜（干锅鸡杂）、干香滋润的干锅菜（干锅兔）、味浓软的干锅菜（筒笋鸡）等。

3、垫料品种：一般用黄豆芽、蒜苗、洋葱、大葱、韭菜、萝卜条效果最好。干锅菜 起锅时，可以在打底的洋葱上淋一些啤酒，再放上菜肴，既添香又防粘底，另外配一只小手铲上桌，客人用餐时，服务生随手炒一炒，让香味溢出，效果更佳。

4、食用完菜肴后，可以在干锅内 加汤涮制各类原料，涮料可以是油菜、蘑菇、豆腐、白菜等很多品种，而且不用蘸料。 制作：

1、大多都要在干锅底部放置蔬菜垫底，但要提醒大家的是，不是所有的干锅菜都需要垫蔬菜上桌，只有那些切成片的、含有胶质多的（如带皮的肉类）原料上桌后才垫底。 2、主料一般不码芡，成菜也不勾芡，并且成菜后汤汁较少、油脂较多、香味浓郁。 3、烹调时一定要待 油脂烧热再放豆瓣酱、辣椒等调料煸炒，待出红油时方可放入主料。

锅炉专业培训计划

为了提高锅炉专业人员的技能水平，优化人力资源配置，提高运行管理水平，根据运行需求，结合运行工作的实际，特制定2011年培训计划；具体计划如下 一、培训时间安排：

2011年1月1日——2011年12月31日。 二、培训成员：

张喜来、付忠波、赵旭斌、郭胜利、魏军、郭卫东 三、培训对象：

全体锅炉专业人员；重点培训人员：刘东由副操培训为主操、杨菲菲由巡检培训为副操、党鹏由学习岗培训为巡检。 四、培训内容： 巡检部分：

1. 试画我厂燃烧系统简图？ 2. 锅炉本体由那些设备组成？ 3. 锅炉的辅助设备有那些设备组成？ 4. 发电厂水位计的作用及重要性？ 5. 汽包、过热器、再热器、省煤器的作用？ 6. 轴流式风机的工作原理及优缺点？ 7. 发电厂磨煤机如何分类？ 8. 中速磨煤机的工作原理？

9. 直吹式制粉系统有那几种形式？有什么优点？ 10. 风机的主要工作参数？ 11. 磨煤机密封风分几路、作用？ 12. 磨煤机堵煤，零米有何现象？ 13. 我厂锅炉形式名称及主要参数？ 14. 送、引、一次风机形式及主要参数？ 15. 送风机油站的作用、启动并检查？ 16. 引风机油站的作用、启动并检查？ 17. 磨煤机油站的作用、启动并

台湾外贸协会推动“品牌台湾发展计划”，经过多年发展，台湾从加工出口、代工制造，渐渐走上了建立自主品牌之路，在各产业领域都发展出让人信赖的品牌，越来越多的品牌打入国际市场。在提高岛内企业竞争力的同时，对品牌珍视的理念也在岛内深入人心。

台湾过去多数是以代工为经营模式的国家，八成以上的企业以中小规模为主，加上国内内需市场相对而言也较小，企业不仅面临代工低毛利的窘境，更需要面对中国大陆商品廉价倾销的挑战。企业要能够真正成功发展自有品牌，不只有是在金钱部份的投资，更需要整体企业经营组织及健全经营模式来支撑，建立并提高企业自有品牌的意识。透过「品牌化」发展的过程，突破我国产业长期处于产业链的代工位置，进而带动产业转型并提高台湾整体产业的竞争力。

台灣品牌化發展

市場研究部

李奕欣

随着全球化及区域经济的影响层面逐渐扩大，国际间经贸流通及竞争相较以往日渐剧烈，具有影响市场占有率及提升价值的力量--品牌发展已成为企业与政府相当重视的营销工具，我国经济部自95年起正式启动的「品牌台湾发展计划」，积极推广台湾产业研发与品牌形象。

以丽婴房的品牌发展为例，丽婴房起初以贩售高档舶来品起家，后来透过代理品牌与授权国外品牌以获取并提升消费者对于丽婴房产品质量的认同，不