电视或网页中的多媒体广告

案例教学在多媒体广告设计教学中的应用探究

摘 要 多媒体广告设计教学是一门在实际生活中应用性较强的教学，它主要给学生进行技巧性、实用性、专业性的系统性知识传授。在教学中应用案例教学实际能够有效的启发学生的自主创造能力，实践操作能力，给学生的未来职业发展提供有效性的推动力，所以本文我们就着重在多媒体广告教学中应用案例教学进行教学探究。

关键词 案例教学 多媒体广告设计 教学应用研究

中图分类号：G434 文献标识码：A

多媒体广告设计中应用案例教学主要是就教学大纲对学生展开生本课堂教学，案例教学作为多媒体广告设计教学的重要手法，它通过教师课堂提供实际案例，学生通过案例分析，做出相应的决策，提供解决问题的方法，然后提供的方法手段对后期的多媒体形式走向和产生的后果进行总结，从而达到培养学生解决实际问题的能力。案例教学将课堂讨论、案例分析、决策研究为一体培养学生多方面应对实际案例的能力，为社会提供真正多方面的复合型人才。

1开展案例教学的必要性

在多媒体广告设计教学中开展案例教学从实际中帮助学生提高解决问题的能力，为以后进入社会奠定良好的知识基础。案例教学通过把真实性、可操作性的经典案例?M行分析、推理、归纳、

《新媒体广告》讲义

引言

思考： 你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？ 广告无处不在，但你却看不见；（传统广告）

无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告）

第一章 新媒体广告的传播本质 第一节 新媒体与新媒体广告

一、新媒体界定

? 新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。

——《新媒体百科全书》编辑斯蒂夫.琼斯 一些学者的表述：

? “今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。“

——熊澄宇

? 《新媒体与广告互动传播》一书对新媒体技术进行了定义，“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播渠道及多样化接收终端这样几个要素组成。互联网的优势和特性在于更快更广、更丰富、更互动和更低成本。与传统媒体相比，新媒体技术的特性主要表现为实时性、广域性、无中心、多媒体、互动性、海量化和高校检索。该书强调了新媒体的互动传播。 ? “新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统

篇一：公交车广告投放策划方案

防水材料公交车体广告策划方案

●一：目的

增强品牌影响力，提升品牌美誉度，让目标消费群在最短的时间内认知新产品，缩

短新产品推广期的周期，能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场，扩大企业的市场销售份额，带动“***”品牌知名度。

●二、广告投放背景分析：

公交车作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每

个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是一种很有效的广告载体，它具有以下几个优势特点。 1.流动性：

惟一可移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是

主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。

2.覆盖面广、高接触机率：

且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传播的调查显示，车身广告是可

见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为30KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接触人次9.1万余，若以6个月发布时间计算，有效OTS（平均暴

《新媒体广告》讲义

引言

思考： 你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？ 广告无处不在，但你却看不见；（传统广告）

无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告）

第一章 新媒体广告的传播本质 第一节 新媒体与新媒体广告

一、新媒体界定

? 新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。

——《新媒体百科全书》编辑斯蒂夫.琼斯 一些学者的表述：

? “今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。“

——熊澄宇

? 《新媒体与广告互动传播》一书对新媒体技术进行了定义，“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播渠道及多样化接收终端这样几个要素组成。互联网的优势和特性在于更快更广、更丰富、更互动和更低成本。与传统媒体相比，新媒体技术的特性主要表现为实时性、广域性、无中心、多媒体、互动性、海量化和高校检索。该书强调了新媒体的互动传播。 ? “新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统

网页制作技能 7.1：插入Flash

单击菜单栏的插入→图片→Flash 影片，在打开的对话框中选择要插入的Flash文件，单击插入，即可在光标处插入Flash影片

将Flash影片保存后，在浏览器中预览该网页，允许被浏览器阻止的内容，即可浏览Flash影片的内容

网页制作技能 7.2：设置Flash

单击选中插入的Flash文件，将鼠标移至边框处的黑色方格，鼠标指针变为双向箭头，按住鼠标拖动即可改变插入Flash影片的大小，松开鼠标即完成调整

双击插入的Flash影片，打开Flash影片属性对话框

在影片区，可以分别设置Flash影片的质量、缩放比例、背景色和对齐方式

在布局区，可以分别设置对齐方式、边框粗细、水平间距和垂直间距

在大小区，勾选指定大小后即可通过在宽度、高度栏的文本框内输入相应像素值或百分比来改变Flash影片尺寸，勾选保持纵横比后，改变Flash影片的宽度（或高度）时会自动调整其高度（或宽度）以使其维持原先的纵横比

网页制作技能 7.3：插入按钮

单击插入→交互式按钮，弹出交互式按钮对话框

在按钮栏的列表中选择按钮样式，在文本栏的文本框中输入按钮上显示的文本，点击链接栏后的浏览，在编辑超链接对话框中选择点击按钮后链接到的文

Company name

网页中的多媒体应用

主要内容

重点掌握<img>标记和<marquee>标记 了解插入背景音乐标记<bgsound>及其属性 掌握插入各种多媒体标记<embed>及其属性 掌握采用超链接标记<a>插入多媒体文件的方法

图片高质量的图片一般用TIFF格式保存，但其图片体积过大， 不太适合网络传输。 不同的图片格式会表现出不同的颜色分辨率和颜色标准， 当然也会影响其体积的大小。 网页中常用的图片格式为GIF、JPEG和PNG。 一般在网页设计中选择的图片不要超过8KB,如必须选用 较大图片时，可先将其分成若干小图片，显示时再通过表 格将这些小图片拼合起来。 如果在同一文件中多次使用相同的图片时，最好使用相对 路径查找该图片。 在HTML文档中，显示图片所用的标记是<img>。

插入图片标记IMG

基本语法： <img src=”url”>

插入图片标记IMG

语法说明： - img是插入图片的标记，其常用属性如表所示。其中src是其必须的属性； - src属性用来指定图像源，即图像的URL路径。该路径可以是相对路

Company name

网页中的多媒体应用

主要内容

重点掌握<img>标记和<marquee>标记 了解插入背景音乐标记<bgsound>及其属性 掌握插入各种多媒体标记<embed>及其属性 掌握采用超链接标记<a>插入多媒体文件的方法

图片高质量的图片一般用TIFF格式保存，但其图片体积过大， 不太适合网络传输。 不同的图片格式会表现出不同的颜色分辨率和颜色标准， 当然也会影响其体积的大小。 网页中常用的图片格式为GIF、JPEG和PNG。 一般在网页设计中选择的图片不要超过8KB,如必须选用 较大图片时，可先将其分成若干小图片，显示时再通过表 格将这些小图片拼合起来。 如果在同一文件中多次使用相同的图片时，最好使用相对 路径查找该图片。 在HTML文档中，显示图片所用的标记是<img>。

插入图片标记IMG

基本语法： <img src=”url”>

插入图片标记IMG

语法说明： - img是插入图片的标记，其常用属性如表所示。其中src是其必须的属性； - src属性用来指定图像源，即图像的URL路径。该路径可以是相对路

网络媒体广告精准营销的创新 本文关键词：精准，媒体广告，创新，营销，网络

网络媒体广告精准营销的创新 本文简介：摘要：随着时代的发展，互联网技术的普及，以及移动终端等技术的广泛运用，信息的生产迅猛，数据快速化的增长等，这一系列的变化都预示着人类社会已经进入到互联网经济时代，大数据有着容量大、类型多、运用价值高等特点，在这个互联网盛行的时代被广泛运用，这些都改变了人类现有的生活方式，不仅如此，大数据对网络媒体的

网络媒体广告精准营销的创新 本文内容：

摘要：随着时代的发展，互联网技术的普及，以及移动终端等技术的广泛运用，信息的生产迅猛，数据快速化的增长等，这一系列的变化都预示着人类社会已经进入到互联网经济时代，大数据有着容量大、类型多、运用价值高等特点，在这个互联网盛行的时代被广泛运用，这些都改变了人类现有的生活方式，不仅如此，大数据对网络媒体的影响也是巨大的，大数据在传统的媒体转变角色以外，在网络媒体的广告营销上也有了精准的定位，不再等同于传统媒体的广告营销。利用互联网平台的优势，将大数据运用到媒体的发展与经营当中去，构建精准的广告营销体系，是一个网络媒体应该思量的事情。

关键词：大数据；网络媒体；精准营销；创新

在这个互联网盛行的时代下，人们的生

篇一：报纸广告效果分析

报纸广告效果分析 (2009-12-20 19:44:04)

转载

标签：

报纸广告

文案

小标题

内文

杂谈

不同的媒体，广告投放应该是不一样的。

电视、广播是瞬间记忆媒介，广告必须在短时间内重复3－5次以上，才可以达到影响观众或听众购买行为的目的。以前我在做快速消费品的广告时发现，电视广告必须配合高的产品铺货率，使消费者在漫不经心中可以“随处可得”，才不至于造成广告费的浪费。电视广告的价值更多的是让人记住，因此，广告内容要单纯、创意要独特。因此建立品牌知名度一般选择电视广告。

而报纸、杂志、网络等以文字为主的媒体，具有深度沟通、一对一沟通的特点，受众不受时间限制，可以非常从容地阅读广告的全部信息，因此，适合发布信息量大、说理性强的广告。 从另一角度来看，虽然报纸是新闻性广告的最佳载体，但报纸物理特性差，表现力不足，做产品的形象宣传定然是心有余而力不足。因此，投放报纸广告是有的放矢，人们每天都在看报纸，是为了获得新的信息，也包括新的商业信息。

我们既然选择了报纸广告，首先是应该在文案上下足功夫，总结我们已经投放的报纸广告，5次求学就业一步到位，3次招生代理，1次卡通设计与制作人才培养，还有几次其他活动广告，目的性都比较明确，但缺少前后的连贯

、常规媒体广告投放流程：常规、分散、大量是整合对象，目标：整体效果、成本最低 市场总监进行管理

（一）定义：在投放前无须签订投放协议的报纸、电视、电台、网站的广告。以及人员流动率较大的区域门店各市区主干道城中村出入口制作门头招牌，店内广告。 （二）流程：

1、 根据市场状况、结合阶段销售策略和历史投放效果分析，并听取销售部意见前提下，由广宣专员于每月1

日前制定次月的《广宣月度计划表》交市场部经理审核。

2、 市场部经理根据统一对外宣传要求，对内容、版面、时间进行调整，市场部经理根据各公司《广宣月度计

划表》制成《广宣月度汇总表》，每月3日前回复至广宣专员，由广宣专员每月5日前交报市场部总监审核，审核通过后由市场部经理备案。

3、 如因市场推广活动或媒体特惠及关系需要而对当月计划做临时性调整，日期、版面规格、媒体调整应由广

宣专员签字，说明变更原因，在投放前两日报市场部经理备案。如当月调整部分增减金额超5000元或增加，广宣专员需报市场部总监备案。

4、 每月5日由广宣专员提交上月广告总结，提交市场部经理、市场部总监，由市场部总监备案。

广宣专员

销售部总监

市场部经理

财务经理

市场部总监

拟定初步计划 《月度计划表》

汇总、调整 《月度汇总表》

调整、审批

调整

3日

1日