奶茶新品上市推广方案

某饮料新品上市推广方案

任主，您好！

很高兴能为你服务！

上佳的推广方案应是为现有资源与状况量身定制的，在我做任务之前，先把你的要求复制如下：

介绍：一家全国知名的饮料企业，计划在10月份推出一款新的饮料产品，暂定名称为x果乐，在全国进行大规模的推广上市活动，并且选择一个省作为落地执行的试点，实施地面的创新促销活动，主要落地执行的渠道为该省的网吧渠道，该企业的以往所有产品没有在网吧渠道销售的经验，网吧渠道需要重新开拓，果乐针对的年龄层次为15-28岁的年轻人。

资源：1、在全国范围内的推广可以使用腾讯网的广告资源、QQ的广告资源、搜狐的广告资源，百度的广告资源、全国推广以网络宣传为主，其他媒体不予考虑。

2、某省内的落地执行可以使用，该省的电视、报纸、广播、网络等相关的媒体资源。

3、该省内的网吧渠道开发和宣传，限定以网络游戏比赛的方式在网吧进行联赛活动，并同时进行现场促销活动，促销活动的形式要新颖，互动性强，可以采购腾讯游戏道具：比如CF、DNF、QQ炫舞、QQ飞车等游戏的道具作为奖品。达到的目的：参与性强，有吸引力，可以拉动终端销售和良好的口碑传播。

4、上市推广的主题要求：有冲击力，使人印象深刻

5、宣传内容：全国网络宣传的内容和实验某省的宣传内容统一，

新品上市推广方案

一. 市场分析

上海无论从其本身的经济实力、消费实力来说，还是从其现有产品的销量来说，都是一个值得期待的市场。目前超市渠道仍是鸭煲汤产品的主力市场，是最能够产生销量和提高知名度的销售渠道，其重要性毋庸置疑。

上海的菜市场其干净整洁、管理规范在全国来说，都是名列前茅的。塞飞亚在菜市场里的专卖店，也是能够打出产品形象的渠道，在专卖店打形象的烘托下，产品更加能能够被销售者接受。加上菜市场客流量大且稳定等优势，使得产品能够发挥更大的空间，配合超市的销售，两个渠道相互影响，共同发展。

可能便利店并不适合鸭煲汤产品的直接销售，但可以进行转换销售。通过调查，上海的便利店其早餐、午餐、晚餐的销售占它整体销售的一大部分。很多人反映很喜欢上海便利店中的餐饮服务。既然这样，为什么不能把便利店看成是一种特殊的餐饮店来进行销售呢。只要在终端放上一个电饭锅或电磁炉，产品就可以配合便利店的其他食品一起销售了。

餐饮终端可以当做鸭煲汤和整个草原鸭产品的一个销售渠道，着重宣传“不腥不腻草原鸭”的概念，从观念上加深消费者的印象，改变消费者的喜好。

超市、菜市场、餐饮、便利店这四个渠道，从多个方面相互配合，不断加深消费者对草原鸭、对鸭煲汤产品的认识。最终的结果将

新品上市推广方案

一. 市场分析

上海无论从其本身的经济实力、消费实力来说，还是从其现有产品的销量来说，都是一个值得期待的市场。目前超市渠道仍是鸭煲汤产品的主力市场，是最能够产生销量和提高知名度的销售渠道，其重要性毋庸置疑。

上海的菜市场其干净整洁、管理规范在全国来说，都是名列前茅的。塞飞亚在菜市场里的专卖店，也是能够打出产品形象的渠道，在专卖店打形象的烘托下，产品更加能能够被销售者接受。加上菜市场客流量大且稳定等优势，使得产品能够发挥更大的空间，配合超市的销售，两个渠道相互影响，共同发展。

可能便利店并不适合鸭煲汤产品的直接销售，但可以进行转换销售。通过调查，上海的便利店其早餐、午餐、晚餐的销售占它整体销售的一大部分。很多人反映很喜欢上海便利店中的餐饮服务。既然这样，为什么不能把便利店看成是一种特殊的餐饮店来进行销售呢。只要在终端放上一个电饭锅或电磁炉，产品就可以配合便利店的其他食品一起销售了。

餐饮终端可以当做鸭煲汤和整个草原鸭产品的一个销售渠道，着重宣传“不腥不腻草原鸭”的概念，从观念上加深消费者的印象，改变消费者的喜好。

超市、菜市场、餐饮、便利店这四个渠道，从多个方面相互配合，不断加深消费者对草原鸭、对鸭煲汤产品的认识。最终的结果将

产品上市前准备

海尔笔记本内电脑电脑

海尔笔记本电脑A20新品上市推广执行方案

编制： 会签： 审核： 批准： 海尔电脑NB广告部 二OO七年七月

PART – 1 主题确定

产品上市前准备

一、 市场背景分析：

笔记本市场上产品同质化趋势明显，尤其是同一梯队的产品在内臵硬件的配备基本相同，有时候只能通过外观和价位进行区分。 年轻消费者在追求便携、性能的同时，对产品外观个性化的要求不断提高，而色彩、轻薄成为笔记本个性化的主题。 海尔电脑品牌专业度、国际感已经具备，塑造个性化产品，细分消费市场，成为面临的课题。 二、 市场目标：

通过新品A20上市整合传播，主打年轻消费者市场，引发关注，提升其年轻、时尚的品牌印象，并促进销量提升。 三、 观察自己：

A20主攻年轻人市场 四色华美钢琴烤漆 创新润清高亮镜面宽屏

300：1高对比度 ，分辨率1280*800，屏幕可视角度达到178° 12.1英寸绝色轻薄机身 英特尔酷睿2双核处理器 指纹识别系统

支持Windows Vista操作系统

产品上市前准备

四、 观察竞争对手：

A20与同尺寸竞争对手最大差异点在于钢琴烤漆外观 A20与同卖点竞争对手最大差异点在于高性价比 五、

品牌卷烟上市推广营销策划活动

方案

1

目录

“风火轮”凶猛来袭尚品蓝强悍登陆 .................................. 错误！未定义书签。

一、提要 (4)

二、背景分析与现状 (4)

三、机会与问题分析 (5)

优势： (5)

劣势： (6)

机会： (6)

威胁： (6)

四、推广目标 (7)

五、营销战略 (7)

（一）消费者定位 (7)

（二）市场营销组合战略 (8)

1、“风”——广告 (8)

2、终端选择 (8)

3、“火”式营销法——消费者服务。 (9)

4、“轮”——推广策略 (10)

2

5、费用预算。 (11)

六、战略部署 (11)

七、损益分析 (13)

八、营销计划控制 (13)

3

一、提要

卷烟上水平是当前的核心工作，二类烟是白沙品牌必争战略制高点。本方案拟采用三方面力量合力推进尚品蓝的迅速成长：

“风”——蓝色飓风登陆。以迅雷的广告蓄势出击，全面刮起全民品牌升级风。白沙出品必是“精”品，沥血之作，重磅登场。

“火”——消费者复制。建立忠实消费者档案并跟踪维护，借助“风力”以星星之火起燎原之势。消费者口口相传，不断滋生新的消费者，逐步扩大消费群体。

“轮”——波浪式推进。分3大篇章三轮大风暴，2年内波浪式推进尚品蓝，抢占全省80％以上的二类烟

婚宴专用饮料新品上市策划

第三组：

完成时间：2011/12/01

目 录

一 市场背景分析 ............................................................................................................................ 4

1. 人口环境分析： ............................................................................................................... 4 2. 经济环境分析： ............................................................................................................... 4 3. 地理位置分析： ..............................................................................................

伊利品牌优化曲奇饼干新品’旳上市推广

营销策划方案

目录

一、伊利集团介绍及产品介绍 ............................................................................................................ 1

（一）伊利集团介绍 .................................................................................................................... 1 （二）伊利目前’旳产品介绍 ................................................................................................... 2

1、液态奶 ..............................................................................................................................

伊利品牌优化曲奇饼干新品的上市推广营

销策划方案

1

目录

一、伊利集团介绍及产品介绍 ............................................................................................................ 1

（一）伊利集团介绍 .................................................................................................................... 1 （二）伊利目前的产品介绍 ....................................................................................................... 2

1、液态奶 ..........................................................................................................................

伊利品牌优化曲奇饼干新品的上市推广营

销策划方案

1

目录

一、伊利集团介绍及产品介绍 ............................................................................................................ 1

（一）伊利集团介绍 .................................................................................................................... 1 （二）伊利目前的产品介绍 ....................................................................................................... 2

1、液态奶 ..........................................................................................................................

“加钙金锣王” 金锣火腿肠新品上市推广记

舒尔茨大师90年代初创立的整合营销理论迅速风靡全球，它的内涵是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式．以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。笔者有幸在2001年6—10月间，运用整合营销传播的思想和手段，系统地策划了“加钙金锣王”火腿肠新品上市推广活动，在竞争激烈的火腿肠市场上打响了一场声势浩大的市场攻坚战，也亲自领略了整合营销的巨大威力。

一、背景

1、我国火腿市场概况：纵观我国火腿肠市场，大概经历了三个大的阶段：市场导入阶段、群雄竞起阶段、诸侯争霸阶段。市场导入阶段（1986—1990年）：1986年，河南春都集团引进我国历史上第一条结扎生产线，从此西式肉制品在我国开始了其如火如荼的发展历程。这个阶段，火腿肠市场处于开发期，春都“会跳舞的火腿肠”响彻大江南北、独霸天下。群雄竞起阶段（1990—1995年）：90年代前期，同处河南的“双汇”、“郑荣”看到了“春都”上马火腿肠的红火景象，纷纷加入火腿肠市场，形成了“春