卖场包装设计调研ppt

中国酒类包装设计调研报告

所在院系： 艺术设计学院 所学专业： 平面艺术设计（专硕） 学号： 104754120513 姓名： 陈珍珍 指导老师： 孟庆红

一、 调研时间：2014年6月15日

二、 调研方式 ：网上查阅、大润发商场、开封龙亭湖景区 三、 调研目的：研究中国酒类尤其是开封的酒类包装特点与发展 四、 调研内容：1.中国酒包装历史介绍

2.中国一些酒包装设计特点 3.中国酒包装材料种类和形式 4.中国酒类包装不足之处 5.中国酒类包装意义

摘要：从古至今，酒的包装离不开陶瓷、泥瓦罐、竹子等容器，随着科技的发展才出现了越来越多的容器种类比如玻璃、PVC塑料等等。近年来，酒类的包装材料和风格是商家角逐的重点。如今，塑料软包装印刷等新型材料已经逐步显示

卖场包装

由于房地产项目是一个开发周期长、资金需求量大的产品，因此其销售也具有特殊性：并不是产品全做好了才卖，而是在产品做到一定程度之后（即可以拿到商品房预售证时）即开卖。

这时候开盘，消费者并不一定能够看到房子的真面目，刺激他们购买的因素是卖场包装的美好形象所引起的对产品的美好构想，这种方式，我们称之为卖场的最优激发度。

卖场的最优激发度

在多大程度上可以认为感觉表现过度了？有关激发度的消费者行为研究表明，最优刺激或激发度因人而异。低于最优刺激点，消费就会产生烦躁情绪，有时还会伴有伤心和冷漠的情绪：高于最优刺激点，则会导致消费者的紧张情绪。

卖场所能产生的刺激度范围很广。卖场本身所具有的一般空间就应该产生适中而非极端刺激度。“适中”的刺激适合于购物中心的经常性目标市场。同样，发展商可基于每一楼盘目标市场的人口和消费心态特点调整其刺激度。因此，不同的楼盘在音乐、照明、布局、色彩和人员类型方面常常会有所不同。

卖场包装不仅要注意如何包装，如何实现卖场的最优激发度，还要注意以下几个方面：

一、卖场包装要与项目定位相匹配 二、卖场包装要注意成本控制

至于卖场包装的重要性，这是身处第一线的开发商们早已认识到的事实，这里就不做赘述

摘要 目录

第一章 市场调研

在当今社会，随着经济的不断增长，国民生活质量的不断提高，人们对身心的健康越来越重视，大家不再满足于传统的饮食观念，而是更多地追求食品的营养价值，因而高附加值且人性化的产品日渐受到消费者青睐。

1.1 产品介绍及其自身特点分析

牛奶,是人们日常生活中喜爱的饮品之一。牛奶的营养成份很高，牛奶中的矿

物质种类也非常丰富，除了我们所熟知的钙以外，磷、铁、锌、铜、锰、钼的含量都很多。最难得的是，牛奶是人体钙的最佳来源，而且钙磷比例非常适当，利于钙的吸收。同时物美价廉，被人们称为“白色血液”，是理想

的天然食品。

目前市场上的牛奶及制品主要可分为：

纯牛奶：是采用100％优质生鲜牛乳为原料，经过二次超高温灭菌

程或采用瞬间超高温灭菌精制而成。专家认为，正常的纯牛奶并非异香，爽口而非粘口，纯鲜牛奶应是微甜、酸、咸、苦的混合体。

乳饮料：市场上常见各种花色牛奶饮品和乳酸菌饮料，不等于牛奶，尽管许多也叫“

某奶”，但其中只含不超过50％比例的牛奶，而且一般是经调香或添加果汁、可可、AD3、食用钙等精制而成的风味乳饮品，市场上的酸酸奶、甜牛奶等都属乳饮料。

消毒牛奶：用优质生鲜牛乳为原料，经均质处理，并采用瞬间超高温灭

后制成的

《包装设计》教案

【教学目标 】

1、包装的分类及应用 2、包装的形式与材料

【教学重难点】

重点：包装的形式与材料 难点：包装的形式与材料

【课时安排】

1课时

【教学方法和指导】

1、教学方法：主要采取“启发-----引导法”以实例为线索，充分运用大量的教具、图片、不断采用演示现场举例讲解。

2、学法指导：欣赏与本节课内容相符的优秀作品，即讲述理论、强化认识，也培养了艺术修养。

【教学过程】

一、导入新课

一进入到超市，首先映入我们眼帘的是各种色彩缤纷的商品，这些商品也大多都会被相应的包装袋盛装，林林总总的包装带给消费者的不仅是便捷，更给生产者运输者带来保护产品、便于运输的好处。

二、讲授新课 1、包装的分类及应用

“包装”一词从字面看有包裹、储藏之意，它是以保护产品、便于运输和促进销售为目的。研究包装的种类，有助于设计者对包装的形态、功能、材料、技术等方面有一个初步的认识，对于规范不同种类的称谓也有一定的意义。商品包装可以细分为以下几类。

（1）容器类：指瓶、罐、盒、袋等。即是盛装商品所必需的容器，又是美化商品所必需的载体，并且有保护商品的作用。

（2）包装盒：一般指商品外面的包装，有纸盒、袋、罐、听等形式。 （3）商品外包装：指木箱、

青岛明天学院2010—2011学年度第一学期期末考试

《包装设计》试卷

A．直观展现 B．明确表现 C．直观表现 D．直接表现 3.创造性思维开拓的途径：挖掘思维潜力、经验积累与思维扩散、___________、借鉴与创新。（ ） A．逻辑思维 B．形象思维 C．逆向思维 D．思维空间 密 系 考 生 答班 级 题 封 不 姓 得 名 过 此 学 号 线 线题 号 一 二 三 四 五 六 总 分 成 绩

得分 评卷人 一、填空（共26分）

1.包装的设计风格________________、_______________、_______________、_______________、_______________、_______________、_______________、_______________、_________

分析案例

第六章 6.1

各种经典案例分析与实践

经典案例分析原包装

6.1.1儿童碳酸果汁饮料的设计过 程 该产品是墨西哥北部的一家大型 饮料生产商和批发商，主要从事 象可口可乐和芬达等国际品牌的 饮料。 改装的原因 原包装的设计过于成人化，黑色 的标贴对儿童消费者缺乏吸引力。 插图与果汁形象不符，印刷的纸 质过于陈旧。

分析案例

再设计的目的及构思 设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活力 和动感的外表，用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。以使产品具有强 烈的视觉冲击力。改进旧有的印刷方式，更换材质，以适应改装后的设计效 果。 设计师们提供了很多标志的构思，将水果口味的各种明快色彩与其他不同元 素相融合。他们还设计了一系列角色形象-猫儿家族，角色形象具有流行的电 子游戏和现代卡通的鲜明特色，顽皮且充满活力，猫儿们在包装上有各种不 同的表现，把欢快的乐趣发挥到了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息。 也适应于包装和广告的不同用途。

分析案例

系 列 角 色 形 象 —— 猫 儿 家 族

分析案例

最终效果 根据制造商的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推广促销 活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销

电子产品包装设计专项市场调研

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中式糕点包装设计 ——艺术设计导论浙江理工大学 艺术与设计学院

11广告学（1） 叶海云指导老师：许燕敏

目录

一、中式糕点的市场分析 ...................................................- 3 -

1.1销售现状 ..........................................................................- 3 - 1.2设计思路 ..........................................................................- 3 -

二、中式糕点包装设计 ........................................................- 5 -

2.1礼品类 ..............................................................................- 5 - 2.2现卖小吃类 .....................................................

系列化包装设计

一.系列化包装产生的必然性1、产品的多样化促成产品包装 多样化，系列化 2、个性、专业化特色化设计不 断促成系列化包装 3、先进的包装技术开发设计与 人性的结合，促使系列化的 包装设计成为必然

二、系统化包装的品牌战略需求1、实施品牌战略 品牌设计与发布 品牌推广与传播 品牌管理与巩固

二、系统化包装的品牌战略需求2、实施品牌延伸 一牌多品 多品牌策略 次品牌策略 副品牌策略 新品牌 商品牌

三、系列化包装设计的思维创新1、目标策略 2、传达策略 3、诉求策略 4、个性策略 5、品牌策略

四、系列化包装设计的特点及要求 1、特点：系列化、统一化 2、作用：形成产品阵营，产生强烈的品牌氛围 3、设计要求： 版式统一 色彩系列鲜明 造型风格一致

材质表现风格一致的前提下，富于变化

作业1.实践目的：掌握系列包装的设计方法。 2.实践主要内容： (1)市场调查，并编写市场调查分析报告。 (2)确定系列化包装的设计策略。 (3)设计方案草图绘制，表现形式不限。 (4)确定最优设计方案，完成包装的制作。 3.实践要求： (1)设计主题应根据市场调查后的结果来具体选择，可沿用原有品牌产品，也可自己创造 一个新的品牌。 (2)设计应体现包装设计的应用性、

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。美界深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。

包装设计，提升商品价值！

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。美界深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计包含三大构成要素：外形要素、构图要素、材料要素。

外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。包装新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。

构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。其中又包括商标设计、图像设计、色彩设计。

材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉，也直接关