手机网络广告策划书模板范文

篇一：小米手机网络广告策划书 陕西理工学院 网络广告策划书 项目名称：小米手机网络广告策划 专业班级：电子商务102班 小组成员：胡伟国、范辛峰、王小东 张磊、仵斌 授课老师：张党利

2013年5月29日目录 一、前言 ....................................................................................................................... 1 二、产品背景 ......................................................................................................... 1 三、营销环境分析 ............................................................................................ 2 1．网络广告策划中的宏观环境分析 .................................................. 2 2

经济管理学院

网络广告策划书

名 称： 专 业 班 级： 电子商务091班 学 号-姓 名： 01-XXX（组长），02-XXX，…

指 导 教 师： 张斌（讲师）

2012年 月

XXXX网络广告策划书

目 录

第一部分：市场分析 一、产品分析 二、竞争对手分析 三、消费者分析 第二部分：网络广告计划一、网络广告目标 二、网络广告时间 三、网络广告的目标市场四、网络广告定位 五、网络广告表现 六、网络广告发布计划 七、网络广告费用预算

第2页 共 6 页

《网络广告学》策划作品

第一部分：市场分析 一、产品分析 ? 产品的性能 ? 产品的质量 ? 产品的价格 ? 产品的材质 ? 生产工艺

? 产品的外观与包装 ? 产品生命周期分析 ?

手机网络营销策划书姓名：欧阳昊东 班级：创业班

一、前言 在当今世界快速的发展中，为了方便大家随

时随地更好更快的交流，于是手机顺应时代的潮 流诞生了。

二、网络营销环境分析(一)SWOT分析1、优势(S)

先进的设备和工艺专利具有较强的创新能力

高素质的员工，高效率的团队最大的WM系统智能手机生产商

2、劣势(W) 在国内，国际上知名度不如知名大厂 非智能手机领域发展不够 没有自己的销售网络

3、机会(O) 互联网的高速发展，为网络营销提供了实现的 平台 智能手机的迅猛发展带来更多的潜在客户

4、威胁(T) 竞争对手多

随着时间的推移，他们创新仍有容易受到动摇的可能

大部分收入都仰仗各个运营商的销售

(二)消费者市场和购买行为分析 年轻人是智能手机消费的主要群体之一，而学 生又是年轻消费者中的大多数。 据权威数据显示，学生平均手机更换率为5个 月一次，而学生购买手机着重学习，娱乐，游戏 等丰富功能。独特的个性追求、强大的网络功能 也渐渐成为主流。

(三)行业竞争状况分析

(四)产品分析 手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一 次是2002年的彩屏化，第二次是2004-2006年的 手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则 是手

一、我国化妆品产业的现状：

随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20xx年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。20xx年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20xx年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

二、国产化妆品的国际竞争力分析：

我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼

网络广告策划书1

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

以上几个要素在过去一个时期中的变化

未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么？

未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性？

有无暂时性？

有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

化妆品网络广告策划书

[：.lwlwlw.]

化妆品网络广告策划书应该怎么写？策划书是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。下面给大家带来化妆品网络广告策划书，欢迎大家阅读。

随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。20xx 年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中

低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外

篇一：诺基亚网络广告策划书 篇一

网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。因此，传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的策划过程，具体如下：

网络广告策划过程大体上可以分为一下几个方面：

一、确定网络广告的目标：

广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。

二、确定网络广告的目标群体：也就是说确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。

三、进行网络广告的创新及策略选择

1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和 主导性的语言。

2、简洁的广告信息； 网页教学网

3、发展互动性：如在

小 米 手 机 广 告 策 划 书

班级：高市营12-2

策划人：张雅南

1

目 录

1引言…………………………………………………………3 2 公司介绍…………………………………………………..4 3 产品介绍 ………………………………………………….5 4 市场环境分析……………………………………..6

5 营销提案………………………………………….22 6创意设计提案……………………………………..25 7媒介提案…………………………………………..27 8广告预算…………………………………………..29

9.广告活动的效果预测和监控????????????.29

结束语.....................................29

2

前言

手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、 娱

乐、 学习等都离不开手机 如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上， 手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器 计算日常生活中的小账目； 工作上， 手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；

酷比手机广告策划书

广西工学院鹿山学院

09级 计算机科学与技术（动漫方向）

组员：彭聪（20091319）

叶田文杰（20091333） S4组

指导老师：董凌

策划日期：2011.12.30

前言

随同着多功效手机在市场上的增添，手机应运而生，成为幼稚市场的新坐蓐物以及市场成本增加点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对手机后市的看好以及较大的市场成本空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而花费者对音乐手机的关怀，在肯定水平上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而酷比手机行业的佼佼者，手机智戒战就此展开。深圳酷比通信设备有限公司是一家致力于移动通信终端产品的研发、生产、销售及服务于一体的现代化高新技术企业。公司总部位于深圳，旗下拥有上海研究院、深圳研究所两个研发机构，已拥有包括博士、硕士在内近200人的科研队伍，具备WCDMA，TD-SCDMA、EVDO、GSM、CDMA等3G 、2G产品研发实力。酷比通信拥有严谨、高效的质量保证体系，得到国际权威质量认证机构的认可，通过了ISO 9001：2000、ISO14001、OHSAS 及18001认证。 在坚持自主研发的基础上进行开放合作，公司现已与联发科（MTK）、威盛、欧胜

(WOLFSON)、雅马哈（YAM

目 录

前 言 ................................................................................................................ 1 一、关于摩文电讯湖南手机网形势的环境分析以及SWOT分析 ............ 2

1、宏观环境 ................................................................................................ 2 2、微观环境 ................................................................................................ 2 3、SWOT分析 ............................................................................................... 3

二、产品定位 ...................................