英语商标的文化内涵

毕业论文开题报告

英语从跨文化交际浅析国际商标的

翻译

一、选题的背景、意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）随着国际

分工的深化、发展和全球经济一体化趋势的日益加强，国际间的商品流通

日益频繁。各个国家为了争夺世界市场，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段 就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推介。商标作为商品的符号，是国际广告

中一种特殊而且极其重要的形式，它随着商品交流的扩大而声名远扬，最终成为企业的无形资产和巨大财富。商标标明了商品的制造者和销售者,使一种商品区别与市场上所制造和销售的其他商品。”[1]所以作为商品的“身份证”,商标成为联系商品和顾客之间的纽带。多数顾客通常会根据商标来判断商品的质量,作为商品品质象征的商标,同时也是商品的天然广告,这就是“品牌效益”。商标的翻译是一种跨文化交际的过程，需要研究各国之间不同的文化、风俗，审美价值等方方面面。成功的商标翻译会给厂商带来事半功倍的效果，会带来巨大的效益；反之，失败的商标翻译则会给厂商带来巨大的经济损失。因此，如何在商标翻译中做到既能传神又能符合他国的风俗文化以吸引更多的消费者则显得尤为重要。而商标的中英文互译便具有及其重要的意义,商品在异国销售的好坏往往取决

毕业论文开题报告

英语从跨文化交际浅析国际商标的

翻译

一、选题的背景、意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）随着国际

分工的深化、发展和全球经济一体化趋势的日益加强，国际间的商品流通

日益频繁。各个国家为了争夺世界市场，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段 就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推介。商标作为商品的符号，是国际广告

中一种特殊而且极其重要的形式，它随着商品交流的扩大而声名远扬，最终成为企业的无形资产和巨大财富。商标标明了商品的制造者和销售者,使一种商品区别与市场上所制造和销售的其他商品。”[1]所以作为商品的“身份证”,商标成为联系商品和顾客之间的纽带。多数顾客通常会根据商标来判断商品的质量,作为商品品质象征的商标,同时也是商品的天然广告,这就是“品牌效益”。商标的翻译是一种跨文化交际的过程，需要研究各国之间不同的文化、风俗，审美价值等方方面面。成功的商标翻译会给厂商带来事半功倍的效果，会带来巨大的效益；反之，失败的商标翻译则会给厂商带来巨大的经济损失。因此，如何在商标翻译中做到既能传神又能符合他国的风俗文化以吸引更多的消费者则显得尤为重要。而商标的中英文互译便具有及其重要的意义,商品在异国销售的好坏往往取决

商标的使用规范

1.注册商标的使用规范

一是商标使用的主体须合法;

二是使用的商标须合法;

三是使用.商标的商品或服务项目名称、范围须合法。

缺少任何一个要件，都构成商标不规范使用行为。

2.未注册商标的使用规范

主要指的是实际使用的商标须合法，既不得违反商标法规定的禁用条款，也不得使用与注册商标近似的商标，否则构成不规范使用行为。

商标不规范使用行为的本质

商标不规范使用违背公平竞争的准则和诚实信用的原则，违背《商标法》保护商标专用权的宗旨。商标不规范使用行为既包括一般不规范使用行为，也包括严重不规范使用行为即商标侵权行为。

注册商标不规范使用的类型

(一)使用商标的主体不合法。

主要表现：

1.企业进行分立、合并、转制或更名等形态变化时，其商标权主体已经相应发生变化，却没有办理商标转让或更名的行为，即商标权主体“当变不变”;

2.企业形态没有发生变化，却自行改变了商标注册人的名义的行为，即商标权主体“不当变而变”;

3.自行将注册商标转让给他人 并以他人名义进行使用的行为;;

4.商标许可使用不当的行为。

(二)使用的商标不合法。

主要表现：

1.自行改变注册商标的文字、图形、颜色或其组合但仍然加注注册商标标记的行为;

2.商标注册有效期满，原注册人没有申请续展仍然继续使用井加

第一篇：英语广告词和英语商标的特点分析

英语广告词和英语商标的特点分析

广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。 广告英语的句法特点

1.多简单句——朗朗上口，便于记忆。

2.极少复合句，即便有少数，也是很简短的，并且是押韵的，一定要朗朗上口，不会绕口。 卡帕（Kappa）：He who loves me follows me. 爱我的人跟我来 锐步（Reebok：I am what I am. 我就是我 多短句，四字以内的广告占85%. 3.多省略句——简单明了，醒目易懂

Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) For the Road Ahead康庄大道。（本田）

Poetry in motion, dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） Good teeth, good health. 牙齿好，身体就好。(高露

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商标的发展史

商标的发展史源远流长，商标是一个专门的法律术语，品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。下面我们来看看商标的发展历史是如何的。

１９０２年９月５日英国政府与清政府在上海签定《续议通商行船条约》，其中规定建立牌号注册局。

１９０３年清政府与美国和日本也签订了《通商行船续约》。美、日两国提出了与英国类似的要求。

１９０４年８月４日清政府在帝国主义的胁迫下颁布了中国第一个商标法规《商标注册试办章程》。

１９１３年冬北洋政府将工商部改为农商部，管理商标法规的制定、修改及企业商标备案工作。

１９２３年５月农商部商标局颁布了《商标法》《商标法施行细则》、以及各项公文程式。９月１５日农商部商标局编辑出版了第一本《商标公告》。

１９２７年农商部分为农工、实业两部。商标局改为隶属实业部管辖。１２月１日国民政府在南京设立全国注册局，专业办理商标等注册事项。

１９２８年１２月２１日国民政府把全国注册局中分管商标注册的业务工作划出，成立隶属工商部的商标局。

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１９３０年国民

驰名商标保护

驰名商标的特殊保护"特"在"跨类"而非"限制近似"

对知识产权的过度保护与保护不力同样有害

“过度保护知识产权与对知识产权保护不力同样有害。”在刚结束的“商标权保护中的利益平衡研讨会”上，中国知识产权研究会理事、原国家工商总局商标评审委员会助理巡视员、商标专家杨叶璇针对如何防止商标权利的过渡保护等问题的观点受到与会专家的完全认同。

英国百年雷茨状告上海丽池商标侵权获赔40万元

一个高知名度的商标，是否可以将商标权利扩展到其并未使用的其他领域？组合商标之间的近似如何判定？商标权利之间如何达到利益的均衡？当众多国内知识产权法学专家聚集一堂，深入探讨当前困扰我国商标知识产权保护疑难问题时， 今年以来一起被媒体称作国内企业“傍名牌的典型”案例“RITS”、“RITZ”商标案，吸引了专家们的目光。

“RITS”商标旨所以被称为“傍名牌的典型”，大约与原告的显赫身世有关。

英国雷茨饭店有限公司（以下简称雷茨公司）成立于1896年，戴安娜王妃、玛丽莲梦露等名流曾经常光顾。 “LE RITZ”、 “RITZ” 是该公司的注册商标，核定服务项目包括饭店、餐馆、酒吧、茶室、疗养所、疗养院、美容美发沙龙等

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申请美国商标的条件

怎样注册美国商标

1、提供商标名称给港宜商务，港宜帮您查册 2、客户提供资料给港宜 3、签订商标协议 4、交付定金

5、由港宜做好文件提交办理

美国商标注册所需资料

1）申请人为企业：企业营业执照副本复印件 2）申请人为个人：申请人身份证/护照复印件

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美国商标注册时间 1）委托代理：1个工作日 2）受理回执：1个月 3）商标审查：9-15个月

4）商标公告：3个月 （* 以上时间按顺利注册计算，实际时间以商标局为准，如果在商标审查过程中遇到“商标补正”、“商标答辩”、“商标异议”等情形，则会出现相应的时间流程）

美国商标注册条件

可以以自然人或法人申请;自然人注册需提交个人身份证或护照复印件，法人则需要营业执照副本复印件

申请美国商标需要的资料：

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浅谈对短语，语句商标的实质审查

随着中国的入世和新《商标法》的颁布施行，中国的商标申请量大幅度上升，而以短语、语句作商标的申请也越来越多，成为我国商标审查工作必须面对的新情况。本文拟就短语、语句用作商标的问题进行探讨，仅供大家参考。

一、企业为什麽以短语、语句的形式申请商标注册?

首先，文字商标比较符合我国的习惯，是企业注册商标时的首选方式，而文字，特别是常用字的数目有限，商标数量却在不断地增加，所以申请的文字商标字数增加是一种趋势；其次，近年来随着广告业和企业形象(CI)设计的迅猛发展，企业投入越来越多的资金，以文字广告宣传自己的形象和经营理念，而某些广告用语确实起到了识别作用。如一看见“人头马一开，好事自然来”,我们就会想到法国人头马集团生产的酒。企业希望通过《商标法》来保护自己的知识产权，刺激

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作者结合我国当前驰名商标法律规定及多年的成功经验,详细阐述了驰名商标认定的好处,总结了我国驰名商标认定的各个程序,及认定中的各个关键环节包括证据如何提供,具有极强的实用性。

中国驰名商标 中国驰名商标的认定 商标的认定刘彦锋 北京市天驰律师事务所 律师 高级品牌管理师

作者结合我国当前驰名商标法律规定及多年的成功经验,详细阐述了驰名商标认定的好处,总结了我国驰名商标认定的各个程序,及认定中的各个关键环节包括证据如何提供,具有极强的实用性。

目录一、驰名商标的概念及意义 二、驰名商标认定途径及对比 三、驰名商标认定工作的核心——案件的选择 驰名商标认定工作的核心 案件的选择 四、驰名商标认定所需要的基本材料 五、驰名商标认定中疑难问题的解决

作者结合我国当前驰名商标法律规定及多年的成功经验,详细阐述了驰名商标认定的好处,总结了我国驰名商标认定的各个程序,及认定中的各个关键环节包括证据如何提供,具有极强的实用性。

一、驰名商标的概念及意义◆ 我国法律对驰名商标的定义 驰名商标( 驰名商标(Well-kownn Trademark)是指在中 ) 国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标 --《驰名商标认定和保护规定》 《驰名商标认定和保护规定》

作者结合我国当

商标组成有什么要求？组成商标的元素可以是？

商标组成指的是注册商标的构成要素，又称为商标专用权的客体及客体的成分。根据商标法的规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

所以，商标组成元素包括了文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音元素，及其组成而成的商标图样。商标构成要素从过去只有静止平面的商标，扩大到现在三维立体、动态的声音等元素，从具备识别能力的角度讲，商标客体的范围是无限的。

不过，以上只是说明了可以设计组成商标的元素，采用哪些元素、至于怎么设计，最终成品的商标图样还需满足两点严格规定要求。

规定一：最终的商标组成应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

规定二：不得采用商标法中禁止作为商标使用的标志，比如同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的图形、文字名称。

为了确定最终设计好的商标组成图形通过商标注册核准的成功率，可以在事前对此进行专业的商标查询工作。商标查询是指商标注册申请人或其代理人在提出注册申请前，对其申请的商标是否与