媒介与传播研究方法pdf
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大众传播媒介的传播效果研究
大众传播媒介的传播效果研究
摘要:
在社会科学领域中,社会学、社会心理学、新闻学等许多学科,都对大众传
播从各自的角度进行了研究并取得一定成果。在这些高度分化学科理论的基础上,在人们大众对传播的社会作用越来越关注的情况下,一门专门研究通过印刷或电子媒介对许多人进行有目的地传递信息的科学——大众传播学应运而产生了。 大众传播学从大众本身出发进行多方面系统地研究,使我们对宣传过程的研究立体化,这必然有助于暴露宣传事物的内部潜在内容。大众传播媒介作为衡量时代进步的一个标尺,在人们的生活中发挥着越来越重要的作用,与人们的生活紧密的联系在一起,并且以前所未有的强度改变这人们生活的方方面面,大众传播媒介的传播对信息、社会、娱乐、文化、经济等方面都带来了不同程度的影响。
Abstract:
Many disciplines in the field of social sciences, sociology, social psychology, journalism,
mass communication, from their point of view the study and achieved certain results. In
城市雕塑传播媒介研究2
“臭豆腐”在长沙又称“臭干子”,它是湖南饮食文化的代名词。雕塑“吃臭干子”桌子上放着的《长沙市民日报》原是1937年出版的,这是工作人员专门到省图书馆查找并复印下来,并做成雕塑。报纸和臭干子只是一个很小的语言符号,在雕塑作品中它们的实用性已不再,但当它参与到画面构成中后产生了单个元素不具备的历史价值,艺术性进而得到提升。如海德格尔在《艺术作品的本源》所提及的“物在器具的器具性即使用性的显现中消逝着。相反,物在艺术品的艺术性即真理性的发生中还原着。”这组铜雕中的场景、道具的组合与聚合,蕴含着艺术家对长沙人历史的生活的解构与重构。同样,在雕塑作品中,各个元素符号的集合,产生了单一元素所无法达到的新的意义。它的再现和组合不仅是艺术家智慧和汗水的凝结,同样也唤起了观众对生活对艺术的共鸣。凡 祖能描述了内容分析的目的,是“把媒介内容的特征与现实世界相对应的特征进行比较”。从这个角度看,它关注的是利用量化的问题方法研究媒介再现在多大程度上反应社会现实。
3、机构研究:《老长沙》雕塑创作团队
作为传播主体的机构,定义可以分为广义和狭义两种:狭义的机构指在资本主义社会生产商品的工业或者公司;广义的机构是指任何社会都存在的大型组织实体和机构。媒体可以看作是一个更广
城市雕塑传播媒介研究2
“臭豆腐”在长沙又称“臭干子”,它是湖南饮食文化的代名词。雕塑“吃臭干子”桌子上放着的《长沙市民日报》原是1937年出版的,这是工作人员专门到省图书馆查找并复印下来,并做成雕塑。报纸和臭干子只是一个很小的语言符号,在雕塑作品中它们的实用性已不再,但当它参与到画面构成中后产生了单个元素不具备的历史价值,艺术性进而得到提升。如海德格尔在《艺术作品的本源》所提及的“物在器具的器具性即使用性的显现中消逝着。相反,物在艺术品的艺术性即真理性的发生中还原着。”这组铜雕中的场景、道具的组合与聚合,蕴含着艺术家对长沙人历史的生活的解构与重构。同样,在雕塑作品中,各个元素符号的集合,产生了单一元素所无法达到的新的意义。它的再现和组合不仅是艺术家智慧和汗水的凝结,同样也唤起了观众对生活对艺术的共鸣。凡 祖能描述了内容分析的目的,是“把媒介内容的特征与现实世界相对应的特征进行比较”。从这个角度看,它关注的是利用量化的问题方法研究媒介再现在多大程度上反应社会现实。
3、机构研究:《老长沙》雕塑创作团队
作为传播主体的机构,定义可以分为广义和狭义两种:狭义的机构指在资本主义社会生产商品的工业或者公司;广义的机构是指任何社会都存在的大型组织实体和机构。媒体可以看作是一个更广
传播研究方法
第一节 抽样
在许多情况下,传播研究需要对某一个大众媒体的所有受众、某一类型的媒体内容,或某个传播现象的整体进行分析,对这个总体里的每个个体都进行研究,是最理想的状态,但是由于个体数量巨大,全面研究又是不可行的,这时,我们就需要运用抽样手段得到能够代表总体的样本。
一、 抽样的基本概念
1、 为什么需要抽样
抽样(sampling)就是从一个总体中抽取部分个体(或元素)组成样本的过程。当研究对象的总体数目巨大时,研究者为了节省研究经费和时间,就需要进行抽样,用关于样本的研究结果来推断总体。
2、 抽样的基本概念
(1)总体(population)和元素(element) (2)样本(sample)
(3)概率抽样(probability sampling)和非概率抽样(nonprobability sampling) (4)随机性(randomness)
二、 非概率抽样
当研究目的是想了解受众对媒体内容的看法和深入阐释、而非根据对部分受众的研究结论来推断某市或全国受众的看法时,研究者事先对总体的了解无须很多,也无须明确规定样本规模,可以采用非概率抽样和
《传播研究方法》资料
《传播研究方法》资料
第一章 导论 要点与操作题 1、 理解传播研究方法的概念。
传播研究方法是传播学的三大部分之一;其主要来自社会研究方法,因此,我们将以社会研究方法为主体加以学习。可以说,前者是个性,后者是共性。 2、社会研究的方法体系由哪几部分组成?各部分之间是何关系?
社会研究方法是一个有着不同层次和方面的综合体系,主要分为三个不同层次: ①方法论
研究的逻辑和哲学基础; 研究的原理、原则和方法的体系; 两种基本方法论--实证主义、人文主义 ②研究方法
调查研究、实验研究、文献研究、实地研究(基本四种) ③具体方法和技术
资料收集方法(抽样方法、测量技术等); 资料分析方法(统计分析方法、计算机技术等)
关系:1、不同的方法论观点直接影响对研究方式的选择,两者之间形成常见模式;
2、不同的研究方式直接影响对具体方法和技术的采用,两者之间具有内在联系。
3、宏观指导→中观运用→微观操作
3、检索你感兴趣的某一方面主题的相关论文一篇,并具体分析其研究思路是怎样的。
小议刑事案件报道中的人文关怀, 1、引言
2、人文关怀的理论研究
3、刑事案件报道中人文关怀的缺失 4、刑事案件报道中人文关怀的必要性
5、三个方面解决刑事案件
《传播研究方法》资料
《传播研究方法》资料
第一章 导论 要点与操作题 1、 理解传播研究方法的概念。
传播研究方法是传播学的三大部分之一;其主要来自社会研究方法,因此,我们将以社会研究方法为主体加以学习。可以说,前者是个性,后者是共性。 2、社会研究的方法体系由哪几部分组成?各部分之间是何关系?
社会研究方法是一个有着不同层次和方面的综合体系,主要分为三个不同层次: ①方法论
研究的逻辑和哲学基础; 研究的原理、原则和方法的体系; 两种基本方法论--实证主义、人文主义 ②研究方法
调查研究、实验研究、文献研究、实地研究(基本四种) ③具体方法和技术
资料收集方法(抽样方法、测量技术等); 资料分析方法(统计分析方法、计算机技术等)
关系:1、不同的方法论观点直接影响对研究方式的选择,两者之间形成常见模式;
2、不同的研究方式直接影响对具体方法和技术的采用,两者之间具有内在联系。
3、宏观指导→中观运用→微观操作
3、检索你感兴趣的某一方面主题的相关论文一篇,并具体分析其研究思路是怎样的。
小议刑事案件报道中的人文关怀, 1、引言
2、人文关怀的理论研究
3、刑事案件报道中人文关怀的缺失 4、刑事案件报道中人文关怀的必要性
5、三个方面解决刑事案件
《传播研究方法》考点
《传播研究方法》各章思考题
第一章 绪论
1、结合实际谈谈社会研究的困难。 ? 人自身的特殊性 ? 社会现象的复杂性 ? 研究带来的干扰性
? 研究中所受伦理、规范、情感等因素影响
2、社会研究的方法体系由哪几部分组成?各部分之间是何关系? ? 1)、方法论、研究方式、具体方法和技术
? 2)、不同的方法论观点直接影响对研究方式的选择,两者之间形成常见模式。
? 不同的研究方式直接影响对具体方法和技术的采用,两者之间具有内在联系。
? 宏观指导→中观运用→微观操作
3、检索有关“媒介事件”的定量研究和定性研究的论文各一篇,并具体分析各自研究的思路是什么。
第二章 理论与研究
1、理解概念、变量、命题、假设等理论构成的诸要素及其之间的关系。 (1)概念:对现象的一种抽象,一类事物的属性在人们主观上的反映。
变量:具有一个以上取值的概念,可以实际测量的概念。 命题:关于概念的特征或概念间关系的陈述
假设:关于变量的特征或变量间关系的尝试性陈述,一种可用经验事实检
验的命题
(2)变量是概念的特殊形式,假设是命题的特殊形式
2、 回顾你曾经做过的一些社会调查,谈谈你是如何进行理论建构或理论检验的。
(1)理论建构:归纳推理(从具体到一
第8章 公共关系传播模式与媒介
公共关系
第八章
公共关系传播模式与媒介
本章主要内容: 本章主要内容: ★介绍公共关系的传播模式与理论 ★介绍公共关系所涉及的传播手段
公共关系
第一节 公共关系传播模式与理论
一、拉斯韦尔的5W模式 拉斯韦尔的5W模式 5W
1、谁传播(Who):控制分析 谁传播( ho) 2、传播什么(Says What):内容分析 hat): ):内容分析 传播什么( Channel): ):媒介分析 3、通过什么渠道(Which Channel):媒介分析 通过什么渠道( 4、向谁传播(to Whom):对象分析 向谁传播( hom):对象分析 ): Effects): ):效果分析 5、传播的效果怎样(What Effects):效果分析 传播的效果怎样(
公共关系
第一节 公共关系传播模式与理论
二、把关人理论
(一)把关人的概念 又称“守门人”(Gate Keeper),是指在信 Keeper), ),是指在信 又称“守门人” 息传播过程中,对信息的提供、制作、 息传播过程中,对信息的提供、制作、编辑和报 导能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。 导能够采取“疏导” 抑制”行为的关键人物。 (二)把关人的传播行为:疏导与抑制 把关人的传播行为:
公共关系
第一节
主要传播媒介的特点
一、报纸广告媒介
(一)报纸媒介与报纸广告的优点 1.报纸在编辑方面的优势
(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。 (2)报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度。 (3)报纸的编排灵活,使得广告文稿改换都比较方便。 2.报纸内容上都优势
(1)报纸的新闻性强、可信度较高。 (2)报纸的权威性较高。 (3)报纸具有保存价值。 3.报纸在印刷方面的优势 (1)报纸能够图文并茂。 (2)印刷成本较低。 4.报纸在发行方面的优势
(1)报纸的发行面广,覆盖面宽。在我国,报纸历来是主要的媒介形式。发行量大,传播面广,读者众多,遍及社会的各阶层。
(2)报纸的发行对象明确,选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确,发行密度较大。 (3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国,报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性,使得信息传递准确而及时。 (二)报纸媒介与报纸广告的缺点
1.报纸在编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制,经常造成同一版面的广告拥挤不堪,也会影响读者的阅读。
2.报纸在内容上众口
体育媒介研究田野调查方法案例初探
体育媒介研究田野调查方法案例初探许晓峰吴印波李世森 (河棚拾大学体育部)摘要:本文初步引介田野调查方法,运用到体育媒介研究中,具也绝对不是无礼,只是坐在家里,看着比赛,看着来自加拿体以微博推特为研究对象,对微博形成的社会网络关系进行了田野大犹如洪水般的相关推特。有人说“我是油人队的铁杆粉研究,希望对体育媒介研究有一些启发作用。
关键词:体育媒介
田野调查
媒介互动
从 2 0 1 0— 1 1赛季开始,唐纳修一直为洛杉矶国王队同B ̄/ J x J J\地刺激一下加人队,这是体育竞技。人们什么时工作,主要负责内部的数据库。在之后的赛季承担数字媒候变得如此严肃了?多少有点威胁的意思了。有没有那么体总监,汉金斯邀请唐纳修来负责组织的社交媒体工作, 刻,你意识到国王队的推特不仅得到了关注,还有点臭包括官方网站和国王队在脸谱网和推特网,手机软件上的名昭著?有没有你想撤回的推文? 动态更新。唐纳修的第一个赛季,是作为全职工人员来负上次确实提升了回复率,“不客气”这一推文一直是转责工作——“了不起的初始年”,唐纳修见证了球队首次赢发率最高的,仅次于总统的推文。这确实提升了关注度。不得斯坦利杯的过程,在雅虎网站上,科比的博客提到了国仅出现在加拿大的广播和报纸上,