品牌调研分析报告

品牌咨询公司运营状况调研报告

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周墨泉

2002．8．18

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前言

咨询业在我国属新兴的高智产业，近几年进展速度较快，已在我国经济领域引起了普遍的关注。

笔者此次重点调研了其中四家品牌治理咨询公司，它们包括最大的战略咨询公司----麦肯锡（中国）公司，国内目前最大的治理咨询公司----汉普治理咨询有限公司以及罗兰·贝格国际治理咨询（中国）公司和远卓治理顾问公司。

由于调研的一些内容涉及到调研对象的商业秘密，故一些调研只能从侧面展开，并通过查询和搜集有关间接资料，从中提炼出所需信息。这也就使得调研的信息难免不够完整和全面，但本文仍力求通过多个角度对四家品牌公司进行描述。

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窥一斑，而观全貌。本文旨在通过四家品牌治理咨询公司的调研和描述，给读者形成一个较为完整和系统的咨询公司的运营模式和运营状况，并在此基础上进行评价和提出对普兰公司的借鉴意义。

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目录

一．调研概况

（一）我国咨询业概况…………………………………………………

(3)

（二）麦肯锡（中国）公司……………………………………………

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（三）罗兰·贝格国际治理咨询（中国）公司………………………

(11)

（四）汉普治理咨询（中国）有限公司………………………………

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（五）远卓治

金榕品牌调研报告

一、项目市场调研分析

（一）消费者专题研究 1.消费者背景特征研究

（1）性别

以女性消费者为主；男性消费者较少，他们通常是陪伴母亲、妻子、女朋友，或者女性亲戚、女性朋友去购买。

（2）年龄

A.3-10岁：儿童，虽然年龄小，但是已有一定的视觉和审美偏好，喜新厌旧，喜欢动画卡 通形象，他们没有购买能力，一般是父母为其进行购买，父母会针对孩子的喜 好或者目前较流行的卡通形象去选择产品。

B.11-21岁：年轻，无负担，思维活跃，追求个性、另类、时尚，但是追求显得盲目，考虑 问题比较片面。他们更注重产品的外观，愿意花多一点的钱去买一个美观、有 创意，能展现自己独特个性的产品。

C.22-40岁：70、80后，较之90后、00后，性格较沉稳，消费相对理性，他们更注重产品 的实用性、功能性，以及产品的文化品位。

D.40-60岁：60后，消费理性，考虑问题较全面，更注重产品的价格、实用性和耐用程度。

（3）职业

A.学生 B.上班族 C.居家主妇

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（4）对生活的期望

A.面包总会有的（最基本生活需求）

安踏运动鞋调研报告分析

1、市场调研背景

1.1安踏公司简介

安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。从2001年至今，安踏连续四年获得国内运动鞋市场综合占有率第一，安踏拥有体育用品行业最强大的销售网络，分公司和零售网点遍布全国各个省市，在全国有近四千家专卖店和专柜，拥有国际水平的生产线和上百家配套生产企业，有近万名员工正为安踏的快速发展服务。

1.2安踏运动鞋的行业定位

中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。现在的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。一个立足于国内、放眼于国际战略发展的拓展者。

因为耐克、阿迪的一系列下滑趋势，让“洋退民进”的呼声越来越大。不过安踏从来没有把阿迪和耐克当成直接的对手。目前，安踏的门店分布仍以二、三线城市为主，产品售价也多集中在中档。

火电行业品牌企业华电国际调研分析报告

公司简介：聚焦火电主业，并积极布局清洁能源业务 ........................................ - 4 -背靠实力央企，主营发电业务 ........................................................ - 4 -

燃煤装机占比高，清洁能源装机占比不断提升............................... - 5 -

聚焦火电主业，贡献主要业绩来源................................................. - 7 -业绩回顾：三因素交互影响，2018年业绩已触底恢复....................................... - 8 -火电业务：自身优势突出，且区位优势支撑发电量增长................................... - 10 -火电机组优质且能效高 ................................................................. - 10 -

成本控制得力，可比公司中具备优势 ..

精密功能件行业品牌企业恒铭达调研分析报告

一、公司深度布局精密功能件，切入国际大客户核心供应链 (5)

（一）优质模切公司，成长潜力大 (5)

1、十年磨一剑，铸就恒铭达 (5)

2、公司股权集中，优秀管理层掌控公司发展 (5)

3、营收稳步增长，盈利能力处于行业领先水平 (6)

（二）优质赛道+核心大客户，公司发展前景广阔 (7)

二、5G换机推动模切行业进入新一轮成长期，带动精密件需求增长 (8)

（一）5G换机潮推动消费电子产业发展 (8)

1、透过4G换机周期历史，5G手机渗透率有望于2020H1加速提升 (8)

2、5G换机周期带动精密功能件市场成长 (10)

（二）公司模切产品品类齐全，扩产周期助力公司业绩进入加速释放期 (16)

1、公司技术储备深厚，模切产品构筑护城河 (16)

3、摆脱产能瓶颈，产能释放料将增厚业绩 (19)

三、盈利与投资建议 (21)

四、风险提示 (21)

图表 1 公司发展历程 (5)

图表 2 荆氏家族为公司实际控制人 (6)

图表 3 2014-2019年公司营收和归母净利均稳定增长 (6)

图表 4 2014年以来，公司盈利能力不断增强 (6)

图表 5 2019年公司业务构成，智能穿戴占比提升 (7)

图表 6

橱柜品牌调研报告 2009年8月17日

一、世界橱柜顶级奢侈品牌

? 劳斯（LEICHT）——德国

〖品牌简介〗

LEICHT（勞斯）櫥櫃的製造商是德國一家極具規模的大型上市企業，有著78年的悠久歷史。LEICHT的服務遍佈世界五十多個國家和地區。在歐洲廚櫃界享有勞斯萊斯級的美譽，為世界三大頂級櫥櫃品牌之首，擁有極高的全球知名度。公司具有超強的實力，採用全自動高科技機器及全電腦操作化管理，LEICHT產品一切都從實用功能出發，追求無微不至的舒適、便利、流暢，強調功能、安全、人體工程學和環保，稱得上是世界上最令人放心的產品。其產品在科隆國際傢俱博覽會上定期展出。

Leicht（勞斯）的品牌在國際上、櫥櫃界具超然的領導地位， Leicht（勞斯）品牌與商標已逐漸演化為現代化廚房設備的標誌，成為影響全球廚房建築和設計的趨勢及創新產品的發展。他以開發具有市場代表性的產品及創新性的設計聞名於世.LEICHT（勞斯）櫥櫃的高品質，多功能的實用性和靈活性以及精湛的技術，個性、簡單、人性化的設計和專業的服務使顧客紛紛慕名而來。LEICHT（勞斯）系列櫥櫃產品受到世界各國廚房專家的廣泛讚譽，被世界各地富豪、名人、皇室貴族及頂級樓盤竟相選用，是富豪

橱柜品牌调研报告 2009年8月17日

一、世界橱柜顶级奢侈品牌

? 劳斯（LEICHT）——德国

〖品牌简介〗

LEICHT（勞斯）櫥櫃的製造商是德國一家極具規模的大型上市企業，有著78年的悠久歷史。LEICHT的服務遍佈世界五十多個國家和地區。在歐洲廚櫃界享有勞斯萊斯級的美譽，為世界三大頂級櫥櫃品牌之首，擁有極高的全球知名度。公司具有超強的實力，採用全自動高科技機器及全電腦操作化管理，LEICHT產品一切都從實用功能出發，追求無微不至的舒適、便利、流暢，強調功能、安全、人體工程學和環保，稱得上是世界上最令人放心的產品。其產品在科隆國際傢俱博覽會上定期展出。

Leicht（勞斯）的品牌在國際上、櫥櫃界具超然的領導地位， Leicht（勞斯）品牌與商標已逐漸演化為現代化廚房設備的標誌，成為影響全球廚房建築和設計的趨勢及創新產品的發展。他以開發具有市場代表性的產品及創新性的設計聞名於世.LEICHT（勞斯）櫥櫃的高品質，多功能的實用性和靈活性以及精湛的技術，個性、簡單、人性化的設計和專業的服務使顧客紛紛慕名而來。LEICHT（勞斯）系列櫥櫃產品受到世界各國廚房專家的廣泛讚譽，被世界各地富豪、名人、皇室貴族及頂級樓盤竟相選用，是富豪

2018年服装品牌设计行业市场调研分析报告

目录

第一节 款式设计成品牌服饰主力消费群体首选考量因素 ........................................ 5

一、西风东渐，本土中高端品牌已经开始脱颖而出 .......................................... 7

1、江南布衣：国内森系女装设计风格先行者 ............................................ 8 2、MO&Co.：广州吹来的欧美中性风 ........................................................ 12 3、Shiatzy Chen：台湾高级女装品牌，信手拈来中国风 ......................... 14

第二节 多因素共同推动本土品牌服饰设计水平的提升 .......................................... 16

一、国内设计院校教学水平提升，向市场输送大量优质设计师资源 ............ 16 二、境内外交流增加，交流碰撞增强设计活力 ....................

服 装 设 计 与 工 程 调 研 报 告

学院名称： 专 班 学 姓 业： 级： 号： 名：

刘海粟艺术学院 服装设计与工程 12 服装 2 班 12222224 王金花 单文霞

指导教师：

2015.5.28

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欧时力 Ochirly 品牌调研目录第一部分 调查设计与研究 一.调研的目的 二.调研的方法 三.调研的时间安排 四.调研样本情况 五.调研内容 (一)调研时间 (二)调研地点 (三)调研对象 (四)调研目的 (五)调研内容 1.现状 2.他的发展趋势 第二部分 调研结论与思考建议

一.调研结论 二.思考与意见 问卷调查：

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欧时力 Ochirly 品牌调研目的：通过对欧时力 Ochirly 品牌调研，想更多的去了解这个 品牌，了解这个企业，了解它的市场，了解他的搭配攻略， 从而更全面的提升自己对这个品牌的认识。

方法：1.访问法 访问法是最常见的服装市场调查方法。一般是通过公关 人员的伏击效应，或运用个人访问技巧进行调查。调查表设 计要反映品牌服装企业的决策和经营思想，此是营销部门最 为关心、最想得到的信息来源之一， 2.答卷法 答卷法就是派发给被访者一份问卷，在规定的时间内答 完。答卷者彼此不能交换意见，要保证每个答卷者的意见能 充分表达出来

早教行业品牌企业三垒股份调研报告

早教行业品牌企业三垒股份调研报告

早教行业品牌企业三垒股份调研报告

1、美杰姆教育：中国早教领域龙头 (5)

1.1、公司概述：美杰姆是中国早教龙头公司 (5)

1.2、成长路径：加盟不断扩张，直营暂时剥离 (8)

1.3、单店模型：一二三线城市盈利不一 (10)

1.4、交易方案：33亿对价，现金支付，加盟业务 (13)

2、早教市场千亿蓝海，高端品牌竞争力强 (16)

2.1、市场规模：千亿刚需，高端品牌竞争力强 (16)

2.2、二三线城市前景广阔，美杰姆深耕布局 (18)

3、美杰姆教育盈利预测 (20)

3.1、收入：权益金和推广金是主要来源 (20)

3.2、成本：毛利率保持稳定 (23)

3.3、费用：费用率逐年下降 (24)

4、盈利预测和投资评级 (25)

4.1、上市公司三垒股份（主业+楷德教育）盈利预测 (25)

4.2、上市公司并购美杰姆之后的备考盈利预测 (26)

4.3、估值分析和投资评级 (27)

5、风险提示 (27)

早教行业品牌企业三垒股份调研报告

图1：美杰姆业务覆盖全国 (5)

图2：My Gym 欢动课课程阶段划分 (6)

图3：My Art 艺术课课程设置 (6)

图4：My Music音乐课课程特点 (7)

图5