网络游戏营销现状分析及对策

网络游戏推广营销策划

策划人：邢若琪

12100715

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第一部分 目标与确定

1. 1 理解与确认

? 公司背景

九城前身是著名的网上社区第九城市。九城于2002年底与韩国Webzen合资，在中国运营《奇迹》以来，迅速成为行业龙头企业。月收入在6000万元人民币，2003年收入超过6亿元人民币。福布斯加权平均估值上，九城被估价3.75亿美元。

九城的《奇迹》同时在线人数一度高达40万人，直逼盛大的《热血传奇》。作为九城的龙头网站是“第九城市”，它不管在销售方面还是在玩家方面都有着强大的队伍。

? 开发商背景

因魔兽争霸系列，星际争霸和暗黑破坏神系列等众多顶级游戏而闻名于世的暴雪娱乐(Blizzard Entertainment)是Vivendi Universal Games旗下的子公司，也是一家开发出业内多款著名大型游戏的世界主要娱乐软件开发商和出版商。暴雪公司曾获得包括八项最佳销量游戏奖和多项年度游戏奖在内的多种奖项。公司的Battle.net是世界上最大的网上免费游戏服务站，拥有数以百万计的活跃用户。

1994年，暴雪被一家著名的发行公司收购，同年推出了第一款标着BLIZZARD标签的惊世力世——《Warcraft》

网络游戏推广营销策划

策划人：邢若琪

12100715

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第一部分目标与确定

1. 1 理解与确认

●公司背景

九城前身是著名的网上社区第九城市。九城于2002年底与韩国Webzen合资，在中国运营《奇迹》以来，迅速成为行业龙头企业。月收入在6000万元人民币，2003年收入超过6亿元人民币。福布斯加权平均估值上，九城被估价3.75亿美元。

九城的《奇迹》同时在线人数一度高达40万人，直逼盛大的《热血传奇》。作为九城的龙头网站是“第九城市”，它不管在销售方面还是在玩家方面都有着强大的队伍。

●开发商背景

因魔兽争霸系列，星际争霸和暗黑破坏神系列等众多顶级游戏而闻名于世的暴雪娱乐(Blizzard Entertainment)是Vivendi Universal Games旗下的子公司，也是一家开发出业内多款著名大型游戏的世界主要娱乐软件开发商和出版商。暴雪公司曾获得包括八项最佳销量游戏奖和多项年度游戏奖在内的多种奖项。公司的1b223513cc175527072208f6 是世界上最大的网上免费游戏服务站，拥有数以百万计的活跃用户。

1994年，暴雪被一家著名的发行公司收购，同年推出了第一款标着BLIZZARD 标签的惊世力世——《Warcraft》。这

2015年版中国网络游戏行业深度调研及市

场前景分析报告

报告编号：155738A

中国产业调研网 www.cir.cn

中国产业调研网 Cir.cn 2015年版中国网络游戏行业深度调研及市场前景分析报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

投资机会分析 市场规模分析 市场供需状况 产业竞争格局 行业发展现状 行业研究报告 发展前景趋势 行业政策法规 重点企业分析 行业宏观背景

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099 传真：01

《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE

Forum 学术论坛

网络游戏中的网络营销策略研究

河南工业大学 李欣

随着网络游戏用户群规模的扩大，利用网络游戏对企业产品的进行营销推广成为一种新型的网络营销方式。本文从网络游戏产摘 要：

业环境及网络游戏用户两方面对网络游戏营销的实施环境进行了分析，接着对网络游戏的营销策略的具体方法及其优缺点进行了分析，最后提出相应的解决建议。

网络游戏 网络营销 植入式广告关键字：

F713 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2009)07(b)-239-02中图分类号：

进入21世纪，我国网络游戏产业取得了快速发展，并逐渐成为

互联网新的增长点。昔日这个不为人们所看重的行业越来越受到世人的瞩目，其发展也受到了社会乃至政府的关注和支持。而目前庞大的游戏群体也使其作为一种可利用的营销渠道成为可能。

1 网络游戏中的网络营销环境分析

1.1 网络游戏产业环境分析

(1)网络游戏市场规模

2008年我国网络游戏市场规模达到208亿元，同比增长52.2%。国内网络游戏用户达到4936万，比2007年增加了22.9％。用户增长一方面来自休闲游戏用户

《魔兽世界》网络游戏营销推广方案

第一部分 目标与确定

1. 1 理解与确认

? 公司背景

九城前身是著名的网上社区第九城市。九城于2002年底与韩国Webzen合资，在中国运营《奇迹》以来，迅速成为行业龙头企业。月收入在6000万元人民币，2003年收入超过6亿元人民币。福布斯加权平均估值上，九城被估价3.75亿美元。

九城的《奇迹》同时在线人数一度高达40万人，直逼盛大的《热血传奇》。作为九城的龙头网站是“第九城市”，它不管在销售方面还是在玩家方面都有着强大的队伍。

? 开发商背景

因魔兽争霸系列，星际争霸和暗黑破坏神系列等众多顶级游戏而闻名于世的暴雪娱乐(Blizzard Entertainment)是Vivendi Universal Games旗下的子公司，也是一家开发出业内多款著名大型游戏的世界主要娱乐软件开发商和出版商。暴雪公司曾获得包括八项最佳销量游戏奖和多项年度游戏奖在内的多种奖项。公司的Battle.net是世界上最大的网上免费游戏服务站，拥有数以百万计的活跃用户。

1994年，暴雪被一家著名的发行公司收购，同年推出了第一款标着BLIZZARD标签的惊世力世——《Warcraft》。这就是今天如日方中的RTS游戏（即

《魔兽世界》网络游戏营销推广方案

第一部分 目标与确定

1. 1 理解与确认

? 公司背景

九城前身是著名的网上社区第九城市。九城于2002年底与韩国Webzen合资，在中国运营《奇迹》以来，迅速成为行业龙头企业。月收入在6000万元人民币，2003年收入超过6亿元人民币。福布斯加权平均估值上，九城被估价3.75亿美元。

九城的《奇迹》同时在线人数一度高达40万人，直逼盛大的《热血传奇》。作为九城的龙头网站是“第九城市”，它不管在销售方面还是在玩家方面都有着强大的队伍。

? 开发商背景

因魔兽争霸系列，星际争霸和暗黑破坏神系列等众多顶级游戏而闻名于世的暴雪娱乐(Blizzard Entertainment)是Vivendi Universal Games旗下的子公司，也是一家开发出业内多款著名大型游戏的世界主要娱乐软件开发商和出版商。暴雪公司曾获得包括八项最佳销量游戏奖和多项年度游戏奖在内的多种奖项。公司的Battle.net是世界上最大的网上免费游戏服务站，拥有数以百万计的活跃用户。

1994年，暴雪被一家著名的发行公司收购，同年推出了第一款标着BLIZZARD标签的惊世力世——《Warcraft》。这就是今天如日方中的RTS游戏（即

青少年迷恋网络游戏的心理学分析及对策

[摘要]本文从分析网络游戏的利与弊入手，针对青少年成长过程中特有的心理特征，分析青少年沉迷于网络游戏的原因，并从家庭、学校以及社会三个层面提出对策，旨在用科学的手段培养青少年树立正确的人生观、价值观，让他们在轻松的游戏中学习和成长。

[关键词]网络游戏 青少年心理特征 同一性危机 自我中心特征 对策

青少年在网络世界中占据了非常重要的一席，网民在年龄结构上在近几年的调查中始终呈现低龄化的特点。令人好奇的是：这些孩子在这虚拟的世界中都做些什么？互联网对他们的成长是否又有帮助呢？历次调查结果都显示，青少年上网主要活动排名前三位的依次为下载网络电影、音乐，上网聊天，网络游戏。显而易见，对青少年学生网民来说，互联网所扮演首先是娱乐工具的角色，就连信息渠道功能也在其之后。一些青少年由于人生观、价值观尚未成形，无法有效地控制自己的行为，终日沉醉于网络游戏的世界里，有的甚至已达到“双耳不闻窗外事，一心只恋网中游”的地步。作为一名教育工作者，在忧虑于青少年沉迷网络游戏，心痛于学生不思学习的同时，我也不禁陷入沉思：网络游戏究竟具有什么样的巨大魔力使青少年乐此不疲呢？

一、青少年心理特征角度分析原因

青少年这一

我国网络游戏营销策略分析

——以《魔兽世界》为例

徐州工程学院毕业论文

摘要

随着互联网与计算机技术的发展，网络游戏行业逐渐规模化、产业化，并成为最具利润的网络产业之一，成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。中国网络游戏产业经过十年的发展，已经形成了巨大的产业规模。在如此快速发展背景下，我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外引人瞩目。

本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，然后介绍了影响我国网络游戏营销的3个因素，并对当前的三种较常见的营销模式进行了阐述：广告营销、微博营销和文化营销。最后以《魔兽世界》为例，详细介绍了我国网络游戏可以采用的营销策略，对我国网络游戏产业制定营销策略有一定的指导和借鉴意义。最后结合《魔兽世界》的成功在营销战略上给予了几点建议。

关键词 网络游戏；营销策略分析；魔兽世界

徐州工程学院毕业论文

目 录

1 绪论 ............................................................................................................................................. 1

1.1研究的背景

主流网络游戏分析报告

绿色征途 地下城与勇士 魔兽世界 主流游戏分析 综合分析报告

By 展佳

2010/3/4

产品分析（1）

绿色征途

在线情况：

绿色征途于10月23日开启封测，在5天内同时在线突破10万人，半个月内同时在线突破15万人，目前应该在30万以上，不含腾讯版。

收入模式：

绿色征途开创新一代模式主要模式是通过在游戏里面建立一个庞大、繁荣的市场，使游戏里道具和游戏币在系统中快速流转，运营商通过收取手续费赚取利润，并变相出售游戏币。

核心盈利点说明：

1. 钱庄点卡兑换游戏币。

2. 玩家交易游戏币或物品收取一定的游戏币手续费。 3. 替身宝宝，获取经验的一种方式。

这种模式把非付费玩家的利益和运营商的利益紧紧捆绑在一起，赢得了80%左右非付费玩家的支持，这种模式可能比传统道具收费模式更先进。

特色与活动说明：

征途的成功模式就是活动了，当然绿色征途更超越前者，浩浩荡荡的运镖队伍，激烈刺激的比武岛，热血沸腾的国战，都充分说明了其成功的重点：如何留住玩家。 其最成功的特色有以下几点 1. 不卖装备不卖材料：

《绿色征途》不卖装备，不卖材料，商店只卖有限的几种道具， 所有玩家在装备上都站在同一起跑线上，不会有变态装备

网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，以及21世纪初的快速发展，现在中国的网络游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。

我国网络游戏产业呈现快速稳定的良好发展态势，不仅形成日渐完善的产业链和相对成熟的产业发展环境，而且本土原创网络游戏在实现由量变到质变跨越同时，积极拓展海外市场。网络游戏在游戏品种、数量、题材类型、市场规模和从业人员数量等方面，都实现了持续快速的增长。由单一大型多人在线到网页游戏、社区游戏、手机网游等新品种不断的涌现，由以魔幻类游戏题材为主到益智、军事等游戏投放市场。

根据国家文化部的统计，2013年，我国网络游戏市场规模（包括互联网游戏和移动网游戏市场）达到819.1亿元，同比增长36.3%。其中，客户端游戏和网页游戏市场规模为690.9亿元，同比增长28.9%；移动网游戏市场规模为128.2亿元，同比增长97.2%。

2014年上半年，中国网络游戏市场环比增长10%，全行业市场规模达到518.1亿元人民币。在上半年中国网络游戏市场规模构成中，客户端游戏依然占据市场最大份额，达到287.19亿元；移动游戏在过去两年得到高速发展，至2014上半年市场规模达到125.19亿元，超越网页