广告运作策略自考历年真题

广告运作策略

第一章 选择

1. 从19世纪末到20世纪20年代，随着市场经济的迅速发展，广告的作用从“告知”转向了“说服” 2. 《中华人民共和国广告法》中的“广告”概念界定在狭义的商业广告范畴 3. 广告费用是由媒体承担的

4. 广告活动的构成要素主要有广告主、广告代理商、受众（消费者）、广告信息、广告媒介 5. 按照广告的性质分，广告划分为商业广告、公益广告和政治广告

6. 电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告是四种最为常见的传统广告形式，称为“四大广告媒体”，

而互联网广告则是近年来发展最快的广告载体形式

7. 以广告对象为广告分类可以分为消费者广告、产业广告、商业批发广告

8. 消费者广告是生产商或销售商面向产品或劳务的最终消费者或购买者而做的广告 9. 1979年成为现代中国广告业发展的“元年”

10. 广告主—广告代理商—广告媒介这一链条就体现出广告运作的核心

11. 广告运作的本质，是帮助企业完成广告信息传播的任务，使有利于产品市场营销活动开展的销售、品

牌等信息能够有效的传达到其预期的消费者那里，并产生良性的效果 12. 媒介购买公司的正式称呼是“媒介专业代理商” 13. 广告媒介就是传播广告信息的载体 14. 广告的策略分

综合练习一

一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 中国共产党在思想政治理论建设中提出的社会主义核心价值体系，是中国现阶段社会主义意识形态的 （ C ）

A. 全部内容 B. 所有要求 C. 本质体现 D. 存在基础

2. 信念是人的 （ C ） A. 认识、情感和理想的统一 B. 认识、态度和情感的统一 C. 认识、情感和意志的统一 D. 态度、情感和理想的统一

3. 马克思主义最崇高的社会理想是 （ A ） A. 实现共产主义

《广告运作策略》复习资料第1章 绪论

《广告运作策略》复习资料

第1章 绪论

1、广告的内涵

（1）领会：广告的独特属性。一，它是公开的传播活动；二，它是建立在付偿基础上的市场交换行为。三，它是揭示了一种新型的社会关系。四，它是一种双向的互动循环过程。 广告的要素。1广告主；2广告经营者和广告发布者；3广告媒介；4广告信息；5广告受众。 广告受众：即广告信息接受者的总称，包括读者、观众和听众。

（2）掌握：广告与宣传的区别。两者的最大差异表现在内容的甄别上，宣传的内容具有强烈的意识形态色彩，表现为政策、法规、成就、科学知识与科学精神、价值观念、指导思想等，着力对人的思想、信仰、价值取向等发生作用，而广告的内容固然也强调思想性，体现出一定的政策意图和法制原则，也要表现一定的科学态度，倡导健康、文明、科学的生活方式，但基本的出发点却是为了展现具体、实际的某事某物。

（3）熟练掌握：广告与公共关系的区别. 公共关系的基本目的是建立与公众的良性互动关系，树立和塑造良好的组织形象，知名度、美誉度、认可和行为支持是三个主要的评价指标。差别是：一公共关系的主体只能是社会组织，而广告主可能是个人 ，如征婚、讣告等，只能由个人发布；二，公共关系专题活动有举办新闻发布会

全国2009年7月高等教育自学考试

心理学试题

课程代码：00031

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.人本主义心理学的代表人物是(b )

A.华生

B.马斯洛

C.霍尔

D.杜威

2.心理学属于( c)

A.自然科学

B.社会科学

C.自然科学和社会科学双重性质的科学

D.哲学

3.在自然情景中对人的行为进行研究，以发现其心理活动变化的方法是(b )

A.调查法

B.观察法

C.实验法

D.测验法

4.有预定目的，需要一定意志努力的注意是(a )

A.随意注意

B.不随意注意

C.随意后注意

D.无意注意

5.觉察刺激之间微弱差别的能力称为( )

A.绝对感觉阈限

B.绝对感受性

C.差别感觉阈限

D.差别感受性

6.信息在短时记忆中一般保持(b )

A.1—5秒钟

B.20—30秒钟

C.80—100秒钟

D.120秒钟

7.概念的内涵指的是概念所反映的事物的本质，外延指的是概念的范围。概念的内涵增加的同时，也就是使本质的条款更多，它的外延就( )

A.大了

B.多了

C.小了

D.增加了

8.先有一个目标(目的)，它与当前的状态之间存在着差异，人们认识到这个差异，就要想出某种办法采

自考03293现代谈判学历年真题a

全国2012年7月高等教育自学考试

现代谈判学试题

课程代码：03293

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．《简明政治词典》把谈判定义为( A )1-6

A．政治斗争的一种和平形式，策略灵活性的一种斗争手段

B.有关方面对有待解决的重大问题进行会谈

C.乃双方就其关系事件，互相商谈而决定之也

D.现代国际关系中解决争端时经常使用的方法之一

2．在谈判实践的四层基本含义中，反映谈判实践本质特征的是( D )1-3

A．谈判活动必须在两个或两个以上的参与者之间进行，参与谈判的总是具体的人

B.谈判活动的参与者之间存在着某种观点、立场、利益方面的分歧或冲突

C.参与谈判活动的目的是缩小或消除分歧、缓解冲突、建立或改善关系，也就是为了满足需求

D.谈判实践是一种普遍存在的人类交往活动，主要凭借语言交流来实现

3．在原则式谈判法提出者概括的四个基本点中，谈判的重点是( D )2-42

A．区别 B.选择

C.标准

全国2005年4月高等教育自学考试商法（二）试题课程代码：00995

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.商法从根本上看属于（ c ） A.伦理性的法

B.经济法 C.私法 D.公法

2.在我国，股份有限公司申请股票上市要求其股本总额不少于人民币（c ） A.1000万元 B.3000万元 C.5000万元 3.动产质押合同的生效时间是（ b ） A.自质押合同签订时

D.自主合同生效时

B.自质押物移交于质权人占有时 C.自公证部门公证时

D.6000万元

4.合同订立后，合同权利义务可以转让，以下关于合同权利、义务转让表述正确的是（c ）

A.合同权利转让要通知债务人并经债务人同意 B.合同权利转让不必通知债务人

C.合同义务转让要通知债权人并经债权人同意 D.合同义务转让只须通知债权人

5.票据的制作必须依据票据法规定的方式进行，这体现了票据的（ d ） A.文义性

B.有因性

工程经济自考历年真题及答案

全国2012年7月高等教育自学考试考前练习题及答案 全国2012年1月自学考试工程经济试题及答案 全国2011年10月自学考试工程经济试题及答案

全国2011年1月高等教育自学考试工程经济试题及答案 全国2010年10月高等教育自学考试工程经济试题及答案 全国2010年1月高等教育自学考试工程经济试题和答案 全国2009年10月高等教育自学考试工程经济试题及答案 全国2008年10月高等教育自学考试工程经济试题和答案 全国2007年10月高等教育自学考试工程经济试题和答案 全国2006年10月高等教育自学考试工程经济试题和答案 全国2005年10月高等教育自学考试工程经济试题及答案

1

全国2012年7月高等教育自学考试考前练习题

工程经济 （课程代码：02194）

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在一定期间和一定生产规模限度内，不随产品产量而变化的费用称为( ) A．可变成本 C．固定成本 A．市场价格 C．影子价格 B．半可变成本 D．半固定成本 B．出厂价格 D．

全国2012年1月自学考试商法(二)试题

课程代码：00995

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．下列关于商自然人的表述正确的是( ) A．应具有一定的民事行为能力 C.可以为限制民事行为能力

2．下列关于商标表述正确的是( ) A．商标的作用是将商主体区别开来 C.商标随所依附的厂商的消亡而终止

B.商标是重要的工业产权 D.商标是企业具有法律人格的表现 B.应具有完全民事行为能力 D.可以为无民事行为能力

3．依我国《合伙企业法》的规定，可以成为有限合伙企业普通合伙人的是( ) A．上市公司 C.国有独资公司

B.非上市股份有限公司 D.国有占控股地位的公司

4．下列关于入伙法律效力的表述不正确的是( ) ．．．A．新入伙的合伙人与原合伙人享有同等权利，承担同等义务 B.新入伙的普通合伙人仅对入伙后合伙企业债务承担无限连带责任 C.新入伙的普通合伙人仅对入伙前合伙企业债务承担无限连带责任

D.新入伙的有限合伙人对入伙前合伙企业的债务，以其认缴的出资额为限承担责任 5

工程经济自考历年真题及答案

全国2012年7月高等教育自学考试考前练习题及答案 全国2012年1月自学考试工程经济试题及答案 全国2011年10月自学考试工程经济试题及答案

全国2011年1月高等教育自学考试工程经济试题及答案 全国2010年10月高等教育自学考试工程经济试题及答案 全国2010年1月高等教育自学考试工程经济试题和答案 全国2009年10月高等教育自学考试工程经济试题及答案 全国2008年10月高等教育自学考试工程经济试题和答案 全国2007年10月高等教育自学考试工程经济试题和答案 全国2006年10月高等教育自学考试工程经济试题和答案 全国2005年10月高等教育自学考试工程经济试题及答案

1

全国2012年7月高等教育自学考试考前练习题

工程经济 （课程代码：02194）

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在一定期间和一定生产规模限度内，不随产品产量而变化的费用称为( ) A．可变成本 C．固定成本 A．市场价格 C．影子价格 B．半可变成本 D．半固定成本 B．出厂价格 D．

工程经济历年试题

全国2002年10月高等教育自学考试

工程经济试题

课程代码：02194

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共40分)

1.在项目总投资形成的资产中，能以同样的实物形态为连续多次的生产周期服务的资产称为( )

A.固定资产 B.无形资产 C.递延资产 D.流动资产

2.利用已知工程的投资额，来估算同类型但不同规模的工程项目的投资额的方法，属于( )

A.分项类比估算法 B.工程概算法 C.分项详细估算法 D.生产规模指数法 3.在生产经营期间发生的利息净支出的属于( )

A.制造费用 B.管理费用 C.财务费用 D.销售费用 4.税后利润是指利润总额减去(