营销学原理考试题答案

99上 营销学原理

第一篇鸟瞰营销

第1章 营销的意义与内涵

本章主要在于替学员建立营销学的基础，重点有： 1.营销的意义

2.市场理念的演进

3.顾客知觉价值与顾客关系 1-1 营销的意义

【营销习作】1.为什么交换被认为是营销的起源与核心观念？ 1.1.1营销的起源：交换p17 交换的形成需要的条件p18

1.涉及至少2个单位：这个单位可以是个人群体（家庭或同事）或组织（店家、学校或社团、政党）

2.交换双方需要某些需求与目标

3.双方都拥有某种被对方认为有价值的东西 4.双方都具有交换的意愿、能力和资格 1.1.2营销的定义：交换p19

2004 美国营销学会（American Marketing Association），AMA：将营销定义为 「创造、沟通与传递价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序」

1.1.2.1 营销强调价值的创造与交换 交换是营销的核心观念 1.1.2.2 营销是一种组织功能与程序

营销的组织功能包括：人力资源、作业与生产、财务、研究发展的 营销功能；4p 产品（product）定价（pricing）推广（pormotion）通路与配销（pla

ce and distribu

专题1 市场与市场营销

1. 市场营销的核心是_________。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 参考答案：C 2. 企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。 A.市场营销 B.生产功能 C.财务功能 D.推销职能 参考答案：A 3. 当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。 A.市场营销者 B.相互市场营销者 C.生产者 D.推销者 参考答案：A 4. 宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A.个人交换 B.企业之间交换 C.区域交换 D.社会总体交换 参考答案：D 5. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。 A.欧洲 B.日本 C.美国

中国医科大学2015年1月考试《药品市

场营销学》考查课试题

一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）

1. 若强大的竞争对手采用的是无差异性策略，则企业宜选择A. 大量市场营销 B. 目标市场营销 C. 差异性策略 D. 无差异性策略 满分：1 分

2. 某药店某种药品，顾客购买100盒以下，每盒单价10元，购买100盒以上，每件单价9元，这就称为A. 现金折扣 B. 职能折扣 C. 数量折扣 D. 交易折扣

满分：1 分

3. 下面哪种症状不属于非处方药的使用范围A. 感冒咳嗽 B. 发烧头痛 C. 胃肠病 D. 鼻炎 E. 高血压

满分：1 分

4. 某药厂生产的滋补营养品有“AA”、 “BB”、 “CC”等品牌，其品牌策略属于A. 统一品牌

B. 个别品牌

C. 个别式统一品牌 D. 生产者品牌 E. 中间商品牌

满分：1 分

5. 药品消费者购买行为分析的内容不包括A. 购买心理及购买动机 B. 影响购买的因素 C. 购买行为过程 D. 购买人员

满分：1 分

6. 感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者

市场营销学课程位考试题（参考答案见题后）

一．不定项选择题（共100题）

1、以下属于新产品开发策略的有（ BCD ）。 A、使用统一品牌策略 B、仿制策略 C、配角策略 D、扩散策略 2、以下哪些属于消费者市场的特点（ AC ）。

A、产品需求弹性大 B、产品需求弹性小

C、受促销的影响较大 D、注重人员销售 3、以下哪些属于组织机构市场的特点（ BD ）。 A、产品需求弹性大 B、产品需求弹性小

C、受促销的影响较大 D、注重人员销售 4、以下哪些属于组织机构市场的特点（ BD ）。 A、产品需求弹性大 B、产品需求弹性小

C、市场范围广泛 D、实行专业购买 5、市场营销和推销的区别在于（ ABC ）

A、目的不同 B、方法不同 C、过程不同 D、结果不

作业名称：市场营销学原理第(1)次作业 作业总分：100 通过分数：60 起止时间： 2015-4-10 至 2015-5-11 23:59:00 标准题总分：100 详细信息： 题号:1 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2 内容: 西方人普遍认为 13 这个数字不吉利，常以 14(A)或 12(B)代替，这属于()环境 因素 A、经济 B、科学技术 C、社会文化 D、政执法律 正确答案:C 题号:2 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2 内容: 在评价服务质量的五大标准中，服务的()是指服务机构具有能够胜任提供服务的能 力和信用 A、可靠性 B、反应性 C、保证性 D、移情性 正确答案:C 题号:3 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2 内容: 在防御战略中，当市场主导者遭到对手发动降价或促销攻势时，应采取的防御战略是 () A、反击防御 B、侧翼防御 C、阵地防御 D、运动防御 正确答案:A 题号:4 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:2 内容: 如果服务机构将中间商视为自己企业的延伸部分，则可能选择的策略是() A、授权策略

一. 单选题 （共10题,共6分）

1. 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 （0.6分）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

☆考生答案：A

★考生得分：0.6 分 评语：

2. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 （0.6分）

A.买卖双方进行商品交换的场所

B.买卖之间商品交换关系的总和

C.以商品交换为内容的经济联系形式

D.某种商品需求的总和

☆考生答案：C ★考生得分：0 分 评语：

3. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 （0.6分）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

☆考生答案：B

★考生得分：0.6 分 评语：

4. 市场营销观念的中心是（ ）。 （0.6分）

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

☆考生答案：B

★考生得分：0.6 分 评语：

5. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 （0.6分）

A.上世纪5

市场营销学试题及答案 Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8

2012－2013年第一学期期末试题及答案

《市场营销学》

一名词解释（每题5分，共10分）

1.市场营销组合

2.分销渠道

二填空题（每空1.5分，共30分）

1、根据营销学关于市场的理论，市场= 人口 + 购买欲望 + 购买能力。

2、产品观念强调企业只要致力于提高产品质量，就一定能畅销和获利，生产观念强调一切经营活动以生产为中心，以产定销，从扩大生产中获得规模经济效益。

3、努力使现有产品打入新的市场的增长策略叫作市场开发

4、只有市场机会是适合企业目标与资源的，使企业有利可图。

5、社会群体决定了作为社会购买力重要组成部分的消费资料购买力，

而且直接影响消费者支出行为模式。

6、社会心理模式主张人是社会的人。

7、一般来说，观察法和深度小组访问法最适宜于_探索性_研究，调查法最适宜于_描述性研究，而实验法最适宜于_因果__研究。

8、市场细分的客观基础是消费需求的_差异性_ 。9、市场领先者战略的核心是_扩大需求。

10、在新产品推广过程中，当产品处于试销阶段，应将最早采

市场营销学习题及答案

一、名词解释模块：（105）

1、 产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念 6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值 11、消费者市场；12、市场占有率；13定性预测；14组织市场；15生态营销

16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营销信息系统；20、宏观环境 21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市场开发；25、密集型增长 26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场营销战略；30、产品开发 31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；34、水平一体化；35、水平多角化 36、集团多角化；37、市场定位；38、市场营销组合；39、集中市场营销；40、无差异市场营销；41、市场细分；42、目标市场；43、差异化市场营销；44产品组合；45、市场专业化 46、产品专业化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；50、附加产品 51、核心产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；55、产品组合密度 56、商标；57、产品组合深度；58、产品组合

检验考试题答案

"一、选择题：

1.关于静脉采血,下列错误的是 正确答案是：( ) A.注射针头在解除止血带后拨出

B.注射针头越细越容易引起溶血,以7号针头为宜 C.血液注入试管时,如产生泡沫则容易溶血

D.肘正中静脉采血时,肘关节应取屈曲位-----正确答案

2.下列几种抗凝剂,何者因使用不当而不能起到抗凝作用 正确答案是：( )

A.109mmol/L枸橼酸钠水溶液与血液按1：9比例混匀 B.0.01moll/L草酸钠水溶液与血液按l：9比例混匀-----正确答案 C.50U的肝素钠与5ml血液混匀 D.7.5mg EDTA·K2与5ml血液混匀

3.下列叙述中,错误的是 正确答案是：( )

A.血液pH正常参考范围为7.35~7.45

B.血浆呈淡黄色,主要是胆红素所致,其含量为12umol/L左右 C.正常血液量为体重的1/8左右-----正确答案 D.血清不含纤维蛋白原

4.肝素或双草酸盐抗凝血都不适用于 正确答案是：( ) A.红细胞计数

B.白细胞分类计数-----正确答案 C.血红蛋白测定 D.红细胞比积测定

5.关于血细胞计数误差,

====《汇编语言程序设计》模拟试卷01参考答案====

一 单项选择题

D B A B B C C C D C 二 填空题

1. 0000 0000 0111 0101B， 0075H, 1000 0000 0111 0101B, 0FF8BH 2. 立即寻址 2450H 直接寻址 1260H 寄存器间接寻址 1270H 基址＋变址相对寻址 1280H 寄存器相对寻址 1280H 3. CF=0，ZF=0，SF=0，OF=1，AF=1 4. 字节，字，偶

5. 统一编址，独立编址，独立编址，64K 6. 90，0, 1, 96 三 改错题

第3行： 0005改为0006H 第12行：DS改为DSEG 第15行：OFFSET去掉 第16~18行改为： PUSH CX AGAIN：MOV AL，[SI] CBW

ADD DX，AX INC SI

第19行和第20行之间插入一行：

PO