国际市场营销学二自考

1、企业的目标仅限于国内市场的营销活动，这属于（ ）

A．国内市场营销B．出口市场营销C．国际市场营销D．全球市场营销 2、国际市场营销与国际贸易都有的工作是（ ）

A．促销 B．组织进出口业务C．国际上商品交换 D．产品开发

4、20世纪50年代西方国家普遍形成买方占主导地位的、名副其实的买方市场，在这种环境下提出了（ ）

A．生产观念B．推销观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念

6、以农业为主，生产的产品大部分为自己消费，从事制造业和其它产业的人很少。这种经济发展状况属于（ ）

A．自给自足经济 B．原料出口经济C．工业化过程中经济 D．工业化经济国家 7、一国居民与他国居民之间的所有经济交易记录是指（ ） A．国际收支平衡B．GDPC．GNPD．负债水平

8、科特勒提出的文化模型中认为文化是由（ ）关系组成的 A．4B．5C．6D．7

10、影响国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（ ） A．国际法律 B．东道国法律C．本国法律 D．母国法律 二、 多项选择题

1、社会文化环境的内容很多，其中对国际营销活动影响较大的是（ ） A．语言B．教育水平C．宗教D．审美E．工作习惯 2、国际上保护消费者利益

中南林学院教案

首 页 课程名称 总学时数 国际市场营销学 总学时36 理论学时 36 实践学时 必修课 课程类型 选修课 授课年级专业班级 授课方式 考核方式 教学重点 教学难点 教学目标及内容略（同教学计划） 基本要求 名称 作者 教材 出版社 出版时间 1．《国际市场营指 销》 定 作者 参 考 作者 书 3．《绿色营销》 出版社及出版时间 授课教师 授课学期 李本辉 职称 副教授 2004春季学期 经济科学出版社，1998 单位 旅游与管理学院 罗国民 彭雷青 2．《国际市场学》 出版社及出版时间 暨南大学出版社，1986 罗国民 出版社及出版时间 香港世界名流出版社,1994 作者 东北财经大学出版社 2001.03 欧阳洁 国际市场营销 罗国民 刘苍劲 限选课（√ ）；任选课（ ） 2000英语专业(外贸) 课堂讲授（√）；实践课（ ） 考试 略 略 课程编号 学分数 L0404001 3 校级公共课（ ）基础课或专业基础课（ ）；专业课（ √ ） 中南林学院教案

分 页（有电子教案）

教研室：市场营销教研室 教师姓名：李本辉

授课专业年级班级 课程名称 章节（单元、专题） 授课内容 内容 授课学

第一章 国际市场营销学导论

一、单项选择题

1、国际市场营销学的研究中心是（D）

A.实现企业利益最大化 B.追求成本最低 C. 促进国与国间的友谊 D.国外顾客需求 2、国际市场营销学的特点不包括（D） A.国际性 B.经验性C.应用性 D.普遍性 3、与GDP成正比的是（C）

A.人口 B.购买欲望 C.购买力 D.国土面积

4、国际市场的构成除了人口和购买力外，还有（C） A.生产资料 B.购物场所C.购买欲望 D.产品

5、国际市场竞争中，产品质量相当时，竞争力的高低取决于（A） A.成本因素 B.两国关系 C.广告力度 D.包装

6、本国政府采取支持和鼓励本国企业到国际市场开拓经营的一系列政策，目的是（C） A.提高国际知名度 B.提高国际地位 C.扩大出口，获取更多的利润 D.发展国际友谊 7、在企业开展国际市场营销活动的早期阶段，营销活动的重点是（B） A.国际市场 B.国内市场 C.目标国市场 D.世界市场 8、企业国际市场营销的演进过程中，最后一个阶段是（D）

A国内营销阶段 B.出口营销阶段 C.国际市场营销阶段 D.全球化营销阶段 9、全球营销阶段，企业导向为（A）

A.以地理为中心的导向 B.国内市场导向C.

第十一章 国际市场定价策略

一、单项选择题

1、预期的长期收益率一般为企业纳税后投资收益的（ ）。 A.5%-10% B.10%-15% C.10%-20% D.5%-15%

2、短期收益率一般较长期收益率（ ）。 A.略高 B.略低 C.相等 D.不确定

3、（ ）是由企业国际市场营销目标决定的。 A.竞争者行为 B.定价目标 C.灰色市场 D.公共政策

4、（ ）主要的影响方式有价格控制与管制和价格补贴。 A.定价目标 B.通货膨胀 C.公共政策 D.灰色市场

5、下列不属于管制价格的是（ ）。 A.企业联盟 B.同业工会 C.价格安排 D.价格补贴

6、经济危机对不同产品类别的影响有差异，下列表述不正确的是（ ）。 A.对原材料的价格影响较大 B.对机械设备影响较小 C.对家庭消费影响较大 D.对耐用消费品影响较大

7、以成本为中心的定价方法不包括（ ）。 A.边际成本定价法 B.密封定价法

C.盈亏平衡点定价法

D.目标利润定价法

8、（ ）有利于企业开拓国际市场和进行竞争。 A.边际成本定价法 B.盈亏平衡点定价法 C.目标利润定价法 D.成本加成定价法

9、（ ）有利于加强企业管理的计划性，可以让投资回报计划变得更

第七章 国际市场选择

一、单项选择题

1、国际区域市场是以（ ）为标准划分的。 A.经济 B.地理 C.政治 D.区域

2、随着通信和运输技术与效率的不断提高，（ ）对区域市场形成的影响越来越小。 A.经济因素 B.政治因素 C.文化因素 D.地理因素

3、很多企业以进入（ ）为全球化的标志。 A.北美市场 B.东亚市场 C.欧盟市场 D.非洲市场

4、国际区域市场的基础是（ ）。 A.各地区拥有的要素比例相同

B.生产要素在同一地区的异质性供给和组合 C.生产要素在不同区域的特定组合

D.各地区市场都力图把自己的影响力扩大

5、有吸引力的市场首先要有（ ）。 A.先进的生产力 B.足够的消费者 C.良好的社会环境 D.充足的资源

6、一些国家为恢复昔日在国际竞争中的有利地位，或为了更好地参与国际竞争、更有效地利用国际竞争，往往走上区域经济联合的道路，直至建立一体化程度较高的区域市场，这属于（ ）。 A.经济因素 B.政治因素 C.文化因素 D.地理因素

7、国际区域市场存在的基本原因是（ ）。 A.国家和地区间的分工和贸易合作 B.各个国家经济发展的不平衡 C.各个国家拥有的资源优势

D.市场国际化

8、由于各地区拥有的要素资

北京工商管理专修学院

2011——2012学年第二学期期末试卷

年级 、 专业 、 层次 、

国际市场营销学 课程（A卷）

一、单项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分) 1．市场的实质是 ( A )

A.商品供求关系的总和 B．潜在的需求 C.现实的需求 D.供给

2．人类改造世界，是一个不断探索，不断创造发明的过程。在这一漫长过程中，产生了大量新的信息，体现的信息的特性是 ( B ) A.时效性 B．创造性 C．继承性 D.扩延性

3．通过一定方式向被调查者询问问题而收集资料的市场调查方法被称为 ( C )

A.观察法 B．实验法 C.询问法 D．访问法

4．由于一个总体内可能包括若干类型(组、层)的人或物，而且差别较大，这时最好采用 ( D )

A.分群随机抽样 B．非概率抽样 C.概率抽样 D.分层随机抽样

5．制定产品／市场打入策略的首要要素是 ( B )

A．目标市场的对象和任务 B．目标产品／市场的选

一、单项选择题（本大题共15 小题，每小题 1 分，共15 分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（）

A.20 世纪50 年代

B.20 世纪60 年代

C.20 世纪70 年代

D.20 世纪80 年代

2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（）

A. 运输

B. 保险

C.劳动力

D. 咨询

3.政府在经济发展中扮演的角色是（）

A. 参与者与管理者

B. 参与者与决策者

C.参与者、管理者、决策者

D. 管理者与决策者

4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（） A.探索性

研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D. 预测性研究

5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D. 分散性营销策略

6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）

A. 投入期

B.成长期

C.成熟期

D. 衰退期

7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品

一、单项选择题（本大题共15 小题，每小题 1 分，共15 分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（）

A.20 世纪50 年代

B.20 世纪60 年代

C.20 世纪70 年代

D.20 世纪80 年代

2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（）

A. 运输

B. 保险

C.劳动力

D. 咨询

3.政府在经济发展中扮演的角色是（）

A. 参与者与管理者

B. 参与者与决策者

C.参与者、管理者、决策者

D. 管理者与决策者

4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（） A.探索性

研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D. 预测性研究

5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D. 分散性营销策略

6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）

A. 投入期

B.成长期

C.成熟期

D. 衰退期

7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品

国际市场营销学

授课教师：马莉婷 授课教师：E-MAIL: gjscyx2012@ TEL:13705087390 :

基本要求

教学方式课堂授课+ 课堂授课+课后练习 理论知识+ 理论知识+案例分析 课堂讨论+ 课堂讨论+互动学习

考核方法平时成绩( ):课堂出勤 平时成绩(30%):课堂出勤、期中考试、课 ):课堂出勤、期中考试、 堂表现、平时作业、案例演说、 堂表现、平时作业、案例演说、报告 期末考试( 期末考试(70%) )

考勤一次旷课扣学期平时成绩总分-2分 一次旷课扣学期平时成绩总分 分，即平时成绩 基准分降为( 基准分降为(30-2)分； ) 二次旷课扣学期平时成绩总分-5分 二次旷课扣学期平时成绩总分 分，即平时成绩 基准分降为( 基准分降为(30-5)分； ) 三次旷课扣学期平时成绩总分-10分，即平时成绩 三次旷课扣学期平时成绩总分 分 基准分降为( 基准分降为(30-10)分； ) 四次旷课扣学期平时成绩总分-20分，即平时成绩 分 四次旷课扣学期平时成绩总分 基准分降为( 基准分降为(30-20)分； ) 五次旷课，平时成绩为 分 五次旷课，平时成绩为0分。5

请假有特别原因请假，必须在课前向老师出示经辅导 有特别原因请假，必须

国际市场营销学复习笔记

一．名词解释

1. 国际市场营销学：国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心，

从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。

2.

全球营销：企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为一个统一市场，采用单一的营销战略作指导，制定和实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，以实现预期的营销目标，这就是全球营销。

3.

多国营销：企业在国际市场营销活动的实践中，逐渐认识到世界各国市场需求千差万别。对同一个企业而言，为了满足各国市场的不同需求，就必须实行多国市场营销战略，即对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。

4.

国际市场营销活动：国际市场营销活动是国际企业参与国际市场竞争时所采取的竞争策略，包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略和国际市场促销策略。

5.

国际政治环境：国际政治环境是指东道国直接或间接影响和制约国际市场营销的各种政治因素的集合，其内容主要涉及政府与政党体制、政府政策和政治风险。

6.

议会制共和国：议会制共和国是以议会为国民代议机关，议会是国家的最高权力机关，议会中占多数席位的一个政党或几个政党结成的联盟组成政府，政府对议会负责。像意大利等一些国家是议会制共和国。

7.