茶吧营销策划方案

茶营销策划方案

【篇一：茶叶市场营销策划书】

茶叶市场营销策划书（一）

随着人们生活节奏的加快，生活质量的提高，人们的饮食生活也逐渐改善，对茶的需求也越来越大。保健茶以“以茶载药，以药辅茶，以茶代药，口感舒适，携带方便”的特点进入大众生活当中。我们通过对茶市场的综合分析，结合保健茶本身的特点做此营销策划方案。 一、市场现状

通过各市场调研机构调研的结果显示：茶叶是世界性的天然饮料，市场成长潜力巨大。中国是茶叶的发源地，茶区分布广、资源丰富，茶叶种类之多堪称世界之最。现有红茶、绿茶、青茶、黄茶、黑茶、白茶六大茶类之分；具体到某种茶叶又有细分，如红茶有工夫红茶、小种红茶，绿茶有烘青、炒青、蒸青等；就质量特征而言，同类茶叶也有名优茶、大宗茶的区别。并且，各地的区域环境、气候、茶树品种、栽培方式、制茶工艺等方面存在诸多差异，如工夫红茶的滇红与祁红的质量差别、闽南（北）乌龙茶与台湾乌龙茶的质量差异等。此外，众多名优、特种茶是特定区域自然与人文因素结合的产物，具有明显的原产地域特征，如龙井茶属于浙江、碧螺春属于江苏、猴魁只属于安徽的黄山太平。

各地区因为生活习惯、年龄阶段、社会生活背景、工作场所的不同，对茶的需求也不同。随着生活、工作压力的加大和

全倾全力，精益求精

学院：管理学院 团队名称：营销少先队 团队口号：全倾全力，精益求精

“大益杯”

营销策划书

全倾全力，精益求精

目录

第一章大益集团的概述 ........................................................................................................... 1 1.1公司简介 ......................................................................................................................... 1 1.2产品简介 ......................................................................................................................... 1 1.3策划目标 ................................................................

全倾全力，精益求精

学院：管理学院 团队名称：营销少先队 团队口号：全倾全力，精益求精

“大益杯”

营销策划书

全倾全力，精益求精

目录

第一章大益集团的概述 ........................................................................................................... 1 1.1公司简介 ......................................................................................................................... 1 1.2产品简介 ......................................................................................................................... 1 1.3策划目标 ................................................................

海信电视营销策划方案

一、海信简介

海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。 海信坚持“技术立企、稳健经营”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，持续健康发展。进入21世纪，海信以强大的研发实力为后盾，以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，形成了多媒体、家电、通信、IT智能系统、现代家居和服务等产业版块。

海信电视则为海信的支柱产业。

二、海信的SWOT分析

优势

1、海信是中国家电企业知名品牌之一。

2、2005年6月，我国第一块自主知识产权的、产业化的数字视频媒 体处理芯片在海信诞生，此举打破了国外垄断的历史。也使海信 成为国产电视机企业中最具竞争力的企业之一。

3、海信在80年代就成功打入非洲市场并在那里具有很强的竞争优 势。

4、海信有一个专门的部门在和外部企业联合开发LED背光模组。 5、海信也在开发平板电视所需图像处理芯片。

劣势

1、和日韩企业相比，海信的整体规模相对小得多，规模经济不够 大。

2、海信还没有自己的液晶显示面板。

3、海信的芯片技术和日韩企业相比还有很大差距。 4、海信电视机软件和日韩企业相比也有不小差距。

机会

1、有自己的芯片和软件。 2、在非洲国

石家庄职业技术学院

KFC营销策划方案

小组成员：李普 1

王迪 徐国志

赵自华，张宏伟

石家庄职业技术学院

目 录

一、肯德基的简介

二、肯德基的市场分析

三、肯德基的4P分析

四、肯德基的竞争对手状况分析

五、肯德基的策划促销方案

六、总结

2

石家庄职业技术学院

一、肯德基的简介

肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），简称KFC。是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记 KFC 是英文Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的 缩写, 它已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌。 二、市场分析 （一）环境分析

宏观环境

法律，对于肯德基来说，早在20世纪进入中国市场的优惠政策已经变淡，例如多年以来，包括“洋快餐”在内的各类外资企业，不仅在税收方面享受着“超国民待遇”，甚至在政治和法律方面也享受着“超国民待遇”。但是这些都是当年中国为了吸引外资加快国内经济发展生

篇一：茶叶营销的优秀策划方案 篇一

一、企业简介：

华康茶业有限公司有茗堂茶业源于安溪铁观音世家，传承世代茶人的制茶工艺，秉持祖辈勤、诚、朴、实的优良传统，追求天、地、人合一的制茶之道，用心做好茶。

华康茶业有限公司成立于上世纪九十年代初，立足厦门，香传中华，广纳贤才，带着弘扬世家铁观音的理想，在铁观音发源地安溪县西坪镇，建立规范化的茶叶基地及加工生产线，实施传统工艺，与现代工艺相结合，规模化生产，品牌化运营战略，经过十几年的发展，目前有茗堂产品享誉业界，成为中高档茶的代表，茶叶经销网点遍布全国各地及东南亚国家。

华康茶业在不断提升产品的品质、品牌、品味、同时始终以用心做好茶的经营理念一步一个脚印，打造中高端茶业品牌，实现有茗堂茶人愿景，香传中华、誉满全球。

华康在消费者眼中已成为高档贵气、文化味浓、品质纯正的体质的代名词！茶作为21世纪的主流饮料，必将有广阔的契机。顺应市场潮流，以传播中国茶文化、推动茶文化的发展为已任，为全球消费者提供最优质的茶与最专业的服务，努力将绿叶茶香品牌打造成茶领域的标杆！

二、市场分析

茶叶本质上是农副产品，应该遵循这个行业发展的内在规律。一个现实的路径是茶区把这些繁杂的小牌子统一起来，重点培养、扶植一两个具有竞争优势的品牌。

南京财经大学雨洒黄昏茶吧

营销策划书

一、 概述 1、背景介绍

随着高校改革不断深入，大学办学特色和文化氛围越来越受到重视。南京仙林城区的发展更多的是靠兴建大学城而带动的。在南京市政府“十一五”城市规划中，仙林大学城的建设举足轻重。我们南京财经大学主校区就坐落在这样一个在全国范围内已初具规模的大学城中，而且拥有较高知名度。财大近年来尽管处于不断上升的势头，但仍然无法掩盖缺乏自身文化底蕴的尴尬。面对蓬勃发展的仙林大学，如何发掘巨大的消费市场和满足多样化消费需求成为一个热门话题。本文通过观察分析南财大及周围的商业环境，认为在学校内开办一间茶吧颇有前景，一方面可以满足众多消费者的消费需求，另一方面也可以提升我们南财大的文化氛围和休闲品位。 2、项目目标、内容和方法

本次项目在现有预算约束条件下，通过对市场状况的全面分析，在市场细分的基础上选定目标客户群，对开办茶吧投资收益进行了定量可行性研究，最后得出在高校内开办茶吧具有乐观的前景。同时我们提供了一整套的品牌传播策略为茶吧经营做支撑。

本次项目组成员：储俊松、王常伟、谭政、赵亚洲、潘海伟、杨慧、张焕丹

本次项目的时间进度安排（参见ＰＰＴ格式）

二、 市场状况分析 １、 宏观环境分析

仙林大学城所处地

南京财经大学雨洒黄昏茶吧

营销策划书

一、 概述 1、背景介绍

随着高校改革不断深入，大学办学特色和文化氛围越来越受到重视。南京仙林城区的发展更多的是靠兴建大学城而带动的。在南京市政府“十一五”城市规划中，仙林大学城的建设举足轻重。我们南京财经大学主校区就坐落在这样一个在全国范围内已初具规模的大学城中，而且拥有较高知名度。财大近年来尽管处于不断上升的势头，但仍然无法掩盖缺乏自身文化底蕴的尴尬。面对蓬勃发展的仙林大学，如何发掘巨大的消费市场和满足多样化消费需求成为一个热门话题。本文通过观察分析南财大及周围的商业环境，认为在学校内开办一间茶吧颇有前景，一方面可以满足众多消费者的消费需求，另一方面也可以提升我们南财大的文化氛围和休闲品位。 2、项目目标、内容和方法

本次项目在现有预算约束条件下，通过对市场状况的全面分析，在市场细分的基础上选定目标客户群，对开办茶吧投资收益进行了定量可行性研究，最后得出在高校内开办茶吧具有乐观的前景。同时我们提供了一整套的品牌传播策略为茶吧经营做支撑。

本次项目组成员：储俊松、王常伟、谭政、赵亚洲、潘海伟、杨慧、张焕丹

本次项目的时间进度安排（参见ＰＰＴ格式）

二、 市场状况分析 １、 宏观环境分析

仙林大学城所处地

一个完整的策划案涉及到的方面比较广，一般来说策划案主要涉及下面内容。

1、前言

前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣。前言的文字不能过长，一般不要超过一页，字数应控制在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面： 首先，可以简单提一下接受营销策划委托的情况。如：××公司接受××公司的委托，就××年度的营业推广计划进行具体策划。

接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划，即把此策划的重要性和必要性表达清楚，这样就能吸引读者进一步去阅读正文。如果这个目的达到了，那么前言的作用也就被充分发挥出来了。

最后部分可以就策划的概略情况，即策划的过程，以及策划实施后要达到的理想状态作简要的说明。

2、目录

目录的作用是使营销策划书的结构一目了然，同时也使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。因此，策划书中的目录不宜省略。如果营销策划书的内容篇幅不是很多的话，目录可以和前言同列一页。列目录时要注意的是：目录中所标的页码不能和正文的页码有出入，否则会增加阅读者的麻烦。因此，尽管目录位于策划书中的前列，但实际的操作往往是等策划书全部完成后，再根据策划书的内容与页码来编写目录的。

3、概要提示

为了使阅读者对营

一个完整的策划案涉及到的方面比较广，一般来说策划案主要涉及下面内容。

1、前言

前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣。前言的文字不能过长，一般不要超过一页，字数应控制在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面： 首先，可以简单提一下接受营销策划委托的情况。如：××公司接受××公司的委托，就××年度的营业推广计划进行具体策划。

接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划，即把此策划的重要性和必要性表达清楚，这样就能吸引读者进一步去阅读正文。如果这个目的达到了，那么前言的作用也就被充分发挥出来了。

最后部分可以就策划的概略情况，即策划的过程，以及策划实施后要达到的理想状态作简要的说明。

2、目录

目录的作用是使营销策划书的结构一目了然，同时也使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。因此，策划书中的目录不宜省略。如果营销策划书的内容篇幅不是很多的话，目录可以和前言同列一页。列目录时要注意的是：目录中所标的页码不能和正文的页码有出入，否则会增加阅读者的麻烦。因此，尽管目录位于策划书中的前列，但实际的操作往往是等策划书全部完成后，再根据策划书的内容与页码来编写目录的。

3、概要提示

为了使阅读者对营