飞鹤奶粉竞品分析报告
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飞鹤奶粉市场分析报告
飞鹤奶粉市场分析报告
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飞鹤奶粉市场分析报告
一、背景分析 1、市场环境
三聚氰胺事件重创了中国乳业,同时也为二线品牌们制造了重新“洗牌”的机会。年销售额100亿元的三鹿轰然倒塌,伊利、蒙牛、光明、雅士利等企业大片“领地”失守,光是中低端奶粉市场就出现接近1/3的市场空白。这些变故给其他品牌带来了正面的推动力,尤其是飞鹤等产品质量口碑良好的企业更是逆市突进,成为这场市场危机中最大赢家之一。
2、市场格局
高端市场都一直被外资或合资品牌所把持,奶粉事件后,很多奶粉公司都在一定程度上销量大增,但还是因为动作太慢而与外资品牌无法抗衡;据统计:“美国美赞臣奶粉在三聚氰胺事件之后,仅在广东省的销量就增加了8倍,日本的明治乳业和九州乳业对华出口量也增加至5倍。其品牌在中国的市场占有率为:美赞臣15.95%、多美滋13.05%、惠氏12.32%、 雅培10.85%、贝因美2.46%。前五个品牌占据高端市场更是高达80%!剩下20%的市场分额由内资品牌和区域性品牌共同瓜分,且长期都遭受价格战的折磨。
二、市场要素分析 1、当前市场状况分析
纵观奶粉行业,各路英雄纷纷出手,攻城掠地,顿时奶粉市场战火四起,越来越多的品牌
竞品分析报告模板
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目 录
一、背景二、竞品对象 二、竞品对象 三、竞品分析
3.1定位、功能和用户人群 3.2设计和技术 3.3运营及商业化 3.4相关数据 3.5策略 3.6优缺点和借鉴 四、总结 五、文章引用
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一、背景
目前考虑在大姨吗,这款关爱女性健康的移动产品上进行移动电商的开发计划,因此需要针对母婴类/女性移动电商这个领域进行市场调研、竞品分析。 二、竞品对象
蜜芽宝贝、小红书、聚美优品 三、竞品分析
3.1定位、功能和用户人群 1.定位
蜜芽宝贝:以进口母婴品牌限时特卖为定位
小红书:一个提供出境购物信息、分享购物需求和心得的平台,搜集各地达人心得,为出境购物爱好者提供详细的购买攻略。 聚美优品: 正品折扣化妆品垂直电商 2.功能
蜜芽宝贝:母婴类产品特卖及宝宝照片分享 小红书:商品购买、分享讨论商品购物心得 聚美优品:化妆品团购、限时限量抢购 3.用户人群
蜜芽宝贝:中高端母婴人群 小红书:出境购物爱好者
聚美优品:一切爱美的人(主要女性)
行业App竞品分析(1)
行业App竞品分析
大家APP竞争优势大家App 功能 4大引擎搭建丰富应用,扩展性强 同时提供运营工具 性能和兼容性 安卓的兼容性非常严重,大家App至少覆盖 安卓手机的7个品牌,21款机型,7种屏幕尺 寸,5种分辨率 大并发,高可用性,一般的供应商无法支撑 实施和升级 生成app 的速度更快 专业化的公司,投入更大,升级保障 商业模式 大量客户群对app 功能已经提供了成功的验 证,借鉴别人的沉淀的有价值经验 打通供应链
客户定制App 市面上可见到的、有 一定用户量的App价 格50w+,上百万 海量僵尸App,10w 以下定制,粗制滥造, 功能单一、界面简陋 App开发周期长
垂直行业第三方App 功能模块类似,界面相似 度高 供应商多,圈地竞争激烈 已内容为主,没有明显的 刚需应用,也没有高频应 用 互动机制弱,没有持续的 活跃度
App举例(点击看详情)
举例:以物业行业为例
行业APP举例物业园区第一类:第三方平台,一个App,服务于多个小区
教育K12 课外辅导家长社区
金融企业定制App
第二类:开源平台,小区专属App
定制App,家校业务
第三类:物业自建App
物业-第三方平台,一个App,服务于
应用商店(appstore)竞品分析
路漫漫其修远兮,吾将上下而求索 - 百度文库
11 目录
1 概述
2 用户群体
3 产品定位
4 产品功能
5 交互&视觉
5.1 首页 5.2 类别/分类
5.3 排行
5.4 管理
5.5 专辑推荐(达人)
5.6 搜索
5.7 设置
5.8 其他
6 总结分析
1 概述
因想深入了解应用商店产品,借此做了一份竞品分析,从几十家应用商店里选择了安卓市场、应用汇两家具有代表性的产品来跟机锋市场进行对比分析。
本文总共分了,概述、用户群体、产品功能、交互&视觉、总结分析等5个角度去分析对比三个应用市场的相同点及差异。
2 用户群体
我特别喜欢对用户群体进行划分,因为只有划分了用户群体后,才能知道用户需求拆分为功能时,应该围绕着谁去设计。
根据用户对应用、游戏认知的程度,我把用户粗略的划分为三种类型。 用户 用户分析 用户行为
初级用户 不知道自己想玩什么 会根据首页及各种推荐、排行、必装软件随机
下载应用,无目的性
路漫漫其修远兮,吾将上下而求索 - 百度文库
22
普通
飞鹤乳业文献综述
飞鹤乳业—文献综述
摘要
本次论文,我们主要从公司战略分析,会计分析以及财务分析三个方面来分析飞鹤乳业公司的情况。
从战略分析方面,我们主要一方面分析公司自身的创新能力(差异化)以及公司应对价格战所拥有的成本控制能力的高低。另一方面分析企业所棉铃的产业环境,具体是对公司的供求分析。在供求分析过程中将引入五力分析模型进行分析。
从会计分析方面,本小组综合各方观点,就会计分析这一方向进行深入研究,发现飞鹤乳业近几年来的财务报表不断出现红灯,短期偿债能力、夸大利润、做空头寸比例大等问题。对于飞鹤乳业这间上市公司,从财务报表上来看,其中有诸多方法都不适用,所以我们经过讨论决定从中挑选适用于飞鹤乳业的方法进行研究。
最后,从财务分析方面,主要就是对公司最近三年来的财务指标,主营业务收入,主营业务利润,净利润,非正常性经营损益所占利润总额的比例,总资产,所有者权益,每股收益以及净资产收益率等的一个分析。其次就是对公司财务比率的分析。我们小组经过对该企业的分析之后,主要选取了偿债能力,营运能力,盈利能力以及同行业竞争者这几个方面进行分析。
关键词
战略分析;成本控制;会计分析;财务分析;财务比率
大屏互动娱乐竞品分析
1 一、前期准备:
在做任何一份竞品报告之前,都应当问明白自己三个问题:
2 这份报告为什么做? 这份报告为什么做即这份报告的目的,如果是竞品分析的话,那么分析竞品的目的是什么?是有一个问题点需要改善却想不到对策打算看看竞争对手怎么做的?还是为产品迭代过程中的定期优化寻找方法?亦或是了解自己与竞争对手在功能设置上的不同之处?还是为了验证某一想法或了解对手动态?
3 这份报告给谁看? 给谁看是第二个需要想清楚的问题。报告是面试的时候给考官看?是自己作为产品经理方便自己整理思路?是内部沟通和跨部门沟通的需要?
是给领导或决策群请求支持的素材?还是给产品团队成员?亦或是研发和测试人员?针对不同的受众应当有不同的侧重。
4 这份报告应该输出什么? 这份报告输出的是什么?应当结合前两点来决定。即这份报告所做的背景和目的是什么?给谁看?他想从报告中知道什么?你想让他通过报告了解什么?想清楚前两个问题,第三个问题就迎刃而解。需要注意的是报告一定要有相应的结论,没有结论的报告只叫展示。
以上三点不仅适用于竞品分析报告,通用于各类报告的基本前期准备。
二、竞品分析报告结构(结构并不固定,供参考):
1. 体验环境
2. 市场状况(市场容量、竞争格局、市场占有率分
奶粉行业分析报告
奶粉行业分析报告
乳制品生产企业范围包括乳制品、乳粉、炼乳、干酪加工,液态奶加工,冰淇淋加工,浆果及其制品加工、饮料生产等。本次主要为奶粉产品的生产和销售为中心。
1、奶粉行业概况
近年随着人民生活水平的提高和奶类生产的快速发展,乳制品消费人群不断扩大。2007年中国奶类总产量3633.4万吨,比1978年的97.1万吨增长了36.4倍,年递增率为13.3%,分别比肉、蛋高5.3个百分点和4.0个百分点。其中牛奶产量3525.2万吨,比1978年的88.3万吨增长了38.9倍,年递增率达到13.6%。
而近年来中国奶粉市场,在婴幼儿配方奶粉市场迅猛增长势头的带运下,国内外各种奶粉品牌都抢占终端资源。到2010年,整个中国婴幼儿配方奶粉市场规模可达300亿元人民币。我国目前已超越日本,成为世界第一大婴幼儿配方奶粉消费国。进入21世纪,我国年均人口出生率约为12.76%,每年新生儿约有1700万,其中,超过20%的宝宝都以婴幼儿配方奶粉作为主要辅食,因此我国婴幼儿配方奶粉的潜在市场需求在40万吨/年左右,按平均零售价100元/千克计算,市场总量在300-400亿元/年。从婴幼儿配方奶粉市场未来容量和现阶段市场销售额比较来看,未来婴幼儿配方奶粉市
大屏互动娱乐竞品分析
1 一、前期准备:
在做任何一份竞品报告之前,都应当问明白自己三个问题:
2 这份报告为什么做? 这份报告为什么做即这份报告的目的,如果是竞品分析的话,那么分析竞品的目的是什么?是有一个问题点需要改善却想不到对策打算看看竞争对手怎么做的?还是为产品迭代过程中的定期优化寻找方法?亦或是了解自己与竞争对手在功能设置上的不同之处?还是为了验证某一想法或了解对手动态?
3 这份报告给谁看? 给谁看是第二个需要想清楚的问题。报告是面试的时候给考官看?是自己作为产品经理方便自己整理思路?是内部沟通和跨部门沟通的需要?
是给领导或决策群请求支持的素材?还是给产品团队成员?亦或是研发和测试人员?针对不同的受众应当有不同的侧重。
4 这份报告应该输出什么? 这份报告输出的是什么?应当结合前两点来决定。即这份报告所做的背景和目的是什么?给谁看?他想从报告中知道什么?你想让他通过报告了解什么?想清楚前两个问题,第三个问题就迎刃而解。需要注意的是报告一定要有相应的结论,没有结论的报告只叫展示。
以上三点不仅适用于竞品分析报告,通用于各类报告的基本前期准备。
二、竞品分析报告结构(结构并不固定,供参考):
1. 体验环境
2. 市场状况(市场容量、竞争格局、市场占有率分
2017年运动健身类APP竞品分析报告
运动健身类APP竞品分析
运动健身类APP竞品分析
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运动健身类APP竞品分析
练练是一款健身类的APP,采用独特的算法根据个人定制减肥健身方案。同时有可爱的动画角色引导用户,还有全程语音,清晰指导动作进行。界面也很简洁,同时可视化的监测数据能够使用户更直观的看到自己的训练效果。
打开练练,首先出现的是测试界面,进入这个APP的用户首先根据自身情况选择选项,之后会根据数据为用户量身定制适合的运动计划。在用户进行选择的时候,有可爱的卡通人物根据选项引领用户进行选择,这不仅使得app充满趣味性,同时也直观的表达了选项的含义,避免因个人理解而出现的偏差。而且圆滑的转场,动画效果使得整个过程轻松而流畅,给第一次使用的用户留下一个好印象。但动
运动健身类APP竞品分析
画形象过于圆润,在某些细节上并不能直观的体现差别,如果可以更夸张一些,或许能够减少用户的困惑,也减少了重新测试浪费时间的情况。
在进行了体制测试之后,会自动为用户生成一份身材报告和推荐方案。身材报告主要是对数据进行计算后得出的结论,并且使用图形使数据可视化,让用户更直观的看到自己的数据结果。之后的推荐方案给出了用户需要锻
手机终端主流即时通讯软件——竞品分析报告
对比市场上几种主流即时聊天工具
2010手机终端主流即时通讯软件 手机终端主流即时通讯软件——竞品分析报告
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对比市场上几种主流即时聊天工具
战略定位对比 盈利模式对比 产品功能对比 产品界面对比 竞品分析总结
对比市场上几种主流即时聊天工具
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源,腾讯多年来的
联网个人服务的
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早期的形态。而
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务布局全盘托出。
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移动综合通信服务
平台,是未来3G运营的手机第一桌面 手机第一桌面: 以综合通信为核 心的手机第一桌 面 真正成为用户手 机使用中最多使 用的产品 移动互联网: 以多终端为载体 的高粘度移动互 联网产品
重要的战略业务之一。
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实现 策略
术平台及服务模式,以
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