营销知识竞赛策划案

微营销策划案

微营销策划案

目录

一、 前言

二、 微营销的释义 三、 微营销优势

四、 微营销策划的目的与动机 五、 微营销定位

六、 微营销平台的具体实施 七、 微营方案各项费用预算 八、 微运营管理方案 九、 微营销战略 十、 人员组建

十一、实践中注意的事项

微营销策划案

一、前言

在当今市场信息科技爆炸的时代，信息的传播由原来的电视广

告，派发传单，报刊杂志广告专栏，电视广播等等传统营销模式转变为手机，电脑普及的网络营销时代。也使得营销出现了新的模式：B2B营销模式，B2C营销模式，搜索引擎广告模式，EMALL邮件模式，博客模式，微博模式，以及当今最为火热的微信模式。最主要的是网络营销没有国界，没有种族，没有地域，他能更好地跨越道道阻隔进入世界每个角角落落。作为信息时代的企业，要想长远的发展下去，务必适应这个信息时代，借助信息交流工具使自身长青永驻。

既然网络模式营销的重要，我们选择出了微博，微信营销模式与

电商模式辅助结合的营销理念。

二、微营销释义

微营销是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员杜红超先生提出

美景

项目

整合策划和市场推广方案

目 录一、区域概述 二、项目概况 三、房地产市场分析 四、竞争对手分析 五、项目市场定位 六、项目整合营销推广时段 七、项目广告营销的运用及建议

一、区域概况项目位于广东省北部***,境内四面环山， 项目位于广东省北部***,境内四面环山，县城 *** 一带为粤北最大的小平原。地势四周高中间低， 一带为粤北最大的小平原。地势四周高中间低，呈盆 地状，依次为山地、丘陵、平原。 地状，依次为山地、丘陵、平原。 项目所处地理位置优越，交通方便、通讯发达， 项目所处地理位置优越，交通方便、通讯发达， 项目距广州248公里，到深圳行程为5个小时， 项目距广州248公里，到深圳行程为5个小时，连接国 248公里 105线的国道323线 省道南始1912 线的国道323 1912线 马仁1949 1949线 道105线的国道323线，省道南始1912线，马仁1949线 贯穿全境

二、项目概况( 一 )简 介 地理位置：**广场边上 广场边上、 1、地理位置：**广场边上、原影剧院所在地 交通状况： 2、交通状况：临近县汽车站和城区主要街道红旗 路 3、环境：县城的商业中心，毗邻农贸市场 环境：县城的商业中心， 4、占地面积：231

崇尚煲仔饭营销策划案

一、创业项目简介????????????????????? 二、选址分析??????????????????????? 三、SWOT分析?????????????????????? 四、营销策略??????????????????????? 五、行动计划??????????????????????? 六、项目预算及项目风险评估????????????

一、前言：

煲仔饭源自广东，是以砂锅作为作为器皿煮米饭，砂煲较碗大而又比煲小的外观小巧亲切，久而久之，人们称之为“煲仔饭”。煲仔饭历史悠久，2000多年前《礼记注疏》等书记载，周代八珍中的第一珍、第二珍和煲仔饭做法一样，只不过改用黄米作原料罢了，可见在当时是很名贵的。按韦巨源的《食谱》上所记，到了唐代叫“御黄王母饭”。在餐饮业林立的深圳市场，我们的煲仔饭项目要赢得消费者的认可和信赖，就需要有自身的特色、与众不同之处。崇尚煲仔饭承袭了传统的鲜爽嫩滑的口味，并赋予了煲仔饭独特的地方风情，又调和了全国各地的口味，创造出细腻浓郁的菜品。

项目拟落户在深圳市内，宝安区是我们首选的店铺位置。宝安区在发展商贸业方面，维护和营造商贸流通的良好环境，有形市场建设、商贸结构调整、新型营销业态发

洗衣液营销策划案

—以蓝月亮和奥妙为例

团队成员：

寇恒：200908020209 冯海洋：200908020213 尹林：200908020214 明强：200908020204 熊苑君：3200908020205

王霞：200908020221 彭丽：200908020218 罗银屏：200908020224 杨诗雅：3200908020206 王薇嘉：3200908020203

时间：2011年11月15日

洗衣液营销策划案

——以蓝月亮和奥妙为例

一、营销策划案目的

洗衣液作为新型洗衣产品，以其洗衣方便、省时、护手护肤、安全环保、香味、去污力强、适合多种衣服使用等强效功能日益得到广大消费者的青睐，在洗衣产品市场中占据着重要分量。尤其是在追逐时尚新潮、快捷方便的大学生中有更大的市场空间。

为了满足大学生的需求，培养更多潜在顾客，提高洗衣液的销售量，我们团队制定了一套营销策划书。

二、营销策划形式

1、营业推销 2、上门推销

三、营销策划内容

（一）奥妙 1、奥妙品牌历史

奥妙（OMO），联合利华公司旗下的全球领

教你如何利用QQ群有效的进行网络营销。

QQ群营销推广方案

1. 根据推广内容找到目标客户群。

2. 和群主搞好关系。可以根据群主的喜好或其他方面着手，只有和群主搞好关系，才能方便以下推广工作的开展。最好，能得到一个管理员的权限。

3. 在群里进行专业知识解答。专业的技术群中，经常会有人提出问题，可以把自己知道的知识告诉别人，如果遇到自己也不怎么清楚的问题，可以上网查询，再进行解答，这样可以提升自己在群里的信任度和地位。这样就可以把他们介绍到相关的网站上，也可以留下答案的链接。

4. 一对一推广。看到别人在群中问你有相关的话题时你可以先到群里跟他解答一段，然后在跟他说私聊，在私聊中在向他推广你的东西。这样的可以避免别人对你产生反感。

5. QQ群发邮件。邮件群发的效果远比直接在群里发广告强，这样还能避免被群主或者管理员提出该群，从而避免资源的消耗。

6. 上传文件推广。自己找到一些好的资料，上传到群共享中，然后在资料里面打上自己的广告，在别人下载或者再上传到他们自己的群共享中，给其他人下载，就会无意之间给我们做了广告。这种病毒营销方式，能让我们的广告在数以千万计的受众当中迅速的传递。同时，也能避免被提出该群。

7. QQ群图片推广。自己用美图秀秀或者其它的美

河北科技师范学院

营销策划课程实习 2013-2014（1）

题 目：秦皇岛宝岛眼镜营销策划案

摘要

我国眼镜工业比去年总产值超过人民币160亿元，中国不仅是世界潜力巨大的眼镜消费大国，而且已经成为实践领先的眼镜生产大国。目前，中国眼镜生产企业超过4000家，有一定规模的眼光配镜店超过2万家。眼镜的材质、品种、款式日益多元化。眼镜行业的发展突飞猛进，行业的竞争也越发激烈。据业内专家估计，全国约有3亿人口是需要视力矫正(配眼镜)，大陆市场一年约有200到250亿元的零售额。其中镜框大约有8000万支的销售量，镜片约有2亿片的年消化量。几年来，全国各地的眼镜业发展到一定程度的连锁规模，但大多数是地方上的连锁，很少有跨省发展的眼镜连锁集团。本文针对秦皇岛宝岛眼镜的发展状况，结合当今市场的现状，进行SWOT分析，STP分析，以及4P分析，对其实行营销策划分析，得出结论。

目录

一、 营销环境分析 ................................................................................................................ 1

（一） 影响市场

重庆三峡学院新区某房地产营销策划案

第一章 项目投资策划营销

项目投资策划营销是全案最为关键的环节，反映了发展商选择开发项目的过程，这个过程是考验和衡量发展商房地产运作能力的重要环节，这个过程操作好了，就意味着项目成功了一半，在这个过程中多下功夫，以后的开发经营就可以事半功倍。 项目投资策划营销可对项目进行定价模拟和投入产出分析，并就规避开发风险进行策略提示，还对项目开发节奏提出专业意见。

一 项目用地周边环境分析

1、项目土地性质调查 .地理位置 .地质地貌状况 .土地面积及红线图 .土地规划使用性质 .七通一平现状

2、项目用地周边环境调查 .地块周边的建筑物 .绿化景观 .自然景观 .历史人文景观 .环境污染状况

3、地块交通条件调查

.地块周边的市政路网以其公交现状、远景规划 .项目的水、路、空交通状况

.地块周边的市政道路进入项目地块的直入交通网现状

4、周边市政配套设施调查 .购物场所 .文化教育 .医疗卫生 .金融服务 .邮政服务

.娱乐、餐饮、运动 .生活服务 .娱乐休息设施

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爱华仕营销策划案

——带你的世界去旅行

组长：王震

组员：宇帆、唐军，姿驿，玉洁

摘要

品牌

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爱华仕品牌在国发展至今，知名度较高，流传作为广泛的广告语就是：“带你的世界去旅行”一直向消费者传递爱华仕的品牌理念

主题阐述

“带你的世界去旅行”品牌广告语强调爱华仕产品多功能的特性，引起消费者追求梦想装下世界的情感共鸣，致敬每一位生活梦想家。

核心策略

本次策划案的营销推广以线上为主线下为辅的模式，结合网络，新媒体传播，推广爱华仕箱包能装、装得多的产品卖

点。活动前期以微信，微博话题为主，让消费者关注

爱华仕箱包产品。活动中期，爱华仕官方在微博，微信，

地铁站入口等地粘贴新款箱包宣传海报，吸引消费者关

注。活动后期，爱华仕官方发布旅游，只要购买爱华仕

箱包，都可免费2日游。

目录

.. .. .. ..

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（一）市场分析

（二）广告预算

（三）营销策略

（四）创意海报

（五）媒介提案

爱华仕市场分析

公司背景：

爱华仕“OIWAS”2001年进入国市场，依靠良好的品质，新颖的款式，优秀的服务使得爱华仕“OIWAS”迅速在国拥有超过 3000多家终端门店。零售终端不断增加，遍布全国各大省市和地区，每日向各地消费者提供品质优良的款式新颖的时尚箱包

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海帝花苑项目策划案

2004年11月1日

目 录

第一部分：项目分析

一、 项目的优劣势分析

（一）项目的优势分析 （二）项目的劣势分析

（三）项目的SWOT矩阵分析

二、 项目改造建议

第二部分：项目定位

一、 项目优势特征定位 二、 项目目标市场定位

（一） 目标客户定位 （二） 目标客户消费倾向

（三） 目标客户的相关要求 三、 项目品质定位

四、 项目形象定位

第三部分：营销推广纲要

一、 营销策划

（一） 卖点提炼 （二） 案名 （三） 营销主题

（四） 针对项目SWOT的相应营销对策 （五） 营销要点 二、 营销包装

（一） 接待中心包装计划 （二） 样板单位 （三） 物业服务

三、 主要营销道具

第一部分：项目分析

一、 项目的优劣势分析

（一）项目优势分析

依据项目现场和周边环境情况显示，本项目拥有自身的一些优势，具体而言，主要有以下几个方面：

1、

高尚滨

惠泉啤酒营销计划书

摘 要

近几年，中国啤酒业取得很大的发展，啤酒作为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，随着人民生活水平的提高， 人们对啤酒提出了更多的新的要求，为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要, 适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。这次我们对啤酒行业进行了深入全面的调查，来进一步挖掘惠泉啤酒在沈阳的市场。

惠泉啤酒营销计划书

目 录

一、公司简介 二、市场分析 （一）企业的目标和任务 16 （二）当前市场和战略描述 16 （三）竞争状况 16 （四）宏观环境分析 17 （五）内部环境分析及启示 18 三、营销策略 19 （一）营销目标/预期收益